1. Análisis del Entorno Político una sobrevista de caminos para descubrir lo que los ciudadanos están pensando políticamente Ralph Murphine Quito, Ecuador July 2010
3. Experiencia Ralph Murphine 43 años 500+ campañas 16 países 11 presidentes, mas 17 candidatos presidenciales 47 iniciativos y referendos instructor / clases, cursos, y seminarios in 27 universidades
8. SISTEMAS DE GOBIERNO LATINOAMERICANO TRADICIONAL LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES Caciques Hidalgos Generales Caudillos Presidentes Empresarios Banqueros, Intelectuales, Oligarquías, Etc. Conformes Integrados Votantes Participantes en el sistema OTROS (55%)
9. SISTEMAS POLITICAS LATINOAMERICANAS EN TRANSICION Caciques Hidalgos Generales Caudillos Presidentes Empresarios Banqueros, Intelectuales, Oligarquías, Etc. LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES Participantes en el sistema Conformes Integrados Votantes OTROS (55%) Non-Integrados Non-participantes TELEVISION RE-EMIGRACION CELULARES INTERNET AUMENTANDO EL PARTICIPACION CIUDADANO
10. Una de las cosas más importantes lo que están cambiando LA FORMA DE COMUNICACIÓN ENTRE POLITICOS, GOBIERNOS, Y CIUDADANOS
11.
12. MODELO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA MENSAJE LIDER POLITICO, GOBERNANTE CANDIDATO, PARTIDO CIUDADANO RESPUESTA
13. EL PRIMER PRINCIPIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA: Enfocar en el ciudadano. El objetivode la comunicación política es tocar un acorde sensitivo en el ciudadano deinformación ya presente en su mente. No es para insertar nueva información. Parafraseado de The Responsive Chord, Tony Schwartz
17. Varias Formas de la Investigación en la Comunicación Política METODOLOGIAEXPERTOS 1. Encuesta de Opinión Publica (8 factores básicos) Santiago Pérez, Ecuador 2. Tracking (12 factores básicos) Julio Pizetti, Argentina 3. Análisis Cruzado Tabular José Alberto Rodríguez, Costa Rica 4. Cadenas de Markov Iván Rodríguez, Argentina 5. Análisis Multivariable Factorial Gustavo Guerrera, Ecuador Correspondencia Santa Arisveth Mora, México Discriminante “ Conglomerados “ 6. Grupos de Enfoque Tatiana Larrea, Ecuador 7. Análisis de Resultados Electorales Ralph Murphine, EE. UU. 8. Análisis Demográfica 9. Análisis de Percepción Hugo Haime, Argentina 10. Análisis de Sicografía SRI, EE. UU. 11. Análisis Espacial Manuel Mora y Araujo, Argentina 12. Redes de Liderazgo Miguel Márquez, México 13. Sistemas de Información Geográfica Manuel Martínez, México 14. Teoría de Catástrofe René Thom, Francia 15. Teoría de Caos Bernard Mandelbrot, EE.UU.
19. Encuestas de la Opinión Política Nueve elementos claves Animo Identificación del Nombre Imagen Profundidad de la Imagen Temas Partidos Políticos Intención de Voto Solidez de la Intención Hábitos de medios masivos y directos
25. CONOCIMIENTO CANDIDATOS – Xalapa, México - Junio 2010 (Listado de nombres – conocimiento ayudado) Javier Duarte Elizabeth Morales Miguel Ángel Yunes Carlos Aceves Amezcua ICOP Investigación y Consultoría en Opinión Pública
26. identidad e imagen Identificación del Nombre - Ecuador Diciembre 2006 Santiago Pérez
28. Negativos mas alto que 30% - 35% AVISO Negativos mas alto que 35% - 40% EMERGENCIA Negativos mas alto que 40% - 45% CRISIS Negativos mas alto que 45% - 50% DIFICIL CAMBIAR Negativos mas alto que 70% - 80% GOLPE Imagen
29. encuestaNACIONAL identidad e imagen *diga si conoce y si tiene una opinión muy mala, mala, buena o muy buena de: *Relación: (Buena+Muy buena)/(Mala+Muy mala)
30. encuestaNACIONAL confianza institucional de las siguientes instituciones públicas, diga si confía nada, poco, algo o mucho en cada una de ellas: * INDICE: ((MUCHO * 2) + ALGO) – ((NADA * 2) + POCO)
42. Seguimiento Comparativo de Calificaciónes de Autoridades Gubernamentales 10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 1 3 1 2 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 3 1 3 1 3 1 1 3 2 3 1 3 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 1 3 1 2 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 5 0 5 8 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 0 5 0 5 0 5 5 d 2 d 5 0 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 5 0 5 8 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d e d e d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6, Enrique Doger 8, 8, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 4, 4, 4, 4, 5, 4, 5, 4, 5, 5, 5, 5, 5, 6, 5, 5, 6, 6, 5, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, Mario Marín 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6, Fox / Calderón Cambio de la Imagen RODOLFO RIVERA Puebla, Mexico Nota: Las evaluaciones correspondientes al mes de enero Para gobernador corresponden a Melquiades Morales. A partir de diciembre la calificación del Presidente de la República corresponde a Felipe Calderón.
43. Baja California, 3 Ago. 2007 Amas de Casa - Gobernador PRI -11 PAN +15 +17 -9 26 Testa Marketing, Tijuana, México
51. ANÁLISIS FACTORIALDefinición Está orientado a reducir la dimensionalidad de los datos, con la finalidad de facilitar su manejo; de igual modo, intenta “descubrir” estructuras subyacentes (factores) Santa Arisveth Mora Puebla, México
55. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIADefinición Es una técnica de análisis multivariado que permite observar la asociación entre dos variables a través de un mapa bidimensional. Santa Arisveth Mora Puebla, México
56. ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA. Calificación de Presidente Municipal Enrique Doger y Rango de Edad ¿Qué calificación le da a Enrique Doger como Presidente Municipal? Edad 1,0 0,5 0,0 -0,5 -1,0 36 – 45 años Mala (0 -4) 46 años y más Regular (5) Muy buena (8 – 10) Dimensión 2 18 – 25 años 26 – 35 años Buena (6 – 7) -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 Dimensión 1 Análisis Multivariado - Correspondencia Santa Arisveth Mora Puebla, México
58. POSICIONAMIENTO ADRIANA DÁVILA FERNÁNDEZ ÁMBITO ESTATAL ATRIBUTOS QUE DIFERENCIAN A LOS PRECANDIDATOS En la percepción generalizada de los votantes tlaxcaltecas está el reconocimiento de Adriana Dávila como la precandidata más capaz en contraste con los demás. Por su parte, Mariano González Zarur destaca como el precandidato más corrupto, que busca cargos para su propio beneficio y mentiroso. Análisis de diferenciación GOBERNADOR TLAXCALA, MEXICO -2010 ICOP Investigación y Consultoría en Opinión Pública
60. ANÁLISIS CLUSTERDefinición Es la segmentación de los votantes en grupos que comparten opiniones, sentimientos, actitudes muy similares con relación a determinados temas político-electorales. Se pretende que las opiniones al interior del grupo sean muy similares entre sí, pero que difieran lo más posible con relación a los demás grupos o segmentos. Santa Arisveth Mora Puebla, México
83. Los objetivos perseguidos por este estudio son: Explorar el escenario pre-electoral ecuatoriano. Conocer las percepciones acerca de la libertad de Lucio Gutiérrez y cómo ella puede influir en las próximas elecciones. Conocer las percepciones acerca de la situación del país y el funcionamiento de la democracia y sus principales instituciones. Profundizar en las reacciones y expectativas que genera la propuesta de Revolución Constitucional. Objetivos Tatiana Larrea
84. El país ¿Cómo funciona el país? ¿Cuáles son las instituciones/poderes más importantes? ¿Para qué sirve el Congreso? Funciones. Evaluación. ¿Para qué sirve la Corte Suprema de Justicia? Funciones. Evaluación. ¿Qué hace el Presidente? Funciones. Evaluación. ¿Por qué se caen los presidentes? ¿Cómo evitar que se caigan? En definitiva, ¿el país está funcionando bien o mal? ¿Por qué? ¿Hay solución? ¿Cuál? ¿Por qué? Temario (parcial) Tatiana Larrea
85. APATICOS REBELDES Animo país Negativo Negativo Futuro Negativo, incierto Negativo, peor Soluciones A largo plazo, esperar cambio generacional Educación, ruptura, cambio radical Democracia No están claras las funciones de cada poder. No funciona, se necesita un cambio No funciona. Radical. Revolución Constitucional No es la solución. Leyes existen pero no se cumplen. No es la gran y única solución, pero es Ellos se sienten incapaces de llevar adelante reforma una buena idea. Hacer algo es positivo. Reacción liderazgo político Temor al político, a ser usados y engañados por Temor a ser usados por los políticos, pero los políticos. entusiasmo en la idea de usar ellos. Información política No se informan. Se informan solos y a través de la familia. Resultados (parcial) - jovenes Tatiana Larrea
97. Sistema de Medición Interactivo de última generación que permite combinar técnicas cualitativas propias de los FocusGroups con técnicas cuantitativas. Hugo Haime Buenos Aires, Argentina
99. Estudios de valores y estilos de vida (sicografía)(SRI) Este enfoque en sicogrfíafue diseñado por el SRI Internacional, anteriormente conocido como StanfordResearchInstitute, en California del Norte. El sistema VALS (valores y estilos de vida) segmenta la sociedad estadounidense en cinco grupos fundamentales: integrados, émulos, émulos realizados, realizados socio-conscientes y dirigidos por la sociedad, a partir de los cuales la industria publicitaria elabora estrategias y mensajes publicitarios adecuados para cada uno de ellos. MARKETINGdirecto.com
101. ANÁLISIS DE RED DE LIDERAZGO Sub-Actor B Sub-Actor E Sub-Actor G Sub-Actor D Gobernante Sub-Actor C Sub-Actor C CARACTERÍSTICAS Tamaño: 11 actores (Min. 10 - Máx. 50) Comunicación: Diaria Semanal Mensual Distancia: Índice de centralidad Dirección: 1 Directa 2 Estrecha 3 Ocasional 4 Nula Sub-Actor A Sub-Actor F Sub-Actor I Sub-Actor J Miguel Márquez Michoacán, México
109. En matemáticas, la teoría de catástrofes es una rama de la teoría de la bifurcación en el estudio de sistemas dinámicos, es también un caso especial y particular de la teoría de la singularidad en la geometría general.Estudios de la teoría de bifurcación clasifica los fenómenos caracterizados por cambios bruscos en la conducta provocada por pequeñas variaciones en las circunstancias, analizando cómo la naturaleza cualitativa de las soluciones de la ecuación depende de los parámetros que aparecen en la ecuación. Esto puede conducir a cambios repentinos y dramáticos, por ejemplo, el imprevisible momento y la magnitud de un deslizamiento de tierra. Wikipedia
110. TEORIA DE CATASTROFE superficies de decisión (sobre simplificación) CORREA mujeres hombres VOTO NEBOT
112. Teoría del caos es la denominación popular de la rama de las matemáticas, la física y otras ciencias que trata ciertos tipos de sistemas dinámicos muy sensibles a las variaciones en las condiciones iniciales. Pequeñas variaciones en dichas condiciones iniciales, pueden implicar grandes diferencias en el comportamiento futuro; complicando la predicción a largo plazo. Esto sucede aunque estos sistemas son deterministas, es decir; su comportamiento está completamente determinado por sus condiciones iniciales. Wikipedia
113. TEORIA DE CAOS - Fractales Diagrama de Benoit Mandelbrot
114. Por fin, ¿que tenemos con todo de este información? ¿Sabemos como esta pensando los ciudadanos políticamente?
116. El proceso esta como un diagnosis del medico. Podríamos necesitar la temperatura, y el presión del sangre, y una raya-X, y un análisis del sangre por el laboratorio, y una electrocardiograma, y una examen ultra-sonida, y una echo cardiograma, y un CAT-scan, y mas, y mas, y mas.
117. En fin, no hay una formula, ni una técnica, ni un análisis estadística, que puede producir éxito político. Pero como en la medicina, un político experto debe tener experiencia y talento en el uso de la tecnología disponible para intentar entender lo que esta pasando en las mentes de los votantes y para informar y ajustar su intuición política propia.
118. Análisis del Entorno Político una sobrevista de caminos para descubrir lo que los ciudadanos están pensando políticamente Ralph Murphine Quito, Ecuador July 2010
