1000321 日清i意面网络推广提案 communication plus (nx power lite)

日清 i 意面网络营销方案 By Communication Plus 2010-01-12

上海白领主要访问论坛列表我们可以看到在以上上海白领女性主要聚集的 4 个网站论坛，均拥有较大量的方便面讨论话题，并且均拥有较高的点击，鉴于方便面是大部分人生活中的常用品，所以拥有较好的网络话题性。这也说明了我们日清方便面适合在网络上进行推广，能够直接到达消费者。 Office lady 1352 90,000 Onlylady Girls life 1,422 87,000 Liba Food& beverage 1,206 93,000 Dianping Shanghai Local News 260 400,000 PCHOME Introduction Alex Rank (Current month average) Daily Visitors Forum Name

Name: PCHOME 宽带山 Targets: Male 85%, White collars Position: Shanghai Local News 方便面讨论贴在 phcome 上拥有相当多的主题与点击。

Name: Dianping 大众点评 Targets: Mass youth Position: Shanghai, beverage & foods 方便面讨论贴在 Dianping 网上也拥有相当多的主题。

Name: Liba 篱笆网 Targets: Female 90%, young white collars Position: Shanghai, daily life

Name: Onlylady 女人志 Targets: Female 90%, office lady Position: Shanghai, women’s life 方便面讨论贴在 Onlylady 上也拥有较多的讨论。

中国 SNS 网站比较至今，开心网在中国 SNS 市场仍然占据最主导地位，由于政策原因， facebook 和 twitter 都已不能从大陆直接访问，人人网也由于收购重组的关系导致了访问量急剧下降。所以现在开心网是最佳的营销阵地。 Twitter Facebook （ Renren ） Xiaonei Kaixin001 Item 1 线城市白领为主 1,287 1 线城市 1-3 线城市华东地区及一线城市地区分布白领为主学生为主白领及学生目标消费者 13,684 145 85 Alexa 排名 (CN)

开心网方便面投票示例我们可以发现，在开心网上对方便面的讨论帖拥有较大量的关注，说明消费者对于在开心网上讨论类似的主题拥有非常浓厚的兴趣，对我们在开心网上进行营销拥有很好的借鉴意义。

项目执行可配合的开心网资深红人帐号 50 个以上，并有连续不断的红人帐号继续产出，保证帐号的活跃度我们的开心网资源

i 意面速冻食品超市便当饼干零食传统方便面正式意大利面 * 直接竞争 * 近似功能 * 午餐时间段竞品 * 家庭环境竞争 * 产品来源竞争环境

被动接受互动体验产品知名度产品美誉度产品特质认知病毒性营销购买场景化基础传播创意事件营销本次营销框架

论坛 (Forum) 开心网 (Kaixin001) 公关报道 (PR) 日清 I 意面网站发布及炒作病毒营销信息发布转帖及投票公关性是事件营销的重要放大器知名度产品认知消费者信息美誉度 Promotion Interaction Outcome 活动流程

营销阵地论坛 (Forum) 开心网 (Kaixin001) 公关报道 (PR)

营销主题框架事件营销主线：办公室白领午餐热衷食用微波炉 i 意面办公室化身西餐厅，网上惊现最牛白领午餐迎世博赏美食！搜索上海最牛的办公室茶水间世博期间沪上白领新流行热衷网上爆午餐辅线 1. 功能性推广辅线 2. 知名度推广辅线 3. 世博及世界杯结合推广 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

办公室化身西餐厅，网上惊现最牛白领午餐迎世博赏美食！搜索上海最牛的办公室茶水间世博期间沪上白领新流行热衷网上爆午餐个人行为群体行为社会行为 ,[object Object],[object Object],[object Object],事件性营销主题 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],创意场景：一人在办公室午餐时，竟然抽出桌布，拿出披萨，意面，红酒杯等，大模大样的在办公室开始吃中餐了，于是被人偷拍放到网上去，称之为奇人创意场景：一公司茶水间被曝是上海最牛逼的茶水间，装潢风格胜过正规西餐厅。但提及其意面是用 i 意面所做，承接之前的主题推出办公室化身西餐厅概念。创意场景：自第一个主题被放到网上去后，受到很多网友恶搞，网友通过 ps 及拍摄，跟帖了数量众多的恶搞办公室午餐照片和视频跟帖在原帖后面，创造群体效应。

网络炒作配合主题 1. 功能性推广 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],利用消费者好奇心，结合 i 意面的独特使用方法，教导给消费者正确的使用流程，在满足消费者好奇心的同时，完成品牌曝光。实拍办公室茶水间微波炉边上堆满 i 意面的场景，创造冲突，吸引人讨论，进而潜在传播出 i 意面成为办公室潮流的信息在 5 星级酒店的厨房，偷拍厨师用 i 意面做成意大利面的场景，暗示原来 i 意面的口味是如此的好以至于餐厅都用其来做意大利面。办公室里，同事帮我准备的午餐是精美的意大利面，但是吃完之后同事才告知我是用方便面做出来的，瞬时感到不可思议。

2. 知名度推广 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],通过列举几种网络上最流行的方便面品种，将 i 意面与其结合，传达 i 意面在市面上非常流行的信息。利用 i 意面盒子，设计并制作各个意甲球队的限量版包装，并且在淘宝上销售，取得很高销量的故事，传播 i 意面的意大利特征。模仿娱乐八卦文章，利用经济人角度，讲述大牌明星们在片场经常吃的食品，其中就包括 i 意面，从而利用娱乐性吸引消费者角度。汇集未来可能出现的新奇方便面， i 意面就作为其中一种，传达出 i 意面的新奇有趣的特征，引起消费者关注。网络炒作配合主题

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],网络炒作配合主题 3. 世博结合推广邀请人在世博会场进食 i 意面，然后拍摄成照片，加上其他吃便当的照片，传达在世博会场 i 意面是很方便的解决午餐的方式。贴出某牛人的午餐计划，每天都是利用简便的方式实现各国特色的午餐，尤其重点介绍意大利面，即 i 意面、鉴于世博园区用餐都比较贵，推荐了可用微波炉加热的 i 意面以及其他便当等食品，造福去园区参观的访问者，吃到实惠美味的午餐。汇集未来可能出现的新奇方便面， i 意面就作为其中一种，传达出 i 意面的新奇有趣的特征，引起消费者关注。

网络炒作配合主题 4. 世界杯结合推广 2010 年南非世界杯 ,[object Object],[object Object],世界杯（ World Cup(FIFA World Cup) 是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、 F1 并称为全球三大顶级赛事。因此世界杯也一直是世界人民最为关注的顶级赛事之一。世界杯每四年举办一次，任何国际足联 (FIFA) 会员国 ( 地区 ) 都可以派出代表队报名参加，而世界杯主要分为预选赛阶段和决赛阶段两个阶段。 ,[object Object],[object Object],利用 i 意面与意大利的结合，宣传 i 意面纯正的意大利口味，与意大利足球一样热情浪漫，充满浓郁的香味。针对世界杯期间球迷都需要熬夜看球，推荐数种美味食品供点饥，着重推荐 i 意面，烹调简单不影响看球，更可以增加看球时的乐趣。

C. 论坛推广列表论坛选择类型：美食类，时尚类，大众类以上是我们初步推荐的论坛列表，我们都有操作过，之后会根据项目需要，增加并精选更多论坛从而进行覆盖。

网络炒作效果我们为 Subway 策划的网络事件炒作，在开心网上自发布 2 周内单篇帖子获得了 17.6 万次点击 , 并且在网络上被大量转发，形成较高品牌曝光量。

在开心网上我们发布的投票贴，在 2 周内获得了 9w 次浏览，也拥有相当的曝光率。开心网推广效果

网站主题活动在香港网站，重点产品拥有独属的 minisite 嵌入在网页中，并且定期都有各类促销活动，为消费者创造丰富的体验。

网络互动推荐日清 i 意面晒出你的办公室午餐来为结合我们的事件性营销主题，我们建议开辟一个新的 i 意面网页，消费者可以上传其办公室午餐的照片及视频，然后邀请朋友为其加油。获得 10 个好评的消费者即可获得 i 意面一盒，通过快递发出。活动流程： 1. 登陆网站 2. 注册账号 3. 上传照片 4. 邀请好友投票 5. 赢取 i 意面

日清主页活动添加互动活动推荐促销信息发布重点产品推荐

日清 i 意面好友加加加消费者可以登陆 i 意面 minisite ，创建自己的 i 意面，完成注水第一步，之后邀请好友来完成后续 3 个步骤，即可做出一份完整的 i 意面，之后就可以获得免费品尝 i 意面的机会。结合病毒营销以及产品培育，能够同时达到消费者培育以及产品推广的目的。点击注水邀请好友 1 放面和菜邀请好友 2 来微波邀请好友 3 来搅拌日清好友加加加免费 i 意面等你赢日清主页互动活动推荐 1

日清主页互动活动推荐日清泡面大作战 VS Start PK 开始双方原始的血量均为 100 点 Juju の i 意面对 Lisa 的 UFO 面造成 8 点伤害 Lisa 的 UFO 面对 Juju の i 意面造成 12 点伤害。。。。。。。 Juju の i 意面得 PK ，获得 100 点经验值。 Lisa 的芝士薯条失去 100 点经验值作为网站的互动游戏，通过模仿“姓名大作战”的“泡面大作战”，消费者登陆网站创造自己的泡面角色与朋友对战，赢取经验值，升级赢奖品，即简单易操作，同时也具备很大的趣味性，使消费者在游戏中更多的了解日清旗下泡面的类型。

域名 : www.Subwaysh.com.cn 上线日期 : 2009/08/24 网站流量数据数据期限： 51 天自上线后 371,885 网页浏览量 48,612 访问人数 04:18 停留时间 99% 来自于上海互动网页效果在客户的媒体投放配合下，我们本次的活动网页吸引了 4 万余消费者进行访问，获得了较好的效果。总网页浏览量 371,885 总访问人数 48,612 日浏览量 7,292 日访问人数 953

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活动整体效果预估 2 病毒视频数量视频数量病毒视频 10,000 消费者信息收集量消费者信息 CRM 系统 30 公关报道发布数量公关报道数量公关推广 / 整体活动创意创意创意　　　 Total 20,000 活动网页访问量访问者活动网页流量 400,000 开心网转帖总点击量点击量 8 开心网转帖数量转帖开心网推广 100,000 所发布主题贴的点击数量点击 10,000 所发布主题帖的回复数量回复 100 炒作主题贴发布话题发布论坛推广 Grand Total Item 类别项目

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