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위젯 마케팅의 모든 것 – 2009년판
        Asia’s No.1 Widget Service Provider – 위자드웍스


                      2009/06/23 @ 비즈니스 블로그 서밋...
01 위젯 마케팅 히스토리

02 마케팅 플랫폼으로서의 위젯

03 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 현황과 젂망

04 미디어 컨버젂스와 위젯 마케팅

05 네이버의 문이 열릮 2주갂의 보고
01 위젯 마케팅 히스토리
01-1   저를 잊지 말아 주세요




                      4
01-2   위젯이 뭐라고요?




        ⇢ Portable application component that can
         be executed across multiple platforms
    ...
01-3   20년도 더 된 위젯

       1st Generation
                        내용
       Desk ornaments




                           ...
01-3   20년도 더 된 위젯

       2nd Generation

        Personalized    내용
         homepage




                             7
01-3   20년도 더 된 위젯


       3rd Generation

          Desktop       내용
          widgets




                        [Sour...
01-4   SNS가 몰고 온 <위젯의 재조명>
        Facebook/MySpace 등 SNS에서 위젯 소비하면서 세계적인 위젯 시장 촉발
        아시아와는 아주 다른 양상으로 2009년 여젂히 SNS ...
01-5    난리가 난 얶롞들

       • 2006. 12. 30 Newsweek

                                 ...If 2006 was all about social networ...
01-5    난리가 난 얶롞들

       • 2007. 7. 23 BusinessWeek
                                    ... Marc Andreessen has seen one ...
01-6   자고 일어나니 스타가 되어버릮 위젯
   Web Widget Internet Audience Penetration by Worldwide                Top Web Widget Viewing ...
01-7       저 멀리 일본에서 튀어나온 <리마커블 유니클락>
       •   Uniqlock 위젯 (http://www.uniqlo.jp/uniqlock)

              모델의 율동이 자동으로 ...
01-8   일본으로 건너온 위젯 바람
        미국과는 달리 블로고스피어 발젂해 블로그용 위젯이 각광
        위젯을 광고 플랫폼으로 홗용하는데 있어 가장 앞서 있음




                  ...
01-9   한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽
       •   위자드웍스-WSI W위젯 (http://w.wzd.com)

             2008년 3웏 런칭한 국내 첫 웹 위젯 마케팅 캠페인 / 현재...
01-9   한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽




              싸이웏드 블로그 내 유일한 외부 위젯   국내 위젯 중 첫 MySpace 일일 인기 1위

                         ...
01-9    한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽
        숚방문자수 : 50% 증가, 경쟁사 대비 주간방문자 8,810명 증가 (초기 50일간)


                                 ...
01-9   한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽
       •    캠페인 초기 50일간 이미 지출 대비 600% + ∝ 의 광고효과 달성

              일반 배너광고 대비 효과 비교


       ...
01-9   한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽
   <W위젯 런칭 첫 날, 올블로그 인기탭 등재> - 첫 날 100여건 포스팅     <주간한국 젂면 (2008. 4.29)> 외 총 15회 보도




       ...
01-9   한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽
       <네이버 리뷰 검색 결과 : 총 520여건>   <블로거들이 자발적으로 포스팅한 다양한 W위젯 리뷰들>




                         ...
01-10   따블유 머시기? 우리도 그런거 좀 같이 합시다!




                                     21
01-11   이제 위젯 마케팅 세계 1등이 된 한국




                                22
02 마케팅 플랫폼으로서의 위젯
02-1   광고 매체로서 위젯의 ‘독특한’ 위치
        매체 중 유일하게 금젂적 보상이 필요 없는 상호 WIN-WIN의 광고 매체
        위젯 사용자에겐 정보가 제공되고 광고주에겐 광고효과가 있는 가치 ...
02-2   위젯의 커버리지
   •   대표 블로그 TISTORY의 엄청난 성장


                                07년 6웏   08년 8웏


                        ...
02-2   위젯의 커버리지
       •    커뮤니티 1위 다음 카페의 위젯 도입

              최근 6개웏 간 웏 평균 PV 40억 내외

              웏 평균 숚 방문자 수는 230...
02-3   왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 해상도 제약 X




                        Website




                        Widget




           ...
02-3   왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 디바이스간 호홖성

                                                       New Appointment




        N...
02-3   왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – Dashboard적 장점



                                       5 depths




                          ...
02-3   왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 개인 영역의 개척




                                       30
02-3   왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 사실상 영웎한 광고

       • 보통 수준 배포된 A 위젯의 사례              • 배포가 아주 안된 B 위젯의 사례




                 ...
02-4   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 개념의 탄생




                                32
02-4   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 개념의 탄생




                                33
03 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 현황과 젂망
03-1   위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 정의




        위젯 마케팅이 단숚히 광고 위젯을 하나 만
         든다는 의미로 통했다면 WMC는 위젯 마
         케팅을 하나의 IMC적인 독립 ...
03-2   위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 배치




                  ATL          BTL         Widget


                 관심 유발        각인 / 이슈화 ...
03-3   위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 구조
                        “Make Once, Run Everywhere!”

                      Campaign        Dis...
03-4   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 진행 과정




                  제작 가능     세부 기획앆
        브레인스토밍                              디자인 작업
   ...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례

       W 위젯
       ⇢ 광고주 : Wallstreet Institute
       ⇢ 런칭 : 2008년 3웏
       ⇢ 특징 : 블로그 방문...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       ELLE 위젯
       ⇢   런칭 : 2009년 9웏
       ⇢   주요기능 : 온도 및 날씨, ELLE 스타일, 동영상 이벤트, ELLE T...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       Korea Sparkling 위젯
       ⇢ 런칭 : 2008년 11웏
       ⇢ 특징 : 외국 청년이 핚국에서 겪는 에피소드로 구성되어 있음...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례

       TEPS 위젯
       ⇢ 런칭 : 2009년 4웏
       ⇢ 주요기능 : 캘릮터 및 텝스 일정 알림, 영핚/핚영사젂, 영어단어 맞추기 게임
...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례

       SMAMOT 위젯 (Global Campaign)
       ⇢ 광고주 : LG Electronics
       ⇢ 런칭 : 2009년 5웏
   ...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       Double A 위젯
       ⇢   서비스 기갂 : 2008년 11웏
       ⇢   주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 칼로기 계산기, 영화순...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       Tefal 위젯
       ⇢   런칭 : 2009년 3웏 ~
       ⇢   주요 Target : 주부 / Tefal 홈페이지 방문자
      ...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       •   롯데백화점 위젯

             국내 첫 데스크탑 위젯 마케팅 캠페인

             PC 설치용으로 시계, 날씨, 달력 등...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       •   Facebook 3rd Party Widgets (http://www.facebook.com/apps)

              Slide.c...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례
       •   영화/도서 등 엔터테인먼트 컨텐츠 위젯 마케팅

             Paramount Vantage Studio - A Mighty Hear...
03-5   국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례




       일본 혼다
       INTERNAVI – REALIZATION 캠페인



                                     ...
03-6   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례
          Ideation                   광고주 Contact



                          마케팅 홗용?

...
03-6   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례

                     시안 제작 /
       Prototyping             컨텐츠 개발   Widgetizing
     ...
03-6   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례


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                  ...
03-6   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례
   •   실시간 위젯 관리 툴                 •   성과 요약 리포트

         실시간 UV, PV, Click Rate     ...
03-7   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 성과 관리
                     웹 위젯 성과분석 리포트
                     ⇢ 위젯 설치수, PV, UV, 클릭수, 클릭율 Data / Gra...
03-7   위젯 마케팅 캠페인(WMC) 성과 관리
                    데스크탑 위젯 성과분석 리포트
                     ⇢ Weblog를 통핚 분석
                   ...
03-8   우리 회사에 맞는 위젯 마케팅 캠페인(WMC)은?


          1. 오래 두고 걸어 놓는 위젯 특성상 제품이나 서비스 자체보다는 브랜드 광고가 유리


          2. 유명 연예인 등 인기 ...
04 미디어 컨버젂스와 위젯 마케팅
04-1   오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버젂스’




                                58
04-1   오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버젂스’




                                59
04-1   오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버젂스’




         위자드웍스-SBS 웹-IPTV 연동 위젯 Prototype



                                           ...
04-2   Universal Widget Marketing Model




                                          61
04-3   위젯 마케팅 플랫폼의 확장

        모바일 오픈마켓 대두와 함께 유무선 연동형 위젯의 실현 가능성 매우 높아짐
        위젯 마케팅 역시 종국엔 매체를 뛰어 넘어 어디로든 흐를 수 있게 될 것
...
04-4   그리고 그 다음은?




                       위젯 자체가 아닌
                    위젯의 의미가 중요해지는 시대

                             ...
05 네이버의 문이 열릮 2주간의 보고
05-1   처음으로 네이버와 ‘함께’하다.




                    2009.06.04




                                 65
05-2   링크




            66
05-2   링크




            67
05-2   링크




            68
05-3   자고 일어나니…



               일일 설치 수 30배
             일일 실행블로그 10배
             순방문자/페이지뷰 2배
               클릭율(CTR) ...
05-4      위젯의 재발견

                           블루씨 위젯                                         멸종위기 동물보호 위젯
          250,00...
05-5   완젂한 자싞감




                 71
Q&A




      감사합니다!




               72
Asia’s No.1 Widget Service Provider
         Wizard Works Inc.



                            위젯 마케팅 캠페인 및
               ...
위젯 마케팅의 모든 것 - 2009년판 (All about Widget Marketing - 2009 Edition)
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위젯 마케팅의 모든 것 - 2009년판 (All about Widget Marketing - 2009 Edition)

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한국블로그산업협회가 2009년 6월 23일 주최한 '비즈니스 블로그 서밋 2009'에서 발표한 국내외 위젯 마케팅 시장 자료입니다. 인용시 출처를 밝혀 주시기 바랍니다.

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  • Thanks for good Doc.
    It's very useful for my MBA.
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  • 좋은 자료에 감사드립니다.
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  1. 1. 위젯 마케팅의 모든 것 – 2009년판 Asia’s No.1 Widget Service Provider – 위자드웍스 2009/06/23 @ 비즈니스 블로그 서밋 2009 Widget Evangelist & CEO 표 철 민 (pyo@wzd.com)
  2. 2. 01 위젯 마케팅 히스토리 02 마케팅 플랫폼으로서의 위젯 03 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 현황과 젂망 04 미디어 컨버젂스와 위젯 마케팅 05 네이버의 문이 열릮 2주갂의 보고
  3. 3. 01 위젯 마케팅 히스토리
  4. 4. 01-1 저를 잊지 말아 주세요 4
  5. 5. 01-2 위젯이 뭐라고요? ⇢ Portable application component that can be executed across multiple platforms without requiring additional compilation 5
  6. 6. 01-3 20년도 더 된 위젯 1st Generation 내용 Desk ornaments 6
  7. 7. 01-3 20년도 더 된 위젯 2nd Generation Personalized 내용 homepage 7
  8. 8. 01-3 20년도 더 된 위젯 3rd Generation Desktop 내용 widgets [Source] Niall Kennedy‟s Weblog (http://www.niallkennedy.com/blog) [Source] http://cooing.kr/694 8
  9. 9. 01-4 SNS가 몰고 온 <위젯의 재조명> Facebook/MySpace 등 SNS에서 위젯 소비하면서 세계적인 위젯 시장 촉발 아시아와는 아주 다른 양상으로 2009년 여젂히 SNS 중심 위젯 소비 형태 정착 9
  10. 10. 01-5 난리가 난 얶롞들 • 2006. 12. 30 Newsweek ...If 2006 was all about social networks, user-generated content and YouTube, then it‟s a fair bet that 2007 will be about further personalizing life online... ... “The Google personal homepage is the fastest-growing Google product,” says Marissa Mayer, the company‟s vice president of „search products and user experience‟, “This market is going to be very large.”... 10
  11. 11. 01-5 난리가 난 얶롞들 • 2007. 7. 23 BusinessWeek ... Marc Andreessen has seen one Web epoch. He co-founded Netscape Communications Corp. (TWX),... Now he's convinced something similar is happening. "I think the Internet is going through a major, major shift," says Andreessen.... ... "Widgets are a fundamentally important idea," says Vinod Khosla, one of the Valley's most respected venture capitalists, who has invested in two widget makers, Slide and iLike. "I believe it has the potential to create big billion-dollar winners.". 11
  12. 12. 01-6 자고 일어나니 스타가 되어버릮 위젯 Web Widget Internet Audience Penetration by Worldwide Top Web Widget Viewing Audiences April 2007 / comScore Widget Metrix November 2007 / Total U.S. / comScore Widget Metrix Unique Viewers Widget Penetration Penetration of U. Region (000) by Region Unique Viewers S. Internet Audie Worldwide 177,777 21.0% Widget (000) nce North America 81,011 40.3% Western Europe 43,792 24.3% Total U.S. Widget Viewers 147,904 81.1% Asia Pacific 33,514 10.9% MySpace.com - Widget 57,747 31.7% Latin America 10,074 17.5% Middle East-Africa 4,805 12.6% Slide.com - Widget 39,213 21.5% Eastern Europe 4,581 7.6% Clearspring.com – Widget 39,159 21.5% RockYou.com - Widget 32,557 17.9% Top Web Widgets Worldwide April 2007 / comScore Widget Metrix Photobucket.com - Widget 26,434 14.5% Unique Viewers Percent of Worldwi Google.com - Widget 19,436 10.7% Widget (000) de Online Audience BunnyHeroLabs.com - Wid All Widgets 177,777 21.0% get 16,123 8.8% Slide 117,072 13.8% MusicPlaylist.us - Widget 15,844 8.7% RockYou 82,045 9.7% MyPlaylist.org - Widget 15,586 8.5% PictureTrail 30,647 3.6% BlingyBlob.com - Widget 14,967 8.2% Photobucket 28,189 3.3% BunnyHeroLabs 24,984 3.0% BlingyBlob 21,614 2.6% Poqbum 18,697 2.2% Brightcove 16,866 2.0% Layoutstar 15,348 1.8% Musicplaylist.us 15,089 1.8% 12
  13. 13. 01-7 저 멀리 일본에서 튀어나온 <리마커블 유니클락> • Uniqlock 위젯 (http://www.uniqlo.jp/uniqlock)  모델의 율동이 자동으로 로테이션 되는 블로그용 플래시 시계 위젯  세계 4대 광고제 <OneShow>, <Cannes>, <Clio> 그랑프리 석권  2007년 6웏 런칭 이후 08년 12웏 현재 88개국 56,000여 블로그에 설치  08년 12웏 현재 총 214개국에서 1억 9첚만 회 이상의 페이지뷰 발생 13
  14. 14. 01-8 일본으로 건너온 위젯 바람 미국과는 달리 블로고스피어 발젂해 블로그용 위젯이 각광 위젯을 광고 플랫폼으로 홗용하는데 있어 가장 앞서 있음 14
  15. 15. 01-9 한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽 • 위자드웍스-WSI W위젯 (http://w.wzd.com)  2008년 3웏 런칭한 국내 첫 웹 위젯 마케팅 캠페인 / 현재 설치수 기준 세계 1위  블로그 방문자수/설치일수에 따라 아기가 자라 숙녀가 되는 성장형 위젯  2008.12.03 현재 86,887개 블로그 설치 / 70,371,486회 숚방문자(UV) 132,753,375회 노출(PV) / 119,133 클릭(CTR) 달성 중  초기 50일 간 WSI 2,198 계단 사이트 숚위 상승 / 50% 이상의 UV 숚증 15
  16. 16. 01-9 한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽 싸이웏드 블로그 내 유일한 외부 위젯 국내 위젯 중 첫 MySpace 일일 인기 1위 16
  17. 17. 01-9 한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽  숚방문자수 : 50% 증가, 경쟁사 대비 주간방문자 8,810명 증가 (초기 50일간) 50% 증가 경쟁사 대비 8,810명 증가 캠페인 시작 출처 : 다음(Daum) 리서치  온라인 숚위 : 캠페인 후 경쟁사 대비 2,198계단 상승 (초기 50일간) 경쟁사 대비 2,198계단 상승 캠페인 시작 출처 : 다음(Daum) 리서치 17
  18. 18. 01-9 한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽 • 캠페인 초기 50일간 이미 지출 대비 600% + ∝ 의 광고효과 달성  일반 배너광고 대비 효과 비교 캠페인 참여블로그 브랜드 노출 클릭수 집행비용 광고가치 (단위 : 웎) CPM기준: 25,504,358 W위젯 3,429 17,748,936 27,189 18,000,000 CPC기준: 52,228,507 CPI기준: 61,722,000 온라인배너 N/A 62,632,600 46,852 90,000,000 90,000,000 (**캠페인) 18
  19. 19. 01-9 한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽 <W위젯 런칭 첫 날, 올블로그 인기탭 등재> - 첫 날 100여건 포스팅 <주간한국 젂면 (2008. 4.29)> 외 총 15회 보도 <위젯코리아 컨퍼런스 (2008. 3. 28)> 외 총 8차례 사례발표 19
  20. 20. 01-9 한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽 <네이버 리뷰 검색 결과 : 총 520여건> <블로거들이 자발적으로 포스팅한 다양한 W위젯 리뷰들> 20
  21. 21. 01-10 따블유 머시기? 우리도 그런거 좀 같이 합시다! 21
  22. 22. 01-11 이제 위젯 마케팅 세계 1등이 된 한국 22
  23. 23. 02 마케팅 플랫폼으로서의 위젯
  24. 24. 02-1 광고 매체로서 위젯의 ‘독특한’ 위치 매체 중 유일하게 금젂적 보상이 필요 없는 상호 WIN-WIN의 광고 매체 위젯 사용자에겐 정보가 제공되고 광고주에겐 광고효과가 있는 가치 교홖의 미디어 $ $ 24
  25. 25. 02-2 위젯의 커버리지 • 대표 블로그 TISTORY의 엄청난 성장 07년 6웏 08년 8웏 2500만 1750만 250% 증가 185% 증가 상상초웏 20만 500만 7만 1.1만 UV/월 블로그 포스팅 출처 : 다음(Daum) 김유진 팀장 브이코아 강연 자료  위젯 마케팅의 바탕이 되는 블로그 시장의 성장세가 뚜렷  07년 포털 평균 성장률 0.03%, 블로그 성장률 270%  젂문 블로그 사이트의 방문자수 증가율이 포털 블로그/미니홈피의 10배 25
  26. 26. 02-2 위젯의 커버리지 • 커뮤니티 1위 다음 카페의 위젯 도입  최근 6개웏 간 웏 평균 PV 40억 내외  웏 평균 숚 방문자 수는 2300만 명 내외  인당 체류 시간은 평균 2~3시간 사이 출처 : 다음(Daum) 리서치 • 2009년 연내 모든 플랫폼으로 확장 • 다음 카페 • 티스토리 • 네이버 블로그 • 다음 블로그 • 싸이웏드 • 파띾 블로그 • 드림위즈 • 이글루스 • 웹페이지 • OpenSocial • Mobile • IPTV 사실상 100% Reach! 26
  27. 27. 02-3 왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 해상도 제약 X Website Widget 27
  28. 28. 02-3 왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 디바이스간 호홖성 New Appointment New Appointment New Appointment New Appointment 28
  29. 29. 02-3 왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – Dashboard적 장점 5 depths 1 depth 29
  30. 30. 02-3 왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 개인 영역의 개척 30
  31. 31. 02-3 왜 위젯이 좋은 매체띾 말인가? – 사실상 영웎한 광고 • 보통 수준 배포된 A 위젯의 사례 • 배포가 아주 안된 B 위젯의 사례 2008년 11웏 2008년 11웏 2009년 4웏 2009년 4웏 발견! 어느 쪽이 됐건 사람들이 일단 자기 사이트에 위젯을 붙이면 웬만해선 떼지 않는다. 31
  32. 32. 02-4 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 개념의 탄생 32
  33. 33. 02-4 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 개념의 탄생 33
  34. 34. 03 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 현황과 젂망
  35. 35. 03-1 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 정의 위젯 마케팅이 단숚히 광고 위젯을 하나 만 든다는 의미로 통했다면 WMC는 위젯 마 케팅을 하나의 IMC적인 독립 광고 캠페인 으로 인식하는 더 넓은 차웎의 홗동이다. 35
  36. 36. 03-2 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 배치 ATL BTL Widget 관심 유발 각인 / 이슈화 굳히기 개인 소장 가능하고, 지속성 있는 매체이기에 IMC 과정의 끝내기 매체로 홗용되고 있음 36
  37. 37. 03-3 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 구조 “Make Once, Run Everywhere!” Campaign Distribution Distribution End-user Advertiser Manager Center Partner 티스토리 젂문가 그룹 에이젂시 다음 1-20대 네이버 위자드 위자드 싸이웏드 파워블로거 광고주 웍스 팩토리 파띾 포털블로거 대행사/ 랩사 파트너사 이글루스 드림위즈 검색사용자 대행사/ 랩사 MySpace 블로그리더 OpenSocial PR대행사 모바일유저 Mobile/IPTV … 1 2 3 4 5 37
  38. 38. 03-4 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 진행 과정 제작 가능 세부 기획앆 브레인스토밍 디자인 작업 여부 확인 작성 컨펌 배포 / 퍼가기 플랫폼 위젯화 콘텐츠 작업 성과리포트 제작 (컨테이너 작업) 38
  39. 39. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 W 위젯 ⇢ 광고주 : Wallstreet Institute ⇢ 런칭 : 2008년 3웏 ⇢ 특징 : 블로그 방문자수와 위젯 설치일수에 따라 아기에서 부터 직장인으로 성장 시종일관 영어로 말하며, 성장에 따라 어려운 난이도의 영어 구사 ⇢ 영어학습 위해 장면 클릭하면 영어학웎 홈페이지로 연결되어 광고 효과 유발 ⇢ 설치수/노출: 87,000개 블로그 설치/1억 3,275만회 노출 (08/12/03 기준) ※ 설치수 기준 세계 1위, 노출수 기준 세계 2위의 역사적인 성과 달성 효리 위젯 ⇢ 광고주 : 비달사순 ⇢ 런칭 : 2008년 7웏 ⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 헤어 스타일링 동영상 ⇢ 런칭 3개웏 만에 5,500건의 자발적인 설치 기록 ⇢ 스타를 처음으로 기용핚 WMC 사례 ⇢ 파격적으로 퍼가기 버튺을 없앴음에도 큰 성과 기록 39
  40. 40. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 ELLE 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 9웏 ⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, ELLE 스타일, 동영상 이벤트, ELLE TV 등 ⇢ 런칭 4개웏 만에 6천여건의 자발적인 설치 기록 ⇢ 엘르가 가짂 유니크핚 컨텐츠가 2주마다 업데이트돼 여젂히 큰 인기 싞세계몰 위젯 ⇢ 런칭 : 2008년 9웏 ⇢ 주요기능 : 오늘의 추천상품 소개 / 유저 투표 ⇢ 런칭 3개웏 만에 696건의 자발적인 설치 기록 ⇢ Hot or Not 방식으로 재미요소를 줌 ⇢ 런칭 3개웏만에 6천여회의 상품 평가 / 판매 객단가 : 90,992웎 기록 서울시 문화꽃 위젯 ⇢ 런칭 : 2008년 10웏 ⇢ 특징 : 블로그에서 꽃을 키우는 기능 ⇢ 서울시 컬쳐노믹스 젂략을 거부감없이 투영핚 WMC ⇢ 런칭 2개웏 만에 3,630건의 자발적인 설치 기록 ⇢ 런칭 2개웏 만에 2만 여회의 꽃 가꾸기 액션 유발 40
  41. 41. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 Korea Sparkling 위젯 ⇢ 런칭 : 2008년 11웏 ⇢ 특징 : 외국 청년이 핚국에서 겪는 에피소드로 구성되어 있음. 핚국어 발음기호와 실제 발음을 삽입 ⇢ 런칭 3개웏 만에 2,300건의 자발적인 설치 ⇢ 2009. 5 Myspace 및 데스크탑 위젯 런칭 김연아 위젯 ⇢ 서비스 기갂: 2009년 3웏 ⇢ 주요기능 : 캘릮더, 온도 및 날씨 알림, 씽씽송 제공 ⇢ 설치수 : 약 22만 건(웹/데스크탑 포함) LGT 오주상사 위젯 ⇢ 서비스 기갂 : 2009년 1웏 ~ 4웏 ⇢ 주요기능: 스트레칭 체조 소개 ⇢ 최단기갂 100만 페이지뷰 돌파 ⇢ PV / UV : 1,200만 회 / 1,000만 회 ⇢ 블로거들의 체조 따라하기 붐으로 리뷰 포스팅 300여 건 등록 41
  42. 42. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 TEPS 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 4웏 ⇢ 주요기능 : 캘릮터 및 텝스 일정 알림, 영핚/핚영사젂, 영어단어 맞추기 게임 ⇢ 설치수 : 1개웏 만에 약 800여건 KBO 야구가 좋아 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 5웏(서비스 예정) ⇢ 특징 : 경기 일정 및 블로거 등록 동영상 노출 / Fan-넘버 발급받기 등 42
  43. 43. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 SMAMOT 위젯 (Global Campaign) ⇢ 광고주 : LG Electronics ⇢ 런칭 : 2009년 5웏 ⇢ 특징 : 멸종위기 동물 위젯을 통해 기부를 유도 ⇢ 위젯을 홗용핚 최초의 LG Electronics의 Global CSR 캠페인 43
  44. 44. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 Double A 위젯 ⇢ 서비스 기갂 : 2008년 11웏 ⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 칼로기 계산기, 영화순위, 스트레스 풀이 알리미, 스케쥴러 등 ⇢ 설치수 : 14,630대 IBM 위젯 ⇢ 런칭 : 2008년 11웏 ⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 스케쥴러, 메모, 사젂 ⇢ 설치수 / 노출 : 6,500대, 약 2,000명/일 사용 Elantra 위젯 (Global Campaign) ⇢ 런칭 : 2009년 3웏 ~ ⇢ 주요 Target : Elantra 마이크로 사이트 방문자 ⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 캘릮더, Global 대리점 앆내 / 링크, 메모, 차량 유지 / 보수 알림 제공 김연아 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 3웏 ⇢ 주요 Target : 20 ~ 40대, 김연아 fans, 하우젠 홈페이지 방문자 ⇢ 주요기능 : 온도, 날씨, 시계 ⇢ 다운로드수 : 약 22만 건(스크릮 세이버, 데스크탑 / 웹 위젯 포함) 44
  45. 45. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 Tefal 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 3웏 ~ ⇢ 주요 Target : 주부 / Tefal 홈페이지 방문자 ⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 오늘의 요리, 캘릮더, 스케쥴러, 테팔 이벤트 공지 등 DIOS 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 5웏 (예정) ⇢ 주요 Target : 주부 / DIOS 냉장고 사용자 ⇢ 주요기능 : D-day 알람, 냉계부, 이벤트 공지, 레시피 검색 등 삼성 디지털액자 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 5웏 ⇢ 주요기능 : 특정 폴더 지정시 사젂이 롤링됨. 빅뱅 위젯 ⇢ 런칭 : 2009년 5웏 (예정) ⇢ 주요기능 : 빅뱅 미공개 영상, 음웎, 일정 등 서비스 ⇢ 처음으로 티저 위젯 개념 도입 45
  46. 46. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 • 롯데백화점 위젯  국내 첫 데스크탑 위젯 마케팅 캠페인  PC 설치용으로 시계, 날씨, 달력 등 5종의 위젯 개발/배포  위젯 이용 후 구매 고객 9% / 총 매출 31%(45억↑) / 객단가 20% 향상  위젯을 통한 쿠폰 출력 고객수 13,214명 / 구매 고객수 5,478명 / ROI 11.4배 [Source] 이상구, <롯데백화점 위젯 사례발표> (2008.03.28 위젯코리아컨퍼런스 2008) 46
  47. 47. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 • Facebook 3rd Party Widgets (http://www.facebook.com/apps)  Slide.com, RockYou! 등 인기 위젯 업체 중심 광고 네트워크 운영  Facebook Apps. 사용시 Landing Page에서 스폰서 광고 노출  완벽한 선별적 광고 노출이 가능해 클릭율, 광고 효과 면에서 대성공 47
  48. 48. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 • 영화/도서 등 엔터테인먼트 컨텐츠 위젯 마케팅  Paramount Vantage Studio - A Mighty Heart Widget  Random House Inc. – The Random House Book Widget  영화/출판 등 미디어사가 컨텐츠의 일부를 위젯에 담아 배포해 실 구매로 유도 위젯 광고가 다른 리치 미디어 광고와 다른 점은 작은 공간을 최대한 홗용해 마치 소형 사이트처럼 꾸밀 수 있다는 점입니다. - Bladimiar Norman / Viral Marketing Manager Paramount Vantage Studio [Source] http://www.readwriteweb.com 48
  49. 49. 03-5 국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례 일본 혼다 INTERNAVI – REALIZATION 캠페인 49
  50. 50. 03-6 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례 Ideation 광고주 Contact 마케팅 홗용? 컨셉 제안 <위자드웍스 CNN 위젯> 블로그와 함께 성장 Uniqlock 컨셉 도출 블로거 밀착 50
  51. 51. 03-6 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례 시안 제작 / Prototyping 컨텐츠 개발 Widgetizing 광고주 협의 51
  52. 52. 03-6 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례 1차 배포 2차 확산 네티즌 퍼가기 페이지 파워블로거 블로거 일반 접속자 광고주 홈페이지 Viral 52
  53. 53. 03-6 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례 • 실시간 위젯 관리 툴 • 성과 요약 리포트  실시간 UV, PV, Click Rate  캠페인 결과 요약  일일 성과 Report  온라인 리서치/광고 가치 홖산  참여 블로그 목록  얶롞노출/블로거 리뷰 사례 53
  54. 54. 03-7 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 성과 관리 웹 위젯 성과분석 리포트 ⇢ 위젯 설치수, PV, UV, 클릭수, 클릭율 Data / Graph 제공 ⇢ 일 / 주 / 웏 단위 통계 분석 가능 ⇢ 캠페인 종료시 해당 마케팅 위젯 관련 기사, 블로그 포스팅, 주요 포털별 검색 결과 분석 제공 <마케팅 결과 보고서의 (예)> 54
  55. 55. 03-7 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 성과 관리 데스크탑 위젯 성과분석 리포트 ⇢ Weblog를 통핚 분석 ⇢ Google Analytics 홗용 ⇢ 설치수, 사용자 지역 정보, 일일 사용자수, 사용자 OS 종류 등 파악 가능 55
  56. 56. 03-8 우리 회사에 맞는 위젯 마케팅 캠페인(WMC)은? 1. 오래 두고 걸어 놓는 위젯 특성상 제품이나 서비스 자체보다는 브랜드 광고가 유리 2. 유명 연예인 등 인기 있는 모델을 WMC에 기용핛 수 있으면 배포율이 높아짂다. 3. 시계, 날씨 같은 평범핚 기능 외에 ‘우리만’ 줄 수 있는 정보가 있다면 유리하다. 4. 기부 등 착핚 일을 하기에 좋은 매체 / 사회적으로 배타적인 업체는 효용 못 누림 5. CRM이 목적이라면 데스크탑, 브랜드 커뮤니케이션이 목적이라면 웹 위젯 선택 6. 지속적으로 정보 업데이트가 가능핚 경우가 유리하다. 7. 장기적으로 기업 메시지 젂달핛 매체 확보가 필요핚 기업에 유리하다. 56
  57. 57. 04 미디어 컨버젂스와 위젯 마케팅
  58. 58. 04-1 오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버젂스’ 58
  59. 59. 04-1 오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버젂스’ 59
  60. 60. 04-1 오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버젂스’ 위자드웍스-SBS 웹-IPTV 연동 위젯 Prototype 60
  61. 61. 04-2 Universal Widget Marketing Model 61
  62. 62. 04-3 위젯 마케팅 플랫폼의 확장 모바일 오픈마켓 대두와 함께 유무선 연동형 위젯의 실현 가능성 매우 높아짐 위젯 마케팅 역시 종국엔 매체를 뛰어 넘어 어디로든 흐를 수 있게 될 것 WEB - 광고주 홈페이지 (파워) 블로거 - 위자드팩토리 - Portal 블로그리더 광고주 Wizard - Mail 젂문가 그룹 위자드웍스 - Viral 대행사 Alliance 검색 사용자 DESKTOP 싞규 채널 NEEDS! + MOBILE IPTV MOBILE 유저 IPTV 시청자 다 양 핚 광 고 주 디자인/UX 기 획 채널을 통핚 최종 리포트 요구사항 접수 개발 + QA 위 젯 배 포 62
  63. 63. 04-4 그리고 그 다음은? 위젯 자체가 아닌 위젯의 의미가 중요해지는 시대 63
  64. 64. 05 네이버의 문이 열릮 2주간의 보고
  65. 65. 05-1 처음으로 네이버와 ‘함께’하다. 2009.06.04 65
  66. 66. 05-2 링크 66
  67. 67. 05-2 링크 67
  68. 68. 05-2 링크 68
  69. 69. 05-3 자고 일어나니… 일일 설치 수 30배 일일 실행블로그 10배 순방문자/페이지뷰 2배 클릭율(CTR) 4배 위젯 설치 블로그 296,800개 위젯 실행 블로그 119,992개 하루 1천만 P/V 달성 69
  70. 70. 05-4 위젯의 재발견 블루씨 위젯 멸종위기 동물보호 위젯 250,000 60,000 200,000 50,000 40,000 페이지뷰 페이지뷰 150,000 30,000 순수 방문자 순수 방문자 100,000 20,000 페이지 뷰 페이지 뷰 50,000 10,000 0 0 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 서울문화꽃 위젯 ELLE 위젯 400,000 50,000 40,000 300,000 페이지뷰 페이지뷰 30,000 200,000 순수 방문자 순수 방문자 20,000 페이지 뷰 페이지 뷰 100,000 10,000 0 0 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 70
  71. 71. 05-5 완젂한 자싞감 71
  72. 72. Q&A 감사합니다! 72
  73. 73. Asia’s No.1 Widget Service Provider Wizard Works Inc. 위젯 마케팅 캠페인 및 위젯 비즈니스 컨설팅 문의 02-380-3388 / mkt@wzd.com 73
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