1. GTX 를 통한 경기도 이미지 홍보
Communication 전략

2. CONTENTS
STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견
STEP 2. 광고 전략
STEP 3. CREATIVE 전략
STEP 4. 매체 전략
STEP 5. 프로모션 전략
STEP 6. 광고 시안

3. STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견
소비자 분석
Communication 분석

4. STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견
TX 의 미래고객이 될
수도권 소비자 분석
소비자 분석
경제 활동 참가율
출처 (2010.4)- 자치안성신문 /http://www.anseongnews.com/출처 ;(2009) 청년행동 http://cafe.daum.net/y-action/
출처 http://news.naver.com 네이버 뉴스 2006 출처 (2010) http://blog.naver.com/

5. GTX 에 대한 시민들의 긍정적 인식
√ 거주지 선택
√ 교통문제 해결√ 해외의 성공 사례
√ 녹색 성장
긍정적 62%
TX 에 대한 시민들의
긍정적인 기대
STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견

6. GTX 에 대한 시민들의 부정적 인식
부정
국내 네트워크 구축 안됨
수도권에만 머물게 됨
안전성에 대한 불안감 세금 먹는 하마
인천국제공항철도 국민세금 955 억 원 손해
경제적 불균형
지역권 불균형
민들이 생각하는
부정적인 인식을 개선해야 한다
STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견

7. STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견
재 GTX 이미지 제고를 위한
다양한 홍보 활동이 이루어지고 있다
communication 분석
프레스 투어
온라인 주민 설명회 개최
GTX 교통혁명 선포식
여론조사
Online promotion
Campaign
이벤트 전시 : GTX 홍보관 운영
옥외 광고 -message 반복 노출
매체 계획
보도 이용

8. 62%
38%
GTX가 향후, 경기도 발전에 영향을 미칠 것 인가?
긍정
부정
작년에 비해 부정적인 반응
17% 상승
출처 :(2009) 중부일보 http://joongboo.com/
Article/News_view.asp?IDX=323562&div=3
GTX 에 대한 시민 인식과 인지도
은 홍보에도 불구하고 부정적인
인식이 남아있고 인지도가 높지 않다 .
STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견
( 남양주를 비롯 파주 . 안산 . 양주 등 GTX 연장 요구지역
20 세 이상 남녀 800 여명을 대상으로 실시한 조사 결과 )
800 여명 중 응답자는 200 명
출처 : http://www.nyjnews.net/sub_read.html?uid=15581&s
ection=sc3&section2=
50%
27%
5% 18%
GTX 연장 요구지역의 인지도
전혀모른다
조금안다
잘안다
이름정도만
안다

9. 위기는 곧 기회 이다 !
결국 소소한 문제점을 간과 한다면
시민들은 더 큰 부정적인 인식을 갖게 된다
Target Audience 에게
부정적인 인식을 해소시키고
나아가 친숙한 이미지를
제고시키자
"The birth of a brand is achieved with publicity, not advertising once born, a brand needs advertising to stay hea
" 브랜드의 탄생은 광고가 아닌 PR 로 달성된다 . 광고는 브랜드 강화를 위해 필요한 것이
-Al R
STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견

10. GTX 의 문제점 요약 및 해결책 제시
시간이 지날 수록 시민들의 부정적인 인식이 점차 증가하고 있
음
GTX 안정성에 대한 불안감이 존재
함
지나친 예산 지출에 대한 불신이 생김
GTX 의 인지도 상승을 위한 꾸준한 홍보에도 불구하고 여전히 인지도가 높지않음
GTX 에 대한 인지도를 높이고 ,
부정적인 인식을 긍정적인 인식으로 바꾼다 !
STEP 1. 상황분석 및 문제점 발견
GTX 의
문제점

11. STEP 2. 광고전략
목표 설정
Target 설정
Concept 설정
Budget

12. 지도 상승에 따른
여러 효과를 기대할 수 있다
< 인지도 >
(2010) 72.3% → (2031) 85%
20 세 이상 성인 남녀 인지도 상승 목표
환경 문제
① 에너지 소비량
연간 45 만 리터 절감
② 이산화 탄소 처리 비용
연간 595 억 원 지출 절감
③ 수도권 도로 교통
일 38 만대 이상 감소
연간 5,846 억 원 감소 목표
목표 설정
STEP 2. 광고전략
교통 운행 비 , 통행 시간 ,
교통사고 , 환경비용 절감으로
2016 년 개통 시→ 1 조 3 천 805 억 원
2031 년→ 1 조 8 천여 억 원 절감 목표
경제적 편익

13. 통의 불편함을 겪고 있는
수도권 주민들을 타겟으로 설정
Main Target
GTX 에 무관심 하거나
부정적인 인식을 가지고
있는 20~40 대
Sub Target
교통을 이용하는
수도권 주민 전체
Target 설정
STEP 2. 광고 전략

14. Concept 설정
STEP 2. 광고 전략
Shift 이동하다 .
서두르다 .
 수도권과 서울을 바쁘게 오가며 서
두르는 직장인들에게 여유를 주고 ,
GTX 의 특징인 빠르고 신속하고
편리하다는 점을 부각시킴으로써
이동수단으로써의 인지도를 높이는
광고 컨셉을 설정 .

15. TX 광고 예산과 광고비중의 설정
총 10 억 원
Budget 설정
7
0. 5
2
0. 5
광고비
인건비
관리비
유지비
100%
50%
50%
25%
예산 총 10 억 원의 비율에서
인터넷의 비율을 50% 로 설정
타겟 소비자의 대부분은
직장인 20~40 대 직장인
출퇴근 시간대와 직장생활에서
많이 접촉하게 되는
컴퓨터 , 핸드폰 노트북을 목표로 설정
↓
무선 인터넷의 대중화로
언제 어디서나 광고와 접촉
Budget
STEP 2. 광고 전략

16. STEP 3. CREATIVE 전략
Creative concept
Creative strategy
Creative tactics

17. TX 에게 기대되는 미래 대표어구
Creative concept
STEP 3. CREATIVE 전략
BTP
(Balanced traffic position)
엣지 (edge)
여유로운 생활 교통혼잡 완화

18. 지티 포인트 카드 X 사용 혜택
Point 가 쌓일 수
록
돈이 된다 !
생활이 된다 !
문화가 된다 !
티포인트카드 X - USP 전략과 혜택
혜택 하나 ,1 달에 20 번 이상 사용시 사용금액의 0.5% 를 포인트로 환급 ,
포인트로 타 제휴혜택을 받을 수 있음 .
혜택 둘 , 1 달에 1 번 , 지티 포인트 카드 X 를 사용하는 모든 회원 중
한 사람을 뽑아 타 제휴혜택 상품권을 지급 .
USP strategy GTX 만의 혜택 생활의 편리함
GTX 만의 혜택을 통해서 , 타겟들의 금전적 이익을
높여준다는 인식으로 GTX 이용횟수를 늘임 .
젊은 2,30 대를 겨냥한 카드디자인과 Point 로 즐길 수 있는
문화 생활을 통해 신선한 이미지 창출 .
지티 포인트 카드 X 장점
Creative strategy
STEP 4. CREATIVE 전략

19. Appeal
Technique
Creative tactics : 소구 , 기법
STEP 4. CREATIVE 전략

20. STEP 4. 매체 전략
매체 목표
매체믹스와 매체타입
매체 스케쥴링

21. STEP 4. 매체 전략
매체 목표 : 2010 년 3 월부터 2016 년 개통 전까지 수도권 시민 72% 인지도→ 83% 상
향
커뮤니케이션 목표 : 2010 년 3 월부터 부정적인 인식 38% →20% 하향 조정
도달률 (%) 빈도 GRP 비율 (%)
3 월 ~4 월 70 X 3 = 210 10.2
5 월 ~7 월 50 X 4 = 200 10.4
7 월 ~9 월 70 X 6 = 420 34.5
10 월 ~11
월
60 X 4 = 240 10.4
12 월 ~2 월 70 X 6 = 350 34.5
도달률 최고치 70% 중간치 60% 최소치 50%
빈도 최고치 6 회 ( 구매의사 ) 중간치 4 회 ( 태도변화 ) 최소치 3 회 ( 인지 )
매체목표
← 최초 접촉 , GTX 인지
← 지속적인 인지 , 태도 변화
← 여행 성숙기
← 지속적인 인지 , 긍정적 인식
← 여행 성숙기
매체별 접촉도
50% 25% 10% 7% 8%
총 합계
100%
매체 목표

22. STEP 4. 매체 전략
50%
25%
7%
8%
인터넷
TV
라디오
옥외 광고
모바일 폰 , 넷 북 등의 증가로
무선인터넷 사용이 늘고 있다
젊은 세대들이 언제 어디서나 볼 수 있는
광고의 비율을 높임
Vehicle
MBC
Vehicle
KBS
Vehicle
SBS
Cable
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심심타파
친한친구
별이 빛나는
밤에
매체 믹스 & 매체 타입

23. STEP 4. 매체 전략
5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월
라디오 옥외 광고
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기
TV ( 성장기 ~ 성숙기 ) : 청각과 시각을 동시에 자극해 정보전달력이 높아 광고효과가 큼
인터넷 ( 도입기 ~ 쇠퇴기 ) : 2~40 대가 가장 쉽게 접할 수 있는 매체로서 최대의 홍보효과
신문 ( 도입기 ) : 홍보의 기초를 다지는 효과 . GTX 브랜드 네임을 알림
라디오 ( 도입기 ) : 청각을 이용한 반복효과로 GTX 브랜드를 각인시킴
옥외광고 ( 쇠퇴기 ) : GTX 홍보를 꾸준히 이어감
매체 스케쥴링

24. STEP 5. 프로모션 전략
PULL strategy
Communication MIX strategy

25. STEP 5. 프로모션 전략
<GTX 의 로고 >
<GTX 의 애니메이션 로고송 >
 GTX 로고를 타겟들에게 인식시킴으로써
브랜드 네임 홍보 효과를 누림 .
 GTX 애니메이션 로고송의 중독성 있는 단순 & 심플한 가사와 음을 통해
타겟들에게 GTX 이 자연스레 인식되도록 함 .
( 예 - 30 분 ok! , 어디든 ok!)
입소문을 통한
GTX 홍보효과 기대
PULL strategy
TX 의 로고 , 애니메이션 로고송 , 입소문 등
다양한 방법을 통해 브랜드 네임 홍보 .

26. STEP 5. 프로모션 전략
 GTX 를 알리기 위해 ,
수도권 타겟들을 대상으로
무료 시승회를 실시 .
<GTX 버스 옥외 광고 >
 시민들이 가장 많이 이용하는 대중교통 중 하나인
버스를 이용해 타켓들에게 노출함으로서 호기심을 자극시킴
< 옥상 간판 광고 >
 수도권 각 중심부 옥상간판에 GTX 이미지를 올려 ,
멀리서도 쉽게 눈에 띄게 하여 전반적인 인식 효과를 높임 .
Communication MIX strategy
료 시승회 , 버스 옥외광고와 옥상간판 광고 등을 통해
GTX 의 긍정적 인식을 촉진시키고 인지시킴 .

27. STEP 6. 광고 시안
Story Board
광고 포스터 a 안
광고 포스터 b 안

28. STEP 6. 광고 시안
Story Board
하지만 요즘
출퇴근이 즐겁다
내 삶의 활력소
GTX
NR. 난 26 년 동안
서울에서 사는
직장인이다
직장으로 가는 아침은
항상 상쾌하다
Long shot
NR. 하지만 결국
또 화가 나 버렸다 .
자동차를 사던가 해야지
원 !
Zoom in
NR.
“ 아이구 아줌마 죄송해요”
“ 아이 복잡해”
“ 내 발 밟지 마세요”
“ 어딜 만져요”
NR.
그리고 지하철에서
내리면 항상 난
기운이 빠져버린다
이 상쾌한 아침에 !
이런 옷도 찢어 졌잖아 !
NR.
“ 찢어진 옷 어쩌지
당장 회사 가야 하는데”
( 방송 )” 함께 해요 ~
즐거운 출근 길 ~”
NR.
난 26 년 동안
서울에 사는 직장인이다
난 매일 매일
회사 다니는 것이
즐겁고
여유로워 졌다고나 할까 ?
Close-up
NR.
( 방송 )” 띠링띠링
다음역은 …입니다 ~”
“ 벌써 도착했네 ?
작업도 끝났고
슬슬 일어날 준비
해볼까 ?”
NR.
GTX
여유로운 출근길을
만들어줘서 고마워요
하루하루가
상쾌해요
Medium shot
S.
E
S.
E

29. STEP 6. 광고 시안
광고 포스터 a 안

30. STEP 6. 광고 시안
광고 포스터 b 안