1. Nikon e la voglia di “essere”
Nikon Coolpix S3300
Alessia Maifrini - Paper “La moda”

2. Da ieri, ad oggi.
Gli scatti dell’azienda alla conquista dell’innovazione.
La storia della Nikon inizia dotti strategici. È degli anni
poco meno di 100 anni fa. 30 il primo approccio alla
Mentre in Europa infuriava fotografia con la produzio-
la prima guerra mondiale, ne di obiettivi fotografici:
in Giappone tre dei princi- dopo alcuni anni molto
pali produttori di ottica si critici le ottiche Nikkor ini-
univano per fondare la Nip- ziano a diffondersi e cor-
pon Kogaku K.K. Nippon redano molte costruzioni
Kogaku, presto ribattez- fotografiche giapponesi. La
zata con il nome che tutti devastante seconda guerra la più prestigiosa azienda il Giappone ed anche per
conosciamo: Nikon. mondiale, al contrario della ottica del tempo. la Nikon. Gli Stati Uniti con
La prima attività dell’azien- prima, vede Germania e Lo scenario cambia rapi- l’intento di accelerare la
da fu quella di sopperire Giappone schierate sullo damente con la sconfitta ripresa favoriscono l’export
alla mancanza dei sofistica- stesso fronte e mentre i bellica, il Giappone è oc- giapponese ed è proprio
ti prodotti ottici che arriva- grandi investimenti militati cupato dalle forze militari di quegli anni la crescente
vano dalla Germania: con il favoriscono la ricerca e la americane che hanno vinto esportazione di prodot-
primo conflitto mondiale la crescita delle conoscenze, il conflitto e la situazione ti ottici verso il mercato
Germania diventa un avver- nasce una altrettanto pro- socio-ecomonica è molto americano. Il nome Nippon
sario del Giappone e so- ficua collaborazione con la critica. Kogaku viene modificato
spende la fornitura di pro- tedesca Carl Zeiss di Jena, Sono anni difficili per tutto in Nikon, un nome facile da
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3. i fronti di guerra. La pro- ri e di nuovi software per
duzione delle ottiche vie- gestire ed elaborare le im-
ne potenziata e decine di magini. La Nikon di oggi è
nuovi obiettivi completano molto diversa dalla piccola
il corredo delle macchine azienda del 1917, i duecen-
fotografiche reflex. Il digi- to dipendenti degli esordi
tale è la nuova sfida Nikon, sono oggi più di 26.000 e
a metà degli anni 90 com- molte unità produttive ope-
pare la prima reflex digitale rano fuori dal Giappone.
realizzata in collaborazione Nei prodotti si è ridotta la
pronunciare anche nei mer- Sarà proprio il primo mo- con la Fuji. rivolta ancora componente elettromec-
cati occidentali. La ricer- dello reflex a dare straor- una volta al mondo profes- canica a favore di quella
ca di una diversificazione dinaria visibilità e fama sionale, costa moltissimo, i elettronica ed informatica.
produttiva porta l’azienda alla Nikon. La Nikon F è suoi risultati sono appena Ma nonostante questa evo-
giapponese a cercare nuovi una reflex rivoluzionaria accettabili. Nulla fa pensare luzione, per formare una
sbocchi e questa ricerca che segna una tappa stra- che in una decina di anni i immagine su di un sensore
si concretizza con la pro- ordinaria nella progetta- prezzi diverranno accessi- elettronico oggi, come ieri
gettazione di un primo zione delle fotocamere di bili e la qualità delle imma- sulla pellicola, è necessario
apparecchio fotografico. questo tipo. Essa consente gini molto soddisfacente. un obiettivo. La vocazione
La Nikon I ha un modesto di cambiare le ottiche, i mi- Una evoluzione che non è di Nikon, nata novanta anni
successo, viene apprezza- rini, i vetrini, e il dorso, per- ancora finita: Nikon è impe- fa, è tuttora protagonista,
ta per la qualità del corpo mettendo al professionista gnata su tutti i fronti, con vive nella ricerca e nella
macchina e del corredo ot- di adattare l’apparecchio la messa a punti di modelli realizzazione di strumenti
tico, ma utilizza un formato alle esigenze di ripresa, digitali reflex e compatti, per produrre immagini,
non convenzionale, il 24x32 superando inoltre un seve- sempre più versatili, con per documentare la realtà
mm, che non può utilizzare rissimo collaudo da parte la realizzazione di obiettivi della vita così come per
i telaietti colore Kodakcro- dei professioni e soprat- specialmente progettati realizzare la fantasia e la
me, allora molto diffusi. tutto dei reporter su tutti per le esigenze dei senso- creatività del fotografo.
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4. Coolpix
Tendenza & tecnologia nel mondo delle compatte digitali
Sul significato del suo mo al concetto di imma-
nome esistono due diverse gine digitale di elevata
tesi, una “tecnica” ed una qualità (ricordiamo che gli
“romantica”. scanner sono stati il primo
La prima sostiene che il strumento per digitalizzare
nome derivi dalla tecnolo- le immagini).
gia ad illuminazione a luce La seconda teoria sostie-
fredda che viene utilizzata ne invece che l’unione del
dagli scanner Nikon (defi- termine “Cool” (alla moda)
niti Coolscan, termine che con “pix” (diminutivo di
richiama, appunto, la “scan- pixel) crei un neologismo
sione (Scan) a luce fredda sinonimo di “prodotto tec-
(Cool)”); naturalmente in nologico alla moda”.
questo caso si suppone Agli addetti ai lavori, agli
che l’etimologia non derivi appassionati di Nikon piace
dalla tecnologia utilizzata, pensare che lo spirito Cool-
ma voglia essere un richia- pix sia la perfetta fusione di
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5. entrambi i concetti: imma- cicli di vita delle Coolpix Il prodotto
gine digitale di alta quali- saranno sempre più brevi
tà e tecnologia all’ultima ed i lanci di nuovi prodotti La nuova
moda. Quest’anno il brand sempre più frequenti. La Coolpix S3300
Coolpix compie 15 anni, con gamma Coolpix è conce-
una media di quasi 6 mo- pita per ottenere il mas- La sottile fotocamera
delli all’anno. Se ci si ferma simo dei risultati con il S3300 a 16 megapixel, è
ad osservare la rincorsa di minimo sforzo. La serie P nata per stare nel palmo
Coolpix verso l’evoluzione (Performance) incorpora della mano.
tecnologica, si nota come le tecnologie più avanzate Simpatica, colorata e velo-
l’evoluzione dei sensori sia e si rivolge agli utenti più ce, è la fotocamera ideale
stata notevole in questi esigenti; i modelli S (Style) per chi vive in modo dina-
15 anni: si va dai 330.000 rendono l’hobby della foto- mico e con stile.
pixel dei primi CCD delle grafia più piacevole grazie L’obiettivo con zoom ottico
Coolpix 100 e 300 (1997) ad un design elegante e 6x Nikkor e tecnologia di
ai 16.000.000 di pixel della ad una grande semplicità riduzione delle vibrazioni
nuova Coolpix S3300. Ma d’uso; mentre le Coolpix garantisce foto chiare e
le differenze non si limitano serie L (Life) permettono di brevi filmati dalla massi-
solo alle “fredde” caratteri- ottenere i migliori risultati ma nitidezza. Le funzioni
stiche tecniche. Le dimen- nell’uso quotidiano. automatiche intelligenti
sioni, gli stili e le filosofie di offrono risultati perfetti in
produzione rendono questi ogni situazione, mentre gli
15 anni di produzione Co- effetti filtro consentono di
olpix ricchi di innovazione migliorare le foto al mo-
e continuo aggiornamento mento, direttamente nella
alle tendenze. fotocamera, in maniera
Dal lancio dela prima Nikon semplice e praticamente
digitale, la Coolpix 775, i immediata.
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6. Coolpix S3300
Product commercial
http://www.youtube.com/watch?v=AE8BL_GJYe8
Nikon cinema AD
Brand commercial
http://www.youtube.com/watch?v=yz5NsPhIj1I
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7. e dalle modalità di utilizzo sto. Da qui la tendenza ad aderire alla comunità Nikon, a
dell’apparecchio fotografi- sentirsi parte di un gruppo ben definito ed in cui ognuno
co, dall’adesione allo stesso esprime sè stesso attraverso le pagine ufficiali create sui
ideale, che è quello di una principali social network (Facebook, Flickr, YouTube e
vita intraprendente, attiva, Twitter), dove condividere scatti e filmati realizzati con la
creativa ed assolutamen- propria Nikon. Ad un livello successivo di identificazione,
te completa, volta alla troviamo il Nikon Club, un forum online attraverso la cui
La moda come continua ricerca di nuove iscrizione è possibile accedere ad esclusivi workshop, in-
esperienze, vere e tangibili, contri ed eventi dedicati ai Nikonisti. Si, perchè i Nikonisti
risposta a che arricchiscono e accom- esistono davvero, e sanno il fatto loro, o almeno lo voglio-
tensione pagnagno verso la propria no far credere mediante l’adesione a questo fenomeno
imitativa o di realizzazione. Non esiste comunitario. Essere Nikonisti, significa essere, avere una
distinzione tra fotografi forte identità e mantenere al tempo stesso la propria
differenziazione professionisti, star mon- dimensione personale. Nello specifico del caso Coolpix
diali e fotografi amatoriali. S3300, vediamo come la tendenza unificatrice del brand
Questo non conta. Conta sia molto forte e preponderante rispetto al prodotto. Co-
Nikon ha decisamente le farne parte, essere, citando olpix è una Nikon, e di conseguenza, abbraccia la filoso-
idee chiare. Ha deciso di la stessa Nikon, “part of the fia del brand (“I am all for one” rimanda direttamente al
essere, e di definirsi chiara- world”, parte del pubbli- concetto di “part of the world”) ed introduce nuovi valori
mente attraverso la perso- co al concerto, e al tempo legati ad un target giovanile e dinamico: simpatia, diver-
nalità e l’utilizzo dei suoi stesso, protagonista della timento, gioia. Sentirsi dunque parte di un tutto, come
prodotti. propria vita. Nello spot, il risposta d una tensione imitativa, ma sempre da assoluti
Lo spot di marca è un fotografo Nikon è perfetta- protagonisti della propria storia personale, della propria
grande contenitore, dove i mente consapevole di ciò vita da fotoamatore anche senza particolari competenze
fotografi Nikon sono pre- che è e di ciò che vuole; tecniche. È interessante a tal fine notare come, tra i com-
sentati come componenti è sicuro, attento, veloce, menti del brand spot su YouTube, i consumatori abbiano
di una grande tribù, acco- presente sempre nel posto aggiunto ognuno il proprio “I AM” in riferimento alla pro-
munati, se non dal modello giusto al momento giu- pria personale esperienza Nikon.
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8. anni ‘90, questo particolare nomica, semplice ed immediata poichè ricca di funzioni
approcio alla fotografia si automatiche. L’automatismo sopperisce alla mancanza
diffonde ben presto come di conoscenze tecniche per consentire al consumato-
culto a livello mondiale, un re di aderire ad una tendenza attraverso un particolare
must di tendenza, riesuma- utilizzo della macchina, ancora determinato da essa. Se la
to da alcuni anni grazie al lomografia ha saputo sviluppare e diffondere il bisogno di
suo gusto retrò. una personale espressione artistica attraverso una for-
Ma quali i punti in comune ma di fotografia indipendente e libera dalla componente
con Coolpix? tecnica, ieri come oggi, Coolpix ne propone una versione
La moda come
Qui, l’aspetto tecnico non slegata dall’aspetto artistico ed intrisa di valori Nikon.
modello conta, quanto piuttosto il Il concetto di base dei due approci è il medesimo: scatta
proveniente da modello di consumo offer- e non preoccuparti di null’altro, la lomografia per speri-
to dalla moda. mentazione artistica e volontà di esprimere il proprio es-
ceti più elevati
La filosofia lomo, è rias- sere ricercatore di nuovi punti di vista, Nikon per confor-
sumibile nel motto “non marsi ad un modello identitario anch’esso fatto di ricerca
pensare, scatta!”, che dun- e conquista che arricchisce.
Per quanto concerne il que si caratterizza come La moda Coolpix, nasce e si sviluppa sulle orme lascia-
caso Nikon Coolpix, il cui fotografia veloce, senza te dalla lomografia, adottandone i principi per poi rein-
nome, come già anticipato pensieri, sotto certi aspet- terpretarli secondo la propria idea di fotografia sempre
nei paragrafi precedenti, ti casuale e a portata di attuale ed al passo con i tempi, lontano quindi dal gusto
intende volutamente defini- mano, grazie ad un corpo vintage dei modelli lomografici.
re il prodotto come acces- macchina relativamente
sorio “cool”, di tendenza, è piccolo e leggero. Nikon ne
interessante notare come ripropone l’idea in digita-
lo spirito di questa com- le. Coolpix è una piccola
patta possa derivare dal fotocamera compatta che
grande fenomeno della lo- sta nel palmo della mano,
mografia. Nato intorno agli leggera, elegante, eco-
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9. di tendenza. La nuova fotocamera compatta Nikon, sem-
pre in linea con le più recenti tendenze fotografiche e
di stile, è stata lanciata sul mercato ad aprile, come parte
di una vera e propria collezione per la primavera/estate
2012.
Il ciclo di vita dei modelli Coolpix è dunque molto breve,
poichè il ritmo incalzante con cui le tendenze mutano
richiede un costante aggiornamento dei modelli proposti.
Le linee, il colore ed il design della macchina verrà conti-
La moda come
nuamente ricalcolato e riprogettato per essere così con-
modello di forme allo stile della moda del momento.
accelerazione del Non si tratta di un accessorio professionale, ma di un
oggetto utile a definirsi parte di un gruppo. Questo è lo
tempo e della
spirito Coolpix. Entrambi gli spot presentati, sono emoti-
percezione di vamente molto coinvolgenti, perchè ci ricordano che defi-
“comprabilità del nire la propria identità non è poi così difficile. Al contrario.
Nikon insiste sull’essere, perchè è ciò che fa la diffe-
reale”
renza, offrendo attraverso sè stessa ed i propri prodotti,
qualsiasi essi siano, la possibilità di seguire un percorso
personale all’interno di una grande comunità di persone
Coolpix è libertà di foto- che condividono i medesimi valori.
grafare ovunque e di rive-
dere e condividere le pro-
prie immagini; Coolpix è il
prodotto hi-tech da avere
sempre in tasca o al collo,
alla stregua del telefonino
o dell’iPod. Un accessorio
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10. Nikon Coolpix S3300
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