Zájem české veřejnosti o závody  Formule 1 Česká republika Jaro 2010
Formule 1 <ul><li>Formule 1,  zkráceně  F1 , založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového s...
Pozadí a hlavní cíle výzkumu <ul><li>Od jara 2007 sledujeme zájem české veřejnosti o závody Formule 1 a měříme, kterým pil...
Češi a F1 Hlavní výsledky Jaro 2010
Zájem o Formuli 1 <ul><li>Počátkem sezóny 2010 sledujeme obvyklý nárůst zájmu české veřejnosti o závody Formule 1.  Zájem ...
Preference jezdců <ul><li>Fernando Alonso  (47%) je i počátkem sezóny 2010 nejvíce populární pilot F1 v České republice. S...
Preference stájí <ul><li>Stáj  Ferrari (57%, +12% vs. podzim 2009)  má dlouhodobě nejvyšší podporu českých fanoušků Formul...
Komentář výsledků <ul><li>Zájem o Formuli 1 a dění okolo je počátkem sezóny 2010 rekordní. </li></ul><ul><li>Vysokou podpo...
Češi a F1 Podrobné výsledky Jaro 2010
Zájem české veřejnosti o F1 Změny a novinky sezóny 2010 výrazně zvýšily zájem české veřejnosti o závody Formule1.  Implika...
Zájem o přenosy závodů F1 Zájemci o Formuli 1 v České republice chtějí závody skutečně sledovat a prožívat,  drtivé většin...
Preference jezdců F1 Fernando Alonso (Ferrari) je dlouhodobě nejvíce preferovaný pilot Formule 1 v České republice, přičem...
Vazby v preferencích jezdců Většina českých fanoušků Formule 1  nemá jen jednoho oblíbeného pilota /stáj, kterým vyjadřují...
Trend preference jezdců F1 Ferrari = LOVE BRAND, Ferrari + Alonso = LOVE BRAND 2 . Schumacher = ikonická značka, která můž...
Preference jezdců -  podle věku fanoušků F1 Věk fanouška má určitý vliv na to, jaké jezdce Formule 1 podporuje: Společně s...
Preference vs. výsledky jezdců F1 PREFERENCE  ≠  VÝSLEDEK. Interpretace TNS AISA: Preference jezdce (značky) je vždy otázk...
Preference týmů F1 Podpora stáje Ferrari získala  v podobě přestupu Fernanda Alonsa nový impuls a je výrazným náskokem nej...
Trend preference týmů F1 Česká F1 veřejnost svoji přízeň dělí vždy mezi několik jezdců = stájí.  Spojení značek Ferrari a ...
Preference a výsledky týmů F1 Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
Design a parametry výzkumu Jaro 2010
Projekt TNS AISA v sezóně 2010:
Design výzkumu <ul><li>Sada otázek ve více-tematickém šetření  AISA Express , které probíhá každý druhý týden (výsledky k ...
Seznam otázek <ul><li>Nyní budeme chvíli mluvit o automobilových závodech Formule 1. Jak velký je Váš zájem o automobilové...
Pro oživení výsledků  uvítáme Vaše komentáře, názory a postřehy z prostředí Formule 1. Uvítáme také Váš  komentář aktuální...
Kontakt Daniel Procházka <ul><li>Client Partner </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+420 – 602.365.802 </l...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tns aisa zájem české veřejnosti o f1 - jaro 2010 002- 100506fin

651
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
651
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tns aisa zájem české veřejnosti o f1 - jaro 2010 002- 100506fin

  1. 1. Zájem české veřejnosti o závody Formule 1 Česká republika Jaro 2010
  2. 2. Formule 1 <ul><li>Formule 1, zkráceně F1 , založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují. Zdroj: Wikipedia </li></ul>
  3. 3. Pozadí a hlavní cíle výzkumu <ul><li>Od jara 2007 sledujeme zájem české veřejnosti o závody Formule 1 a měříme, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí. </li></ul><ul><li>Měření realizujeme obvykle 2x ročně, na jaře a na podzim. </li></ul><ul><li>Výsledky jsou volně k dispozici našim klientům, médiím a firmám, které se v oblasti Formule 1 pohybují, např. jako sponzoři. </li></ul>
  4. 4. Češi a F1 Hlavní výsledky Jaro 2010
  5. 5. Zájem o Formuli 1 <ul><li>Počátkem sezóny 2010 sledujeme obvyklý nárůst zájmu české veřejnosti o závody Formule 1. Zájem o závody Formule 1 a jejich výsledky deklarují téměř 2/3 dospělé populace (63%), tj. nejvyšší zájem od zahájení projektu v roce 2007. </li></ul><ul><ul><li>10% deklaruje zájem o všechny přímé přenosy velkých cen, 42% deklaruje zájem o vybrané přímé přenosy a 11% deklaruje zájem o výsledky v médiích. </li></ul></ul><ul><li>Nárůst zájmu veřejnosti o F1 je ovlivněn několika faktory: </li></ul><ul><ul><li>Obecná zvědavost počátkem sezóny </li></ul></ul><ul><ul><li>Další nárůst zájmu mezi ženskou populací </li></ul></ul><ul><ul><li>Přestup Fernanda Alonsa do Ferrari </li></ul></ul><ul><ul><li>Fenomén Schumacher , aktuálně 2-3. nejvíce podporovaný pilot </li></ul></ul><ul><ul><li>Řada dalších vlivů: Hamilton a Button ve stáji McLaren , stále lepší Red Bull , návrat značky Lotus , konkrétní jména ( Kubica , Barrichello ) atd. atd. </li></ul></ul>
  6. 6. Preference jezdců <ul><li>Fernando Alonso (47%) je i počátkem sezóny 2010 nejvíce populární pilot F1 v České republice. Svoji popularitu posílil = jde o nejvyšší preferenci, kterou jsme od zahájení projektu v sezóně 2007 naměřili. Na podpoře Alonsa se významně a jednoznačně podepsal přestup do stáje Ferrari . </li></ul><ul><li>O druhou a třetí příčku v popularitě se dělí piloti Lewis Hamilton (34%) ze stáje McLaren a Michael Schumacher (33%) ze stáje Mercedes GP . Hamilton je od zisku titulu v roce 2008 velmi populární. Podpora ikony jménem Schumacher komentář příliš nepotřebuje (= návaznost na předešlé úspěchy + emoce spojené s touto „značkou“) . Schumacherovi fandí spíše starší zájemci o F1, kteří si pamatují jeho skvělou kariéru. </li></ul><ul><li>Na pozici 4-6 jsou v preferencích počátkem sezóny 2010 piloti Felipe Massa (25%) z Ferrari, Robert Kubica (22%) z Renaultu a Jenson Button (20%) z McLarenu. Felipe Massa je dlouhodobě populární jako pilot preferované stáje Ferrari. Robert Kubica si o vyšší podporu řekl letošními dobrými výsledky a loňský šampion Jenson Button získává na popularitě průběžně od loňského úspěchu stáje Brawn GP, přičemž případný letošní dobrý výkon může jeho popularitu v České republice výrazně posílit. </li></ul>Alonso Hamilton Schumacher
  7. 7. Preference stájí <ul><li>Stáj Ferrari (57%, +12% vs. podzim 2009) má dlouhodobě nejvyšší podporu českých fanoušků Formule 1, přičemž spojení ikonické značky Ferrari se silně emotivní značkou Fernando Alonso preferenci stáje výrazně posílilo. Felipe Massa podporu stáje Ferrari i nadále drží. </li></ul><ul><li>Nyní již s viditelným odstupem je druhou nejvíce podporovanou stájí McLaren (44%, +4%) , který má … 1) obecně silnou podporu jako tradiční značka a soupeř Ferrari, 2) velmi populárního jezdce Lewise Hamiltona , ke kterému přibyl 3) stále oblíbenější loňský šampion Jenson Button . </li></ul><ul><li>Díky návratu fenoménu jménem MICHAEL SCHUMACHER má „opět nová“ stáj Mercedes GP (35%) třetí nejvyšší podporu českých fanoušků Formule 1. Nico Rosberg , který stáji Mercedes GP – na rozdíl od Schumachera – zatím pravidelně vyjíždí body, však spontánní podporu v Čechách nemá. </li></ul><ul><li>Čtvrtou v pořadí popularity je stáj Renault (22%, -16%) , a to díky příchodu Roberta Kubici , který svou popularitu získal v průběhu sezóny 2008. </li></ul><ul><li>O další příčky popularity se dělí stáje Red Bull (16%) a Williams (15%) . RBR díky svému výkonu na popularitě získává průběžně . Williams na popularitě získal skokem , a to díky „značce“ Rubens Barrichello . </li></ul>Alonso nažhavil fanoušky Ferrari. Hamilton + Button = McLaren posílil. Schumacher Kubica, zachránce. Stále lepší RBR. Tradiční Rubens.
  8. 8. Komentář výsledků <ul><li>Zájem o Formuli 1 a dění okolo je počátkem sezóny 2010 rekordní. </li></ul><ul><li>Vysokou podporu českých fanoušků F1 mají a dlouhodobě zvyšují stáje Ferrari a McLaren. Podpora obou stájí bude i nadále vysoká - jejich atraktivita vzrostla přestupy Fernanda Alonsa a Jensona Buttona. Spojení Ferrari+Alonso je nebývale atraktivní a případné dobré výkony Alonsa udrží stáji Ferrari mimořádně vysokou podporu, což platí i v případě Hamiltona, resp. stále oblíbenějšího Buttona. </li></ul><ul><li>Podporu průběžně získává také stáj Red Bull. Lepší výkon vozů Red Bull v závodech, navazující na skvělé kvalifikace, může výrazně upozornit na jména Vettel a Webber. </li></ul><ul><li>Stáje Mercedes GP a Williams získaly podporu skokem – díky fenoménu jménem Schumacher a stále oblíbenému Bubensu Barrichellovi. </li></ul><ul><li>Svým výkonem může v průběhu sezóny zaujmout i v Čechách oblíbený Kubica v Renaultu, ale také Rosberg v Mercedesu (zatím má Nico Rosberg, i přes výkony v závodech, popularitu jen velmi malou) . </li></ul>
  9. 9. Češi a F1 Podrobné výsledky Jaro 2010
  10. 10. Zájem české veřejnosti o F1 Změny a novinky sezóny 2010 výrazně zvýšily zájem české veřejnosti o závody Formule1. Implikace: Zásah marketingových aktivit napojených na F1 byl v počátku roku 2010 vyšší než kdykoliv předtím (efekt komentovat nemůžeme) . 37% 46% 44% 51% 46% 45% 63% Opět výrazně vzrostl podíl žen, které se chtějí podívat na vybrané závody, resp. jejich výsledky. Implikace: marketingové aktivity spojené s prostředím F1 zasáhnou čím dál více i ženskou populaci. ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1 ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ MUŽI ŽENY
  11. 11. Zájem o přenosy závodů F1 Zájemci o Formuli 1 v České republice chtějí závody skutečně sledovat a prožívat, drtivé většině nestačí pouze sledovat výsledky v médiích . Interpretace TNS AISA: Formule 1 znamená především prožitek, vášeň, emoce, ne výsledky v tabulkách. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
  12. 12. Preference jezdců F1 Fernando Alonso (Ferrari) je dlouhodobě nejvíce preferovaný pilot Formule 1 v České republice, přičemž přestupem do ikonické stáje Ferrari svoji pozici výrazně posílil. Lewis Hamilton se o druhou příčku dělí s „navrátilcem“ Michaelem Schumacherem. Interpretace TNS AISA: Alonso ve Ferrari a Schumacher v Mercedesu jsou – podle očekávání – klíčovými drivery zájmu (české) veřejnosti o Formuli 1 v úvodu sezóny 2010. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
  13. 13. Vazby v preferencích jezdců Většina českých fanoušků Formule 1 nemá jen jednoho oblíbeného pilota /stáj, kterým vyjadřují podporu. Ve dvou případech platí silná podpora obou jezdců dané stáje: Ferrari (s největší podporou) a McLaren = stáje jsou populární jako takové. K tomu se připojují jména konkrétních pilotů: Schumacher, Kubica, Barrichello, Vettel. Někteří čeští fanoušci mají oblíbené piloty v konkurenčních stájích (fandí současně např. jezdcům Ferrari i McLarenu) . Sítová analýza: Velikost bodu = míra preference (procenta). Spojnice = společná podpora. Tloušťka spojnice = míra společné podpory.
  14. 14. Trend preference jezdců F1 Ferrari = LOVE BRAND, Ferrari + Alonso = LOVE BRAND 2 . Schumacher = ikonická značka, která může v průběhu sezóny díky slabšímu výkonu příznivce spíše ztrácet. Interpretace TNS AISA: Ferrari je dlouhodobě nejvíce podporovaná stáj Formule 1 v České republice, a to bez ohledu na to, „kdo sedí za volantem“. Silné osobnosti, jako dříve Schumacher anebo v současnosti Alonso, preferenci stáje automaticky výrazně podpoří. Vettel Webber Massa
  15. 15. Preference jezdců - podle věku fanoušků F1 Věk fanouška má určitý vliv na to, jaké jezdce Formule 1 podporuje: Společně s věkem roste podpora Michaela Schumachera. Nejmladší podporují častěji: Lewise Hamiltona, Jensona Buttona, i Felipe Massu.
  16. 16. Preference vs. výsledky jezdců F1 PREFERENCE ≠ VÝSLEDEK. Interpretace TNS AISA: Preference jezdce (značky) je vždy otázkou emocí , ne pouze racionálního počtu bodů. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
  17. 17. Preference týmů F1 Podpora stáje Ferrari získala v podobě přestupu Fernanda Alonsa nový impuls a je výrazným náskokem nejoblíbenější mezi fanoušky Formule 1 v České republice. McLaren si udržel 2. příčku popularity – díky Lewisi Hamiltonovi, ke kterému přišel stále oblíbenější Jenson Button. Popularita nové stáje Mercedes GP = popularita Michaela Schumachera (o Nico Rosberga, i když podává výrazně lepší výkon než Schumacher, se v ČR téměř nikdo nezajímá) . Interpretace TNS AISA: Formule 1 se počátkem sezóny 2010 stala divácky velmi atraktivní = jsou očekávány napínavé závody skutečných osobností a jejich týmů. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
  18. 18. Trend preference týmů F1 Česká F1 veřejnost svoji přízeň dělí vždy mezi několik jezdců = stájí. Spojení značek Ferrari a Alonso vytvořilo dosud největší podporu české veřejnosti ve Formuli 1 od ročníku 2007. Interpretace TNS AISA: Češi fandí 2 silným značkám = Ferrari a McLaren + několika (emotivně) výrazným jezdcům, kteří si společně s přestupem svoji preferenci přinášejí s sebou. FER + Alonso + Barrichello + Schumacher - Alonso / +Kubica Bed Bull McL + Ham + Button - Kubica Lotus
  19. 19. Preference a výsledky týmů F1 Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331
  20. 20. Design a parametry výzkumu Jaro 2010
  21. 21. Projekt TNS AISA v sezóně 2010:
  22. 22. Design výzkumu <ul><li>Sada otázek ve více-tematickém šetření AISA Express , které probíhá každý druhý týden (výsledky k dispozici do 7 dnů). </li></ul><ul><li>Cílová skupina: Obecná dospělá populace, 18-60 let </li></ul><ul><ul><li>Zhruba polovina se o závody Formule 1 obvykle zajímá. Tito lidé, pak odpovídají na otázku preference jezdců (teamů), s možností více odpovědí. </li></ul></ul><ul><li>Kvótní výběr respondentů podle pohlaví, věkových skupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla. </li></ul><ul><li>Realizace rozhovorů přes řízený panel domácností MyMap formou CAWI rozhovorů (Computer Assisted Web-based Interviews) . </li></ul><ul><li>Aktuální terénní sběr dat probíhal ve dnech 1. – 3. května 2010. </li></ul><ul><li>N=522 respondentů </li></ul><ul><ul><li>Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%, a to na hladině spolehlivosti 95%. </li></ul></ul>
  23. 23. Seznam otázek <ul><li>Nyní budeme chvíli mluvit o automobilových závodech Formule 1. Jak velký je Váš zájem o automobilové závody Formule 1? JEDNA ODPOVĚĎ. </li></ul><ul><ul><li>1: pravidelně sleduji přímé přenosy v televizi </li></ul></ul><ul><ul><li>2: sleduji jen některé přímé přenosy, některé velké ceny v televizi </li></ul></ul><ul><ul><li>3: sleduji jen přehledy výsledků v televizi, v novinách anebo na Internetu </li></ul></ul><ul><ul><li>4: závody Formule 1 nesleduji (SKOK NA DALŠÍ BLOK OTÁZEK) </li></ul></ul><ul><li>Q2. Na tomto seznamu jsou uvedena jména jezdců Formule 1 v sezóně 2010 a jsou seřazena podle příjmení. Kterému anebo kterým jezdcům Formule 1 Vy osobně fandíte nejvíce? ABECEDNÍ SEZNAM PODLE PŘÍJMENÍ, MOŽNOST VÍCE ODPOVĚDÍ. </li></ul><ul><ul><li>11: Jaime ALGUERSUARI – Toro Rosso </li></ul></ul><ul><ul><li>12: Fernando ALONSO – Ferrari </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul><ul><ul><li>33: Sebastian VETTEL – Red Bull </li></ul></ul><ul><ul><li>34: Mark WEBBER – Red Bull </li></ul></ul>
  24. 24. Pro oživení výsledků uvítáme Vaše komentáře, názory a postřehy z prostředí Formule 1. Uvítáme také Váš komentář aktuálních výsledků . Pokud máte zájem s námi spolupracovat, dejte nám vědět. Kontakt ….
  25. 25. Kontakt Daniel Procházka <ul><li>Client Partner </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+420 – 602.365.802 </li></ul>Jan Schmid <ul><li>Project Executive </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+420 – 272.177.171 </li></ul>Klikněte si na nás …
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×