1. sommArio
dicembre ����
BUZZ
n Gli obiettivi 10 attualitÀ
14 iDee
di sicurezza per
le persone e di FOCUS
sostenibilità per INCHIESTA ENERGIA
16 CoMuniCaZione. Come ti vendo l’invisibile
l’ambiente sono 24 BranDS&FanS. Le fan page dell’energia
temi che stanno 26 priMo piano. Aziende che risparmiano
sempre più a energia
cuore ai cittadini 30 tenDenZe / Lo stoccaggio improrogabile
della memoria del consumo
FOCUS 16
PEOPLE
34 Men (anD WoMen…) at WorK!
38 italian leaDerS / Pasquale Quadri
tenDenZe 30
WORLD
41 international neWS
COMMUNICATION
FOCUS 26 44 neWS
49 penSieri Digitali / Opportunità a rischio
54 l’analiSi / La lotta alla droga non ha
frontiere, nemmeno in pubblicità
58 DeSign / La città nuova
63 Buon CoMpleanno BranD / Se 200 anni
vi sembran pochi...
ACADEMY
70 neWS
72 MarKeting FrontierS /
Unconventional naming
COmmUniCatiOn 44
RETAIL
74 neWS
76 SHopping aiDS / Non è solo una questione
n La digitalizzazione di tecnologia
del business è cosa
SOCIAL
buona e giusta, ma sono 78 il SentiMent Della rete /
ancora troppe le imprese Privalia vola in testa, staccati Amazon,
e le amministrazioni Buyvip e Groupon
81 CoMMunity / Aggregare per coinvolgere
pubbliche a restare ben
più di un passo indietro APPS
84 uFFiCio virtuale / L’office in tasca
COmmUniCatiOn 49
DeSign 58
AdV | strategie di comunicazione | advertiser.it 5

2. sommario
dicembre ����
NEXT
86 Corporate / Quando l’azienda si fa il suo
social network
BUSINESS TECH
88 Scenario / L’economia data-driven
MARKETING
91 PMI&Digitale / Il digitale per i mercati
MARKETING 98 esteri: un sapiente equilibrio tra inbound
e outbound marketing
92 Dall’ecommerce all’xcommerce /
Crollano i muri tra i canali
l Non è più 98 Cultura + Impresa /
l'epoca dei “Li porti 66 sponsor a Firenze!”
sampling a DOSSIER
pioggia. una volta EVENT MARKETING
nei roadshow si 102 Scenario / Meno spettacolarità,
più digital
regalavano 108 Meeting & Congressi /
i gadget, adesso si Focalizzati sui valori
112 Eventi & Territorio /
responsabilizza Roadshow o Shopshow?
CULTURA+IMPRESA 98 il cliente nel
rapporto con MANAGEMENT
116 CSR / Quando l’azienda si fa mecenate
la marca
n Il social FILO DIRETTO
rappresenta un DOSSIER 112 118 Mad / Creatività e cura del dettaglio
120 Media Lives / Digital economy:
canale importante 123 un’opportunità irrinunciabile
come fonte TV 2000 / Premiati dagli ascolti
autorevole di
124 My ADV
informazione
nel processo di
acquisto
marketing 92 DOSSIER 112
Ci trovi su:
AdV | strategie di comunicazione | advertiser.it 7