Iniciador sevilla mayo2010

Opciones de Branding para emprendedores Jordi Pérez 13 de Mayo de 2010

Quien soy?
Consultor de branding y nuevo marketing
Co-fundador de BrandeaStudio
Profesor asociado en EADA, sobre temas de Nuevo Marketing y Branding
www.jordiperez.cat
www.twitter.com/jordiperez
[email_address]
Organización de Iniciador_BCN y iWeekend_BCN
Responsable de Comunicación Global de Iniciador

10 evoluciones de lo 2.0

10 evoluciones de “lo 2.0”
Del “Mi” al “Nosotros”

De la interrupción a la conversación

Inteligencia colectiva: viva la iniciativa del cliente
1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 ≠ 10

Del Producto al Engagement

De la publicidad a la Experiencia

Siempre conectados

Del Folleto a la Recomendación

Del individuo a la comunidad

Del egocentrismo a la Reputación corporativa

De la suposición a la Analítica web

Entonces, ¿qué es la web 2.0?
La web en la que hay comunicación multidireccional
La web en la que el consumidor es creador = Prosumer (genera, comparte, opina, recomienda, juzga, influencia, prescribe…)
La web en la que tú no eres tú, sino lo que la gente piensa de ti
La web donde se habla de ti aunque tú no lo sepas

¿Qué nos depara el Futuro? Integración: Reputación Popularidad Influencia Entonces, ¿qué es la web 2.0?

¿Dónde nos tenemos que saber mover los emprendedores?
Social Media: Plataformas de publicación de contenidos que permiten a las personas comunicarse entre sí.

¿Qué nos aportan los Social Media?
BRANDING:
Identidad
Reputación
Influencia
CRM: Información Captación Soporte SEO: Enlaces Tráfico

Democratización de los medios
Audiencias fragmentadas
Foco en la conversación y en la generación de contenidos
Necesidad de micro-acciones
Obligación de “estar” para construir presencia
Grandes reglas de los Social Media

Qué transmito? Brand-DNA
¿Cómo se hace marketing en medios sociales?
¿Cómo se controla?
¿Cómo medimos el ROI de las acciones de Social Media Marketing?
Vale… pero ¿cómo lo hago?

La piedra filosofal
Un horizonte hacia donde quieres navegar
La Visión interior que tienes como emprendedor
La ordenación física de Visión- Misión – Valores de tu marca/producto/servicio/proyecto de emprendeduría
Un documento estratégicamente importante
Un instrumento para negociar tu financiación (AngelMaria y Bubok)
Un documento – briefing para encargar el mejor diseño
Brand-DNA

Cuanto crees que costó este logotipo???
Cuanto crees que costó el documento de Brand-DNA?
Brand-DNA

Preguntaselo a Mr. Porter
Busca en Wikipedia la Cadena de valor de Porter
Cómo defino mi Brand-DNA VISIÓN PERSONAL VISIÓN DE MI PROYECTO
Aplícala a el Branding de tu marca personal o a la de tu proyecto de empresa
MISIÓN PERSONAL MISIÓN DE MI PROYECTO VALORES PF / PD

Ordenación de intenciones, estratégicamente planteadas, con un plan de acción para llevarlas a cabo y con indicadores para la medición de la efectividad
Partes integrantes de un SMP:
Definición de objetivos
Escuchar, activa y pasivamente
Creación de la identidad digital
Medición de resultados
Social Media Plan

¿¿¿Quién de vosotros usa los medios sociales ???
¿¿¿Quién de vosotros tiene un plan para usarlos estratégicamente????
Social Media Plan

Definición de objetivos: Unos objetivos bien definidos permiten
Tener un horizonte al que dirigirse
Relativizar los indicadores
Objetivos Cualitativos y Cuantitativos
Social Media Plan 1- Definimos objetivos

Qué se dice de nosotros?
Monitorización del buzz creado sobre mi marca/productos
En qué medios?
Identificación de los medios más interesantes a mis objetivos
Con qué frecuencia?
Quien lo dice?
Identificación de líderes de opinión.
Social Media Plan: 2- Realizamos una escucha pasiva

Social Media Plan: 2- Realizamos una escucha pasiva

Social Media Plan: 3- definimos nuestro ecosistema
Escucha activa = entrar en la Conversación
Definir en qué medios sociales voy a efectuar mi comunicación
Definir objetivos de cada medio
Definir procedimientos y protocolos de actuación
Interactuar en el entorno
Redefinir objetivos parciales

Social Media Plan: 3- ecosistema

Social Media Plan: 3- ecosistema: procedimientos
¿Quien habla en la organización?
¿Cuáles son las reglas de uso?

Social Media Plan: 4- Evaluación y seguimiento

Algunos ejemplos

Cálico Electrónico

Cava And Twitts

Meristation

NikeID

MunichSports

En resumidas cuentas…
Tus consumidores se han llevado tu queso
La web 2.0 no es más que la web de las conversaciones
Tu comunicación debe ir migrando hacia lo online
Lo importante no son los instrumentos del social media, sino el uso que de ellos hagas.
Sé tu mismo. De lo contrario, todos lo sabrán

Muchas gracias!
Jordi Pérez
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www.jordiperez.cat
www.twitter.com/jordi_perez
http://www.slideshare.net/jordiperez77

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Iniciador sevilla mayo2010

by Jordi Pérez on May 13, 2010

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