Human Level Search Congress Valencia 2009 Slideshare

Posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido Fernando Maciá Domene Socio Director de Human Level Communications Valencia, 2 de octubre de 2009 1

Deﬁnición Indexabilidad Relevancia Implementación Internacionalización Migraciones KPI

Grandes portales de contenido

Gran número de páginas sobre una gran variedad temática

Porcentaje importante de tráﬁco en la cola larga

Cuenta más el tráﬁco que la conversión

Gestionadas con CMS URL no SEO amigables Falta de soporte para metas únicas Reducido número de plantillas Limitado control sobre el código

En las grandes superﬁcies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...

Arquitectura potencial de tráﬁco clics desde la home indexabilidad usabilidad

Contenidos con mayor potencial de tráﬁco

Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?

Qué Herramienta para palabras clave de Google

Cómo Herramienta para palabras clave de Google

Cuándo Google Trends

Dónde Google Insight for Search

se busca Google Analytics

en Internet

Contenidos con mayor potencial de tráﬁco Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... 18

Contenidos con mayor potencial de tráﬁco

Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO

Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página

visibilidad para la s do ni te n arga co de la l co

Calendarios Que no sea inﬁnito Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares Resultados SEO optimizados

Calendarios Link “nofollow” Que no sea inﬁnito “No link”

Calendarios Página de agenda Title y Meta Description optimizada únicos y relevantes

Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP)

Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas

Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda...

Buscadores Búsqueda abierta, pero bajo control Resultados SEO optimizados Seguimiento y análisis estadístico

Buscadores Pagina resultados Title, URL y Meta optimizada Description únicos y relevantes

Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido

Archivo Sitemap GSite Crawler con SQL Server, o similares Descubrir problemas de indexabilidad

Indexabilidad

Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up

Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 34

Redireccionamientos Redirección permanente - 301 Redirect Redirección temporal – 302 Redirect Alias / Parking – 200 OK 37

Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38

Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39

Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40

Redireccionamientos • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ 41

Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com 42

Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio 43

Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/portal/ portada/ <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 44

Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/ default.php?cmp=renault <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 45

Evitar problemas en las páginas internas Link canonical http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/tag/ﬁtness/ tag/ﬁtness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BD CAD799 <link rel="canonical" href="http:// www.midominio.com/tag/fitness/" /> 46 Evitar contenido duplicado

Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ ﬁtness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 ﬁtness/ 635D47BDCAD799 47 Evitar contenido duplicado

Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html 48 Evitar contenido duplicado

Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine 49 Evitar contenido duplicado

Error 404 50

Migraciones

Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

Identiﬁcar páginas críticas: Top tráﬁco directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural

Identiﬁcar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas

Indexabilidad Controlando a los robots 55

Relevancia

Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 57

Agrupaciones posibles

Agrupaciones posibles Coches en cartera

Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi

Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel

Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel

Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel

Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”

Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”

Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”

Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”

Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”

Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”

Identiﬁcar patrones

Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel”

Agrupaciones Páginas pertinentes relevantes

Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneﬁcio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...

Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario

ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión 65

ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 66

Versiones de idiomas de una Web

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas:

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de =

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en =

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de

Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar

Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow

Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow

Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow

Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow

Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios SEO AMIGABLE o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/

Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas

Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas =

Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/

Sitios web multi-idioma Especiﬁca el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codiﬁcación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canción

¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 81

¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes 82

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o 83 directorios en GWT

¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84

¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado

Implementación Sistemas Marketing

Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora

Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Diseñar una nueva landing page enfocada al concepto clave: • Pinturas cuarto Bebe • Tapizado Cuarto Bebe 88

Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Longtail: Identificar nichos libres y con potencial y escribir contenidos optimizados • ¿Qué contenidos debo crear? • Directorio de castings de bebes en España categorizado por provincia o ciudad • Una sección de consejos “Casting para Bebes: Trucos para que su bebe gane el casting” • Un blog con el post “Casting para bebes: los 10 tips que debe Longtail saber una madre • Una familia de productos para para casting de bebes 89

K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráﬁco 90

K Indexación PI Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo 91

K Tráﬁco PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 92

K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 93

K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 94

¿Preguntas? 95

Bibliografía Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009). SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio Rojas, ed. ESIC (2008) Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez, en Bubok.com (2008) 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 96

Fernando Maciá Domene Director Perﬁles digitales Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Xing - Naymz - Flickr Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: propias y istockphoto.com

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