1. Zájem české veřejnosti o závody Formule 1 Česká republika Jaro 2010

4. Češi a F1 Hlavní výsledky Jaro 2010

9. Češi a F1 Podrobné výsledky Jaro 2010

10. Zájem české veřejnosti o F1 Změny a novinky sezóny 2010 výrazně zvýšily zájem české veřejnosti o závody Formule1. Implikace: Zásah marketingových aktivit napojených na F1 byl v počátku roku 2010 vyšší než kdykoliv předtím (efekt komentovat nemůžeme) . 37% 46% 44% 51% 46% 45% 63% Opět výrazně vzrostl podíl žen, které se chtějí podívat na vybrané závody, resp. jejich výsledky. Implikace: marketingové aktivity spojené s prostředím F1 zasáhnou čím dál více i ženskou populaci. ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1 ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ MUŽI ŽENY

11. Zájem o přenosy závodů F1 Zájemci o Formuli 1 v České republice chtějí závody skutečně sledovat a prožívat, drtivé většině nestačí pouze sledovat výsledky v médiích . Interpretace TNS AISA: Formule 1 znamená především prožitek, vášeň, emoce, ne výsledky v tabulkách. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331

12. Preference jezdců F1 Fernando Alonso (Ferrari) je dlouhodobě nejvíce preferovaný pilot Formule 1 v České republice, přičemž přestupem do ikonické stáje Ferrari svoji pozici výrazně posílil. Lewis Hamilton se o druhou příčku dělí s „navrátilcem“ Michaelem Schumacherem. Interpretace TNS AISA: Alonso ve Ferrari a Schumacher v Mercedesu jsou – podle očekávání – klíčovými drivery zájmu (české) veřejnosti o Formuli 1 v úvodu sezóny 2010. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331

13. Vazby v preferencích jezdců Většina českých fanoušků Formule 1 nemá jen jednoho oblíbeného pilota /stáj, kterým vyjadřují podporu. Ve dvou případech platí silná podpora obou jezdců dané stáje: Ferrari (s největší podporou) a McLaren = stáje jsou populární jako takové. K tomu se připojují jména konkrétních pilotů: Schumacher, Kubica, Barrichello, Vettel. Někteří čeští fanoušci mají oblíbené piloty v konkurenčních stájích (fandí současně např. jezdcům Ferrari i McLarenu) . Sítová analýza: Velikost bodu = míra preference (procenta). Spojnice = společná podpora. Tloušťka spojnice = míra společné podpory.

14. Trend preference jezdců F1 Ferrari = LOVE BRAND, Ferrari + Alonso = LOVE BRAND 2 . Schumacher = ikonická značka, která může v průběhu sezóny díky slabšímu výkonu příznivce spíše ztrácet. Interpretace TNS AISA: Ferrari je dlouhodobě nejvíce podporovaná stáj Formule 1 v České republice, a to bez ohledu na to, „kdo sedí za volantem“. Silné osobnosti, jako dříve Schumacher anebo v současnosti Alonso, preferenci stáje automaticky výrazně podpoří. Vettel Webber Massa

15. Preference jezdců - podle věku fanoušků F1 Věk fanouška má určitý vliv na to, jaké jezdce Formule 1 podporuje: Společně s věkem roste podpora Michaela Schumachera. Nejmladší podporují častěji: Lewise Hamiltona, Jensona Buttona, i Felipe Massu.

16. Preference vs. výsledky jezdců F1 PREFERENCE ≠ VÝSLEDEK. Interpretace TNS AISA: Preference jezdce (značky) je vždy otázkou emocí , ne pouze racionálního počtu bodů. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331

17. Preference týmů F1 Podpora stáje Ferrari získala v podobě přestupu Fernanda Alonsa nový impuls a je výrazným náskokem nejoblíbenější mezi fanoušky Formule 1 v České republice. McLaren si udržel 2. příčku popularity – díky Lewisi Hamiltonovi, ke kterému přišel stále oblíbenější Jenson Button. Popularita nové stáje Mercedes GP = popularita Michaela Schumachera (o Nico Rosberga, i když podává výrazně lepší výkon než Schumacher, se v ČR téměř nikdo nezajímá) . Interpretace TNS AISA: Formule 1 se počátkem sezóny 2010 stala divácky velmi atraktivní = jsou očekávány napínavé závody skutečných osobností a jejich týmů. Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331

18. Trend preference týmů F1 Česká F1 veřejnost svoji přízeň dělí vždy mezi několik jezdců = stájí. Spojení značek Ferrari a Alonso vytvořilo dosud největší podporu české veřejnosti ve Formuli 1 od ročníku 2007. Interpretace TNS AISA: Češi fandí 2 silným značkám = Ferrari a McLaren + několika (emotivně) výrazným jezdcům, kteří si společně s přestupem svoji preferenci přinášejí s sebou. FER + Alonso + Barrichello + Schumacher - Alonso / +Kubica Bed Bull McL + Ham + Button - Kubica Lotus

19. Preference a výsledky týmů F1 Ti, kteří deklarují zájem o F1, N=331

20. Design a parametry výzkumu Jaro 2010

21. Projekt TNS AISA v sezóně 2010:

24. Pro oživení výsledků uvítáme Vaše komentáře, názory a postřehy z prostředí Formule 1. Uvítáme také Váš komentář aktuálních výsledků . Pokud máte zájem s námi spolupracovat, dejte nám vědět. Kontakt ….