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    translateme translateme Presentation Transcript

    • 健达缤纷乐网络投放方案 补充说明 By AdChina 2009-8-19
    • 成功案例分享
      • 贝康安
      • 立顿
      • 美宝莲矿物粉底
      • 中华牙膏
      • swatch
    • 成功案例 贝康安
    • BBS 推荐贴展示 标题 : [ 养育宝宝 720 天 ] 满分妈妈难当(今天更新了 7--12 月的) 效果 :网易女人首页 / 女人社区首页 链接 : http://bbs.lady.163.com/bbs/mmbb/104458736.html 标题 :今天在办公室大家赞我是时尚辣妈!!!嘻嘻 ~ 效果 :摇篮论坛首页 / 精华 链接 : http://bbs.yaolan.com/thread_50931382.aspx
    • 效果总结
      • 广告效果
        • 覆盖了超过 1 千万目标妈妈受众
        • 易传媒亲子网络点击率是互联网平均水平的 4 倍
        • 接受贝康安广告的用户中,超过一半的用户表示会或已经购买贝康安
      • ePR 效果
        • 数十篇帖子被新浪、搜狐、雅虎等论坛亲子频道推荐到首页
        • 多篇帖子被版主长期置顶
        • 帖子被用户自发转载超过 300 篇,其中二次转载帖子超过 30 篇
    • Click Icon Lipton Mini site 易传媒点击率 : 1.94% ( 平均点击率 : 0.09% ) 活动结果 : 非常高的参与度 ! 易传媒用户停留时间是平均停留时间的 2 倍
    • 美宝莲矿物粉底 案例分享
    • 效果分析 – 针对 CPM 购买
      • 品牌 TVC 完整播放率为 31%
      • 1 千万 ~ 2 千万用户看过了全部三个创意
      • 点击率为 1.5% - 远高于同行业基本点击率
      • 每个用户在 mini-site 上平均浏览页面数是美宝莲其他广告活动的 1.5 倍
      • 我们存储记录了约 3 千万个 Cookie
        • 我们知道哪些 cookie 点击了广告,观看过三个创意、完整播放了 TVC 以及其他广告活动信息
        • 累积的用户行为数据立即应用于后续美宝莲项目,根据用户行为针对性投放广告
      100% 71% 63% 品牌 TVC 消费者 证言 TVC 百名女性 经验分享 印象数 品牌 TVC 消费者 证言 TVC 百名女性 经验分享 点击率
    • 中华牙膏 关键词: 中国羽毛球队每次夺金后的 几秒钟 , 中华牙膏在几十家媒体上同时投放 高冲击力贺喜广告 , 谁能做得到?
    • 创意策略
      • 右上角 Banner 的加油器可以实时更新,在自己加油的同时,网络上有千千万万的人正在和自己一起加油,计数器上升很快
    • 创意策略
      • 在奥运后结束后通过答题赢奖活动延展奥运行销的努力
      • 号召用户答对中华牙膏品牌小测试,赢取多重大奖
    • 创意策略
      • 震撼富媒体投放在部分媒体上,提供一个去全面展示品牌的机会
    • 效果分析
      • 整体投放量 PV 超过 2 亿
      • UV 达到 1 亿多—这 1 亿多用户 都在易传媒广告网络平台上看过了中华牙膏 TVC !
      • 在易传媒广告网络投放的平均点击率非常高。
        • 奥运期间关注羽毛球比赛的人比较多,大大的拉动了点击率
        • 创意比较抓取眼球、立意非常特别、时效性非常强,也可能是拉动点击率的原因
      • 一共有 500 多万份加油,其中 400 万分在奥运羽毛球比赛期间获得 ,非常具有现场参与感
      • 注册答题的人有 2000 多人。这个数字不是很多,是因为答题这个广告的预算放的比较低
      • 将手表变成了年轻人尽情释放激情的舞台,通过 BANNER 与画中画之间的强烈视觉互动,突出品牌精神,使人印象深刻。
      创意策略
      • 在视频中穿插人物的表演,并且让他扩展到视频框外边,非常具有吸引力。
      创意策略
    • 执行总结
      • 曝光次数: 三百万左右 曝光人数: 一百五十万以上 点击表现: 3% 以上
      创新的广告形式,广告位之间的互动吸引了大量点击。 媒介策略 广告形式 精准的媒体选择,高效的“广告网络”投放模式提高了效率。 技术执行 频次的控制也降低了浪费,提高了效率,也是点击率高的主要原因。
    • 各大学生媒体作为 ePR 活动阵地
      • 校园话题营销
      • 种子视频传播
      • 意见领袖博客
      • Wap 营销
      • 音频病毒营销
      • 电子杂志
      • 微博客营销
      • SNS 游戏组件
      • IM 病毒营销
      • 校园小样派送
      • 软文发布
      • 产品点评
    • ePR 活动阵地分析
      • 优质媒体 :覆盖 33 家大学生经常访问的网站
      • 海量覆盖 :月覆盖独立用户超过 3300 万 ,月流量超过 8 亿
      • 高度黏性 :每个用户每月访问 24 个页面
      • 人群特征 :在校大学生,喜欢交朋友,渴望获得社会认同,对新鲜事物有强烈兴趣
      数据来源: iUserTracker 1.0 性别 年龄 月收入 学历
    • ePR 可以看到点击数和转贴数)、投票(可以统计投票数)   3 个创意贴(附有图片) +10 个常规贴 每个帖子发布 20 个论坛,平均每个帖子可以达到 1000 的点击和 10 个回复 预算: 5 万 -8 万 投放时间:两个月 Kaixin001 转贴