Kaniv destination marketing

МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЙ

БАРВИСТА УКРАЇНА: ПОТЕНЦІАЛ

РОЗВИВАЙМОСЬ… Туристична агенція у м.Ніжин Туристичні путівники

1. РЕГІОНИ ЗМАГАЮТЬСЯ ТУРИСТИ ГРОШІ. ІНФОРМАЦІЯ ЩЕ БІЛЬШЕ ТУРИСТІВ ЩЕ БІЛЬШЕ ГРОШЕЙ

ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ ТУРЕЧЧИНА ЄГИПЕТ КРИМ СОЧІ КАРПАТИ КРИМ

ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ

ГЛОБАЛЬНА КОНКУРЕНЦІЯ Tripadvisor, 2009

КОНКУРЕНЦІЯ В ОДНІЙ КАТЕГОРІЇ

КОНКУРЕНЦІЯ В РІЗНИХ КАТЕГОРІЯХ

2. ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ > СУМУ ТУРИСТИЧНИХ ОБ’ЄКТІВ СИСТЕМА взаємопов’язаних факторів КОМПЛЕКСНЕ сприйняття території • ТРЕНД: турист не їде “на екскурсію”, він їде у подорож • ТРЕНД: менше часу, більше вражень, більше відпочинку • ТРЕНД: групування об’єктів у “напрями” – маршрут вихідного дня • ТРЕНД: стрімке збільшення кількості поїздок - турист прагне “відчути” територію • МЕТА: позитивний досвід туриста на кожній “зустрічі” з територією + цілісне враження

СИМВОЛ ТЕРИТОРІЇ Спочатку Париж, потім – Ейфелева вежа. Спочатку Шевченко – потім Канів ПАРИЖ КАНІВ

СИМВОЛ ТЕРИТОРІЇ: ЖІВЕРНІ Клод Моне → Жіверні. Навколо – турист. інфраструктура РЕКЛАМА МУЗЕЇ СЛОГАН ІНШІ ЦІКАВИНКИ СИМВОЛ ПОСЛУГИ, ІНФРАСТРУКТУРА

ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ: ПОГЛЯД Трикутник маркетингу території №1 ЦІКАВИНКИ ТУРИСТА ПОСЛУГИ ІНФРАСТРУКТУРА

ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ: ПОГЛЯД Трикутник маркетингу території №2 БІЗНЕС МІСТА СПІЛЬНА СПРАВА ВЛАДА ГРОМАДСЬКІСТЬ

СПІЛЬНА СПРАВА: ГЛАЗГО МЕШКАНЦІ БІЗНЕС ВІДВІДУВАЧІ • ЧИСТЕ ГЛАЗГО • ПЛАН МІСТА • КНИЖКОВИЙ ФЕСТИВАЛЬ • РАГС (+ дозволи фото, • ПІДТРИМКА БІЗНЕСУ ГЛАЗГО генеалогія) • БІЗНЕС-ДИРЕКТОРІЇ • МУЗЕЇ • ТУРБОТА І ПІДТРИМКА • БІЗНЕС-ЗАХОДИ • CITY CENTRE REPS (соц. питання – вразливі • ІНВЕСТИЦІЇ • АФІША категорії населення) • СІМЕЙНА ІСТОРІЯ • ПЛАНУВАННЯ ТА • ДОВКІЛЛЯ ДЕВЕЛОПМЕНТ • АРХІТЕКТУРА • КОНСУЛЬТАЦІЇ • ДОВКІЛЛЯ • ШОПІНГ • ТРАНСПОРТ (вело, RALF, ..) • ЗЕМЛЯ ТА ВЛАСНІСТЬ • ТУРИЗМ • ШКОЛИ • ЗАХИСТ ТА БЕЗПЕКА • БЕЗПЕКА • ЖИТЛО • ІМІГРАНТИ • ЛІЦЕНЗІЇ • БІБЛІОТЕКИ • ДОЗВОЛИ • СПОРТ ТА ФІТНЕС • МУНІЦИПАЛЬНІ РИНКИ • ПАРКИ ТА ПУБЛІЧНИЙ • КІНОСТУДІЯ ГЛАЗГО ПРОСТІР • ТУРИЗМ • РОЗВИТОК МИСТЕЦТВА • ВАША ГРОМАДА • ВАША ОСЕЛЯ

МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЇ: СПІЛЬНА СПРАВА invest in live in ЖИТТЯ ІНВЕСТИ ЦІЇ travel to work in ПОДОРО РОБОТА ЖІ

3. СТАТИ НА МІСЦЕ СПОЖИВАЧА Не про владу, а для споживача

МІСТА – ТУРИСТАМ У ІНТЕРНЕТІ: Мови: звертаємось до споживача МОВИ Місто Одеса + + + Львів + - - Харків + + Не активна Київ (портал) + - - Вінниця + + + Запоріжжя Суміш рос та укр Суміш рос та - мов укр мов Луганськ - + - Донецьк - + - Дніпропетровськ + Оновлюється Оновлюється Київ (сайт) + - - Миколаїв + + Не активна

МІСТА – ТУРИСТАМ У ІНТЕРНЕТІ ОДЕСА ЛЬВІВ ЗАПОРІЖ ВІННИЦЯ КИЇВ Окремий Окремий ЖЯ Дублюється Окремий ресурс ресурс Зовнішнє ресурс з посилання мешканцем (обл. тур. – інф. Центр)

ВІДСУТНІСТЬ СТРАТЕГІЧНОГО ЗВ’ЯЗКУ

ОСТРОГ. ЦЕНТР Історичний центр: готель та історична пам’ятка ЛУЦЬКА БРАМА/ МУЗЕЙ КНИГИ ГОТЕЛЬ

ОСТРОГ. ЛУЦЬКА БРАМА Музей книги закрито 4 роки на ремонт. Виставка М.Примаченко без анонсів та афіш

ДУБНО. ФАБРИКА ХІХ СТ. Шиномонтаж у історичний пам’ятці

КОРЕЦЬ. ЗАМОК ХVI СТ. Численні замки без вказівників та мінімальної інфраструктури. Нема зв’язку з місцевим бізнесом

СЕЛО СЕРЕДНЄ Закарпатська область, чудовий доступ з міжнародної траси Ужгород - Мукачево Винні погреби ХVI століття: •Австроугорщина – турки – Брежнєв – Кучма •Відомий за кордоном місцевий винзавод, чиї вина не можна купити у місцевих кафе •Поруч – руїни замку

ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: КОПАЧІВ 2009

ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: ФОРУМ ВИДАВЦІВ У ЛЬВОВІ

ПОЗИТИВНІ ПРИКЛАДИ: СІЛЬСЬКИЙ ТУРИЗМ

ПІДСУМКИ 1. РЕГІОНИ ЗМАГАЮТЬСЯ. КОНКУРЕНЦІЯ: МАЛА І ВЕЛИКА 2. ТУРИСТИЧНИЙ НАПРЯМ > ЗА СУМУ ОБ’ЄКТІВ. ВІДЧУТТЯ МІСЦЯ 3. МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЇ – СПІЛЬНА СПРАВА: ВЛАДА – БІЗНЕС - ГРОМАДСЬКІСТЬ 4. СТАТИ НА МІСЦЕ СПОЖИВАЧА: ЦІКАВИНКИ – ПОСЛУГИ - ІНФРАСТРУКТУРА

http://placeid.com.ua	88
http://www.slideshare.net	1
http://www.google.com.ua	1
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://hl.mailru.su	1

Kaniv destination marketing

by IX Lviv International Economic Forum on Jun 14, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 92

Statistics

Kaniv destination marketing — Presentation Transcript