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Human Level Search Congress Valencia 2009 Slideshare

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  • + fernandomacia Fernando Maciá Domene 1 month ago
    Muchas gracias, GoMedia. Me alegro de que te gustara la presentación. Un cordial saludo y espero que lo tratado te sirva para mejorar tus resultados.
  • + PosicionamientoWeb GO Media, S.L. 1 month ago
    Llevo una semana queriendo ver todas las presentaciones del Search Congress nuevamente. Gran comunicador Fernando Macia. Muy importante para que fuera muy amena la presentación, además de exelente contenido y estructuración. Aprendí mucho de todo ello. Gracias.
  • + massimoburgio Massimo Burgio 1 month ago
    Muy buena tu presentacion, Fernando! Gracias!
  • + jgomar Jose Gomar 1 month ago
    Muchas gracias Fernando por tu presentación. Muy buena.
  • + auroramolina auroramolina 1 month ago
    Excelente presentación ;)
  • + fernandomacia Fernando Maciá Domene 1 month ago
    Muchas gracias, Víctor, Angel, Roberto y franfranco. Me alegro de que os gustara. Un cordial saludo.
  • + franfranco Fran G Franco 1 month ago
    Muy buena!
  • + robertocarreras Roberto Carreras 1 month ago
    Muy buena... de lo mejor sin duda
  • + victorpuig Víctor Puig 1 month ago
    Gracias Angel, eres muy amable. He subido la presentación, la tienes en mi cuenta de slideshare (clica sobre mi nombre) y la subiré también el blog de Overalia en breve.
  • + angel35 Angel Vicen 1 month ago
    Buenos días. Estoy contigo Victor. Además de que fueron generalizadas las alabanzas via twitter. También hablandolo con la gente del congreso, fue una opinión unánime.
    Pero también te tengo que decir, que personalmente me encantó tu ponencia. Fue muy amena, y comunicaste de una forma clara y simpática.
    En serio, me lo pasé bomba contigo, aparte de aprender mucho, y también he de decirte que el resto de gente con la que yo iba, pensaban lo mismo.
    Vas a subir tu presentación????

    Saludos.

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Notes on slide 1

Presentación de la ponencia de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, en Search Congresss Valencia. 2 de Octubre de 2009. Celebrada en el Oceanográfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España.

Grandes sitios Web, como si fueran una biblioteca o un gran centro comercial.

Muchos contenidos, variedad temática, no hay denominador común, no se puede trabajar con una lista de palabras clave cerrada. Como una biblioteca o un gran centro comercial.

La cola larga contribuye con un porcentaje muy grande al tráfico total en estos portales.

No importa tanto el dato de una página individual como el rendimiento global del portal

Imposibilidad de una optimización posterior: hay que actuar sobre el CMS para mejorar la relevancia de los contenidos.

En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimización del beneficio, dejando más al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotación, y relegando a los estantes más altos o bajos, los de menor contribución. Algunos productos se promocionan en cabecera de góndola o bien se ponen en oferta los que están próximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotación, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web.

A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.

Así que primero hay que identificar cuáles son los contenidos con mayor potencial de tráfico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer...

Qué, cómo, cuándo se busca en Internet. En caso de campañas internacionales, también dónde y en qué buscadores.

Potencial de tráfico máximo que podría obtener si ocupara la primera posición.

Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, tratándose de un portal grande, los patrones de expresión: válidos para el mayor porcentaje de páginas.

Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generación de tráfico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor en cualquier momento.

Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tráfico en función del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc.

Refrenda y confirma el trabajo previo de investigación al comprobar qué porcentaje del potencial máximo se convierte en tráfico real.

Search marketing no es sólo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero también en redes sociales, en búsqueda de imágenes, vídeos, verticales...

Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel máximo en la jerarquía de la visibilidad...

pero también disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial

Poner al sol (visibilidad) la cola larga de contenidos que pueden quedar ocultos para los buscadores. Que el máximo de contenido del portal sea visible e indexable para todos los buscadores. Los contenidos se publican en la home o cabeceras de sección y cuando van perdiendo actualidad, descienden en el nivel jerárquico que ocupan en la estructura del sitio Web. Aumenta la distancia en clics desde la home y corre el riesgo de convertirse en contenido invisible. Estrategias para mantener indexable la larga cola de contenidos: calendarios, buscador, etiquetado...

Buscadores cerrados: como si tuviéramos que pedir cada contenido describiéndolo (como pedir un libro a un bibliotecario en lugar de ir a por él directamente). Sólo podemos describir lo que nos dejan, no una búsqueda libre. No nos enteramos de qué podría querer la gente que no está entre nuestras posibilidades de elección.

Peligro: baja el flujo de PageRank hacia las páginas con mayor potencial en búsquedas (que seguramente serán también las más competidas) repartiéndolo por igual entre todas las combinaciones y aumenta peligrosamente la densidad de ciertas palabras clave, lo cual puede originar la aplicación de un filtro -30, -60...

Una consulta a Google nos descubre que la gente busca juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los contenidos

Buscadores abiertos: me dice qué busca la gente en mi portal, qué me piden que no tengo, y sobre todo, cómo lo piden.

Una página adicional de contenido optimizada ...

para búsquedas reales de los buscadores.

Generarlo permite descubrir problemas de indexabilidad

Una cosa no es consecuencia de la otra, pero hemos advertido que van relacionadas.

Para un nuevo portal de potencial de cientos de miles de páginas, mejor dosificar la indexación controlando la apertura de niveles jerárquicos de profundidad progresivamente con enlaces nofollow, etiquetas noindex o robots.txt.

Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.

Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.

Sería la recomendación para solucionar el caso anterior: compro varios dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que decido designar como canónico.

Sería la recomendación para solucionar el caso anterior: compro varios dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que decido designar como canónico.

Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.

Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.

Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.

Es como contratar un teléfono móvil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma dirección en la tienda. Sólo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.

Otro caso para emplear redirect 301: cuando nadie podría recordar nunca mi marca y ésta es muy conocida.

Parámetros de campaña publicitaria en la URL del portal.

Identificadores de sesión. Con Joomla, comprobar los enlaces en la caché de Google.

Otra forma de evitar parámetros de sesión: usando el filtro en en Google Webmasters Tools. ¿Está poniendo en peligro Google el trabajo de los SEOs?

Riesgo de contenido duplicado por URL que reproducen la ruta de navegción. Canonical

O cuando el servidor acepta caracteres especiales con cierta tolerancia y no se ha marcado una política de sintaxis de URL rígida.

Página personalizada, mapa del sitio alternativo.

Conservar relevancia

Conservar popularidad

Los usuarios contribuyen gratuitamente con contenido a aumentar la densidad de palabra clave de la página con sus propias palabras.

Ley antitabaco, lanzamiento de un producto, regulación sobre una actividad, celebración de un evento...

Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido
Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas

Inteligencia de contenido, formación a equipos de generación de contenidos.

RankChecker para un control rápido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla.

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Human Level Search Congress Valencia 2009 Slideshare - Presentation Transcript

  1. Posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido Fernando Maciá Domene Socio Director de Human Level Communications Valencia, 2 de octubre de 2009 1
  2. Definición Indexabilidad Relevancia Implementación Internacionalización Migraciones KPI
  3. Grandes portales de contenido
  4. Gran número de páginas sobre una gran variedad temática
  5. Porcentaje importante de tráfico en la cola larga
  6. Cuenta más el tráfico que la conversión
  7. Gestionadas con CMS URL no SEO amigables Falta de soporte para metas únicas Reducido número de plantillas Limitado control sobre el código
  8. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
  9. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  10. Contenidos con mayor potencial de tráfico
  11. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
  12. Qué Herramienta para palabras clave de Google
  13. Cómo Herramienta para palabras clave de Google
  14. Cuándo Google Trends
  15. Dónde Google Insight for Search
  16. se busca Google Analytics
  17. en Internet
  18. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... 18
  19. Contenidos con mayor potencial de tráfico
  20. Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO
  21. Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página
  22. visibilidad para la s do ni te n arga co de la l co
  23. Calendarios Que no sea infinito Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares Resultados SEO optimizados
  24. Calendarios Link “nofollow” Que no sea infinito “No link”
  25. Calendarios Página de agenda Title y Meta Description optimizada únicos y relevantes
  26. Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP)
  27. Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas
  28. Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda...
  29. Buscadores Búsqueda abierta, pero bajo control Resultados SEO optimizados Seguimiento y análisis estadístico
  30. Buscadores Pagina resultados Title, URL y Meta optimizada Description únicos y relevantes
  31. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido
  32. Archivo Sitemap GSite Crawler con SQL Server, o similares Descubrir problemas de indexabilidad
  33. Indexabilidad
  34. Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up
  35. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 34
  36. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 35
  37. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 36
  38. Redireccionamientos Redirección permanente - 301 Redirect Redirección temporal – 302 Redirect Alias / Parking – 200 OK 37
  39. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
  40. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
  41. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
  42. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
  43. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
  44. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
  45. Redireccionamientos • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ 41
  46. Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com 42
  47. Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio 43
  48. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/portal/ portada/ <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 44
  49. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/ default.php?cmp=renault <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 45
  50. Evitar problemas en las páginas internas Link canonical http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/tag/fitness/ tag/fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BD CAD799 <link rel="canonical" href="http:// www.midominio.com/tag/fitness/" /> 46 Evitar contenido duplicado
  51. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 fitness/ 635D47BDCAD799 47 Evitar contenido duplicado
  52. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html 48 Evitar contenido duplicado
  53. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine 49 Evitar contenido duplicado
  54. Error 404 50
  55. Error 404 50
  56. Migraciones
  57. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
  58. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
  59. Identificar páginas críticas: Top tráfico directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural
  60. Identificar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas
  61. Indexabilidad Controlando a los robots 55
  62. Relevancia
  63. Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 57
  64. Agrupaciones posibles
  65. Agrupaciones posibles Coches en cartera
  66. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi
  67. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel
  68. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  69. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  70. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”
  71. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
  72. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
  73. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
  74. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
  75. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
  76. Identificar patrones
  77. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel”
  78. Agrupaciones Páginas pertinentes relevantes
  79. Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
  80. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
  81. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
  82. ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión 65
  83. ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 66
  84. Versiones de idiomas de una Web
  85. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  86. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  87. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
  88. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
  89. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
  90. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
  91. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
  92. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
  93. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
  94. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas:
  95. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de
  96. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de =
  97. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
  98. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  99. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  100. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  101. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  102. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en =
  103. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de
  104. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar
  105. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow
  106. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow
  107. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
  108. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
  109. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  110. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  111. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios SEO AMIGABLE o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/
  112. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas
  113. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas =
  114. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  115. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  116. Sitios web multi-idioma Especifica el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codificación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canci&oacute;n
  117. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 81
  118. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes 82
  119. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o 83 directorios en GWT
  120. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
  121. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
  122. ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado
  123. Implementación Sistemas Marketing
  124. Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora
  125. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Diseñar una nueva landing page enfocada al concepto clave: • Pinturas cuarto Bebe • Tapizado Cuarto Bebe 88
  126. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Longtail: Identificar nichos libres y con potencial y escribir contenidos optimizados • ¿Qué contenidos debo crear? • Directorio de castings de bebes en España categorizado por provincia o ciudad • Una sección de consejos “Casting para Bebes: Trucos para que su bebe gane el casting” • Un blog con el post “Casting para bebes: los 10 tips que debe Longtail saber una madre • Una familia de productos para para casting de bebes 89
  127. K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráfico 90
  128. K Indexación PI Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo 91
  129. K Tráfico PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 92
  130. K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 93
  131. K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 94
  132. ¿Preguntas? 95
  133. Bibliografía Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009). SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio Rojas, ed. ESIC (2008) Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez, en Bubok.com (2008) 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 96
  134. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Xing - Naymz - Flickr Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: propias y istockphoto.com

+ Fernando Maciá DomeneFernando Maciá Domene, 1 month ago

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