Отмена ссылок поисковыми системами позволила всем SEO-специалистам взглянуть на продвижение сайтов как на качественно другой уровень развития проектов. Мы и все наши коллеги стали еще больше внимания уделять контент-маркетингу, технической оптимизации, доработкам юзабилити и адаптации под мобильные устройства и более детальной проработке структуры.
Подобные улучшения позволяют добиться эффекта более усердными и более долгосрочными усилиями, разрабатывая стратегию улучшения ресурса на год или даже несколько лет.
Сегодня мы бы хотели проиллюстрировать на реальных кейсах свое видение стратегии продвижения ресурсов без акцента (и надежды) на ссылки.
2. Развитие SEO
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
УровеньSEO
Время05.2015 сейчас
Ссылки
35%
Оптимизация
35%
Контент
20%
Прочие
доработки
10%
Оптимизация
30%
Расширение
структуры
20%
Контент
20%
Usability
15%
Mobile frendly
10%
Прочие
доработки
5%
5%
7%
5%
10%
5%
4%
3%
7%
6%3%
5%
5%
5%
8%
9%
7%
4%
2%
Введение алгоритма
«Минусинск»
3. Apteka.ru
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
• Более 1,5 лет
• Рост небрендового трафика в 9,7 раз
• Рост конверсии на 1,4%-2%
0%
100%
200%
300%
400%
500%
600%
700%
800%
900%
1000%
Заказы
0.00%
200.00%
400.00%
600.00%
800.00%
1000.00%
1200.00%
Трафик
4. Adamas.ru
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
• Более 9 месяцев
• Превысили годовой прогноз на 55%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь
Трафик
6. Основные этапы
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Каталог
Раздел 1
Подраздел
1
Подраздел
2
Раздел 2
Подраздел
3
… Раздел N
Оптимизация структуры
Page
speed
Sitemap
Теги
Robots
.txt
Заголовки
ответов
ЧПУ
Оптим
изация
кода
etc..
Техническая оптимизация Контент-маркетинг
Теги
• <title>
• <meta name=“description”>
• <h1>, <h2>, …
Ядро
• Подбор ключевых слов
• Распределение по страницам
Структура
• Создание новых страниц
• Блог/Статьи
Контент
• Копирайтинг
• Рерайт до уникальности
7. Структура для Adamas.ru
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Тип запросов Запросы
Частота по точному вхождению
(«WS»)
По металлу
«Кольца из золота»
«Золотые кольца»
228
10 018
«Серебряные кольца»
«Кольца из серебра»
3 632
338
По цвету металла «Кольца из белого золота» 668
По типу вставки
«Кольца с бриллиантом»
«Бриллиантовое кольцо»
4 697
211
«Кольцо с рубином» 527
По назначению «Обручальные кольца» 30 666
9. Структура для Apteka.ru
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Тип запросов Запросы
Частота по точному вхождению
(«WS»)
По назначению
«Витамины для глаз»
«Витамины для зрения»
3 448
544
«Витамины для волос»
«Витамины для роста волос»
14 813
4 236
По полу
«Витамины для детей»
«Витамины для женщин»
3 512
2 520
По бренду
«Витамины Компливит» 3 091
«Витамины Витрум» 1 990
По названию действующего
вещества
«Витамины Б6» 2 050
10. Структура для Apteka.ru
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Каталог
интернет-аптека
Витамины
для зрения
назначение
Витамины
для зрения с
черникой
+ добавка
Витамины
для женщин
пол
Витамины
Компливит
бренд
Витамины
Б6
действующее вещество
Витамины
тип товара
11. Этапы внедрения структуры
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Список разделов
• Анализ каталога товаров
• Анализ поискового спроса (семантическое ядро)
• Анализ конкурентов в РФ и за рубежом
Подготовка к внедрению
• Контент для новых страниц
• Дизайн новых страниц
Внедрение
• Создание новых категорий в базе данных и в CRM
• Создание/импорт новых категорий в CMS
13. sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Какие могут быть объемы доработок
при оптимизации структуры?
14. Доработки
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Расширение
структуры
Контент
Аналитика
Пост-
продажное
обслужива
ние
Базы
данных
CMS
Рекламные
компании
15. Объемы (на примере Adamas.ru)
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
От 145 до 200 новых разделов
От 2 до 5 новых макетов
От 400 000 до 1 500 000 знаков текста
От 6 месяцев до 2 лет роста поискового трафика
От 80 000 до 450 000 новых посещений с поиска в месяц!
16. Инвестиции и прибыль
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Инвестиции
Прибыль
Expon. (Инвестиции)
Expon. (Прибыль)
Максимальные затраты по
оптимизации и внедрению
приходятся на первые 3-6
месяцев работы
Остальное время растет
прибыль с поискового
трафика
23. Ветеринарная клиника
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Moskvavet.ru
Аптека
Услуги
Хирургия
Чипирование
Специалисты
Расписание
Новости
Статьи
Как найти
общий язык
<…>
Уход за
кошкой
http://moskvavet.ru/ http://www.vettigr.ru/
Vettigr.Ru
Услуги
Хирургия
Стерилизация
кошек
Терапия Инъекции
Специалисты
Статьи
Лечение собак
Стерилизация
собак
Лечение
кошек
24. Ветеринарная клиника
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Ветеринарная клиника
Услуги
Хирургия Стерилизация кошек
Терапия Инъекции
Специалисты
Ветеринарные хирурги
Врач 1
Врач 2
Ветеринарные стоматологи
Статьи
Лечение Как ухаживать за <…>
Воспитание Как приучить котенка к <…>
Советы по выбору
Как выбрать питомник <…>
Как выбрать корм <…>
Новости Новые технологии
лечения<…>
Справочник симптомов
У собаки болит <…>
Кошка не ест <…>
25. Качественное SEO ближе, чем кажется
sales@iseo.ru iSEO 2015+7 (495) 221-68-19
Спасибо за внимание!!!
Жанна Нем
j.nem@iseo.ru
+7 (495) 221-68-19