Darius Bagdziunas Best Internet 2009

724 views
674 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
724
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Darius Bagdziunas Best Internet 2009

  1. 3. SĖKMĖS MOKESČIU PAREMTA RINKODARA GAUMINA
  2. 4. Coca Cola New system for the advertisers that do work for our 400 brand s. Rather than paying agencies for hours worked, Coke will pay for results achieved. S. Armstrong, head of digital @ Coca Cola 2009
  3. 5. P&G “ They are more accountable now. It’s about total consumer engagement and brand building.” R. DelCore, head of finance @ P&G 2009
  4. 6. Virgin America "The pitch was unlike all the rest. They never even mentioned ads. They were telling us how we could make more money.“ S. Kramer, head of marketing @ Virgin 2007
  5. 7. WHEN DO WE START? Kiti <ul><li>Domino’s Pizza </li></ul><ul><li>Converse </li></ul><ul><li>Burger King </li></ul><ul><li>Lietuvoje </li></ul><ul><li>Estrella </li></ul><ul><li>Pieno žvaigždės </li></ul><ul><li>Westexpress </li></ul>
  6. 8. ŠIS PRINCIPAS NĖRA NAUJAS GAUMINA
  7. 9. Menas
  8. 10. Sportas
  9. 11. Muzika
  10. 12. Knygos
  11. 13. Stipendijos gavimas
  12. 14. Darbuotojų procentai
  13. 15. WHEN DO WE START? Sėkme paremti verslo santykiai <ul><li>Skolų išieškojimas </li></ul><ul><li>ES paraiškos </li></ul><ul><li>Teisininkai </li></ul><ul><li>Investiciniai konsultantai </li></ul><ul><li>Kai kurie gamybiniai projektai </li></ul>
  14. 16. VEIKIMO PRINCIPAS REKLAMOJE GAUMINA
  15. 17. Veikimo principas <ul><li>ANKSČIAU: užsakovas ir agentūra susitaria valandos/projekto kainą iš anksto. </li></ul><ul><li>DABAR: užsakovas padengia agentūros savikainą, gamybos kaštus, o pelnas yra uždirbamas iš sėkmės mokesčio. </li></ul>
  16. 18. Vienas briefas Visi sėdi prie vieno stalo
  17. 19. Įvairūs rizikos modeliai Agentūra nusprendžia kaip dirbs su partneriais
  18. 20. Tiesioginis bendravimas
  19. 21. MATAVIMAS GAUMINA
  20. 22. Matavimo metodai Vienas kanalas / Metiniai įmonės rezultatai
  21. 23. Periodas Laiko / Projektinis / Abu
  22. 24. Rezultato pavyzdžiai <ul><li>Pardavimai </li></ul><ul><li>Įeinantys kontaktai </li></ul><ul><li>Vartotojų duomenys </li></ul><ul><li>Interakcijos kaina </li></ul><ul><li>Video klipo pežiūros iki galo </li></ul>
  23. 25. Atsiskaitymas už metinį rezultatą P&G <ul><li>Pajamos </li></ul><ul><li>Rinkos dalis </li></ul><ul><li>Kokybinis vertinimas </li></ul>
  24. 26. WHEN DO WE START? Reklamos kategorijoje <ul><li>Anomaly </li></ul><ul><li>Omelet </li></ul><ul><li>Geary interactive </li></ul><ul><li>Button </li></ul><ul><li>Crispin, Porter + Bogusky, Grey, Leo Burnett, Publicis, Mother, Saatchi & Saatchi ir kt. </li></ul><ul><li>Gaumina </li></ul>
  25. 27. PROBLEMOS GAUMINA
  26. 28. Neįmanomi tikslai
  27. 29. Patirties nebuvimas Niekas nežino nuo ko atsispirti
  28. 30. Daugiau darbo klientui
  29. 31. Kanalai Tas, kuris prisiima riziką, valdo visus kanalus
  30. 32. Kaip einasi P&G: 5 prekės ženklai (2007) 12 prekės ženklų (2009) Coca Cola: 5 rinkos (2008) 35 rinkos (2009) visi iki vieno (2011)
  31. 33. KELI PAVYZDŽIAI GAUMINA
  32. 34. Converse <ul><li>Biudžetas 100.000 USD </li></ul><ul><li>Tikslas – atpiginti vieną interakciją </li></ul><ul><li>Interakcija – apsilankymas www arba video peržiūra </li></ul>
  33. 35. Converse
  34. 36. Converse
  35. 37. Converse
  36. 38. Converse <ul><li>600.000 unikalių lankytojų </li></ul><ul><li>2600 % sumažinta vienos interakcijos kaina </li></ul>
  37. 39. Keep a child alive
  38. 40. Keep a child alive
  39. 41. Keep a child alive
  40. 42. Keep a child alive
  41. 43. Keep a child alive
  42. 44. Keep a child alive <ul><li>Gauta medijos už 50.000.000 USD </li></ul><ul><li>Surinkta 100.000 USD </li></ul><ul><li>Kaštai 600 USD </li></ul>
  43. 45. Pieno žvaigždės <ul><li>07 15 startas. </li></ul><ul><li>08 15 Tikslas pasiektas. </li></ul><ul><li>09 15 Tikslas x 6 </li></ul>
  44. 46. APIBENDRINIMAS GAUMINA
  45. 47. WHEN DO WE START? 600 USD <ul><li>Vieno puslapio tinklapį su aukojimo funkcija ir prastu dizainu. </li></ul><ul><li>Atvilioti 1000 - 2000 internautų. </li></ul><ul><li>Nusipirkti vieną mažą skelbimą laikraštyje. </li></ul>
  46. 48. Principas Lietuvoje <ul><li>Tikime tikslo pasiekimo realumu. </li></ul><ul><li>Sutariame dėl rezultato matavimo principo. </li></ul><ul><li>Darome vieną projektą vienu metu. </li></ul>
  47. 49. Žodis Andriui
  48. 50. AČIŪ!!! (Twitteris tuščias nes dirbam)

×