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智慧、創新、即刻服務的「 i 智慧經紀人」。
「行動服務」新紀元來臨,將「顧問式服務」升
級到「房仲行動服務」。
3. 特色
運用 iPad ,結合 22 年的專業資料庫。
第一時間回應需求,即時完善的房仲資訊服務。
投注 300 萬元和 360 小時的專業訓練
商圈分析、成交行情盡在彈指間。
4. 效應
以前客戶詢問長期投資趨勢或特定物件比較時,
為求資訊正確,協助客戶做最好判斷,通常會需
要回門市查詢及準備,或當客戶不預期的詢問到
個人生活問題,如住家到小朋友安親班的距離,
以往只能再騎著摩托車去測量。現在,透過 iPad
連上永慶房產資料庫、 G o o g le Map 就能為即時
回應。
5. 效應
一名經紀人接一位剛飛回台灣的大老闆,那時他
就在大老闆往公司的車上,用 iPad 找到一間房屋
十分符合條件的屋子給他,並且馬上連到 G o o g le
Map ,發現車程只有 1 0 分鐘,大老闆十分驚異
並讚嘆經紀人快速反應的能力,當下決定改道跟
經紀人去現場看看,不久,就談成了這筆生意。
7. 推測
大眾可能抱怨太繁複的系統難以操作,不如找一
名訓練有素的經紀人。
可能有許多非公開資訊,公司內部的員工使用。
同業的視訊看屋需要採預約制,缺少了即時性。
而我們認為真正要買屋的人,最後常常仍會至現
場看屋。因此與採取預約視訊看屋比起來,永慶
的 i 智慧經紀人提供更即時的服務更令人滿意。
8. 結果
目前配備了 iPad 的 1 500 名 i 智慧經紀人,大都
屬於北部直營店。
可能要先在能監督品質的加盟店看市場反應。
目前第一階段成效:每位經紀人至少提高 30% 工
作效率,帶動 2 成業績提升。
因此永慶集團現也正積極推廣這項服務至北部以
外的其他地區。
9. 五力分析
潛在新進者
供應商 現有競爭者 客戶
替代品
10. 五力分析-現有競爭者
類似的只有信義房屋的視訊看屋,但是數位看屋
服務只是 i 智慧經紀人的其中一項功能。
*前面結果的部分有提到,相對於其他競爭者來說
,永慶i智慧經紀人因為要經過訓練,還要配置
一台 IPAD ,成本較高。
對於經紀人來說,目前其他房仲業者還沒有類似
策略。
*永慶i智慧經紀人只分布在北部直營店,也許在
北部占有優勢,但在其他地區就不占優勢了。
11. 五力分析-潛在新進者
其他房仲業者要提供 i 智慧經紀人的服務,並不
會太過困難。
*基本上除了成本和人工的訓練以外,其它的並不
是太大的問題。因為i智慧經紀人要配置 Ip ad ,
成本較高,所以他們目前也只有北部直營有i智
慧經紀人。
困難之處在於房產資料庫的建立,較資深的房產
業者會具有較大優勢。
12. 五力分析-購買者議價能力
永慶房屋的 i 智慧經紀人,將會提供客戶更高品
質的服務,因此會降低客戶的議價能力。
但是以房仲業來說,客戶的議價能力仍然是較高
的。
*我認為以房仲業來說,客戶的議價能力算是滿高
的,因為有那麼多的房仲業者可供選擇,為什麼
一定要永慶呢?如果只是i智慧經紀人速度較快
較方便就要降低議價能力,這樣感覺不划算,畢
竟買房子不是筆小數目,多花一點時間能找到好
房子省一點錢感覺比較值得。i智慧經紀人就我
看來可能會提高業績,但應該不會影響議價能力
。
13. 五力分析-供應商
因為 i 智慧經紀人是對於買方的服務較多,初期
對於供應商較無影響。
若策略成功,將會提高本身形象及業績,供應商
的議價能力也許會降低一些,但是總體來說影響
不大。
*供應商的議價能力我覺得影響不大,大概只會吸
引較多的人選擇永慶房屋,因為感覺較方便較快
速,但我認為不是所有人都能接受因為i智慧經
紀人所以賣方的議價能力就提高。