Vytvořte si vlastní bannery pro PPC - Michaela Beranová

1,098 views

Published on

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha
17. 9. 2009

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,098
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vytvořte si vlastní bannery pro PPC - Michaela Beranová

  1. 1. Vytvořte si vlastní bannery pro PPC ČSOB Pojišťovna, a.s. Michaela Beranová 13.9.2009
  2. 2. Obsah 1. Proč obsahovou síť a bannery 2. Ad Builder 3. Výhody vytváření bannerů v Adbuilderu 4. Případová studie ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 2
  3. 3. Dáme si malý kvíz?  Jaké je průměrné CPT na oborově zaměřených serverech? 100,-Kč – 300,- Kč (?) Vyplatí se vám příplácet cílení na oborových serverech x zasáhnout cílovou skupinu v mase např. na Seznamu? (Většinou) ne ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 3
  4. 4. Proč obsahová síť a Ad Builder, když bannery nefungují… Je mnoho důvodů, proč bychom mohli říct, že bannery nefungují:  Bannerová slepota  Bannerů je všude plno a otravují uživatele  Konverze z bannerů jsou nízké Zkusili jste někdy změřit post view konverze? Web Post-click akce Post-view akce Web 1 1 220 Web 2 16 403 Web 3 40 232 Měřeno nástrojem Gemius ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 4
  5. 5. Porovnání účinnosti zdrojů návštěvnosti Ekonometrický model - Search X Display •Search zahrnuje reklamu ve vyhledávačích a v obsahové síti (jak přímé dotazy, tak v rámci PPC systémů) •Display zahrnuje bannerovou reklamu ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 5
  6. 6. Výsledky vyhledávání – KW: cestovní pojištění ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 6
  7. 7. Ad Buider  Nástroj pro tvorbu grafických reklam v rámci obsahové sítě Google  Nejen pro malé firmy  Součástí systému Google Adwords  Jednoduchý na ovládání  Tvoření reklam na bázi šablon  Zdarma ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 7
  8. 8. Jak se bannery vytváří ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 8
  9. 9. Jak se bannery vytváří ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 9
  10. 10. Jak se bannery vytváří ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 10
  11. 11. Ukázka bannerů ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 11
  12. 12. Výhody vytváření bannerů v Ad Builderu Kolik vás stojí vyrobit 6 rozměrů bannerů? – 1 x návrh kreativy – 6 x rozměr – Celkem Co když budete chtít porovnat výkon dvou kreativ? Cena výroby bannerů se následně rovná rozpočtu na provoz bannerů v obsahové síti. Je možné za těchto podmínek dosáhnout rentability reklamy? ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 12
  13. 13. Další výhody • Google používá standardy IAB* – Ty jsou rozdílné od standardů používaných českými medii – Odpadá nutnost speciální úpravy bannerů pro Google: – Animace do 30 vteřin – Zastavení animace na posledním slidu – „Úzké nudle“ : 728x90, 486x60 • Testování sdělení a kreativních exekucí v krátkém čase • Testování sdělení v kontextu obsahu webu * The Internet Advertising Bureau ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 13
  14. 14. ... a především cena Zpět k našemu kvízu:  CPT bannerů v rámci obsahové sítě Google: 10 – 20,- Kč  CPT dle ceníku webů, na kterých je možno v rámci contentu inzerovat: 120 – 300,- Kč Jak se budou tyto ceny do budoucna vyvíjet? ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 14
  15. 15. Nevýhody  Malé možnosti úprav bannerů  Výběr z předdefinovaných šablon  Úprava nadpisů a textů  Vložení loga  Bannery úplně neodpovídají grafickému manuálu ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 15
  16. 16. Případová studie – cestovní pojištění  Timing kampaně: 1. 7. – 1. 9. 2009  Impresse: 2 712 379  CPT: 17,7,- Kč  CPC: 33, 67,- Kč  Celková cena 48 083,- Kč  Příklad webů v síti: kurzy.cz, peníze.cz, hyperinzerce.czm meteopress.cz, in-počasí.cz, alpy.net, meteocentrum.cz,… ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 16
  17. 17. Případová studie – povinné ručení  Dvě varianty sdělení před kampaní  Test: Obecná informace o slevě X propagace konkrétní vlastnosti ( v kontextu obsahu webu)  Vyhodnocení variant v rámci oborových webů a broad webů (Placement report po jednotlivých variantách kreativ)  Následné nasazení kreativ v kampani podle zaměření webu ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 17
  18. 18. Závěr Možnost dosáhnou nízké CPT na webech, kde to klasickými modely není možné Cílení bez příplatku Možnost rychlého testování variant sdělení v kontextu různých webů 18
  19. 19. Děkuji za pozornost Michaela Beranová ČSOB Pojišťovna, a.s. michaela.beranova@csobpoj.cz 19

×