Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Projekt Češi v síti

2,370 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Projekt Češi v síti

  1. 1. Prezentace projektového záměru TNS AISA Co máme v plánu Proč by Vás to mohlo zajímat Jak to budeme dělat SERVED BY 1
  2. 2. Co chceme pochopit? Čechy v síti 2
  3. 3. Češi mají síť rádi Síť se rozrůstá a různě proplétá Je snadné v ní zabloudit Těžko se v ní hledá cesta k jiným Obtížně se v ní prosazuje 3
  4. 4. …ale nabízí skvělé možnosti pro ty, kteří vědí, jak se v ní pohybují ostatní. 4
  5. 5. Chceme Vám pomoci najít odpovědi: Jakou roli hraje síť pro vaše zákazníky? Kde na síti najdete své cílové skupiny? Jakým způsobem k těmto cílovým skupinám proniknout? Jaký způsob komunikace na síti máte zvolit? Jak své prostředky na síti lépe investovat? 5
  6. 6. Ale pěkně po pořádku… 6
  7. 7. Češi 7
  8. 8. Troufáme si říct, že Čechy docela známe. Vzpomínáte na… 8
  9. 9. Lifestyle 2007 9
  10. 10. Lifestyle mladých, 2008 10
  11. 11. Krizový lifestyle, 2009 11
  12. 12. Ve své cestě do hlubin českých duší ovšem nepolevujeme! 12
  13. 13. Ani když po nás bláznech hodíte síť! 13
  14. 14. 14
  15. 15. „Předmět spletený z vláken“ „síť“ dle etymologického slovníku 15
  16. 16. ARPANET = počátek internetu 16
  17. 17. ARPANET = počátek internetu 17
  18. 18. Kterou do dnešní podoby nasměroval… 18
  19. 19. Tim Berners-Lee = „otec“ webu 19
  20. 20. Jde nám tedy o Čechy v „celosvětové pavučině“. 20
  21. 21. Pěkně velké pavučině… 500.000.000.000 GB IDC, červen 2009 21
  22. 22. „Get me a hardcopy of the internet, so I can do some serious surfing!“ 22
  23. 23. Have fun :) 23
  24. 24. „Za mnou jich jede dalších 20.000.000 a všichni vezeme vytištěný internet“ Tanker Jahre Viking o výtlaku přes 500.000 tun 24
  25. 25. Zpátky k tématu 25
  26. 26. Úkol č.1: Chceme Vám pomoci detailně poznat a pochopit internetové světy a způsoby života Vašich zákazníků! 26
  27. 27. V síti jsme jako doma Většina populace Více než polovina denně nebo téměř denně Přes 90% mladých ve věku 16-24 (zatím) jen 6% lidí 65+ Zdroj: Informační společnost v číslech, ČSÚ, 2009 27
  28. 28. Mají své oblíbené portály, weby, služby… 28
  29. 29. 29
  30. 30. Své internetové světy a způsoby života v nich 30
  31. 31. Úkol č.2: Chceme Vám pomoci lépe a efektivněji komunikovat! 31
  32. 32. Internet je efektivní reklamní médium. 32
  33. 33. Investice do reklamy na internetu 3,79mld. Kč* Opravdu vždy efektivně? *Odhad OMD pro rok 2009 33
  34. 34. 34
  35. 35. Úkol č.3: Chceme Vám pomoci ke správným aktivitám a investicím! 35
  36. 36. Jen část Vašich investic do internetu tvoří reklama! 36
  37. 37. Co vývoj vlastních webů, správa prezentací, redakční obsah, prodejní kanály, komunikační platformy…? 37
  38. 38. 38
  39. 39. Jak na to půjdeme? 39
  40. 40. I. Dotazník 40
  41. 41. Na co se zaměříme? #1 komunikace #2 informace #3 nakupování #4 zábava #5 sociální sítě 41
  42. 42. #1 komunikace E-maily Způsob použití Instant messaging Preference SMS/MMS Frekvence Sociální sítě/portály Anonymita Telefonování Bezpečnost Feedback 42
  43. 43. #2 Informace Informační role Zpravodajství Způsob použití Vyhledávače Katalogy Preference Mapy Orientace Firemní prezentace Důvěra, spolehlivost 43
  44. 44. #3 Nakupování Produktové kategorie Produkty Frekvence Služby Výdaje trendy Rizika Způsoby platby Překážky Online vs. offline Informační zdroje Ceny 44
  45. 45. #4 Zábava Blogy Frekvence Fotky Činnosti Videa Aktivní tvorba Hry Pasivní konzumace Hudba Oblíbené portály Sociální sítě 45
  46. 46. #5 Sociální sítě Role Servery Frekvence Služby Způsob použití Fenomény Aktivita Preference Vliv na offline život 46
  47. 47. Na obsahu a struktuře dotazování se podílíte VY, TNS AISA, 47
  48. 48. II. Big Brother 48
  49. 49. Jaké stránky respondenti navštíví? Kolik času na nich tráví? Co tam dělají? Jak se na stránce pohybují? Odkud přišli a kam jdou? Na co klikají? Co hledají? 49
  50. 50. Proces respondenti Proxy servery internet sběr URL TNS AISA analýza URL 50
  51. 51. 51
  52. 52. Čas Požadavek na URL Cesta 2008-09-23 17:31:19 Kontrola emailu délky návštěvy = 44 sek. mail.google.com 2008-09-23 17:32:03 návštěva youtube délka návštěvy = 5 sek. youtube.com 2008-09-23 17:32:08 http://youtube.com/watch? délka návštěvy = 360 Sledování videa sek. 52
  53. 53. Clickstream analýza cca 4.000.000 URL 53
  54. 54. attentionauchien.com nouvelobs.com laredoute.fr cherchons.com france-entreprises.fr ruedesampoules.com experts-univers.com moevenpick-icecream.com scooppeople.fr iletaitenbois.fr priceminister.com laposte.net francemobiles.com webmarchand.ch lequipe.fr mozilla-europe.org allocine.fr commentcamarche.net benita-loca.com conforama.fr thepiratebay.org google.fr 01net.com 3dcliparts.comadobe.com bnpparibas.net free.fr gmodules.com beaute-addict.com yahoo.com tlbhomes.co.uk asda.co.uk wikipedia.org neoteksystems.com mindjolt.com mininova.org stopcancer.com fbexchange.com sgnbar.com facebook.com gamehouse.com flixster.com moneysavingexpert.com successful-natural-horsecare.com zsnes.com playfish.com coolapps.com google.co.uk oknewshop.com myyearbook.com rockyou.com zynga.com ciao.co.uk ems6.net petsathome.com lizearle.com edwincourtenay.co.uk richersounds.com miniclip.com bangers-n-mash.co.uk takegawa.nl msn.com live.com hays.com diydata.com mamas-mailer.de fish4.co.uk bounty.com kevinmayhew.com strato.de stayfriends.de mypersonalroutine.com harvestingemails.com completeitnow.com somethingelse-mails.com planet49.com mailforcash.com Jan Schmid, TNS AISA, 14.6.2009 allrecipes.co.uk 54
  55. 55. Ne vždy se daří být tam, kde je zákazník. 55
  56. 56. Vaši zákazníci tagged.com ebay.de Vy ebay.co.uk t-online.de google.com gmx.net youtube.com google.fr webocodes.com google.co.uk yahoo.com aol.com facebook.com rockyou.com gamehouse.com msn.com packbarre.com google.de live.com orange.fr freenet.de bbc.co.uk jappy.de Jan Schmid, TNS AISA, 14.6.2009 56
  57. 57. Ale dá se to zlepšit. 57
  58. 58. Vaši zákazníci tagged.com ebay.de Vy ebay.co.uk t-online.de google.com gmx.net youtube.com google.fr webocodes.com google.co.uk yahoo.com aol.com facebook.com rockyou.com gamehouse.com msn.com packbarre.com google.de live.com orange.fr freenet.de bbc.co.uk jappy.de Jan Schmid, TNS AISA, 14.6.2009 58
  59. 59. Co Vám tedy přineseme Poznání a pochopení chování a postojů Čechů na/k internetu Vodítka pro efektivní komunikaci Informace pro rozvoj internetových aktivit
  60. 60. 60
  61. 61. Kolik bude respondentů? > 2000 Jaký je výběrový soubor? Reprezentativní vzorek populace 15-65 s přístupem k internetu Kde budeme rekrutovat? AISA Managed Access Panel 30.000 respondentů ve vztahu s TNS AISA, pravidelně aktualizované kompletní sociodemografické profily Jak je budeme dotazovat? 4 x 60min. online dotazník k samostatnému vyplnění Jak dlouho budeme sledovat jejich pohyb na internetu? 14 dní – 1 měsíc Kdy se bude studie realizovat? Předpokládaný termín sběru dat - srpen-září 2009, analýza září-říjen 2009 61
  62. 62. Prosíme, potvrďte svou účast do 30.6.2009 Připomínky a speciální požadavky vítáme! 62
  63. 63. Tým Petr Salomon Mateusz Glowacki 602 611 162 606 770 461 petr.salomon@tns-global.com mateusz.glowacki@tns-global.com Ondřej Jirkovský Lukáš Vynikal 602 367 733 606 257 162 ondrej.jirkovsky@tns-global.com lukas.vynikal@tns-global.com Jana Kuncová, Pavel Vaněček, Pavel Ranocha, Jan Schmid, Tomáš Pflanzer 63

×