CONNECTED TV Hybrid-, Smart oder Connected TV schafft es durch seine Verbundenheit mit dem Internet Zuschauer für Botschaften in hohem Maß zu involvieren. Wie die Integration von Internet und Web-2.0 im linearen TV aussieht, wie TV-Konsumenten es nutzen. Und welche Möglichkeiten es für Werber bietet. Milan Antonijevic leitet bei CELLULAR als Director die Bereiche Sales, Beratung & New Business. Nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg 2002 war Milan Antonijevic bei dem Bertelsmann Unternehmen arvato mobile tätig. Er wechselte später zur Full-Service-Agentur CELLULAR, wo Antonijevic das Österreich Geschäft aufgebaut und das Wachstum der Agentur wesentlich mit gestaltet hat.

1. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Connected TV
2nd Screen und Participation TV

2. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
TV seit 80 Jahren
nahezu unverändert
(im Umfeld von iPhone, iPad, Cloud, High Speed, VoD,
YouTube, Social Media...)

3. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
1948 2013

4. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Teletext 2013

5. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR

6. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Zeit für Neues

7. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Connected TV
ist unübersichtlich
vielfältig

8. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
4,4 Stunden Usage pro Tag
90%
10% Nutzung je Tag
Source: Google 2012
Nutzung je Tag

9. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
TV ist „multiscreen“
17
minutes
39
minutes
30
minutes
43
minutes
Smartphone
Desktop Computer
TV
Google Sep. 2012: Average time per interaction per day

10. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
55% der
Zuschauer
nutzen 2nd Screen
beim TV
Quelle: W3B Report 2013, Fittkau & Maaß

11. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
TV ist „Multiscreen“ – und gehört
(uns ) allen
- Internet verändert das TV
- TV Sender müssen Screen mit vielen Playern
teilen
- Fernsehen findet auch auf Apps statt
(im TV auf Mobile, im Web)
- Ein „Rückkanal“ erlaubt neues TV Erlebnis
(Social, Votings, Participation, ..)

12. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Plötzlich neue Spieler
am Tisch!

13. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Die Mitspieler:
- TV Hersteller (Samsung, LG vorweg)
- Google, Apple
- Intel (schnelle Prozessoren)
- Social Media (Facebook & Twitter!)
- Video on demand Industrie (Hulu, Netflix,
Youtube, Amazon, iTunes..)
- Content Anbieter, Verlage, Portale

14. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Und was
bedeutet
das?

15. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Connected TV – das ist neu:
- Apps werden Bindeglied und Schmiermittel im
neuen TV-Markt
- Multiscreen Lösungen: iPhone, iPad, Android
Apps kommunizieren mit Smart TV. Und Vice Versa.
- Neue (Live-)TV-Konzepte entstehen („Mitmach-TV“,)
- TV Werbung wird weiterentwickelt (HbbTV,..)

16. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Wir haben schon mal
angefangen*
(*und sammeln Erfahrungen)

17. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Live:
Smar
t TV
App
Live:
Smar
t TV
App

18. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Live:
Soci
al
2nd
Scre
Live:
Soci
al
2nd
Scre
12 Mio. DL –
5 Mio. Nutzer täglich

19. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Live:
2nd
Scre
en
Live:
2nd
Scre
en

20. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
2nd
Scre
en
mit
Live
TV
2nd
Scre
en
mit
Live
TV

21. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Live:
2nd
Scre
en
Live:
2nd
Scre
en

22. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Was wir sehen:
- Monopol der TV Sender geht zu Ende!
- Der Screen gehört zukünftig allen (viele Chancen)!
- TV lässt sich bald so einfach bedienen wir ein iPhone
- Auf dem TV-Screen läuft, was Nutzer sehen wollen
(TV, Videos, Apps, Spiele, Social Communities)
- Multiscreen: Alle Geräte kommunizieren mit TV
- Achtung – wir sind schon mitten drin, im Wandel

23. Connected TV
Milan Antonijevic, CELLULAR
Vielen Dank
Milan Antonijevic – ma@cellular.de
Hamburg . Wien