Vytvořte si vlastní bannery pro PPC - Michaela Beranová
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Vytvořte si vlastní bannery pro PPC - Michaela Beranová

  • 1,591 views
Uploaded on

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha...

Klub WebTop100 - září 2009 - Praha
17. 9. 2009

More in: Technology , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,591
On Slideshare
1,586
From Embeds
5
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 5

http://www.slideshare.net 4
http://andreasszwajnoch.cz.tl 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Vytvořte si vlastní bannery pro PPC ČSOB Pojišťovna, a.s. Michaela Beranová 13.9.2009
  • 2. Obsah 1. Proč obsahovou síť a bannery 2. Ad Builder 3. Výhody vytváření bannerů v Adbuilderu 4. Případová studie ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 2
  • 3. Dáme si malý kvíz?  Jaké je průměrné CPT na oborově zaměřených serverech? 100,-Kč – 300,- Kč (?) Vyplatí se vám příplácet cílení na oborových serverech x zasáhnout cílovou skupinu v mase např. na Seznamu? (Většinou) ne ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 3
  • 4. Proč obsahová síť a Ad Builder, když bannery nefungují… Je mnoho důvodů, proč bychom mohli říct, že bannery nefungují:  Bannerová slepota  Bannerů je všude plno a otravují uživatele  Konverze z bannerů jsou nízké Zkusili jste někdy změřit post view konverze? Web Post-click akce Post-view akce Web 1 1 220 Web 2 16 403 Web 3 40 232 Měřeno nástrojem Gemius ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 4
  • 5. Porovnání účinnosti zdrojů návštěvnosti Ekonometrický model - Search X Display •Search zahrnuje reklamu ve vyhledávačích a v obsahové síti (jak přímé dotazy, tak v rámci PPC systémů) •Display zahrnuje bannerovou reklamu ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 5
  • 6. Výsledky vyhledávání – KW: cestovní pojištění ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 6
  • 7. Ad Buider  Nástroj pro tvorbu grafických reklam v rámci obsahové sítě Google  Nejen pro malé firmy  Součástí systému Google Adwords  Jednoduchý na ovládání  Tvoření reklam na bázi šablon  Zdarma ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 7
  • 8. Jak se bannery vytváří ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 8
  • 9. Jak se bannery vytváří ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 9
  • 10. Jak se bannery vytváří ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 10
  • 11. Ukázka bannerů ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 11
  • 12. Výhody vytváření bannerů v Ad Builderu Kolik vás stojí vyrobit 6 rozměrů bannerů? – 1 x návrh kreativy – 6 x rozměr – Celkem Co když budete chtít porovnat výkon dvou kreativ? Cena výroby bannerů se následně rovná rozpočtu na provoz bannerů v obsahové síti. Je možné za těchto podmínek dosáhnout rentability reklamy? ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 12
  • 13. Další výhody • Google používá standardy IAB* – Ty jsou rozdílné od standardů používaných českými medii – Odpadá nutnost speciální úpravy bannerů pro Google: – Animace do 30 vteřin – Zastavení animace na posledním slidu – „Úzké nudle“ : 728x90, 486x60 • Testování sdělení a kreativních exekucí v krátkém čase • Testování sdělení v kontextu obsahu webu * The Internet Advertising Bureau ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 13
  • 14. ... a především cena Zpět k našemu kvízu:  CPT bannerů v rámci obsahové sítě Google: 10 – 20,- Kč  CPT dle ceníku webů, na kterých je možno v rámci contentu inzerovat: 120 – 300,- Kč Jak se budou tyto ceny do budoucna vyvíjet? ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 14
  • 15. Nevýhody  Malé možnosti úprav bannerů  Výběr z předdefinovaných šablon  Úprava nadpisů a textů  Vložení loga  Bannery úplně neodpovídají grafickému manuálu ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 15
  • 16. Případová studie – cestovní pojištění  Timing kampaně: 1. 7. – 1. 9. 2009  Impresse: 2 712 379  CPT: 17,7,- Kč  CPC: 33, 67,- Kč  Celková cena 48 083,- Kč  Příklad webů v síti: kurzy.cz, peníze.cz, hyperinzerce.czm meteopress.cz, in-počasí.cz, alpy.net, meteocentrum.cz,… ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 16
  • 17. Případová studie – povinné ručení  Dvě varianty sdělení před kampaní  Test: Obecná informace o slevě X propagace konkrétní vlastnosti ( v kontextu obsahu webu)  Vyhodnocení variant v rámci oborových webů a broad webů (Placement report po jednotlivých variantách kreativ)  Následné nasazení kreativ v kampani podle zaměření webu ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 17
  • 18. Závěr Možnost dosáhnou nízké CPT na webech, kde to klasickými modely není možné Cílení bez příplatku Možnost rychlého testování variant sdělení v kontextu různých webů 18
  • 19. Děkuji za pozornost Michaela Beranová ČSOB Pojišťovna, a.s. michaela.beranova@csobpoj.cz 19