Les usages de l'iPad en France

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Enquete FullSIX Group (Janvier 2011)

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Les usages de l'iPad en France

  1. 1. ÉTUDE SUR LES USAGE DE L’IPAD<br />/ Résultats détaillés pour la conférence EBG Marketing Mobile<br />20 Janvier 2011<br />
  2. 2. Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs :<br />10,5 prises en main quotidiennes<br />Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main)<br />Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille<br />Un usage de media-snackers très proche du web :<br />Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%)<br />Informations (83%)<br />Services pratiques (78%)<br />Films, séries, vidéos (69%)<br />Qui prends du temps aux trois principaux médias :<br />Ordinateur (56%)<br />Presse (39%)<br />TV (34%)<br />Une grande capacité à générer des revenus :<br />27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€)<br />Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%)<br />Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres :<br />Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points)<br />Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points)<br />iPad – EXECUTIVE SUMMARY<br />2<br />
  3. 3. Méthodologie de l'étude<br />Profil des répondants<br />Usage de l’iPad<br />Où ? <br />Pour quoi faire ?<br />Un temps passé pris sur… ?<br />Jamais avec l’iPad ?<br />Combien d’utilisateurs ?<br />Applications et Publicité<br />Autres équipements des possesseurs d’iPad<br />INDEX<br />3<br />
  4. 4. Des équipes expertes des études quantitatives, qualitatives et de la veille stratégique sur Internet.<br />Des méthodologies innovantes pour répondre aux nouveaux besoins du marketing et de la communication : nouveaux médias, réseaux sociaux, stratégie communautaire.<br />Utilisation de panels online propriétaires ou partenaires.<br />Intégration des données comportementales (web reporting, données issues du social media, ventes, etc.) et déclaratives (panel, interviews), tant online qu’offline.<br />Une couverture des marchés Européens et Américains grâce au réseau FullSIX.<br />METHODOLOGIE DE L’ETUDE// OTO RESEARCH, L'INSTITUT D'ETUDES DU GROUPE FULLSIX<br />4<br />
  5. 5. Après les études FaceToFacebook, OTO Research lance, en Novembre 2010 la première enquête sur l’iPad en France.<br />METHODOLOGIE DE L’ETUDE// OTO RESEARCH, UN INSTITUT INNOVANT<br />5<br />
  6. 6. METHODOLOGIE DE L’ETUDE// Etude iPad - Octobre 2010<br />6<br />Enquête menée du 15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad. <br />Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le panel propriétaire d’OTO Research). <br />Les réponses recueillies sur Facebook provenaient :<br />Soit des membres de la page iPad-Fan <br />Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête.<br />Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient : <br />De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête.<br />
  7. 7. PROFIL DES REPONDANTS // Etude iPad - Octobre 2010<br />7<br /> - Êtes-vous…<br /> - Quel âge avez-vous ?<br />- Quel est votre statut professionnel ?<br /> - Catégorie Socioprofessionnelle<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  8. 8. USAGE DE L'IPAD// Etude iPad - Octobre 2010<br />8<br /> - Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ?<br /> - Combien d'heures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ?<br /><ul><li> En moyenne, 10.5prises en main / jour
  9. 9. En moyenne, 2hd’utilisation / jour</li></ul> - Utilisez-vous votre/vos iPad :<br /> - Et utilisez-vous votre/vos iPad…<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  10. 10. OÙ ?// Etude iPad - Octobre 2010<br />9<br /><ul><li>Deux endroits d’utilisation privilégiés : le salon (43%) et la chambre (27%).
  11. 11. Seulement 12% des iPaders n'utilisent leur terminal qu'en situation de mobilité.</li></ul>- Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ?<br /> - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad, <br />quel est celui où vous l'utilisez le plus souvent ?<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  12. 12. POUR QUOI FAIRE ?// Etude iPad - Octobre 2010<br />10<br /><ul><li>Une utilisation principalement tournés vers Internet.
  13. 13. Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan. </li></ul>- Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ?<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No production or diffusion without written authorisation<br />
  14. 14. UN TEMPS PRIS SUR…// Etude iPad - Octobre 2010<br />11<br /><ul><li>L’iPad est un vrai substitut à l’ordinateur (notamment pour surfer sur Internet).
  15. 15. Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile. </li></ul>- Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ?<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  16. 16. JAMAIS AVEC L’iPad// Etude iPad - Octobre 2010<br />12<br /><ul><li>Plus de la moitié des iPaders n’envisagent pas téléphoner avec leur terminal. Une statistique amenée à évoluer avec l’iPad 2 et sa future fonction Face Time ?
  17. 17. Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites…
  18. 18. Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders. </li></ul>- Que n'envisageriez-vous pas de faire sur un iPad ?<br />Pas de frein pour l’achat en ligne <br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  19. 19. En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer (sur 2.9 en moyenne)<br />Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne<br />COMBIEN D’UTILISATEURS ?// Etude iPad - Octobre 2010<br />13<br />
  20. 20. USAGE DETAILLE // Etude iPad - Octobre 2010<br />14<br /> - Quelles soient gratuites ou payantes, combien d'applications avez-vousinstallées sur votre iPad principal à ce jour (approximativement) ?<br /> - Pour votre/vos iPad, combien avez-vous approximativement déjà dépensé sur l’AppStore :<br /><ul><li> En moyenne, 51 applis installées sur l’iPad
  21. 21. En moyenne, 46euros dépensés sur l’AppStore</li></ul>- Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad :<br /> - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous …<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  22. 22. AUTRES EQUIPEMENTS// Etude iPad - Octobre 2010<br />15<br /><ul><li>Deux-tiers des iPaders possèdent aussi un iPhone.
  23. 23. La plupart d'entre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un compte Facebook, 68% une console de jeux de salon. </li></ul>- A titre personnel, possédez-vous à ce jour :<br />Base : 270 possesseurs d’iPad<br />
  24. 24. 16<br />Vs. UTILISATION SMARTPHONES// Etude iPad - Octobre 2010<br />Le profil type du mobinaute en 2010 s'apparente à celui de l'internaute des années 1990 :<br /><ul><li> C'est un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%).
  25. 25. Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %).
  26. 26. Il est aussi un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %).</li></li></ul><li>Près de 40 000 Applications iPad déjà disponibles (début nov. ‘10)<br />CHIFFRES CLES// APPLICATIONS iPad<br />17<br />
  27. 27. LES PREFEREES DU MARCHE// ETUDE iPAD OCTOBRE 2010<br />18<br />Citations spontanées des répondants : <br />Facebook<br />iBook<br />FlipBoard<br />Pages<br />Le Monde<br />Angry Birds<br />Wired<br />
  28. 28. CONTACTS<br />Anne Browaeys, DG Groupe FullSIX - anne@fullsix.com - 01 49 68 73 22<br />Anne-France Allali,DG OTO Research- allali@otoresearch.com - 01 49 68 24 52<br />20 Janvier 2011<br />

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