Демонстрационные материалы для лекции в Высшей школе экономики

1. Цифровое издательство:
что делать?
Саломатин М.А. для бизнес-школы Высшей школы экономики
«Трансформация книги в условиях цифровой среды»
4 декабря 2012

2. Что делать?
Экспериментировать!

3. Шаг 1
Выбираем какой-нибудь контент/тайтл для
экспериментов.
Недорогой, не самый крупный, чтобы не
было жалко утечек, если таковые произойдут.

4. Шаг 2
Получаем на него права (если нужно).
• Без ограничений срока действия.
• Без ограничений территории
распространения.
• Без привязки к тиражу.
• На условиях полного выкупа или отчислений
от продаж.
• С правом переработки и
переформатирования.
• С правом передачи третьей стороне.

5. Шаг 3
Подготавливаем контент.
• XML
• ePub
• PDF (отдельно сохраните исходники
страничной верстки!)

6. ePub PDF
• Минимум верстки • Максимально облегчайте размер
• Помним о графике (как это будет файла (оптимизируйте графику)
выглядеть на eInk!) • Сохраняйте текст внутри файла,
• Забудьте про шрифты чтобы он был searchable
• Не используйте наворотов из • Не привязывайтесь к размеру
последних спецификаций формата страниц бумаги, ориентируйтесь на
(никаких встроенных аудио, видео, А4
скриптов, стилей и т.п.) • Не делайте нестандартных
• Главное – контент и его структура, а раскладок страниц
не внешний вид! • Не используйте, не встраивайте
• Снижайте размер файла (это много шрифтов, пользуйтесь
особенно критично для доставки стандартными
через Whispernet на Kindle) • Не интегрируйте видео, аудио,
• Аккуратно заполните meta-данные интерактивных элементов и пр.
• Гиперссылки делать можно!
• Добавьте страницы со своей
рекламой

7. Шаг 4
Выбираем партнера для распространения и
продаж.
Учитывайте:
• целевую аудиторию
• носители, платформы
• наличие защиты контента
• объем аудитории
• усилия партнера по продвижению

8. Объем Кросс-
Площадка Продвижение DRM
аудитории платформенность
Kindle +++ +++ +++ +++
Publification
Google Books ++ +++ + +
Kobo ++ +++
Smashwords +++ +++ + ++
Парк-ридер + +++ +++ +++
Литрес ++ +++ +
Leanpub + +

9. Шаг 5
Верстаем несколько версий/редакций нашего
контента для разных площадок и платформ.

10. Площадка Формат Полнота контента
Kindle ePub максимальная
Publification ePub урезанная
Google Books ePub максимальная
Kobo ePub урезанная
Smashwords ePub максимальная
Парк-ридер ePub + PDF максимальная
Литрес ePub + PDF урезанная
Leanpub ePub урезанная
Apple iBookstore ePub максимальная
Apple AppStore PDF максимальная

11. Шаг 6
Определяем разные цены для разных
версий/редакций контента и для разных
площадок.
Одинаковая цена для всех? Подумайте еще
раз.

12. Площадка Формат Полнота контента Цена, руб
Kindle ePub максимальная 300
Publification ePub урезанная 100
Google Books ePub максимальная 300
Kobo ePub урезанная 150
Smashwords ePub максимальная 300
Парк-ридер ePub + PDF максимальная 200
Литрес ePub + PDF урезанная 170
Leanpub ePub урезанная
Apple
ePub максимальная
iBookstore
Apple
PDF максимальная 100
AppStore

13. Шаг 7
Следим за продажами и меряем
эффективность площадок.
Собираем отзывы пользователей!
Следим за утечками, мониторим пиратов.

14. Шаг 8
Помогаем распространению.
• Делаем ссылки на партнеров. Бесплатно!
• Раздаем промо-коды.
• Делаем промо-страницы или сайты.

15. Еще почитайте этот материал.
Задавайте вопросы, пожалуйста.
Мой email: msalomatin@gmail.com
Мой телефон: +79250369511