根據新周刊 視頻瓦解電視的議題做簡要介紹，及討論台灣與中國網路視頻電視化現象的差異和可能原因

1. 視頻瓦解電視
2012中國電視榜·視頻榜
新聞二 尹婕 傳播二 林佩玟

2. 還有多少人在看電視？
51.30%
44.80%
39.50% 37.40% 33.90%
中國人閒暇時間活動

3. ·傳媒：互動性
·廣告商：觀眾的數據化肖像
·觀眾：時間、地點、內容的
決定權
能滿足這一切需要的視頻，
正在成為傳統電視的挑戰者。

4. 2012中國電視榜
年度電視節目：中國好聲音
（浙江衛視、燦星製作）
·購買版權
·網絡視頻：節目播出前、當晚、後
·為視頻網站定制節目《酷我真聲音》《成長教室》
·導演團隊+9人專門視頻團隊
·網絡視頻點擊量、微博相關話題均超過10億
·收視率衝破5%，節目廣告每15秒最高116萬元

5. 推委會特別大獎：舌尖上的中國
A Bite of China
·央視一套魅力紀錄欄目
·7集美食類紀錄片
·2012年7月在台灣公視播出
·平均收視率0.5%
·到2013年2月搜狐視頻點擊量4306萬
愛奇藝65800257播放次數
在電視播，在網絡火
2012中國電視榜

6. 年度最佳視頻節目：曉說
Morning Call
·高曉松網絡視頻脫口秀節目
·優酷網自製節目
·每週20分鐘一集，每期一個熱門話題
·每月一期嘉賓特別對話節目，網友全互動
·圖書、網絡視頻動畫版、浙江衛視和東方衛視電視節目
2012中國視頻榜

7. “我不認為中國的視頻網站自己能闖出什麽路。我們
是因為沒有好萊塢模式，直接從互聯網開始產生強大
的實力，導致形成一個代替美國大studio的作用。未來
成熟的視頻網站，自己會拿下一兩個電視頻道，拿下
一兩個電影公司，拿下一兩個電視劇公司。優酷已經
成為電視劇公司，回到一個大studio原本應有的模式裡
去。互聯網會成為這個大studio裡的一個部門，會集成
網站視頻、電視、電影等等。”

8. 年度視頻品牌：愛奇藝
大數據時代的網台聯動
·免費、正版、高清視頻
·百度旗下獨立視頻網站，中文搜索優勢
·購買版權——反向輸出
· 《中國好聲音》衍生產品：千萬元廣告
·《頂級廚師》及其衍生產品：完整產業鏈
服務類信息不是電視臺的旗艦節目，卻是視頻網站的金礦
2012中國視頻榜

9. 年度製作機構：樂視製造
LeTV
·平台+内容+终端+应用
·最早購買影視劇版權（網絡首播權）
·互聯網電視和手機電視服務提供商
·研發樂視盒子、樂視TV云視頻超清機
·“收費+免費”模式：70多萬收費用戶
營收：數字電視業務+廣告收入
·開闢企業電視臺和站長電視臺
2012中國視頻榜

10. 年度網劇：屌絲男士
搜狐視頻自製
·《大鵬嘚吧嘚》第二個衍生品牌
·周播迷你劇
·向德國電視劇《屌絲女士》致敬
·調侃吐槽，批判社會
2012中國視頻榜

11. 《李雷的2012》
·世界末日當天上映
·80后集體記憶
·關於青春的時代符號
年度視頻佳作TOP10
《麥克隋1人分飾12角》
·高加索-亞洲混血
·語言和表演天賦
·12種口音
·貧嘴、話嘮和娛樂精神
“人人都是電視臺”

12. 2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。
視
頻
瓦
解
電
視
——
生
活
方
式
之
變
視頻網站用戶自製和分享視頻
影視劇集、電視節目網絡化
網絡直播電視節目/劇集
廣告網絡化——電視廣告分流

13. 2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。
視
頻
瓦
解
電
視
——
生
活
方
式
之
變
視頻網站+移動客戶端
視頻網站自製影視劇集/節目
網絡自製劇集/節目電視播出
電視盒子（互聯網電視）
社交視頻時代——人人都是電視臺

14. 2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。10月份，奢侈品品牌Gucci被指在华用工双重标准，并爆发“虐工门”，让这个一向在中国口碑不错的奢侈品企业，一夜之间成了千夫所指的“血汗工厂”。
電視和視頻雙向互動
互聯網在削平話語權金字塔
網絡視頻在改變收視習慣和閱讀興趣（收視生態）
個人電視臺和視頻瓦解了電視人裝腔作勢的話語權和說話方式
象徵意義：公知進入螢屏拓展公共輿論空間——網絡民主
視頻是怎樣改變生活的？

15. 個人電視臺和視頻不是瓦解電視，而是
瓦解了電視人裝腔作勢的話語權和說話方
式。

16. 新社交方式
視頻+社交=彈幕
觀看者能在觀看影片的過程中發表自己的評
論，並將即時在所有觀看者觀看此影片的該
時間點時以滑動而過的字幕顯示出來，從而
增加了觀看者之間的互動性。
EX. Acfun Bilibili 豆泡
http://www.acfun.tv/
http://dp.tudou.com/v/GaoNGAAJB9M.html

17. Socialcam
The easiest way to take and share videos
• 使用濾鏡拍攝影片
• 方便隨時發布在各個社交網路平台
• 流覽朋友的影片
https://socialcam.com/v/H13NqvyT?autostart=true
Facebook UGC視頻社交將成趨勢

18. • 北京地區電視開機率70%(2009)30%(2011)
• 北美零電視家庭
200萬(2007)500萬(2012)
網路視頻公司Netflix和Amazon.com的在線視頻訂閱

19. 但台灣現象不若中國明顯的原因?
• 第四台台數多
• 電視數位化收費規則
• Youtube平台的單一化
畫質無法被取代
提供服務的性質不同(UGC vs. 視頻電視台)

20. • 台灣發展獨立視頻網站有獲利面嗎?
會不會成為電視台轉型可能

21. 謝謝！