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2009年09月11日 夏麵館夥和民總裁 拓業務
- 1. 2009 年 09 月 11 日 星期五
夏麵館夥和民總裁 拓業務
上海夏麵館大舉攻入香港,一年開 3 間直營店,幕後軍師正是和民總裁廖傑民。他曾促成多
個食店品牌來港,摸出一套連鎖發展原則;而夏麵館夠大眾化,4 間店每月總營業額近 500
萬元,將繼續進軍年輕市場。
夏麵館首店於 07 年底在九龍圓方落戶,由敘福樓集團特許經營。現任夏麵館(香港)董事長
廖傑民接受專訪稱,早有意與夏麵館合作,因事忙未成事。
敘福樓入股 擅長廚房管理
「結果,圓方店反應理想,因此要加快合作,搶灘連鎖發展 」 。 廖傑民指,首店經 歷金融海 嘯 ,
仍可維持每日招待 800 至 1,000 位客人,全靠定位大眾化,平均消費僅 70 元。 說:
他 「逛商場
買不起 LV,總可吃碗麵 」
。
品牌在港早有名氣,最大阻礙是管理廚房「中式廚房講求功架、
。 刀工,令菜式毛利更高, 有
別日本廚房 」
。 廖氏指,敘福樓集團善於中式廚房管理,故拉攏集團入股,三方合資發展, 旗
下共擁香港及上海店。不足 1 年,品牌已在九龍灣、鑽石山及荃灣設直營店。
廖傑民曾先後把日本和民、上海南翔饅頭店及新加坡面包新語(Bread Talk)帶來香港。中菜
材料可於本地採購,不似和民需由日本輸入食材,因此,夏麵館及南翔毛利就較和民佳。
綜合經驗,他說引入品牌有三不做:消費高於 100 元不做、青年人不接受不做、及快餐(即自
助形式)不做。
人均消費 70 元 吸年輕客
「價錢大眾化,品牌才能融入生活 」
。 他以和民為例,品牌已成年輕人飯堂,經濟不景,營 業
額僅跌 10%,生意現已回穩。反觀南翔,平均消費與和民同是 100 元,但包點不屬主食,現
時營業額仍較去年下跌 10%。
他續說,港式快餐(平均 35 元消費)也不宜沾手:「不計美式快餐,本地三大快餐集團已佔
90%市場,另有新派茶餐廳連鎖冒起,競爭太大 」
。
夏麵館符合其 3 大條件,雖於市道低迷下擴展仍不負期望,4 間分店(包括圓方店)每月總
營業額近 500 萬元,料經濟回復時,將有 10%至 15%增長空間。
「現時優質舖位較多,未來 1 年將增 3 至 4 間新店,明年春天前會見旺角及銅鑼灣新店 。」 廖
氏透露,品牌計劃 3 年內分店增至 12 間,涉及投資額介乎 3,000 萬至 3,500 萬元。他又表示,