Vaalivoittoon Googlen kanssa - Miten se tehdään käytännössä?
1. Vaalivoittoon Googlen kanssa -
Miten se tehdään käytännössä?
Jussi-Pekka Erkkola
jussipekka@google.com
@jussipekka
2. "So many people are living their lives through technology —
how can we expect their interaction with politics to be the
Google Confidential and Proprietary
one exception?”
- David Plouffe
3. Voita vaalit verkon avulla - 4:lla strategialla valtiopäiville
Google Confidential and Proprietary
Tunnista
kiinnostus ja
ota haltuun
kannattajat
Määritä ja
viesti teemat
Osallista ja
vakuuta
Loppukiri ja
viimeiset 100
tuntia
4. Tunnista kiinnostus ja ota haltuun kannattajat
Rakenna oma organisaatiotasi ja kovertoi vieraillut lahjoituksiksi ja tilauksiksi.
Google Confidential and Proprietary
9. Viesti ja mainosta ainoastaan omille äänestäjillesi
Google Confidential and Proprietary
10. Tavoittavuus - paikallislehdet vs. YouTube
Google Confidential and Proprietary
Aamulehti (7 pv) 114 231
Valkeakosken Sanomat (6 pv) 6 710
Nokian uutiset (5 pv) 7 828
Kangasalan Sanomat (2 pv) 7 448
Pälkäne 5000 Valkeakoski 29000
Orivesi 10000 Ruovesi 4000
Mänttä-Vilppula 11000 Vesilahti 1000
Akaa 21000 Lempäälä 29000
Urjala 2000 Kangasala 27000
Virrat 9000 Pirkkala 26000
Ikaalinen 12000 Ylöjärvi 38000
Nokia 35000 Tampere 1090000
Parkano 9000 Hämeenkyrö 13000
Sastamala 25000
1 396 000
Printti + WWW
(Kattavuus on arvio siitä, kuinka monet tietyssä sijainnissa olevat ihmiset näkevät mainoksesi. Laskutapa: Arvioitu kattavuutesi voi poiketa väestölaskennan tiedoista, koska
kattavuus laskee ainutkertaisten evästeiden määrän Googlen sivustoilla vierailevien ihmisten selaimissa. Kattavuus myös vaihtelee kunkin henkilön omistamien laitteiden ja
selainten määrän, toimintojen pituuden sekä väliaikaisesti määrätyssä sijainnissa vierailevien ihmisten lukumäärän perusteella.)
11. Määritä ja viesti teemat
Ihmiset ovat jatkuvasti verkossa. Hyödynnä mahdollisuudet, julkaise nopeasti ja omista aiheet.
Google Confidential and Proprietary
15. Google Confidential and Proprietary
Osallista ja vakuuta
Tarjoa äänestäjille lisää informaatiota, hyödynnä kaikkia näyttöjä ja tavoita myös vähän TV:tä
katselevat.
26. tammikuu helmikuu maaliskuu huhtikuu 19.4.2015
Tunnista kiinnostus ja ota haltuun kannattajat
Google Confidential and Proprietary
(haku + näyttömainonta)
Määritä ja viesti teemat
(bannerit + video)
Osallista ja vakuuta
(rich media + video)
Uudelleenmarkkinointi
100h
27. tavoite taktiikka budjetti kustannus vaikutus
Google Confidential and Proprietary
Tunnista ja ota haltuun
kiinnostus sekä kannattajat
Haku +
näyttömainonta
7 500€ ~0.10€*
CPC
75K klikkiä
4K konversiota
Määritä ja viesti
teemat
Bannerit +
video
17 500€ ~1.25€*
CPM
14M
impressiota
Osallista ja vakuuta
100h
Video + Rich
media 25 000€ ~0.06€*
CPV
3M & 1M
impressiota
& videonäyttöä
yht. 50 000€
* Laskennallisia esimerkkihintoja (Käytetyt luvut ovat historiaan perustuvia arvioita eivätkä ole tae toteutuvista kustannuksista tai
liikenteestä.)
28. Budjetoi verkkomainonta kampanjan koon mukaan
Puolusta Näy Hyökkää
XL +15% 100 000€ > +25%
L +15% 50 000€ +25%
M +15% 10 000 - 20 000€ +25%
S +15% 5 000€ +25%
micro +15% 1 000€ +25%
Google Confidential and Proprietary
29. Kuinka paljon digitaaliseen markkinointiin pitäisi budjetoida?
Google Confidential and Proprietary
lähde: http://www.iab.fi/ajankohtaista/tiedotteet/kvartaalitiedotteet/verkkomainontaan-panostetaan-jo-televisiota-enemman.html
30. Google Confidential and Proprietary
Selkeä roolitus takaa tehokkaan tuloksen
Puoluetoimisto Jäsenliitto Piirijärjestö Ehdokas
Roolit, vastuut ja koordinointi
Koulutus, ohjeistukset ja materiaalit
Tekniset alustat, työkalut ja mainonnanhallinta
Toimistoyhteistyö (mainos-, media-, viestintä- ja muut toimistot)
31. Budjetoi oikea taso digille - puolue, piiri, järjestö & ehdokas
Suunnittele kampanja tekijöiden ja toimistojen kanssa
Koordinoi digimarkkinoinnin toteutus puolueen sisällä
Mittaa ja optimoi aktiviteetit kampanjan kuluessa
Ole läsnä verkossa ja hyödynnä verkon kaikki mahdollisuudet
kevään kuluessa
Google Confidential and Proprietary
32. Google Confidential and Proprietary
http://adwords.google.fi
jussipekka@google.com
@jussipekka
#digivaalit #vaalit2015 #vaalit15