Миссия совета по рекламе заключается в определении общественно значимых проблем и поощрении действий через социальные кампании, направленные на изменения в обществе. Советом разрабатываются стратегии, которые охватывают множество тем, таких как экология, здоровье и образование, для повышения осведомленности и вовлечения граждан. Примером успешной кампании является программа по повышению осведомленности о сердечно-легочной реанимации, направленная на обучение людей оказанию экстренной помощи.

2. Миссия Совета по РекламеОпределять общественно значимые проблемы, актуальные для всей страны, и стимулировать действия в этих направлениях с помощью общественных программ, которые ведут к реальным изменениям в обществе.Цели социальных кампанийВызвать изменение отношения или поведения

3. Повысить осведомленность граждан, побудить к действиям, спасти жизниУникальная модельБезвозмездная помощьорганизацийРекламных агентств: разработка стратегии и идеиСМИ: бесплатное время в эфиреБизнеса: производственная поддержкаРазработка всесторонних и интегрированных кампаний, которые вовлекают американцев

4. Начало AdCouncil 1942Купи облигации военного займа (1942-1980) «Рози - передовик производства» (1942-45) «Болтун – находка для шпиона» (1942-45)

5. Совет по Рекламе – кто это?1960-е:Загрязнение среды,расовая дискриминация1950-е:Лесные пожары,полиомиелит1980-е:Преступность, вождение в пьяном виде, ремни безопасности, СПИД1970-е:Детский Фонд ООН, Корпус Мира,Красный Крест1990-е:Образование, вторичная переработка, насилие над детьми2000-е:Глобальное потепление, буллинг в сети, профилактика ожирения

6. Партнеры в федеральном правительстве

7. Партнеры из НКО7

8. Всесторонние комплексные кампании

9. Распространение в СМИТелевидениеИнтернетРадиоПечатьНовые медиаНаружная реклама

10. Благотворительность СМИполучили 2 миллиарда долларов в 2007 средняя кампания для общего рынка получает бесплатное эфирное время на 40 миллионов долларов ежегодно

11. Модель Совета по РекламеЭксперт по социальной рекламе отслеживает значимость и воздействиеВыпускающий эксперт обеспечивает точность сообщенияЭксперт по коммуникациям обеспечивает вовлечение потребителей

12. Процесс разработки кампанииCRCCRCCRC

13. Показатели успехаExposureRecognitionEngagementImpactМониторингАналитика сайтаОтвет на рекламу в сетиАктивность в сети, вызванная СМИ и PRВзаимодействие с программами социальных СМИМониторинг Видели или слышали информацию о проектеИнформированность об основном сообщении кампанииБесплатно в СМИPR кампания(онлайн и оффлайн)Мониторинг Достигнуты основные цели кампанииСтатистика, собранная третьими лицамиСоциальный доход наинвестиции

14. Кейс:Массаж сердца делают руками

15. ЗаданиеСпонсор: Американская ассоциация болезней сердцаЗадание: Увеличить осведомленность и способность оказать экстренную помощь путем массажа сердца руками

16. Каждый код почти 300,000американцев переносят внезапную остановку сердца16В среднем, только8%выживаютВ50%случаев, окружающие не могут оказать экстренную помощь, хотя она может вдвое увеличить шанс на выживание

17. Почему бездействие?Отсутствие уверенности в том, что они могут правильно и эффективно выполнять сердечно-легочную реанимациюСтрах повредить больного или еще больше ухудшить его состояниеНеспособность осознать насколько критичным для выживание является немедленное действие17

18. Задачи кампанииПознакомить с массажем сердца руками, более простым вариантом сердечно-легочной реанимации, который не требует дыхания рот-в-ротПовысить знания и поощрить стоящих рядом к действию18НАШ ГЛАВНЫЙ ШАНСЧтобы каждый почувствовал свою врожденную способность выполнять реанимацию

19. Стратегическая идея19Не сомневайтесь.Если у васдверуки, вы готовы и способны спасти жизнь.

20. Самая серьезная помощь будет от женщин в возрасте 55+ (они будут спасать своих мужей)ЦельКаждый взрослый должен услышать это сообщениеЭто особенно важно для пожилых взрослых, т.к. средний возраст жертв внезапной остановки сердца составляет 65 лет20

21. Настраиваемся на цель21

22. Творческая идея22Руки делаютневероятные вещи

23. ТВ – “Язык жестов”

24. Печать и наружная реклама

25. HandsOnlyCPR.org

26. Онлайн-игра– Симфония рук

27. Приложения для мобильных

28. «Вирусное» видео – “Hand Walker”

29. Предварительные результатыС ноября 2009:Высокая активность посетителей сайта Handsonlycpr.orgБолее 122,000 уникальных посетителей29

30. Metrics for SuccessExposureRecognitionEngagementImpactPSA placementPR exposureSeen or heard the PSAsAwareness of messages related to Hands-only CPRVisited handsonlycpr.orgBuzz about the issue Response to Hand Symphony app & banner adsIncreased awareness of Hands-Only CPRIncreased knowledge that Hands-Only CPR is a viable option in an emergencyIncreased confidence in giving Hands-Only CPR in an emergency