Deel 3 in onze serie over Employer Branding in de Netwerkmaatschappij. Meedenken over dit onderwerp? Graag! Laat hieronder een reactie achter of mail ons.

1. 10 slides vande PersoneelZaak over… Hoe socialedynamiek het communicatielandschapverandert

2. Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu… Worden er duizenden boodschappen per dag op de doelgroep afgevuurd. En dat aantal groeit met de dag. Consumeert de doelgroep meerdere media tegelijk Neemt de doelgroep bedachte verhalen (reclame) niet meer zomaar voor ‘waar’ aan, terwijl de meningen van ‘peers’ wel vertrouwd worden Bieden social media voor de doelgroep een filterfunctie: de groep bepaalt welke boodschappen relevant zijn

3. Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu… Is het zaak om altijd en overal relevant te zijn Direct relevant: ik wordt ergens mee geholpen / ik wordt vermaakt Indirect relevant: het delen van de boodschap voorziet in een sociale behoefte

4. Hierarchy of socialneeds SOCIAL NEEDS SelfActualization Optimization & Monitization PersonalFulfilment Esteem Personal Branding Self-esteem Status Reputation Building a solid image Conversations Voicing expertise Love & Beloning Community building Love Affection Family Relationships Connecting Joininggroups Conversations Sharedpassion and beliefs BASIC NEEDS Safety & Security Structure Shelter Protection Safety Stability Choosing platforms you are comfortablewith to voice opinion Tendency to followwhat the masses are using – the safe choice Physiological Existence Air Sleep Food Drinks Warmth Createyoursocialnetworkprofile The need to exist and have a voice Basedon: John Antonios – Ebranding360

5. Hoe kan het merk relevant zijn? Bied unieke ervaringen Bied nuttige tools Help de doelgroep iemand anders te helpen Laat de doelgroep iets ontdekken Laat de doelgroep iets creëren Help de doelgroep om contacten te onderhouden …

6. Relevantiemodel Employer Brand Stories Social Currency Soft spots Cultuur op Social Media Platform Drijfveren Doelgroep Socialneeds

7. Gebruik socialcurrencyom ervaringen te verstevigen en conversaties aan te jagen.

8. Van: een verhaal vertellenNaar: het zoeken van aansluiting en bieden van toegevoegde waarde

9. Van: campagnes Naar: op een merk-waardige manier contact met de community

10. Betaalde media krijgeneenandererol:zichtbaarheid & aanjagen van activaties & conversaties

11. Employer Brand Paid media Zichtbaarheid, aanjagen, verleiden Owned media Activatie, Conversation pieces Employer Brand Story Earned media Conversaties, discussies

12. Coming up: 10 slides over… Content alsaanjager van conversaties Van storytelling naarstorybuilding De grenzelozegeneratiealsdoelgroep Communities en community management

13. Meer weten? Praktijkcases? Marlies de Gooijer: degooijer@personeelzaak.nl @marliezl Marcel van der Quast: vanderquast@personeelzaak.nl Weblog: www.personeelzaken.com @depersoneelzaak