Human Level Search Congress Valencia 2009 Slideshare

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Presentación "Posicionamiento en Buscadores de grandes portales de contenido" ofrecida por Fernando Maciá, de Human Level Communications, en el Search Congress Valencia, el día 2 de octubre de 2009, en el Oceanográfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España. Moderada por Massimo Burgio.

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  • Presentación de la ponencia de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, en Search Congresss Valencia. 2 de Octubre de 2009. Celebrada en el Oceanográfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España.
  • Grandes sitios Web, como si fueran una biblioteca o un gran centro comercial.
  • Muchos contenidos, variedad temática, no hay denominador común, no se puede trabajar con una lista de palabras clave cerrada. Como una biblioteca o un gran centro comercial.
  • La cola larga contribuye con un porcentaje muy grande al tráfico total en estos portales.
  • No importa tanto el dato de una página individual como el rendimiento global del portal
  • Imposibilidad de una optimización posterior: hay que actuar sobre el CMS para mejorar la relevancia de los contenidos.
  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimización del beneficio, dejando más al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotación, y relegando a los estantes más altos o bajos, los de menor contribución. Algunos productos se promocionan en cabecera de góndola o bien se ponen en oferta los que están próximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotación, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web.
  • A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.
  • Así que primero hay que identificar cuáles son los contenidos con mayor potencial de tráfico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer...
  • Qué, cómo, cuándo se busca en Internet. En caso de campañas internacionales, también dónde y en qué buscadores.
  • Potencial de tráfico máximo que podría obtener si ocupara la primera posición.
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, tratándose de un portal grande, los patrones de expresión: válidos para el mayor porcentaje de páginas.
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generación de tráfico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor en cualquier momento.
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tráfico en función del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc.
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigación al comprobar qué porcentaje del potencial máximo se convierte en tráfico real.
  • Search marketing no es sólo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero también en redes sociales, en búsqueda de imágenes, vídeos, verticales...
  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel máximo en la jerarquía de la visibilidad...
  • pero también disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial
  • Poner al sol (visibilidad) la cola larga de contenidos que pueden quedar ocultos para los buscadores. Que el máximo de contenido del portal sea visible e indexable para todos los buscadores. Los contenidos se publican en la home o cabeceras de sección y cuando van perdiendo actualidad, descienden en el nivel jerárquico que ocupan en la estructura del sitio Web. Aumenta la distancia en clics desde la home y corre el riesgo de convertirse en contenido invisible. Estrategias para mantener indexable la larga cola de contenidos: calendarios, buscador, etiquetado...
  • Buscadores cerrados: como si tuviéramos que pedir cada contenido describiéndolo (como pedir un libro a un bibliotecario en lugar de ir a por él directamente). Sólo podemos describir lo que nos dejan, no una búsqueda libre. No nos enteramos de qué podría querer la gente que no está entre nuestras posibilidades de elección.
  • Peligro: baja el flujo de PageRank hacia las páginas con mayor potencial en búsquedas (que seguramente serán también las más competidas) repartiéndolo por igual entre todas las combinaciones y aumenta peligrosamente la densidad de ciertas palabras clave, lo cual puede originar la aplicación de un filtro -30, -60...
  • Una consulta a Google nos descubre que la gente busca juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los contenidos
  • Buscadores abiertos: me dice qué busca la gente en mi portal, qué me piden que no tengo, y sobre todo, cómo lo piden.
  • Una página adicional de contenido optimizada ...
  • para búsquedas reales de los buscadores.
  • Generarlo permite descubrir problemas de indexabilidad
  • Una cosa no es consecuencia de la otra, pero hemos advertido que van relacionadas.
  • Para un nuevo portal de potencial de cientos de miles de páginas, mejor dosificar la indexación controlando la apertura de niveles jerárquicos de profundidad progresivamente con enlaces nofollow, etiquetas noindex o robots.txt.
  • Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.
  • Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.
  • Sería la recomendación para solucionar el caso anterior: compro varios dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que decido designar como canónico.
  • Sería la recomendación para solucionar el caso anterior: compro varios dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que decido designar como canónico.
  • Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Otro caso para emplear redirect 301: cuando nadie podría recordar nunca mi marca y ésta es muy conocida.
  • Parámetros de campaña publicitaria en la URL del portal.
  • Identificadores de sesión. Con Joomla, comprobar los enlaces en la caché de Google.
  • Otra forma de evitar parámetros de sesión: usando el filtro en en Google Webmasters Tools. ¿Está poniendo en peligro Google el trabajo de los SEOs?
  • Riesgo de contenido duplicado por URL que reproducen la ruta de navegción. Canonical
  • O cuando el servidor acepta caracteres especiales con cierta tolerancia y no se ha marcado una política de sintaxis de URL rígida.
  • Página personalizada, mapa del sitio alternativo.
  • Conservar relevancia
  • Conservar popularidad
  • Los usuarios contribuyen gratuitamente con contenido a aumentar la densidad de palabra clave de la página con sus propias palabras.
  • Ley antitabaco, lanzamiento de un producto, regulación sobre una actividad, celebración de un evento...
  • Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
    Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido
    Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas
  • Inteligencia de contenido, formación a equipos de generación de contenidos.
  • RankChecker para un control rápido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla.
  • Human Level Search Congress Valencia 2009 Slideshare

    1. 1. Posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido Fernando Maciá Domene Socio Director de Human Level Communications Valencia, 2 de octubre de 2009 1
    2. 2. Definición Indexabilidad Relevancia Implementación Internacionalización Migraciones KPI
    3. 3. Grandes portales de contenido
    4. 4. Gran número de páginas sobre una gran variedad temática
    5. 5. Porcentaje importante de tráfico en la cola larga
    6. 6. Cuenta más el tráfico que la conversión
    7. 7. Gestionadas con CMS URL no SEO amigables Falta de soporte para metas únicas Reducido número de plantillas Limitado control sobre el código
    8. 8. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
    9. 9. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
    10. 10. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    11. 11. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
    12. 12. Qué Herramienta para palabras clave de Google
    13. 13. Cómo Herramienta para palabras clave de Google
    14. 14. Cuándo Google Trends
    15. 15. Dónde Google Insight for Search
    16. 16. se busca Google Analytics
    17. 17. en Internet
    18. 18. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... 18
    19. 19. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    20. 20. Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO
    21. 21. Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página
    22. 22. visibilidad para la s do ni te n arga co de la l co
    23. 23. Calendarios Que no sea infinito Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares Resultados SEO optimizados
    24. 24. Calendarios Link “nofollow” Que no sea infinito “No link”
    25. 25. Calendarios Página de agenda Title y Meta Description optimizada únicos y relevantes
    26. 26. Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP)
    27. 27. Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas
    28. 28. Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda...
    29. 29. Buscadores Búsqueda abierta, pero bajo control Resultados SEO optimizados Seguimiento y análisis estadístico
    30. 30. Buscadores Pagina resultados Title, URL y Meta optimizada Description únicos y relevantes
    31. 31. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido
    32. 32. Archivo Sitemap GSite Crawler con SQL Server, o similares Descubrir problemas de indexabilidad
    33. 33. Indexabilidad
    34. 34. Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up
    35. 35. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 34
    36. 36. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 35
    37. 37. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 36
    38. 38. Redireccionamientos Redirección permanente - 301 Redirect Redirección temporal – 302 Redirect Alias / Parking – 200 OK 37
    39. 39. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
    40. 40. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
    41. 41. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
    42. 42. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
    43. 43. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
    44. 44. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
    45. 45. Redireccionamientos • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ 41
    46. 46. Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com 42
    47. 47. Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio 43
    48. 48. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/portal/ portada/ <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 44
    49. 49. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/ default.php?cmp=renault <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 45
    50. 50. Evitar problemas en las páginas internas Link canonical http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/tag/fitness/ tag/fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BD CAD799 <link rel="canonical" href="http:// www.midominio.com/tag/fitness/" /> 46 Evitar contenido duplicado
    51. 51. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 fitness/ 635D47BDCAD799 47 Evitar contenido duplicado
    52. 52. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html 48 Evitar contenido duplicado
    53. 53. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine 49 Evitar contenido duplicado
    54. 54. Error 404 50
    55. 55. Error 404 50
    56. 56. Migraciones
    57. 57. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
    58. 58. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
    59. 59. Identificar páginas críticas: Top tráfico directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural
    60. 60. Identificar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas
    61. 61. Indexabilidad Controlando a los robots 55
    62. 62. Relevancia
    63. 63. Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 57
    64. 64. Agrupaciones posibles
    65. 65. Agrupaciones posibles Coches en cartera
    66. 66. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi
    67. 67. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel
    68. 68. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
    69. 69. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
    70. 70. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”
    71. 71. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
    72. 72. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
    73. 73. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
    74. 74. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
    75. 75. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
    76. 76. Identificar patrones
    77. 77. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel”
    78. 78. Agrupaciones Páginas pertinentes relevantes
    79. 79. Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
    80. 80. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
    81. 81. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
    82. 82. ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión 65
    83. 83. ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 66
    84. 84. Versiones de idiomas de una Web
    85. 85. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    86. 86. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    87. 87. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
    88. 88. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
    89. 89. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
    90. 90. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
    91. 91. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
    92. 92. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
    93. 93. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
    94. 94. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas:
    95. 95. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de
    96. 96. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de =
    97. 97. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
    98. 98. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    99. 99. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    100. 100. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
    101. 101. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
    102. 102. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en =
    103. 103. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de
    104. 104. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar
    105. 105. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow
    106. 106. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow
    107. 107. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
    108. 108. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
    109. 109. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    110. 110. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    111. 111. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios SEO AMIGABLE o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/
    112. 112. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas
    113. 113. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas =
    114. 114. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
    115. 115. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
    116. 116. Sitios web multi-idioma Especifica el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codificación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canci&oacute;n
    117. 117. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 81
    118. 118. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes 82
    119. 119. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o 83 directorios en GWT
    120. 120. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
    121. 121. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
    122. 122. ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado
    123. 123. Implementación Sistemas Marketing
    124. 124. Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora
    125. 125. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Diseñar una nueva landing page enfocada al concepto clave: • Pinturas cuarto Bebe • Tapizado Cuarto Bebe 88
    126. 126. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Longtail: Identificar nichos libres y con potencial y escribir contenidos optimizados • ¿Qué contenidos debo crear? • Directorio de castings de bebes en España categorizado por provincia o ciudad • Una sección de consejos “Casting para Bebes: Trucos para que su bebe gane el casting” • Un blog con el post “Casting para bebes: los 10 tips que debe Longtail saber una madre • Una familia de productos para para casting de bebes 89
    127. 127. K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráfico 90
    128. 128. K Indexación PI Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo 91
    129. 129. K Tráfico PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 92
    130. 130. K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 93
    131. 131. K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 94
    132. 132. ¿Preguntas? 95
    133. 133. Bibliografía Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009). SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio Rojas, ed. ESIC (2008) Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez, en Bubok.com (2008) 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 96
    134. 134. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Xing - Naymz - Flickr Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: propias y istockphoto.com

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