Content marketing

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Qué es marketing de contenidos

Content marketing

  1. 1. Content Marketing @doloresvela
  2. 2. Qué es Marketing de Contenidos!   Creación!   Publicación!   Divulgación @doloresvela
  3. 3. Contenido de valor!   Contenido útil!   Contenido interesante!   Contenido funcional!   Contenido accesible @doloresvela
  4. 4. Datos!   El 90% de las estrategias de marketing se basan en contenidos!   el 60% de los marketers ya están pensando en hacer más contenidos y de mayor calidad @doloresvela
  5. 5. Datos!   Las tácticas más populares son: !   artículos !   social media !   blogs !   Newsletters !   informes, whitepapers, case studies !   eventos offline @doloresvela
  6. 6. Más datos...!   Los principales objetivos alcanzados !   brand awareness !   Captación de clientes !   leads !   fidelización @doloresvela
  7. 7. Las inversiones en contenido...!   El 26% del presupeusto total, los negocios pequeños invierten ma´s que los grandes!   El 62% de las empresas comparten sus contenidos de forma gratuita @doloresvela
  8. 8. Ciclo de compra... Hubspot @doloresvela
  9. 9. Qué compartir!   Noticias!   Tips, consejos ! Informes!   Videos !   Reviews!   Infografías ! Herramientas!   Multimedia ! Contenido “curado”!   Presentaciones!   Estudios @doloresvela
  10. 10. ¿Mejores resultados?! Artículos 79%!   Social Media 74% ! Ebooks 16%!   Blogs 65% !   Podcasts 16%!   Case Studies 58% !   Blogs 65%! Eventos 56% !   Case Studies 58%!   Videos 52% ! Contenidos para Móvil 15%!   White papers 51%!   Webinars 46% @doloresvela
  11. 11. 7 pasos!   Definir objetivos!   Diseñar la estrategia de contenidos!   Definir la tecnología, herramientas y canales que necesitamos!   Definir roles: creadores, redactores, editores, etc.!   Preparar el sitio para compartir: promocionar, viralizar!   Monitorizar y analizar!   Optimizar @doloresvela
  12. 12. Objetivos más comunes!   Branding!   Engagement!   Reconocimiento!   Tráfico y visibilidad!   Conversiones!   SEO y posicionamiento @doloresvela
  13. 13. Estrategia de contenido!   Checklist !   conocer y definir la audiencia !   determinar el tipo de contenidos !   definir términos y palabras clave !   definir el tono y estilo !   calendario editorial: google calendar !   defirnir recursos @doloresvela
  14. 14. News vs. evergreen @doloresvela
  15. 15. Procesos y tecnologías Entre la ciencia y el arte...!   Creación de contenido y optimización!   Gestión de autorías y redactores!   Edición y revisión!   Promoción social!   Métricas y analíticas @doloresvela
  16. 16. Procesos y tecnologías!   Heramientas para la creación y procesamiento de contenidos!   Monitorización!   Optimización para búsquedas!   definir el rol de redactor!   defirnir linea editorial @doloresvela
  17. 17. Redactores!   Internos o externos!   Expertos!   Entusiastas!   Influenciadores @doloresvela
  18. 18. Optimizar el sitio web!   Usabilidad!   SEO (SEOquake)!   Sitemaps!   Google Webmasters tools @doloresvela
  19. 19. Promocionar y difundir!   Compartir!   Viralizar!   La importancia de los influenciadores y evangelistas @doloresvela
  20. 20. Medir y analizar!   KPIs!   Herramientas!   Métricas: !   páginas vistas, visitantes únicos, tiempo en la página, rebote !   número de veces que se ha compartido, número de tweets, RTs, pins, etc. !   resultados orgánicos en búsquedas !   leads, ventas, etc @doloresvela
  21. 21. Revisar!   ¿Qué contenidos funcionan mejor para cada target?!   ¿qué podemos mejorar y cómo? @doloresvela
  22. 22. Consejos para crear contenidos de valor...!   Estar siempre al día de noticias, actualizaciones, novedades y tendencias!   Seguir las conversaciones!   Curación de contenidos!   Haz una lista de posibles temas y tópicos!   Reutiliza contenidos en diferentes formatos...!   No olvides nunca tu cámara, pluma, smartphone... Toma nota de ideas en cualquier sitio y momento!   Listas: los mejores...!   Informes y data!   Ve más allá de las cifras y datos!   Contenidos Transmedia!   Contenidos evergreen, consejos, temas generales más allá del nicho de mercado... @doloresvela
  23. 23. Beneficios @doloresvela
  24. 24. Marketing Mix @doloresvela
  25. 25. @doloresvela
  26. 26. Gracias@doloresvela
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