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Human Level Search Congress Valencia 2009 Slideshare

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Presentación "Posicionamiento en Buscadores de grandes portales de contenido" ofrecida por Fernando Maciá, de Human Level Communications, en el Search Congress Valencia, el día 2 de octubre de 2009, en el Oceanográfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España. Moderada por Massimo Burgio.

Published in: Internet, Technology, Design

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  1. 1. Posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido Fernando Maciá Domene Socio Director de Human Level Communications Valencia, 2 de octubre de 2009 1
  2. 2. Definición Indexabilidad Relevancia Implementación Internacionalización Migraciones KPI
  3. 3. Grandes portales de contenido
  4. 4. Gran número de páginas sobre una gran variedad temática
  5. 5. Porcentaje importante de tráfico en la cola larga
  6. 6. Cuenta más el tráfico que la conversión
  7. 7. Gestionadas con CMS URL no SEO amigables Falta de soporte para metas únicas Reducido número de plantillas Limitado control sobre el código
  8. 8. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
  9. 9. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  10. 10. Contenidos con mayor potencial de tráfico
  11. 11. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
  12. 12. Qué Herramienta para palabras clave de Google
  13. 13. Cómo Herramienta para palabras clave de Google
  14. 14. Cuándo Google Trends
  15. 15. Dónde Google Insight for Search
  16. 16. se busca Google Analytics
  17. 17. en Internet
  18. 18. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... 18
  19. 19. Contenidos con mayor potencial de tráfico
  20. 20. Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO
  21. 21. Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página
  22. 22. visibilidad para la s do ni te n arga co de la l co
  23. 23. Calendarios Que no sea infinito Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares Resultados SEO optimizados
  24. 24. Calendarios Link “nofollow” Que no sea infinito “No link”
  25. 25. Calendarios Página de agenda Title y Meta Description optimizada únicos y relevantes
  26. 26. Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP)
  27. 27. Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas
  28. 28. Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda...
  29. 29. Buscadores Búsqueda abierta, pero bajo control Resultados SEO optimizados Seguimiento y análisis estadístico
  30. 30. Buscadores Pagina resultados Title, URL y Meta optimizada Description únicos y relevantes
  31. 31. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido
  32. 32. Archivo Sitemap GSite Crawler con SQL Server, o similares Descubrir problemas de indexabilidad
  33. 33. Indexabilidad
  34. 34. Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up
  35. 35. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 34
  36. 36. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 35
  37. 37. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 36
  38. 38. Redireccionamientos Redirección permanente - 301 Redirect Redirección temporal – 302 Redirect Alias / Parking – 200 OK 37
  39. 39. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
  40. 40. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
  41. 41. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
  42. 42. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
  43. 43. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
  44. 44. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
  45. 45. Redireccionamientos • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ 41
  46. 46. Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com 42
  47. 47. Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio 43
  48. 48. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/portal/ portada/ <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 44
  49. 49. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/ default.php?cmp=renault <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 45
  50. 50. Evitar problemas en las páginas internas Link canonical http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/tag/fitness/ tag/fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BD CAD799 <link rel="canonical" href="http:// www.midominio.com/tag/fitness/" /> 46 Evitar contenido duplicado
  51. 51. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 fitness/ 635D47BDCAD799 47 Evitar contenido duplicado
  52. 52. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html 48 Evitar contenido duplicado
  53. 53. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine 49 Evitar contenido duplicado
  54. 54. Error 404 50
  55. 55. Error 404 50
  56. 56. Migraciones
  57. 57. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
  58. 58. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
  59. 59. Identificar páginas críticas: Top tráfico directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural
  60. 60. Identificar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas
  61. 61. Indexabilidad Controlando a los robots 55
  62. 62. Relevancia
  63. 63. Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 57
  64. 64. Agrupaciones posibles
  65. 65. Agrupaciones posibles Coches en cartera
  66. 66. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi
  67. 67. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel
  68. 68. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  69. 69. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
  70. 70. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”
  71. 71. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
  72. 72. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
  73. 73. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
  74. 74. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
  75. 75. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
  76. 76. Identificar patrones
  77. 77. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel”
  78. 78. Agrupaciones Páginas pertinentes relevantes
  79. 79. Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
  80. 80. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
  81. 81. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
  82. 82. ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión 65
  83. 83. ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 66
  84. 84. Versiones de idiomas de una Web
  85. 85. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  86. 86. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  87. 87. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
  88. 88. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
  89. 89. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
  90. 90. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
  91. 91. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
  92. 92. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
  93. 93. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
  94. 94. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas:
  95. 95. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de
  96. 96. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de =
  97. 97. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
  98. 98. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  99. 99. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  100. 100. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  101. 101. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  102. 102. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en =
  103. 103. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de
  104. 104. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar
  105. 105. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow
  106. 106. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow
  107. 107. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
  108. 108. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
  109. 109. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  110. 110. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  111. 111. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios SEO AMIGABLE o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/
  112. 112. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas
  113. 113. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas =
  114. 114. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  115. 115. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  116. 116. Sitios web multi-idioma Especifica el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codificación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canci&oacute;n
  117. 117. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 81
  118. 118. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes 82
  119. 119. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o 83 directorios en GWT
  120. 120. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
  121. 121. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
  122. 122. ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado
  123. 123. Implementación Sistemas Marketing
  124. 124. Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora
  125. 125. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Diseñar una nueva landing page enfocada al concepto clave: • Pinturas cuarto Bebe • Tapizado Cuarto Bebe 88
  126. 126. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Longtail: Identificar nichos libres y con potencial y escribir contenidos optimizados • ¿Qué contenidos debo crear? • Directorio de castings de bebes en España categorizado por provincia o ciudad • Una sección de consejos “Casting para Bebes: Trucos para que su bebe gane el casting” • Un blog con el post “Casting para bebes: los 10 tips que debe Longtail saber una madre • Una familia de productos para para casting de bebes 89
  127. 127. K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráfico 90
  128. 128. K Indexación PI Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo 91
  129. 129. K Tráfico PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 92
  130. 130. K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 93
  131. 131. K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 94
  132. 132. ¿Preguntas? 95
  133. 133. Bibliografía Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009). SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio Rojas, ed. ESIC (2008) Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez, en Bubok.com (2008) 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 96
  134. 134. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Xing - Naymz - Flickr Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: propias y istockphoto.com

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