1. Цифровое издательство:
кто виноват?
Саломатин М.А. для бизнес-школы Высшей школы экономики
«Трансформация книги в условиях цифровой среды»
3 декабря 2012

2. Причины перемен
Смена
Смена
технологии
носителя
издательства
Смена привычек
потребления

3. Смена носителя
• персональные компьютеры
• смартфоны
• планшетные компьютеры
• медиа-ридеры
• электронные книги
• плееры
• мультимедиа проигрыватели
• телевизоры и приставки

4. Горячие сегменты устройств
• планшетные компьютеры (Apple iPad, Samsung
Galaxy Tab)
• медиа-ридеры (экраны TFT, LCD)
(Wexler, Pocketbook, Digma, Ritmix, Explay, Effire,
teXet)
• электронные книги (экраны eInk и т.п.)
(Pocketbook, Sony, ONYX, teXet, Ritmix, Wexler)
Бренды перечислены в порядке убывания количества проданных в России устройств. Подробнее см.
Smartmarketing.

5. Количество проданных в России
устройств для чтения (EBR и cEBR)
1600000
1400000
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
2009 2010 2011
0
По годам
По данным Smartmarketing.

6. Тенденции в устройствах для чтения
в России
• Низкие потребительские качества
• Отсутствие контента
• Отсутствие связи с поставщиками контента
• Отсутствие экосистемы
• Отсутствие защиты контента
• Сокращение многообразия платформ
• Все они умрут через 5-10 лет

7. Исключения
• Amazon Kindle
• Barnes&Noble Nook (нет защиты контента)
• Kobo (нет защиты контента)
К ним приближаются:
• Pocketbook
• Литрес

8. Чего ждать?
• Ozon.ru готовит собственный сервис
• Wexler готовит контент для своих устройств

9. Совсем другая история
Программное обеспечение для
чтения, работающее на разных устройствах:
• Kindle, Nook, Kobo;
• Парк-ридер
• Литрес, Аймобилко (нет защиты контента)
• Bookmate (пиратское прошлое)
• Zinio (специализируются на периодике)
• FBReader, Goodreads

10. Смена технологии издательства
• Самиздат (self-publishing)
• Кросс-платформенность
• Мультимедийность

11. Смена технологии издательства
Было Стало
Маркетинг Яндекс, Google Trends, Createspace,
Pubslush, Литпром
Приобретение прав, оформление договора Оферта или пользовательское соглашение
Финансирование Kickstarter, Kroogi, ThankYou.ru, Русини, С-
миру-по-нитке
Получение/производство контента Любой текстовый редактор, Scrivener
Редактирование, рецензирование Отзывы, Freelance.ru, Google Drive, Titanpad
Иллюстрирование Createspace, Freelance.ru
Верстка, переформатирование Jutoh, Sigil, Createspace, Scrivener
Корректура Любые из инструментов выше
Предпечатная подготовка –
Печать Lulu, Print-on-demand сервисы
Логистика и дистрибуция Торренты, Dropbox, Smashwords
Реклама ЯндексДирект, Google AdWords
Продажи Publfication, Kindle Direct publishing

12. Каковы успехи?
> 235 000 наименований в год (с ISBN)* в США
Amazon KDP iBookstore Smashwords
Наименований, шт > 180 000 127 000
Авторов, чел 44 000
Отчисления автору, % 35-70+ 70 60-85
Соотношение объема
60 1
продаж

13. Кросс-платформенность
• Диктует требования к контенту
(HTML5, XML, ePub, а не PDF)
• Предлагается как сервис
(Yudu, BlueFire, Moglue)
• Достается бесплатно (Kindle, Nook, Парк-
ридер)

14. Смена привычек потребления
• интерактивность
(Inkling, TouchPress, Trendico)
• мультимедийность (Vook)
• управление отображением (Readability)
• управление временем (Instapaper, Pocket)
• социализация (Goodreads)
• управление потреблением (Kindle)

15. Задавайте вопросы, пожалуйста.