3. Branschens historia
Vad handlar branschen om?
• Att uppmärksamma människor på idéer,
varor eller tjänster.
• Att påverka och bearbeta människors
åsikter, värderingar handlingar
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 3
4. Branschens historia
Vad handlar branschen om?
• Ni kommer att arbeta med en avsändare
och skapa kommunikation med mottagare
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 4
5. Branschens historia
Varför?
• Öka ett företags försäljning
• Påverka för att förbättra villkoren för en
aktör eller intressegrupp
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 5
6. Branschens historia
Era verktyg?
• Print
• Rörlig och stilla bild
• PR och event
• Webb och digitala kanaler
• Sociala medier
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 6
7. Branschens historia
Hur gjorde man förr?
• Rykte – Mun till mun
• Grafik
• Skriftspråket (Lagring – spridning –
läskunnighet)
• Böcker –Tidningar
• Radio – tv – film
• Internet – sociala medier
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 7
8. Branschens historia
Mun till mun – word of mouth – buzz
marketing
• Har utvecklats sedan människor var
jägare/samlare
• Naturlig vilja att dela med oss av kunskap
och erfarenhet
• Ger bekräftelse
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 8
9. Branschens historia
Mun till mun – word of mouth – buzz
marketing
• Marknaden – ny era för wom
• Teknologi och industri – större utbud
• Tv – en ny era för kommersiell
marknadsföring
• Digitala revolutionen – marknadsföring
blev viral
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 9
10. Branschens historia
Mun till mun – word of mouth – buzz
marketing
• En gång det enda medlet som stod till
buds
• Idag ett av de starkaste. Varför?
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 10
11. Branschens historia
Mun till mun – word of mouth – buzz
marketing
• Mäter både kvalitativt och kvantitativt
• Enormt snabb spridning
• Känsla av genuinitet, tillförlitlighet
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 11
12. Branschens historia
1950 – decenniet då marknadsföring och
reklam riktad till allmänheten ändrade
människors sätt att relatera till produkter.
• Media!
• Masskonsumtion!
• Sälja in en livsstil, konstruerat habegär!
• Vi gick från att sälja in en cigarett till att få
män att vilja bli Marlboro-mannen och
kvinnor att vilja bli Clairol-kvinnorna!
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 12
17. Branschens historia
Grupparbete
• Dela in er i era 5 grupper och välj varsin
berömd kampanj.
• Identifiera metoder som använts.
• Resonera kring om och varför just dessa
valts och andra inte.
• Beskriv tilltal, målgrupper, hur man
försöker nå dem och vad man vill uppnå.
• Varje grupp redovisar i 10 minuter
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 17
18. Branschens historia
Välj en per grupp
• Apple – 1984
• iPhone
• Nike – Just do it
• Absolut vodka
• Think small
• Marlboro man
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 18
19. Branschens historia
Grupparbete - fortsättning
• Diskutera vilka av metoderna som ni ser
användas även idag (post-it)
– Varför används de än?
– Vad skulle inte funka och varför?
– Fördelar respektive nackdelar?
– När skulle ni absolut inte använda en metod?
2012-10-03 Aurora Gullberg www.chas.se 19
