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Opciones de Branding para emprendedores Jordi Pérez 13 de Mayo de 2010
Quien soy? <ul><li>Consultor de branding y nuevo marketing </li></ul><ul><li>Co-fundador de BrandeaStudio </li></ul><ul><l...
10 evoluciones de lo 2.0
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del “Mi” al “Nosotros” </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>De la interrupción a la conversación </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Inteligencia colectiva: viva la iniciativa del cliente </li></ul><ul><li>1+1+1+1+1+1+1+...
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del Producto al Engagement </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>De la publicidad a la Experiencia </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Siempre conectados </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del Folleto a la Recomendación </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del individuo a la comunidad </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del egocentrismo a la    Reputación corporativa </li></ul>
10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>De la suposición a la Analítica web </li></ul>
Entonces, ¿qué es la web 2.0? <ul><li>La web en la que hay comunicación multidireccional </li></ul><ul><li>La web en la qu...
¿Qué nos depara el Futuro? Integración: Reputación Popularidad Influencia Entonces, ¿qué es la web 2.0?
¿Dónde nos tenemos que saber mover los emprendedores? <ul><li>Social Media: Plataformas de publicación de contenidos que p...
 
¿Qué nos aportan los Social Media? <ul><li>BRANDING: </li></ul><ul><li>Identidad </li></ul><ul><li>Reputación </li></ul><u...
<ul><li>Democratización de los medios </li></ul><ul><li>Audiencias fragmentadas </li></ul><ul><li>Foco en la conversación ...
<ul><li>Qué transmito? Brand-DNA </li></ul><ul><li>¿Cómo se hace marketing en medios sociales? </li></ul><ul><li>¿Cómo se ...
<ul><li>La piedra filosofal </li></ul><ul><li>Un horizonte hacia donde quieres navegar </li></ul><ul><li>La Visión interio...
<ul><li>Cuanto crees que costó este logotipo??? </li></ul><ul><li>Cuanto crees que costó el documento de Brand-DNA? </li><...
<ul><li>Preguntaselo a Mr. Porter </li></ul><ul><ul><li>Busca en Wikipedia la Cadena de valor de Porter </li></ul></ul>Cóm...
<ul><li>Ordenación de intenciones, estratégicamente planteadas, con un plan de acción para llevarlas a cabo y con indicado...
<ul><li>¿¿¿Quién de vosotros usa los medios sociales ??? </li></ul><ul><li>¿¿¿Quién de vosotros tiene un plan para usarlos...
<ul><li>Definición de objetivos: Unos objetivos bien definidos permiten </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Tener un horizonte a...
<ul><li>Qué se dice de nosotros? </li></ul><ul><ul><li>Monitorización del buzz creado sobre mi marca/productos </li></ul><...
Social Media Plan: 2- Realizamos una escucha pasiva
Social Media Plan: 3- definimos nuestro ecosistema <ul><li>Escucha activa = entrar en la Conversación </li></ul><ul><ul><l...
Social Media Plan: 3- ecosistema
Social Media Plan: 3- ecosistema: procedimientos <ul><li>¿Quien habla en la organización? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son la...
Social Media Plan: 4- Evaluación y seguimiento
Social Media Plan: 4- Evaluación y seguimiento
Algunos ejemplos
Cálico Electrónico
Cava And Twitts
Meristation
NikeID
MunichSports
En resumidas cuentas… <ul><li>Tus consumidores se han llevado tu queso </li></ul><ul><li>La web 2.0 no es más que la web d...
Muchas gracias! <ul><li>Jordi Pérez </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.jordiperez.cat </li></ul><ul><...
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Iniciador sevilla mayo2010

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Opciones de Branding y Nuevo Marketing para emprendedores

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Iniciador sevilla mayo2010

  1. 1. Opciones de Branding para emprendedores Jordi Pérez 13 de Mayo de 2010
  2. 2. Quien soy? <ul><li>Consultor de branding y nuevo marketing </li></ul><ul><li>Co-fundador de BrandeaStudio </li></ul><ul><li>Profesor asociado en EADA, sobre temas de Nuevo Marketing y Branding </li></ul><ul><li>www.jordiperez.cat </li></ul><ul><li>www.twitter.com/jordiperez </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Organización de Iniciador_BCN y iWeekend_BCN </li></ul><ul><li>Responsable de Comunicación Global de Iniciador </li></ul>
  3. 3. 10 evoluciones de lo 2.0
  4. 4. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del “Mi” al “Nosotros” </li></ul>
  5. 5. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>De la interrupción a la conversación </li></ul>
  6. 6. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Inteligencia colectiva: viva la iniciativa del cliente </li></ul><ul><li>1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 ≠ 10 </li></ul>
  7. 7. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del Producto al Engagement </li></ul>
  8. 8. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>De la publicidad a la Experiencia </li></ul>
  9. 9. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Siempre conectados </li></ul>
  10. 10. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del Folleto a la Recomendación </li></ul>
  11. 11. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del individuo a la comunidad </li></ul>
  12. 12. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>Del egocentrismo a la Reputación corporativa </li></ul>
  13. 13. 10 evoluciones de “lo 2.0” <ul><li>De la suposición a la Analítica web </li></ul>
  14. 14. Entonces, ¿qué es la web 2.0? <ul><li>La web en la que hay comunicación multidireccional </li></ul><ul><li>La web en la que el consumidor es creador = Prosumer (genera, comparte, opina, recomienda, juzga, influencia, prescribe…) </li></ul><ul><li>La web en la que tú no eres tú, sino lo que la gente piensa de ti </li></ul><ul><li>La web donde se habla de ti aunque tú no lo sepas </li></ul>
  15. 15. ¿Qué nos depara el Futuro? Integración: Reputación Popularidad Influencia Entonces, ¿qué es la web 2.0?
  16. 16. ¿Dónde nos tenemos que saber mover los emprendedores? <ul><li>Social Media: Plataformas de publicación de contenidos que permiten a las personas comunicarse entre sí. </li></ul>
  17. 18. ¿Qué nos aportan los Social Media? <ul><li>BRANDING: </li></ul><ul><li>Identidad </li></ul><ul><li>Reputación </li></ul><ul><li>Influencia </li></ul>CRM: Información Captación Soporte SEO: Enlaces Tráfico
  18. 19. <ul><li>Democratización de los medios </li></ul><ul><li>Audiencias fragmentadas </li></ul><ul><li>Foco en la conversación y en la generación de contenidos </li></ul><ul><li>Necesidad de micro-acciones </li></ul><ul><li>Obligación de “estar” para construir presencia </li></ul>Grandes reglas de los Social Media
  19. 20. <ul><li>Qué transmito? Brand-DNA </li></ul><ul><li>¿Cómo se hace marketing en medios sociales? </li></ul><ul><li>¿Cómo se controla? </li></ul><ul><li>¿Cómo medimos el ROI de las acciones de Social Media Marketing? </li></ul>Vale… pero ¿cómo lo hago?
  20. 21. <ul><li>La piedra filosofal </li></ul><ul><li>Un horizonte hacia donde quieres navegar </li></ul><ul><li>La Visión interior que tienes como emprendedor </li></ul><ul><li>La ordenación física de Visión- Misión – Valores de tu marca/producto/servicio/proyecto de emprendeduría </li></ul><ul><li>Un documento estratégicamente importante </li></ul><ul><li>Un instrumento para negociar tu financiación (AngelMaria y Bubok) </li></ul><ul><li>Un documento – briefing para encargar el mejor diseño </li></ul>Brand-DNA
  21. 22. <ul><li>Cuanto crees que costó este logotipo??? </li></ul><ul><li>Cuanto crees que costó el documento de Brand-DNA? </li></ul>Brand-DNA
  22. 23. <ul><li>Preguntaselo a Mr. Porter </li></ul><ul><ul><li>Busca en Wikipedia la Cadena de valor de Porter </li></ul></ul>Cómo defino mi Brand-DNA VISIÓN PERSONAL VISIÓN DE MI PROYECTO <ul><li>Aplícala a el Branding de tu marca personal o a la de tu proyecto de empresa </li></ul>MISIÓN PERSONAL MISIÓN DE MI PROYECTO VALORES PF / PD
  23. 24. <ul><li>Ordenación de intenciones, estratégicamente planteadas, con un plan de acción para llevarlas a cabo y con indicadores para la medición de la efectividad </li></ul><ul><li>Partes integrantes de un SMP: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Definición de objetivos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Escuchar, activa y pasivamente </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Creación de la identidad digital </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Medición de resultados </li></ul></ul></ul></ul>Social Media Plan
  24. 25. <ul><li>¿¿¿Quién de vosotros usa los medios sociales ??? </li></ul><ul><li>¿¿¿Quién de vosotros tiene un plan para usarlos estratégicamente???? </li></ul>Social Media Plan
  25. 26. <ul><li>Definición de objetivos: Unos objetivos bien definidos permiten </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Tener un horizonte al que dirigirse </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Relativizar los indicadores </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Objetivos Cualitativos y Cuantitativos </li></ul></ul></ul>Social Media Plan 1- Definimos objetivos
  26. 27. <ul><li>Qué se dice de nosotros? </li></ul><ul><ul><li>Monitorización del buzz creado sobre mi marca/productos </li></ul></ul><ul><li>En qué medios? </li></ul><ul><ul><li>Identificación de los medios más interesantes a mis objetivos </li></ul></ul><ul><li>Con qué frecuencia? </li></ul><ul><li>Quien lo dice? </li></ul><ul><ul><li>Identificación de líderes de opinión. </li></ul></ul>Social Media Plan: 2- Realizamos una escucha pasiva
  27. 28. Social Media Plan: 2- Realizamos una escucha pasiva
  28. 29. Social Media Plan: 3- definimos nuestro ecosistema <ul><li>Escucha activa = entrar en la Conversación </li></ul><ul><ul><li>Definir en qué medios sociales voy a efectuar mi comunicación </li></ul></ul><ul><ul><li>Definir objetivos de cada medio </li></ul></ul><ul><ul><li>Definir procedimientos y protocolos de actuación </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactuar en el entorno </li></ul></ul><ul><ul><li>Redefinir objetivos parciales </li></ul></ul>
  29. 30. Social Media Plan: 3- ecosistema
  30. 31. Social Media Plan: 3- ecosistema: procedimientos <ul><li>¿Quien habla en la organización? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son las reglas de uso? </li></ul>
  31. 32. Social Media Plan: 4- Evaluación y seguimiento
  32. 33. Social Media Plan: 4- Evaluación y seguimiento
  33. 34. Algunos ejemplos
  34. 35. Cálico Electrónico
  35. 36. Cava And Twitts
  36. 37. Meristation
  37. 38. NikeID
  38. 39. MunichSports
  39. 40. En resumidas cuentas… <ul><li>Tus consumidores se han llevado tu queso </li></ul><ul><li>La web 2.0 no es más que la web de las conversaciones </li></ul><ul><li>Tu comunicación debe ir migrando hacia lo online </li></ul><ul><li>Lo importante no son los instrumentos del social media, sino el uso que de ellos hagas. </li></ul><ul><li>Sé tu mismo. De lo contrario, todos lo sabrán </li></ul>
  40. 41. Muchas gracias! <ul><li>Jordi Pérez </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.jordiperez.cat </li></ul><ul><li>www.twitter.com/jordi_perez </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/jordiperez77 </li></ul>

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