Презентация-гипотеза, построенная на основе бренд-платформы Киева в рамках проходивших в 2010-2012 годах бренд-сессий и обсуждений.

1. СТОРИТЕЛЛИНГ ГОРОДА.
КАК СОЗДАТЬ САМОРАЗВИВАЮЩУЮСЯ
ИСТОРИЮ?

2. Про ВикиСитиНомику
смысло-
извлечение
стратеги-
рование
форсайты
бренд-сессии
открытые
форумы
работа с
конфликта
ми
???

3. «Города без смысла»
через 20 лет «городам без смысла» придет конец:
«Индустриальные застройки» - деградируют;
«Большие деревни» - города пенсионеров
«Столицы…» - потеряют конкурентоспособность

4. Новое поколение предъявляет свои
требования к городам
ПРОБЛЕМА:
На кой мне жить в …..?
Что даст мне этот город?
Примет ли он мои идеи? Проекты?
Даст ли возможности?
Поймет ли мои Тревоги?

5. Что мы имеем в Киеве?
Город теряет смысл, роль, лицо, культуру
Не имеет вразумительной стратегии
Разворовывается, стихийно застраивается…
… нет концепта…
… нет видения…
… нет субъекта…

6. http://wikicitynomica.org/gorod

7. «Города со смыслом» имеют:
роль;
культуру;
позиционирование;
стратегию и тактику;
архитектурный облик
«социальные лифты»
Они могут создавать особый мир и генерировать
собственные «истории»

8. Сторителлинг как подход:
1. Позволяет коммуницировать и реализовывать
смысл, идентичность, ценности;
2. Оптимален для проектирования проектов, связанных
с идентификацией, позиционированием;
3. Уделяет место переживаниям и трансформации
аудитории.

9. СТРУКТУРА ИСТОРИИ
Ненси Дуарте «Resonate» Манн, Иванов, Фербер

10. 90% отказываются, и превращаются в «завистников»

11. Что слышит «сомневающаяся часть» героя?

12. Нам нужна культура подвига

13. Нет ничего скучнее «успешных кейсов»
Покажите конфликт
Покажите, как вы его решали, и как это проясняет ваши
ценности, стратегии… какие проекты лучше всего вас
идентифицируют, позиционируют?
Эмоции?
Чувства!

14. конфликт между интересами, картинами мира, желаниями и возможностями

15. Упрощенно
Измененный
мир
Подвиги
героя
Мир
Героя
Внешние
события
Внутренние
изменения

16. Мир Киева. «Пограничье»
Не центр, но пересечение всевозможных границ.
Сегодня Киев — город, не признающий своих рангов:
Место, территория, население. Хаб.
Опыт боли - способность сострадания
Опыт интеграции – Киевская Русь
Духовный ранг – колыбель православия

17. И Запад, и Восток

18. Материальное и духовное

19. Город и деревня

20. Мистическое язычество и святая вера

21. Что есть Киев?

22. Что есть Киев в начале?
Система и Пустота.
Цивилизация и варварство.
Русская Земля и Великое Поле.
Смысл и бессмысленность.

23. Кто есть Киев?
Точка баланса между полярностями
Этот город — коннектор, интегратор формально и
функционально.
Если это использовать – много, очень много энергии

24. На пересечении…
Геополитических
Геоэкономических
Геокультурных
интересов…
… и так было… есть… и будет?

25. Что есть Киев? «Пограничье»
Киев неэффективно исполняет навязываемую ему роль
центра.
Потому, что в своей вечной миссии
Киев — пограничье.

26. Что есть Киев? Ценности и стратегии
Ценности
•Доверие;
• Открытость
• Свобода;
• Искренность;
• Толерантность;
нужно реализовывать
Стратегии
• Мистичность
• Душевность, чувствительность
• Динамичность
• «Тесные связи»
• Дуализм, диалектика
«по-киевски»

27. “Киев-пограничье” сквозь туман будущего
Текст

28. Серия ежегодных конференций «Пограничье»

29. … в «Пограничье» много чего может
происходить…
Конфликт: отраслевые конференции вырождаются.
Интеграция: IT для финансистов, юристов,
библиотекарей… философы для экономистов,
религии для бизнеса, «православие и протестантизм»,
«Физики и лирики», «Физики и клирики»…
Маркетинг и театр, музыканты и геоэкономика…
Развитие: создание «межконфессиональных» команд
для решения проблем современности

30. Биржа «Послезавтра»

31. Биржа мировых открытий «Послезавтра»
Конфликт: Внутри инноваций нет – только на
границах. Будут раздражать термины, привычки
мышления, стратегии
Интеграция: раз в 2 года биржа открытий по секциям:
альтернативные технологии, новые науки,
гуманитарные технологии, квантовый опыт, геном
человека, новые материалы… посетители которой –
профессионалы из «обычных» областей.
Развитие: новые открытия

32. Гендер: поведение, поколения, нормы, формы

33. Серия форумов «Гендер: поведение,
поколения, нормы, формы»
Конфликт: мир меняется, старые формы семьи трещат
по швам, меняются поведенческие нормы и ожидания.
Интеграция: Серия открытых форумов, круглых
столов, игровых «перформансов» - ради глубокого
понимания проблемы, открытия новых решений.
Развитие: эскалация и разрешение конфликтов,
вирусный мировой эффект

34. «Киев украинский, Киев русский, Киев еврейский…»

35. Инсталляция «Киев русский, Киев
украинский, Киев еврейский…»
Конфликт: Киев никогда не был чисто украинским
городом, и такие «инсталляции» усугубляют этот
диссонанс.
Интеграция: осознавание ценности богатства и
диалектичности киевской культуры, ее уникальности.
Развитие: вовлечение диаспор, осознание и
углубление национальных ценностей,
самоидентификации.

36. Ежегодный «День Киевской Руси»

37. Праздник «День Киевской Руси» - с
конференциями и круглыми столами
Конфликт: призрак имперских амбиций России и
смысловая недо-самодостаточность Украины, России,
Беларуси.
Интеграция: понятно, откуда что пошло, осознавание
новой субъектности каждой страны, единства в
разнообразии.
Развитие: признание «родительского» ранга Киева и
проявление идентичности Украины

38. ГЕРОЙ С ХАРАКТЕРОМ

39. ПОБУЖДАЮЩАЯ СИТУАЦИЯ

40. ПЕРВОНАЧАЛЬНАЯ ЦЕЛЬ – ВЕРНУТЬ ПОКОЙ В СВОЕ
БОЛОТО

41. КОНФЛИКТ: КОНФЛИКТ ИНТЕРЕСОВ

42. КОНФЛИКТ: ОЖИДАНИЯ И РЕАЛЬНОСТЬ

43. КОНФЛИКТ: ПОТЕРЯ СМЫСЛА

44. РЕШАЮЩАЯ БИТВА

45. МИР «ШРЕКА»
Принц не очарователен.
Принцесса не спит.
Закадычный друг не помогает.
Людоед — герой.
Сказки никогда не будут прежними

46. КУЛЬМИНАЦИЯ

47. Главная мысль
Сторителлинг это технология, и она помогает эффективно
позиционировать город.
Но прежде нужно очень точно определиться с
идентичностью

48. Спасибо!

49. Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
www.wikicitynomica.org
Facebook: WikiCityNomica