カンヌライオンズ2014のデジタル系広告マン向け報告会です

1. CANNES LIONS 2014 参加報告
カンヌライオンズとは
広告＆広告周り技術のトレンド
マイクロアド 中川 斉

2. CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

4. 賞の選考
授賞式
セミナー
ネットワーキング

5. １＋２大広告祭
ワンショウ
カンヌライオンズ
36000 entries
10000+
18000
クリオ

23. 広告ギョーカイの中心

24. 0
275
550
825
1100
0
15
30
45
60
2011 2012 2013 2014 2015 2016
% 対デジタルディスプレイ広告
RTB 経由のディスプレイ広告費 1029
877
689
473
256
66
25.7
22.7
19
14.1
8.3
2.42.4
8.3
14.1
19
22.7
25.7
日本のRTB経由のディスプレイ広告費とその割合 2011-2016
億円
マイクロアド調べ 2012

25. 日本の広告費2012
5.9兆円
（GDPの1.2％）

26. 日本の広告費2012

27. ディスプレイ広告
日本の広告費2012

28. 日本の広告費2012
DSP
「デジタル／技術を使った何か」
ならば相当な量

29. CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY
CANNES LIONS INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL
2011年名称変更

30. Best Ad is NOT Ad
広告が広告という体裁でなくなってきている
広告枠？
PR / AD / SP ？
メディア横断あたりまえ
NIKE Fuel Bandみたいなのとか。。。

31. https://www.youtube.com/watch?v=1YyKACxWvcw

33. MADMEN

34. MATHMEN

35. FILM LIONS
RADIO LIONS
PRESS LIONS
PR LIONS
DIRECT LIONS
CYBER LIONS
MOBILE LIONS
OUTDOOR LIONS
MEDIA LIONS
FILM CRAFT LIONS
DESIGN LIONS
PROMO & ACTIVATION LIONS
CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS
INNOVATION LIONS
PRODUCT DESIGN LIONS
BRANDED CONTENT &
ENTERTAINMENT LIONS
TITANIUM AND INTEGRATED LIONS
GRAND PRIX FOR GOOD

36. https://www.youtube.com/watch?v=UelJZG_bF98

37. https://www.youtube.com/watch?v=nPFrin1vIPI

38. https://www.youtube.com/watch?v=yWGcemRDn4E

39. https://www.youtube.com/watch?v=bvLaTupw-hk

40. https://www.youtube.com/watch?v=ITyeI3YyYw8

41. https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A

42. https://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ

45. https://www.youtube.com/watch?v=0y84Zp8we7Y

49. https://www.youtube.com/watch?v=LuRXqdVvLjs

50. http://video.bobdylan.com/desktop.html

51. https://www.youtube.com/watch?v=vHVWegNfQl0

52. https://www.youtube.com/watch?v=eBuC_0-d-9Y

53. https://www.youtube.com/watch?v=L-Oxzv5QOgg

54. https://www.youtube.com/watch?v=JRMOMjCoR58

55. Technology ≠ アドテク
プログラマティックなんちゃら
アルファベット３文字系

61. Rocket Fuel
civolution
unruly
Brightroll
TubeMogul
Zentrick
Tech Talks

67. https://www.youtube.com/watch?v=V0FowbxEe3w

68. https://www.youtube.com/watch?v=IK4-zPD_25U

73. https://www.youtube.com/watch?v=nZ532wkhHYs

74. https://www.youtube.com/watch?v=aGmKmVvCzkw

76. https://www.youtube.com/watch?v=oeO2q8FzcnM

77. Technology for Humanity

78. 「 データ は意識的に語られている。が、表現に直接関わるも
のに限定されている。クリエイティブとデータやテクノロジー
を融合させようという潮流はまだ、感じられない。今後、カ
ンヌが、マーケティングテクノロジーやアドテクノロジー、ア
クチュアルデータ／ビッグデータとどのように近づき、それ
を取り込んで変容していくのかに、注目していきたい」
アドタイ・カンヌ特集より
博報堂 安藤元博さん
（生活者データマーケティング推進局
・局長／兼博報堂ＤＹメディアパートナーズ
データドリブンビジネスセンター・センター長）
http://www.advertimes.com/20140623/article161605/

79. OOH ∼テクノロジー満載

80. https://www.youtube.com/watch?v=Cd-pDzOXP_Y

81. https://www.youtube.com/watch?v=qq3x23u6AhA

82. https://www.youtube.com/watch?v=Go9rf9GmYpM

84. そういえば
モバイルアプリがよくできてた

85. セミナー
アワード
ネットワーキング

91. Innovation Lion
審査会必見！

98. http://vimeo.com/86018620

100. http://vimeo.com/76090882

102. https://www.youtube.com/watch?v=lX6JcybgDFo

103. テクノロジーだけど
ハイテクってほどでもない
データだけど
ビッグデータってほどでもない

104. 新しいもの作りました！
これを使うと世界がどう変わって、
どれだけの人にインパクトが与えられるのか

105. エッセンス
ベネフィット
事実・スペック
可能性
ビジョン
大志

106. Innovation といっても、
既存技術の組み合わせ
１＋１＝２
１＋１＝１０ と驚き or 期待感
１＋１＝２
（１＋１）
でもイマイチ

107. 意外な組み合わせ（aufheben）
＋αで畳み掛け
ビジョン／大志
共通の要素

108. まとまってないまとめ

109. 場所
スピーカー
お値段
参加者
イベンター
が超一流
｝
リアルな場のチカラ

110. 技術トピックス

111. Sensor
インタラクションのタネ

112. 可視化
情報が埋もれ気味
意味ある情報を
シンプルに

113. （意外な）再発明

114. トレンドトピックス

115. Honesty
事実、透明性、うそはバレる、真

116. Humanity
心に響く、だれもが共感、システム１、原始的本能的回帰

117. Brave
背中を押す、行動を起こさせる、きっかけ、afford

118. Humanity
Honesty
Brave
Shareable
Visualize
Sensor, Data
エッセンス／その先のビジョン
仕組み・プラットフォーム
要素技術／ファクト
アプリケーション／UI／UX

119. https://www.youtube.com/watch?v=ZcqsRhMHo8o

120. blockbuster

121. https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

122. 目つぶって腕組み＋乗り物でまたわり＋エンヤの音楽
パクりやすい素材 もしくは パクるためのプラットフォーム

123. 佐藤達郎 教授
（多摩美術大学教授／
コミュニケーション・ラボ代表）
キーワードは
アクション・クリエイティブ
データ・クリエイティブ
アドタイ・カンヌ特集より
http://www.advertimes.com/20140619/article161263/

124. 宮崎暢さん
（電通 MCプランニング局
統合プロデュース推進部）
初めて参加してみて、カンヌはCMの祭典で
もグラフィックの祭典でもなく、「アイデア
とエグゼキューション」の祭典であると思い
ました。
アドタイ・カンヌ特集より
http://www.advertimes.com/20140630/article162554/

125. 今後、カンヌが、マーケ
ティングテクノロジーやア
ドテクノロジー、アクチュ
アルデータ／ビッグデータ
とどのように近づき、それ
を取り込んで変容していく
のかに、注目していきたい」 博報堂
安藤元博さんhttp://www.advertimes.com/20140623/article161605/

126. ≒認知バイアスを取り除いたシステム２の話
ダニエル・カーネマン
がいうところの

129. すばらしいから勘違いしがち
勘違いしちゃって、「作品」とかいっちゃう
“モノが売れてなんぼ” by David Ogilvy
人が動く きっかけ → 売れる しかけ と しくみ
広告って やっぱり すばらしい！！

130. Design solves a problem, art is expression

131. Design & Data solves a problem.

132. insight story
伝え方発想の元
？？？

133. Marketing Technology LIONとか。。。