Автоматизация рекламных кампаний во ВКонтакте и Таргет.Mail.ru
•
5 likes•1,372 views
Презентация с секции по таргетированной рекламе RIW 2013
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (17)
More from Анна Караулова
More from Анна Караулова (20)
Автоматизация рекламных кампаний во ВКонтакте и Таргет.Mail.ru
- 1. Вся правда об автоматизации рекламы в социальных сетях и как она может помочь вашему бизнесу
- 4. Когда мы начинаем рассматривать детали, восприятие меняется 4
- 5. Аудитория описывается множеством способов Сотни вариантов таргетингов! Образование Интересы Гео Путешествия Устройства 5
- 6. Представьте, что вы работаете в 13 регионах России 6
- 7. Матрица геотаргетингов без разделения на мелкие города Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Аудитория Самарская область Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область И это только начало! 7
- 8. Добавляем разделение аудитории по полу… Муж Аудитория Жен Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Самарская область Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Самарская область Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область 8
- 9. …и по возрасту Волгоградская область Татарстан 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 Краснодарский край Московская область Нижегородская область 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 Ростовская область Муж Самарская область Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 104 варианта таргетингов 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 9
- 10. Создаем свои креативы для каждой аудитории 3 заголовка 3 картинки 27 вариантов объявлений на каждую аудиторию 3 текста 10
- 11. 2 808 вариантов объявлений Таким массивом невозможно управлять вручную! 11
- 12. Аудитория социальных сетей отличается от аудитории поисковых систем 12
- 16. Что дальше? 16
- 17. Непредвиденные следствия Время • Времени на аналитику не хватает • Данных для аналитики не хватает Деньги • При ручном ведении рекламных кампаний в соц. сетях в большинстве случаев CPO дороже контекста Развитие • Отказ от размещения рекламы в социальных сетях приводит к потере доли рынка Доверие • Рекламодатели считают, что таргетированная реклама «работает» только на имидж Репутация • У систем таргетированной рекламы формируется репутация инструментов, которые мало подходят для увеличения продаж 17
- 18. Рекламные кампании должны быть эффективны Для этого нужно постоянно работать с большими объемами данных Даже если менеджер будет весь день следить только за рекламой в соц. сетях, он не будет все успевать Для того, чтобы рекламные кампании были эффективны, нужна автоматизация 18
- 20. Кто должен управлять матрицей? Системы таргетированной рекламы? Рекламодатели и рекламные агентства? 20
- 21. «…реклама не может и не должна быть основной целью существования сайта» Павел Дуров Источник: http://vk.com/blog?id=30 Автоматизацией сейчас должны заниматься рекламодатели 21
- 22. Размещение рекламы в социальных сетях – это процесс, состоящий из множества этапов 22
- 23. Планы • Составление медиапланов будущих рекламных кампаний Креативы • Подбор иллюстраций • Составление текстов объявлений Таргетинги • Сегментация аудитории Бюджеты • Оптимизация ставок • Управление стратегиями Обновление Статистика • Перезаливка неэффективных объявлений • Обновление креативов • Формирование отчетов 23
- 24. Давайте поговорим о том, что нужно автоматизировать в первую очередь 24 21
- 25. Спасибо за внимание! Анна Караулова www.i-media.ru E-mail: anna.karaulova@i-media.ru FB: anna.karaulova 25