Тезисы: + Контент и его ценность. Формирование контента для своей ЦА. Формирование понимания какой контент хотят видеть пользователи. Примеры хорошего и плохого контента. Инструменты анализа спроса + Персонализация и как на нее влияет SEO. Как правильная стратегия контент-маркетинга может помочь занимать высокие ТОПы в персональном поиске + Мобильный поиск. Статистика и тренды. Как изменился поиск с помощью мобильных устройств за последний год. Как Google подхватил тренд мобильного поиска и что делать вебмастеру в этих условиях + Google vs. Человек Перенос онлайн-активов с HTTP на HTTPS. Визуальное сканирование сайта + Ссылочный фактор ранжирования. Основные тенденции ссылочного продвижения, которые будут актуальны в 2015 году

1. Куда движется SEO в 2015 году
Артем Гидин
Руководитель отдела продвижения
agidin@web-promo.com.ua 23.01.2015

2. Какой контент можно назвать хорошим?
Контент и его ценность

3. Контент, который отвечает на вопросы
пользователя
Контент и его ценность

4. Пример плохой контеной страницы
Контент и его ценность

5. Пример хорошей контеной страницы
Контент и его ценность

6. DMCA report 2012-2014
Контент и его ценность
Люди начинают подхватывать тренд ценности уникального
контента
https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1

7. DMCA report in WebPromo
Контент и его ценность
0
50
100
150
200
250

8. Контент и его ценность
Google стремится защищать качественный контент и
помогать добросовестным веб-мастерам
Алгоритм Google Pirate. Дата выхода - 21 октября 2014

9. Почему маркетологи и владельцы сайтов уделяют столько
времени контентному фактору?
• 52 % потребителей говорят, что блог повлиял на их
решение о покупке
• 42 % людей просматривают статьи и блоги для
получения информации о необходимых товарах
• 61 % потребителей предпочитают покупать товары у
компаний, которые размещают полезный для
пользователя
Контент и его ценность
http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo

10. Что дает контент-маркетинг на практике?
Контент и его ценность

11. «Скрытый спрос» или глобальность НЧ запросов
Как понять потребности своих клиентов

12. Поисковые подсказки в помощь
Как понять потребности своих клиентов

13. http://keywordtool.io/ru/
Как понять потребности своих клиентов
Используем сервисы парсинга поисковых подсказок

14. Менеджер и домохозяйка конвертируются по-разному, так почему
они должны видеть одни и те же страницы?
Персонализация + контент
Зачем нужна персонализация

15. Персонализация + контент
Персонализация + контент-маркетинг =
органический трафик

16. Почему мобильный поиск становится трендом
http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white_paper_c11-520862.html
Мобильный поиск

17. Мобильный поиск
Данные по развитию мобильного поиска в Украине на
основе реальных клиентских проектов

18. Мобильный поиск
Данные по развитию мобильного поиска в США на основе
реальных клиентских проектов

19. Определяем проникновение тренда мобильного поиска в своей нише
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Мобильный поиск

20. Мобильный поиск и сканирование сайтов Google
Мобильный поиск

21. Ранжирование в мобильной выдаче
Мобильный поиск

22. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Инструменты анализа. Google Mobile Friendly Tool
Мобильный поиск

23. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Мобильный поиск
Инструменты анализа. Google PageSpeed Insights

24. • Польша
• Германия
• Италия
• Испания
• Япония
• Великобритания
Ссылочные факторы ранжирования
Что объединяет данные страны?

25. Как Google реагирует на покупку арендованных ссылок
Ссылочные факторы ранжирования

26. 1. Проведение линкбилдинга
Как изменить свою ссылочную стратегию
Ссылочные факторы ранжирования

27. 2. Минимизация процента ссылок, вне основного контента
Как изменить свою ссылочную стратегию
Ссылочные факторы ранжирования

28. Как изменить свою ссылочную стратегию
Ссылочные факторы ранжирования
3. Формирование контента, который сможет привлекать
естественные ссылки на сайт

29. Google vs. Человек

30. Часть 1. Google хочет видеть сайт так, как его видит
человек
Google vs. Человек
https://www.google.com/webmasters/tools/

31. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru
Google vs. Человек
Что было сделано:

32. Google vs. Человек
Результаты изменений:

33. Статистика роста позиций сайта после открытия скриптов и стилей
Google vs. Человек

34. Google vs. Человек
Часть 2. Google стал отдавать предпочтение сайтам с
защищенным протоколом https://
Почему так случилось?

35. Google vs. Человек
Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?
http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-secure-sites-get-higher-rankings/

36. Google vs. Человек
Пример изменения видимости по проекту клиента
42.5
43
43.5
44
44.5
45
45.5
46
46.5
47
47.5
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя
Средний показатель видимости до перехода на https:// - 47 %

37. Выводы

38. Спасибо и удачи!
agidin@web-promo.com.ua
http://www.facebook.com/agidin
http://twitter.com/agidin
http://www.web-promo.ua/