1. Content Marketing
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2. Qué es Marketing de
Contenidos
! Creación
! Publicación
! Divulgación
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3. Contenido de valor
! Contenido útil
! Contenido interesante
! Contenido funcional
! Contenido accesible
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4. Datos
! El 90% de las estrategias de marketing
se basan en contenidos
! el 60% de los marketers ya están
pensando en hacer más contenidos y
de mayor calidad
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5. Datos
! Las tácticas más populares son:
! artículos
! social media
! blogs
! Newsletters
! informes, whitepapers, case studies
! eventos offline
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6. Más datos...
! Los principales objetivos alcanzados
! brand awareness
! Captación de clientes
! leads
! fidelización
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7. Las inversiones en
contenido...
! El 26% del presupeusto total, los
negocios pequeños invierten ma´s que
los grandes
! El 62% de las empresas comparten sus
contenidos de forma gratuita
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8. Ciclo de compra...
Hubspot
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9. Qué compartir
! Noticias
! Tips, consejos ! Informes
! Videos ! Reviews
! Infografías ! Herramientas
! Multimedia ! Contenido “curado”
! Presentaciones
! Estudios
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10. ¿Mejores resultados?
! Artículos 79%
! Social Media 74%
! Ebooks 16%
! Blogs 65%
! Podcasts 16%
! Case Studies 58%
! Blogs 65%
! Eventos 56%
! Case Studies 58%
! Videos 52%
! Contenidos para Móvil 15%
! White papers 51%
! Webinars 46%
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11. 7 pasos
! Definir objetivos
! Diseñar la estrategia de contenidos
! Definir la tecnología, herramientas y canales que
necesitamos
! Definir roles: creadores, redactores, editores, etc.
! Preparar el sitio para compartir: promocionar,
viralizar
! Monitorizar y analizar
! Optimizar
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12. Objetivos más comunes
! Branding
! Engagement
! Reconocimiento
! Tráfico y visibilidad
! Conversiones
! SEO y posicionamiento
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13. Estrategia de contenido
! Checklist
! conocer y definir la audiencia
! determinar el tipo de contenidos
! definir términos y palabras clave
! definir el tono y estilo
! calendario editorial: google calendar
! defirnir recursos
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14. News vs. evergreen
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15. Procesos y tecnologías
Entre la ciencia y el arte...
! Creación de contenido y optimización
! Gestión de autorías y redactores
! Edición y revisión
! Promoción social
! Métricas y analíticas
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16. Procesos y tecnologías
! Heramientas para la creación y
procesamiento de contenidos
! Monitorización
! Optimización para búsquedas
! definir el rol de redactor
! defirnir linea editorial
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17. Redactores
! Internos o externos
! Expertos
! Entusiastas
! Influenciadores
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18. Optimizar el sitio web
! Usabilidad
! SEO (SEOquake)
! Sitemaps
! Google Webmasters tools
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19. Promocionar y difundir
! Compartir
! Viralizar
! La importancia
de los
influenciadores
y evangelistas
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20. Medir y analizar
! KPIs
! Herramientas
! Métricas:
! páginas vistas, visitantes únicos, tiempo en la
página, rebote
! número de veces que se ha compartido, número de
tweets, RTs, pins, etc.
! resultados orgánicos en búsquedas
! leads, ventas, etc
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21. Revisar
! ¿Qué contenidos funcionan mejor para
cada target?
! ¿qué podemos mejorar y cómo?
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22. Consejos para crear contenidos de
valor...
! Estar siempre al día de noticias, actualizaciones, novedades y tendencias
! Seguir las conversaciones
! Curación de contenidos
! Haz una lista de posibles temas y tópicos
! Reutiliza contenidos en diferentes formatos...
! No olvides nunca tu cámara, pluma, smartphone... Toma nota de ideas en
cualquier sitio y momento
! Listas: los mejores...
! Informes y data
! Ve más allá de las cifras y datos
! Contenidos Transmedia
! Contenidos evergreen, consejos, temas generales más allá del nicho de
mercado...
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23. Beneficios
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24. Marketing Mix
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25. @doloresvela

26. Gracias
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