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    Murphine Murphine Presentation Transcript

    • Análisis del Entorno Político
      una sobrevista de caminos para descubrir lo que los ciudadanos están pensando políticamente
      Ralph Murphine
      Quito, Ecuador
      July 2010
    • (mas o menos)
    • Experiencia
      Ralph Murphine
      43 años
      500+ campañas
      16 países
      11 presidentes, mas
      17 candidatos presidenciales
      47 iniciativos y referendos
      instructor / clases, cursos, y
      seminarios in 27 universidades
    • FOTO DEL ENTORNO POLITICO
    • EL PROBLEMA:¿como entenderlo?
    • EL MUNDO DE LA POLITICA
      ESTA CAMBIANDO
    • POR EJEMPLO:
    • SISTEMAS DE GOBIERNO LATINOAMERICANO TRADICIONAL
      LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES
      Caciques
      Hidalgos
      Generales
      Caudillos
      Presidentes
      Empresarios
      Banqueros,
      Intelectuales,
      Oligarquías,
      Etc.
      Conformes
      Integrados
      Votantes
      Participantes en el sistema
      OTROS
      (55%)
    • SISTEMAS POLITICAS
      LATINOAMERICANAS EN TRANSICION
      Caciques
      Hidalgos
      Generales
      Caudillos
      Presidentes
      Empresarios
      Banqueros,
      Intelectuales,
      Oligarquías,
      Etc.
      LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES
      Participantes en el sistema
      Conformes
      Integrados
      Votantes
      OTROS
      (55%)
      Non-Integrados
      Non-participantes
      TELEVISION
      RE-EMIGRACION
      CELULARES
      INTERNET
      AUMENTANDO EL PARTICIPACION CIUDADANO
    • Una de las cosas más importantes lo que están cambiando
      LA FORMA DE COMUNICACIÓN ENTRE POLITICOS, GOBIERNOS, Y CIUDADANOS
    • MODELOS DE COMUNICACION
      • Comunicación social
      información y educación
      • Comunicación comercial
      vender productos y servicios
      • Comunicación política
      persuadir ciudadanos
    • MODELO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
      MENSAJE
      LIDER
      POLITICO,
      GOBERNANTE
      CANDIDATO,
      PARTIDO
      CIUDADANO
      RESPUESTA
    • EL PRIMER PRINCIPIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA:
      Enfocar en el ciudadano.
      El objetivode la comunicación política
      es tocar un acorde sensitivo en el ciudadano deinformación ya presente en su mente.
      No es para insertar nueva información.
      Parafraseado de The Responsive Chord, Tony Schwartz
    • Proceso
    • 2. Análisis y 3. Estrategia
      4. Comunicación
      1. Investigación
    • ¿Cómo hacemos comunicación política?1.INVESTIGACION
    • Varias Formas de la Investigación en la Comunicación Política
      METODOLOGIAEXPERTOS
      1. Encuesta de Opinión Publica (8 factores básicos) Santiago Pérez, Ecuador
      2. Tracking (12 factores básicos) Julio Pizetti, Argentina
      3. Análisis Cruzado Tabular José Alberto Rodríguez, Costa Rica
      4. Cadenas de Markov Iván Rodríguez, Argentina
      5. Análisis Multivariable
      Factorial Gustavo Guerrera, Ecuador
      Correspondencia Santa Arisveth Mora, México
      Discriminante “
      Conglomerados “
      6. Grupos de Enfoque Tatiana Larrea, Ecuador
      7. Análisis de Resultados Electorales Ralph Murphine, EE. UU.
      8. Análisis Demográfica
      9. Análisis de Percepción Hugo Haime, Argentina
      10. Análisis de Sicografía SRI, EE. UU.
      11. Análisis Espacial Manuel Mora y Araujo, Argentina
      12. Redes de Liderazgo Miguel Márquez, México
      13. Sistemas de Información Geográfica Manuel Martínez, México
      14. Teoría de Catástrofe René Thom, Francia
      15. Teoría de Caos Bernard Mandelbrot, EE.UU.
    • Encuestas de la Opinión Pública
    • Encuestas de la Opinión Política
      Nueve elementos claves
      Animo
      Identificación del Nombre
      Imagen
      Profundidad de la Imagen
      Temas
      Partidos Políticos
      Intención de Voto
      Solidez de la Intención
      Hábitos de medios masivos y directos
    • Animo
    • Estado de ánimo
      ¿EN GENERAL, CÓMO ESTÁ EL ECUADOR? - Diciembre 2006
      70% NEGATIVO
      Santiago Pérez
    • Estado de ánimo
      estado de ánimo
      ¿EN GENERAL, COMO ESTÁ EL ECUADOR? – Septiembre 2007
      43% NEGATIVO
      Santiago Pérez
    • Animo Diferencia - Ecuador
      + - Dif. Cambio
      Diciembre 2006 27 70 - 57
      Septiembre 2007 55 43 +12 +69
    • Identificacióndel Nombre
    • CONOCIMIENTO CANDIDATOS – Xalapa, México - Junio 2010
      (Listado de nombres – conocimiento ayudado)
      Javier Duarte
      Elizabeth Morales
      Miguel Ángel Yunes
      Carlos Aceves Amezcua
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • identidad e imagen
      Identificación del Nombre - Ecuador
      Diciembre 2006
      Santiago Pérez
    • Imagen
    • Negativos mas alto que 30% - 35% AVISO
      Negativos mas alto que 35% - 40% EMERGENCIA
      Negativos mas alto que 40% - 45% CRISIS
      Negativos mas alto que 45% - 50% DIFICIL CAMBIAR
      Negativos mas alto que 70% - 80% GOLPE
      Imagen
    • encuestaNACIONAL
      identidad e imagen
      *diga si conoce y si tiene una opinión muy mala, mala, buena o muy buena de:
      *Relación: (Buena+Muy buena)/(Mala+Muy mala)
    • encuestaNACIONAL
      confianza institucional
      de las siguientes instituciones públicas, diga si confía nada, poco, algo o mucho en cada una de ellas:
      * INDICE: ((MUCHO * 2) + ALGO) – ((NADA * 2) + POCO)
    • Profundidad de la Imagen
    • ¿Por qué APRUEBA la forma en cómo esta trabajando el Ayuntamiento actual de Puebla?
      64.8%
    • ¿Por qué DESAPRUEBA la forma en cómo esta trabajando el Ayuntamiento actual de Puebla?
      92.5%
    • Problemas
    • Demandas
      Familiares
      ACAPULCO
      México
      2008
      Demotecnia
    • Demandas
      Municipales
      (Obras)
      ACAPULCO
      ACAPULCO
      México
      2008
      Demotecnia
    • Demandas
      Municipales
      (Servicios)
      ACAPULCO
      ACAPULCO
      México
      2008
      Demotecnia
    • Intención de Voto
    • BOLIVIA
      2006
    • “Tracking”
    • ARGENTINA
      Abril de 2008
    • Seguimiento
      Comparativo de Calificaciónes de Autoridades Gubernamentales
      10,00
      9,00
      8,00
      7,00
      6,00
      5,00
      4,00
      3,00
      2,00
      1,00
      0,00
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      3
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      Enrique Doger
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      8,
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      Mario Marín
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      6,
      Fox / Calderón
      Cambio de la Imagen
      RODOLFO RIVERA
      Puebla, Mexico
      Nota: Las evaluaciones correspondientes al mes de enero
      Para gobernador corresponden a Melquiades Morales.
      A partir de diciembre la calificación del Presidente de la República corresponde a Felipe Calderón.
    • Baja California, 3 Ago. 2007
      Amas de Casa - Gobernador
      PRI -11
      PAN +15
      +17
      -9
      26
      Testa Marketing, Tijuana, México
    • Cadenas de Markov
    • Cadenas de Markov (Tracking)
      Análisis de probabilidad usando Cadenas de Markov
      Iván Rodríguez
      Salta, Argentina
    • COMPARANDO CON LOS ESCRUTINIOS DEFINITIVOS
      Iván Rodríguez
      Salta, Argentina
    • Fichas Cruzadas
    • IPESPE - BRAZIL
      AVALIAÇÃO DA ATUAÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO EM ÁREAS ESPECÍFICAS (%)
    • Table 2. Derechos Humanos Mejor en Otros Sistemas
      HONDURAS - 2008
      Demoscopía, Costa Rica
    • Análisis
      Factorial
    • ANÁLISIS FACTORIALDefinición
      Está orientado a reducir la dimensionalidad de los datos, con la finalidad de facilitar su manejo; de igual modo, intenta “descubrir” estructuras subyacentes (factores)
      Santa Arisveth Mora
      Puebla, México
    • Frecuencias
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • Análisis factorial
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • Análisis de Correspondencia
    • ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIADefinición
      Es una técnica de análisis multivariado que permite observar la asociación entre dos variables a través de un mapa bidimensional.
      Santa Arisveth Mora
      Puebla, México
    • ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA.
      Calificación de Presidente Municipal Enrique Doger y Rango de Edad
      ¿Qué calificación le da a Enrique Doger como Presidente Municipal?
      Edad
      1,0
      0,5
      0,0
      -0,5
      -1,0
      36 – 45 años
      Mala (0 -4)
      46 años y más
      Regular (5)
      Muy buena (8 – 10)
      Dimensión 2
      18 – 25 años
      26 – 35 años
      Buena (6 – 7)
      -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0
      Dimensión 1
      Análisis Multivariado - Correspondencia
      Santa Arisveth Mora
      Puebla, México
    • Análisis Discriminante
    • POSICIONAMIENTO
      ADRIANA DÁVILA FERNÁNDEZ
      ÁMBITO ESTATAL
      ATRIBUTOS QUE DIFERENCIAN A LOS PRECANDIDATOS
      En la percepción generalizada de los votantes tlaxcaltecas está el reconocimiento de Adriana Dávila como la precandidata más capaz en contraste con los demás.
      Por su parte, Mariano González Zarur destaca como el precandidato más corrupto, que busca cargos para su propio beneficio y mentiroso.
      Análisis de diferenciación
      GOBERNADOR
      TLAXCALA, MEXICO -2010
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • Análisis de Conglomerados
    • ANÁLISIS CLUSTERDefinición
      Es la segmentación de los votantes en grupos que comparten opiniones, sentimientos, actitudes muy similares con relación a determinados temas político-electorales.
      Se pretende que las opiniones al interior del grupo sean muy similares entre sí, pero que difieran lo más posible con relación a los demás grupos o segmentos.
      Santa Arisveth Mora
      Puebla, México
    • Análisis Multivariado – Conglomerados (Clusters)
      Santa Arisveth Mora
      Puebla, México
    • Cluster I: Democráticos
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
      Cluster II: PRI / Continuidad
    • Cluster III: Críticos / Inconformes
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • Cluster IV: Cambio
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • ¿Cuáles son los temas que unen o separan a los ciudadanos en 4 clusters?
      En otras palabras ¿Cuáles son los temas polarizantes?
    • ANALISIS DE VARIANZA (ANOVA)
      ICOP
      Investigación y
      Consultoría en
      Opinión
      Pública
    • Grupos de Enfoque
      • INTRODUCCION
      •  TEMARIO
      •  TIPIFICACION DE LOS GRUPOS
      •   Conformación de los grupos
      •   Filtro de selección de los participantes
      •   Características de los grupos
      •  INFORME DE RESULTADOS
      •   a. Antecedentes
      •   b. El ánimo de los participantes respecto del país
      •   c. ¿Cómo funciona la democracia?
      •   d. La Revolución Constitucional
      •   e. Los jóvenes y la política
      •  CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
      • Anexo: Testimonios de los participantes
      Índice de Contenido
      Tatiana Larrea
    • Los objetivos perseguidos por este estudio son:
      Explorar el escenario pre-electoral ecuatoriano.
      Conocer las percepciones acerca de la libertad de Lucio Gutiérrez y cómo ella puede influir en las próximas elecciones.
      Conocer las percepciones acerca de la situación del país y el funcionamiento de la democracia y sus principales instituciones.
      Profundizar en las reacciones y expectativas que genera la propuesta de Revolución Constitucional.
      Objetivos
      Tatiana Larrea
    • El país
      ¿Cómo funciona el país? ¿Cuáles son las instituciones/poderes más importantes?
      ¿Para qué sirve el Congreso? Funciones. Evaluación.
      ¿Para qué sirve la Corte Suprema de Justicia? Funciones. Evaluación.
      ¿Qué hace el Presidente? Funciones. Evaluación. ¿Por qué se caen los presidentes? ¿Cómo evitar que se caigan?
      En definitiva, ¿el país está funcionando bien o mal? ¿Por qué?
      ¿Hay solución? ¿Cuál? ¿Por qué?
      Temario (parcial)
      Tatiana Larrea
    • APATICOS REBELDES
      Animo país
      Negativo Negativo
      Futuro
      Negativo, incierto Negativo, peor
      Soluciones
      A largo plazo, esperar cambio generacional Educación, ruptura, cambio radical
      Democracia
      No están claras las funciones de cada poder. No funciona, se necesita un cambio
      No funciona. Radical.
      Revolución Constitucional
      No es la solución. Leyes existen pero no se cumplen. No es la gran y única solución, pero es Ellos se sienten incapaces de llevar adelante reforma una buena idea. Hacer algo es positivo.
      Reacción liderazgo político
      Temor al político, a ser usados y engañados por Temor a ser usados por los políticos, pero los políticos. entusiasmo en la idea de usar ellos.
      Información política
      No se informan. Se informan solos y a través de la familia.
      Resultados (parcial) - jovenes
      Tatiana Larrea
    • Análisis de Resultados Electorales
    • Análisis de Resultados Electorales
      Ejemplo:
      Voto “Duro” México
      GEOVOTO
    • Resultados Electorales
      Ejemplo:
      Tecamachalco, Puebla, Mx.
      2003
      MIRO, Puebla, Mx.
    • Resultados Electorales
      Ejemplo:
      Tecamachalco, Puebla, Mx.
      2004
      MIRO, Puebla, Mx.
    • Resultados Electorales
      Ejemplo:
      Tecamachalco, Puebla, Mx.
      2006 Presidente
      MIRO, Puebla, Mx.
    • Resultados Electorales
      Ejemplo:
      Tecamachalco, Puebla, Mx.
      2006 Senador
      MIRO, Puebla, Mx.
    •                                                                                                                                                                        
      Municipal Districts and Regions of Moscow
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      RAIONES MUNICIPALES
      MOSCOW, RUSSIA
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    • Análisis Demográficas
    • Análisis de Demografía
      Ejemplo:
      Mujeres
      Ceará,
      Brasill
      IPESPE
    • MAP 2. Demografía por Sección – Mujeres Tres Dimensiones - Puebla, México
      Manuel Martínez
      Puebla, México
    • Análisis de Percepción
    • Sistema de Medición Interactivo de última generación que permite combinar técnicas cualitativas propias de los FocusGroups con técnicas cuantitativas.
      Hugo Haime
      Buenos Aires, Argentina
    • Análisis de Sicografía
    • Estudios de valores y estilos de vida (sicografía)(SRI)
      Este enfoque en sicogrfíafue diseñado por el SRI Internacional, anteriormente conocido como StanfordResearchInstitute, en California del Norte. El sistema VALS (valores y estilos de vida) segmenta la sociedad estadounidense en cinco grupos fundamentales: integrados, émulos, émulos realizados, realizados socio-conscientes y dirigidos por la sociedad, a partir de los cuales la industria publicitaria elabora estrategias y mensajes publicitarios adecuados para cada uno de ellos.
      MARKETINGdirecto.com
    • Redes de Liderazgo
    • ANÁLISIS DE RED DE LIDERAZGO
      Sub-Actor B
      Sub-Actor E
      Sub-Actor G
      Sub-Actor D
      Gobernante
      Sub-Actor C
      Sub-Actor C
      CARACTERÍSTICAS
      Tamaño: 11 actores
      (Min. 10 - Máx. 50)
      Comunicación:
      Diaria
      Semanal
      Mensual
      Distancia:
      Índice de centralidad
      Dirección:
      1 Directa
      2 Estrecha
      3 Ocasional
      4 Nula
      Sub-Actor A
      Sub-Actor F
      Sub-Actor I
      Sub-Actor J
      Miguel Márquez
      Michoacán, México
    • Sistemas de Información Geográfico
    • UBICACION DE CALLES
      Adrian Velásquez, Puebla, México
    • UBICACION DE PREDIO
      Adrian Velásquez, Puebla, México
    • Adrian Velásquez,
      Puebla, México
      UBICACION ESTRUCTURA - Satellite
    • UNION DE TABLAS
      Adrian Velásquez, Puebla, México
      BASE DE DATOS CIUDADANOS
      BASE DE DATOS INTEGRADA CON LA CARTOGRAFIA
    • Adrian Velásquez,
      Puebla, México
      CONJUNTO DE DATOS GEOREFERENCIADOS
    • Teoría de Catástrofe
    • En matemáticas, la teoría de catástrofes es una rama de la teoría de la bifurcación en el estudio de sistemas dinámicos, es también un caso especial y particular de la teoría de la singularidad en la geometría general.Estudios de la teoría de bifurcación clasifica los fenómenos caracterizados por cambios bruscos en la conducta provocada por pequeñas variaciones en las circunstancias, analizando cómo la naturaleza cualitativa de las soluciones de la ecuación depende de los parámetros que aparecen en la ecuación. Esto puede conducir a cambios repentinos y dramáticos, por ejemplo, el imprevisible momento y la magnitud de un deslizamiento de tierra.
      Wikipedia
    • TEORIA DE CATASTROFE
      superficies de decisión
      (sobre simplificación)
      CORREA
      mujeres
      hombres
      VOTO
      NEBOT
    • Teoría de Caos
    • Teoría del caos es la denominación popular de la rama de las matemáticas, la física y otras ciencias que trata ciertos tipos de sistemas dinámicos muy sensibles a las variaciones en las condiciones iniciales.
      Pequeñas variaciones en dichas condiciones iniciales, pueden implicar grandes diferencias en el comportamiento futuro; complicando la predicción a largo plazo. Esto sucede aunque estos sistemas son deterministas, es decir; su comportamiento está completamente determinado por sus condiciones iniciales.
      Wikipedia
    • TEORIA DE CAOS - Fractales
      Diagrama de
      Benoit
      Mandelbrot
    • Por fin, ¿que tenemos con todo de este información? ¿Sabemos como esta pensando los ciudadanos políticamente?
    • NO.
    • El proceso esta como un diagnosis del medico. Podríamos necesitar la temperatura, y el presión del sangre, y una raya-X, y un análisis del sangre por el laboratorio, y una electrocardiograma, y una examen ultra-sonida, y una echo cardiograma, y un CAT-scan, y mas, y mas, y mas.
    • En fin, no hay una formula, ni una técnica, ni un análisis estadística, que puede producir éxito político. Pero como en la medicina, un político experto debe tener experiencia y talento en el uso de la tecnología disponible para intentar entender lo que esta pasando en las mentes de los votantes y para informar y ajustar su intuición política propia.
    • Análisis del Entorno Político
      una sobrevista de caminos para descubrir lo que los ciudadanos están pensando políticamente
      Ralph Murphine
      Quito, Ecuador
      July 2010