Сайт - общая маркетинговая стратегия

•

1 like•489 views

Marina Khovanova

Геннадий Арчибасов, М207

Сайт — элемент общей
маркетинговой стратегии
Геннадий Арчибасов
Дизайн-студия «M207»

Теория и практика

Сайт
Бриф

Лого

Контент

Сайт
Бриф

Контент

Логотип

Логотип

Логотип

Фирменный стиль

Сайт
Бриф

Лого

Контент

Сайт
Бриф

Лого

Контент
Как бы есть…

Контент
Почти никогда нет

Зачем?

Какую задачу решаем?

Постановка задачи

Стратегия и маркетинг
Follow

3 ;

3,
, ...

10

,
,
;

,

– . .

,
.

…

…

(2-3 )

«…»
« » .

SEO
– .

.

...
belmama.ru

forum.bel.ru

...

...
- google yandex

,
. –
.

5%

( )

facebook.com

Экономим

Вектор
Цель
Реклама

Сайт PR

Фирменный стиль

More Related Content

Viewers also liked

Ошибки входа. Или как заходить в интернет правильно.

Ошибки входа. Или как заходить в интернет правильно.

Ошибки входа. Или как заходить в интернет правильно.

Андрей Ситко

(денис) роковые ошибки при создании им

(денис) роковые ошибки при создании им

(денис) роковые ошибки при создании им

Типовые менеджерские ошибки

Типовые менеджерские ошибки

Типовые менеджерские ошибки

Andrey Terekhov

составляющие профессионального сайта или перестаньте позорить церковь божью!

составляющие профессионального сайта или перестаньте позорить церковь божью!

составляющие профессионального сайта или перестаньте позорить церковь божью!

Maksym Balaklytskyi

Нияз Гараев, директор «Реаспект» (Москва)

Нияз Гараев, директор «Реаспект» (Москва)

Нияз Гараев, директор «Реаспект» (Москва)

Social Media strategie Be Burger by B+ media

Social Media strategie Be Burger by B+ media

Social Media strategie Be Burger by B+ media

User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя

User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя

User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя

Andrew Yaroshenko

— Основные понятия и этапы проектирования. — Место проектирования в процессах разработки сайта. — Техническое задание VS проектирование. — Использование карты сайта на начальном этапе. — Обзор программных средств для создания прототипов. — Презентация результатов этапа клиенту. Видео https://youtu.be/dju8JHKvaLg Студия M18 http://m18.ru/

Веб-проектирование. Введение в этап проектирования сайта

Веб-проектирование. Введение в этап проектирования сайта

Веб-проектирование. Введение в этап проектирования сайта

Social Media Beer Monitoring 2014

Social Media Beer Monitoring 2014

Social Media Beer Monitoring 2014

Создание прототипа как этап разработки сайта: задачи, методы, преимущества

Создание прототипа как этап разработки сайта: задачи, методы, преимущества

Создание прототипа как этап разработки сайта: задачи, методы, преимущества

Techart Marketing Group

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

HUNGRY BOYS Creative agency

Основы рекламы для совсем начинающих

Основы рекламы для совсем начинающих

Основы рекламы для совсем начинающих

Кирилл Готовцев

Пример брифа - маркетинг-бриф UniСredit

Пример брифа - маркетинг-бриф UniСredit

Пример брифа - маркетинг-бриф UniСredit

Oksana Selendeeva

Креативный бриф в digital агентстве

Креативный бриф в digital агентстве

Креативный бриф в digital агентстве

What is A/B testing? A SCIENTIFIC METHOD OF PROOF WHAT IS A/B TESTING FOR MARKETING Where do you start testing? THE DON’TS WHERE DO YOU START TESTING? DON’T JUST GUESS SUB OPTIMIZE • Button colors • Small copy changes • Small layout changes • Fonts, font size WATCH OUT FOR BUZZ • Don’t just test what the gurus say • What works for others may not work for you PREMATURE TESTING • Testing without traffic • Before you know what and why you are testing Where do you start testing? THE DOS DO YOUR HOMEWORK You have to put in the work to get great results • Learn as much as you can about A/B testing • Study the great people out there • What’s their process and insights? A framework for success The basis of a successful testing program Research Know what to test and see the greatest improvements DIVE INTO YOUR DATA FIND YOUR BIGGEST OPPORTUNITIES INVESTIGATE THE OPPORTUNITY TO UNDERSTAND IT FORM A HYPOTHESIS By doing A, B will happen, Because of C BUILD THE TEST LAUNCH THE TEST VS. Control Variant THE TEST VS. +24.01% increase in registrations!! 100% Significance DOCUMENT AND SHARE YOUR FINDINGS Documenting all your tests and results • Increases company transparency • Helps others know where tests are going on • Makes it easier to call tests • Makes learnings available for everyone in company REPEAT THE PROCESS AS OFTEN AS POSSIBLE Control vs. Variant “Only 1 out of 8 A/B tests have driven significant change.” Noah Kagan AppSumo* “The goal of a test is to get a learning, not a lift. With enough learnings, you can get the real lift,” Dr. Flint McGlaughlin MECLABS RULES OF THUMB FOR TESTING Things to remember when we are testing • Min. 2000 visitors • Min. a few hundred conversions • At least one full cycle > 2 week • >99% statistical significance • Keep a backlog of test hypothesis • Build next tests as the current one is running *More info at http://kiss.ly/1vF4wUc and http://kiss.ly/1Q4vTm0 Tooltips AND BURGERS How I like my testing burger Tooltips for your testing framework Tool Company Why do I like it? Analytics Kissmetrics Shows me my actual customers and their behavior Surveys Qualaroo and/or SurveyMonkey Easy to use/Deep qualitative insights Project Management Trello Manage my time + communicate with collaborators Tool Company Why do I like it? Company Wiki Confluence Document initial thoughts for everyone Testing platform* Optimizely, Pardot, Adwords Easily build tests and get data Analytics Kissmetrics Let’s me confirm and verify down my funnel Company Wiki Confluence Documentation and learnings for everyone *Includes actual testing platform and tools that have testing capabilities Not everyone likes their burger the same way How do you take yours? Trust the process Share your leanings Stack your results A/B TESTING FOR SUCCESS

How to Successfully Run Your First Website A/B Test

How to Successfully Run Your First Website A/B Test

How to Successfully Run Your First Website A/B Test

Kissmetrics on SlideShare

Craft Beer Study - BRICK+BOND

Craft Beer Study - BRICK+BOND

Craft Beer Study - BRICK+BOND

Поддержка клиентов в социальных медиа: почему бренды начинают, но не всегда в...

Поддержка клиентов в социальных медиа: почему бренды начинают, но не всегда в...

Поддержка клиентов в социальных медиа: почему бренды начинают, но не всегда в...

Медведев Маркетинг

Слайды к блоку курса "Интернет-маркетинг в Зоне Действия". Первая часть посвящена основам создания сайта. Рассмотрены вопросы места сайта в маркетинге, типы сайтов, специальности в веб-строительстве, виды интернет-агентсв, а также процесс заказного создания сайта у агентства от брифа до технического задания.

Основы создания сайта. Часть первая (вводная). Типология, специалисты, веб-аг...

Основы создания сайта. Часть первая (вводная). Типология, специалисты, веб-аг...

Основы создания сайта. Часть первая (вводная). Типология, специалисты, веб-аг...

Прототип сайта: виды, плюсы и минусы

Прототип сайта: виды, плюсы и минусы

Прототип сайта: виды, плюсы и минусы

Сергей Кондауров

Предпроектная работа над сайтом

Предпроектная работа над сайтом

Предпроектная работа над сайтом

Viewers also liked (20)

Ошибки входа. Или как заходить в интернет правильно.

Ошибки входа. Или как заходить в интернет правильно.

Ошибки входа. Или как заходить в интернет правильно.

(денис) роковые ошибки при создании им

(денис) роковые ошибки при создании им

(денис) роковые ошибки при создании им

Типовые менеджерские ошибки

Типовые менеджерские ошибки

Типовые менеджерские ошибки

составляющие профессионального сайта или перестаньте позорить церковь божью!

составляющие профессионального сайта или перестаньте позорить церковь божью!

составляющие профессионального сайта или перестаньте позорить церковь божью!

Нияз Гараев, директор «Реаспект» (Москва)

Нияз Гараев, директор «Реаспект» (Москва)

Нияз Гараев, директор «Реаспект» (Москва)

Social Media strategie Be Burger by B+ media

Social Media strategie Be Burger by B+ media

Social Media strategie Be Burger by B+ media

User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя

User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя

User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя

Веб-проектирование. Введение в этап проектирования сайта

Веб-проектирование. Введение в этап проектирования сайта

Веб-проектирование. Введение в этап проектирования сайта

Social Media Beer Monitoring 2014

Social Media Beer Monitoring 2014

Social Media Beer Monitoring 2014

Создание прототипа как этап разработки сайта: задачи, методы, преимущества

Создание прототипа как этап разработки сайта: задачи, методы, преимущества

Создание прототипа как этап разработки сайта: задачи, методы, преимущества

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

Основы рекламы для совсем начинающих

Основы рекламы для совсем начинающих

Основы рекламы для совсем начинающих

Пример брифа - маркетинг-бриф UniСredit

Пример брифа - маркетинг-бриф UniСredit

Пример брифа - маркетинг-бриф UniСredit

Креативный бриф в digital агентстве

Креативный бриф в digital агентстве

Креативный бриф в digital агентстве

How to Successfully Run Your First Website A/B Test

How to Successfully Run Your First Website A/B Test

How to Successfully Run Your First Website A/B Test

Craft Beer Study - BRICK+BOND

Craft Beer Study - BRICK+BOND

Craft Beer Study - BRICK+BOND

Поддержка клиентов в социальных медиа: почему бренды начинают, но не всегда в...

Поддержка клиентов в социальных медиа: почему бренды начинают, но не всегда в...

Поддержка клиентов в социальных медиа: почему бренды начинают, но не всегда в...

Основы создания сайта. Часть первая (вводная). Типология, специалисты, веб-аг...

Основы создания сайта. Часть первая (вводная). Типология, специалисты, веб-аг...

Основы создания сайта. Часть первая (вводная). Типология, специалисты, веб-аг...

Прототип сайта: виды, плюсы и минусы

Прототип сайта: виды, плюсы и минусы

Прототип сайта: виды, плюсы и минусы

Предпроектная работа над сайтом

Предпроектная работа над сайтом

Предпроектная работа над сайтом

Similar to Сайт - общая маркетинговая стратегия

http://anovichkov.msk.ru В данной заметке я излагаю мой личный опыт и опыт нашей компании по получению свидетельств о регистрации авторского права на программное обеспечение. В интернете довольно много материалов на тему авторского права, в своем большинстве – статьи компаний, предоставляющих услуги по ускорению прохождения этой важной, но очень уж непростой процедуры. Но так ли уж процедура непроста? Или она не проста только в России? Может быть, получить международное свидетельство дешевле и проще? На все эти вопросы вы найдете ответ в данном материале, который предназначен для всех – и для тех, кто связан с разработкой ПО, и (внимание!) для тех, кто является автором… автором каких-либо произведений – от рисунков до поэм. В практической части заметки будет изложен мой опыт и приведена пошаговая инструкция для всех, кто хочет получить международное свидетельство (копирайт), выдаваемое Американской Библиотекой конгресса. Традиционная благодарность Галине Карабановой за помощь в написании статьи. В статье, в примерах регистрации в Библиотеке Конгресса США фигурирует соавтор решения ProjectTracker, на примере регистрации которого и построен данный материал, – Александр Шамрай. (с) Блог Новичкова А.Н. – anovichkov.msk.ru

Как защитить авторские права разработчикам ПО? Или как мы получали копирайт в...

Как защитить авторские права разработчикам ПО? Или как мы получали копирайт в...

Как защитить авторские права разработчикам ПО? Или как мы получали копирайт в...

Alexander Novichkov

Китай давно стал мировым лидером в торговле и производстве различных товаров. Возможность получить максимальную прибыль в короткие сроки привлекает бизнесменов со всего мира, но узнать, как правильно наладить сотрудничество с китайскими поставщиками смогут предприниматели, начинающие бизнесмены и представители компаний, которые 14 декабря посетят мастер-класс « Удар по рискам в бизнесе с Китаем! » в Киеве.

Мастер-клосс 14 декабря: «Удар по рискам в бизнесе с Китаем! »

Мастер-клосс 14 декабря: «Удар по рискам в бизнесе с Китаем! »

Мастер-клосс 14 декабря: «Удар по рискам в бизнесе с Китаем! »

Общественный проект Избирательного кодекса Российской Федерации

Общественный проект Избирательного кодекса Российской Федерации

Общественный проект Избирательного кодекса Российской Федерации

элементы комплексного присутвия компании в интернет

элементы комплексного присутвия компании в интернет

элементы комплексного присутвия компании в интернет

Тарасов Константин

сайт аркус (4)

http://anovichkov.msk.ru/?p=2028 Авторы: Галина Карабанова и Александр Новичков Мы предлагаем вашему вниманию цикл статей, в основу которых положены психологические практики и приемы, позволяющие влиять на решения, принимаемые людьми. Эта идея была логическим продолжением ряда выступлений с докладами о коммуникациях в проектах разработки и внедрения ПО. Давайте, не откладывая в долгий ящик, начнем с самого простого приема убеждения, с которым сталкиваемся ежедневно в магазинах, в транспорте, в разговорах с коллегами… да мало ли где еще! Читайте, пишите комментарии, спорьте – велкам!

Da eto-da

Alexander Novichkov

"Магистраль" октябрь 2010

"Магистраль" октябрь 2010

"Магистраль" октябрь 2010

Онлайн-школа https://strategium.space Статьи https://strategium.space/news/ Курс по быстрой разработке стратегии с применением Scrum https://strategium.space/course/strategiya-razvitiya-scrum/ Онлайн-курсы по стратегическому управлению https://strategium.space/courses/management/ Аудит стратегического управления https://strategium.space/ru/audit/ Мы не играем в стратегические игры, а помогаем вам разрабатывать реальные стратегии и достигать поставленных целей. Каждый онлайн курс нашей программы является уникальным источником знаний. Мы специализируемся на темах стратегического управления организациями, разработки стратегий развития, личного планирования, а также на темах системных инноваций. Системными мы называем те инновации, которые действительно меняют окружающий наш мир, бизнес среду и должны быть учтены при разработке стратегий развития. Если вы хотите повысить уровень своей квалификации в управлении организациями, то рекомендуем начать со стратегического управления Наша онлайн программа в целом и каждый онлайн курс в отдельности являются уникальными источниками знаний о различных областях стратегического управления. Вы практически сразу сможете применять эти знания на практике, а изучив некоторые курсы, даже оказывать коммерческие услуги своим клиентам. Редко когда онлайн образование даёт такую возможность. Знания, которые даются в наших курсах, критически важны для развития не только отдельных продвинутых компаний. Они критически важны для каждого конкретного человека, каждого отдельного предприятия и страны в целом. Разработка стратегии развития и её реализация это вещи далеко не тривиальные и многогранные. Мы структурировали все знания, которые накопили в этой области, и разделили их на несколько курсов. Слушатели могут выбрать тот курс, который актуален для решения конкретной задачи. Для начинающих разбираться в этой сложной теме мы разработали специальный бесплатный курс. Основные онлайн курсы программы Личное планирование — наша зона ответственности: онлайн курс по разработке личной стратегии Методы разработки стратегий, которые используются при работе с организациями, могут быть применимы и к личному планированию, разработке персонального долгосрочного плана или личных стратегий. Мы адаптировали методы стратегического управления, которые могут быть применимы для личного планирования, добавили специфические подходы к разработке планов, и создали курс “Как составить личный план” https://strategium.space/course/personal-plan/ В рамках этого курса вы разработаете свою реальную личную стратегию. В курсе есть все необходимые инструкции. В результате вы получите свой личный план на срок от двух до пятидесяти лет.

Онлайн-курс по стратегическому управлению (обзор)

Онлайн-курс по стратегическому управлению (обзор)

Онлайн-курс по стратегическому управлению (обзор)

Strategium.Space

"Магистраль" май 2011

"Магистраль" май 2011

"Магистраль" май 2011

Часто приходится сталкиваться с утверждением, что аптечному ри- тейлу, как и любой другой динамично развивающейся сфере биз- неса, присуща высокая конкуренция*, требующая от руководите- лей аптечных сетей постоянного поиска и развития конкурентных преимуществ. Так ли это? Действительно ли существует такая жест- кая конкуренция среди аптек за кошелек клиента? Можно ли из- мерить уровень конкуренции? В этой статье мы попробовали дать ответ.

Существует ли конкуренция на аптечном рынке России

Существует ли конкуренция на аптечном рынке России

Существует ли конкуренция на аптечном рынке России

Pavel Lisovskiy

Lastremendasaventurasdelacapitangazpacho

Lastremendasaventurasdelacapitangazpacho

Lastremendasaventurasdelacapitangazpacho

Jaime Hernández Pozas

"Магистраль" апрель 2011

"Магистраль" апрель 2011

"Магистраль" апрель 2011

"Магистраль" декабть 2010 часть 1

"Магистраль" декабть 2010 часть 1

"Магистраль" декабть 2010 часть 1

"Магистраль" февраль 2011

"Магистраль" февраль 2011

"Магистраль" февраль 2011

Similar to Сайт - общая маркетинговая стратегия (14)

Как защитить авторские права разработчикам ПО? Или как мы получали копирайт в...

Как защитить авторские права разработчикам ПО? Или как мы получали копирайт в...

Как защитить авторские права разработчикам ПО? Или как мы получали копирайт в...

Мастер-клосс 14 декабря: «Удар по рискам в бизнесе с Китаем! »

Мастер-клосс 14 декабря: «Удар по рискам в бизнесе с Китаем! »

Мастер-клосс 14 декабря: «Удар по рискам в бизнесе с Китаем! »

Общественный проект Избирательного кодекса Российской Федерации

Общественный проект Избирательного кодекса Российской Федерации

Общественный проект Избирательного кодекса Российской Федерации

элементы комплексного присутвия компании в интернет

элементы комплексного присутвия компании в интернет

элементы комплексного присутвия компании в интернет

сайт аркус (4)

Da eto-da

"Магистраль" октябрь 2010

"Магистраль" октябрь 2010

"Магистраль" октябрь 2010

Онлайн-курс по стратегическому управлению (обзор)

Онлайн-курс по стратегическому управлению (обзор)

Онлайн-курс по стратегическому управлению (обзор)

"Магистраль" май 2011

"Магистраль" май 2011

"Магистраль" май 2011

Существует ли конкуренция на аптечном рынке России

Существует ли конкуренция на аптечном рынке России

Существует ли конкуренция на аптечном рынке России

Lastremendasaventurasdelacapitangazpacho

Lastremendasaventurasdelacapitangazpacho

Lastremendasaventurasdelacapitangazpacho

"Магистраль" апрель 2011

"Магистраль" апрель 2011

"Магистраль" апрель 2011

"Магистраль" декабть 2010 часть 1

"Магистраль" декабть 2010 часть 1

"Магистраль" декабть 2010 часть 1

"Магистраль" февраль 2011

"Магистраль" февраль 2011

"Магистраль" февраль 2011

More from Marina Khovanova

Медийная реклама 2011-2012

Медийная реклама 2011-2012

Медийная реклама 2011-2012

Marina Khovanova

Социальные сети в бизнесе

Социальные сети в бизнесе

Социальные сети в бизнесе

Marina Khovanova

Нестандартные инструменты интернет-маркетинга. Виртуальные туры

Нестандартные инструменты интернет-маркетинга. Виртуальные туры

Нестандартные инструменты интернет-маркетинга. Виртуальные туры

Marina Khovanova

Юзабилити. Что это такое?

Юзабилити. Что это такое?

Юзабилити. Что это такое?

Marina Khovanova

Как оценить эффективность рекламной интернет-кампании?

Как оценить эффективность рекламной интернет-кампании?

Как оценить эффективность рекламной интернет-кампании?

Marina Khovanova

Как избежать затягиваний сроков разработки сайта

Как избежать затягиваний сроков разработки сайта

Как избежать затягиваний сроков разработки сайта

Marina Khovanova

More from Marina Khovanova (6)

Медийная реклама 2011-2012

Медийная реклама 2011-2012

Медийная реклама 2011-2012

Социальные сети в бизнесе

Социальные сети в бизнесе

Социальные сети в бизнесе

Нестандартные инструменты интернет-маркетинга. Виртуальные туры

Нестандартные инструменты интернет-маркетинга. Виртуальные туры

Нестандартные инструменты интернет-маркетинга. Виртуальные туры

Юзабилити. Что это такое?

Юзабилити. Что это такое?

Юзабилити. Что это такое?

Как оценить эффективность рекламной интернет-кампании?

Как оценить эффективность рекламной интернет-кампании?

Как оценить эффективность рекламной интернет-кампании?

Как избежать затягиваний сроков разработки сайта

Как избежать затягиваний сроков разработки сайта

Как избежать затягиваний сроков разработки сайта

Сайт - общая маркетинговая стратегия

1. Сайт — элемент общей маркетинговой стратегии Геннадий Арчибасов Дизайн-студия «M207»

2. Теория и практика

3. Сайт Бриф Лого Контент

4. Сайт Бриф Контент

5. Логотип

6. Логотип

7. Логотип

8. Фирменный стиль

9. Сайт Бриф Лого Контент

10. Сайт Бриф Лого

11. Контент Как бы есть…

12. Контент Почти никогда нет

13. Зачем?

14. Какую задачу решаем?

15. Постановка задачи

16. Стратегия и маркетинг Follow 3 ; 3, , ... 10 , , ; , – . . , . … … (2-3 ) «…» « » . SEO – . . ... belmama.ru forum.bel.ru ... ... - google yandex , . – . 5% ( ) facebook.com

17. Экономим

18. Вектор Цель Реклама Сайт PR Фирменный стиль