Bekanntheitssteigerung durch eine Internetkampagne Case Kornland
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Bahlsen Österreich <ul><li>100% Markenbekanntheit* </li></ul><ul><li>30,6 %  Marktanteil am  Keksmarkt 2009** </li></ul><u...
Kornland.  Alles Gute von der Natur.
Kornland.  Alles Gute von der Natur.
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Kommunikation  Sommersorten 2008 <ul><li>Bekanntheit  der Marke Kornland steigern und Stärkung der Brand Awareness </li></...
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Umsetzung: derstandard.at Startseite 7.5.-11.6.2008
Umsetzung: derstandard.at Startseite 5.5.-9.6.2008
Umsetzung: derstandard.at Startseite 7.5.-15.6.2008
OnSite-Befragung  „Markenbekanntheit“ <ul><li>Durchführung: mindtake, CAWI </li></ul><ul><li>Pretest: KW 18/08; n=677; Pos...
Ergebnisse: Markenbekanntheit ungestützt
Ergebnisse: Markenbekanntheit ungestützt
Markenbekanntheit gesamt
Zusammenfassung Ergebnisse <ul><li>40 Tage Laufzeit </li></ul><ul><li>4,2 Mio. Adimpressions </li></ul><ul><li>7.500 Click...
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16.07.2010 Track 7 Fokus Konsumgüter Eva Aichmaier Bahlsen

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16.07.2010 Track 7 Fokus Konsumgüter Eva Aichmaier Bahlsen

  1. 1. Bekanntheitssteigerung durch eine Internetkampagne Case Kornland
  2. 2. Bahlsen Österreich <ul><li>1962 gegründet </li></ul><ul><li>seit über 40 Jahren Marktführer </li></ul><ul><li>27 Mio Net Sales 2009 </li></ul><ul><li>31 Mitarbeiter </li></ul><ul><li>Markenportfolio: </li></ul><ul><li>Bahlsen, Leibniz, Kornland und Feldbacher </li></ul>
  3. 3. Bahlsen Österreich <ul><li>100% Markenbekanntheit* </li></ul><ul><li>30,6 % Marktanteil am Keksmarkt 2009** </li></ul><ul><li>28,5 % Marktanteil am Lebkuchenmarkt 2009** </li></ul><ul><li>Starke nationale Marken: </li></ul><ul><li>Feldbacher – Marktführer Zwieback </li></ul><ul><li>Kornland – Marktführer Müsli-Riegel; Müsli </li></ul>Quellen: *unabhängiges MAFO Institut, Juni 2010, n=200 **Nielsen, Markettrack, Wert
  4. 4. Kornland. Alles Gute von der Natur.
  5. 5. Kornland. Alles Gute von der Natur.
  6. 6. <ul><li>Aufgabenstellung für 2008: </li></ul><ul><ul><li>Marktanteile steigern </li></ul></ul><ul><ul><li>Markttrend leichte Müsli-Riegel nutzen </li></ul></ul><ul><ul><li>Neue Käuferschichten ansprechen </li></ul></ul><ul><li>Entwicklung „Leichte Sommersorten“: </li></ul><ul><ul><li>Zwei Sorten ohne Zuckerzusatz </li></ul></ul><ul><ul><li>Limitierte Zeit erhältlich – Mai/Juni </li></ul></ul>Saisonale Sorten von Kornland In/Out Aktion für kurzen Zeitraum mit hoher Rotation
  7. 7. Leichte Sommersorten <ul><li>Marille und Waldbeere – die Lieblingssorten der Österreicher! </li></ul><ul><li>Die zuckerreduzierten Sorten gehen mit dem Trend zu gesunder & kalorienbewusster Ernährung! </li></ul><ul><li>Neue Käufer werden angesprochen – jüngere Konsumenten, tendenziell weiblich! </li></ul>
  8. 8. Kommunikation Sommersorten 2008 <ul><li>Bekanntheit der Marke Kornland steigern und Stärkung der Brand Awareness </li></ul><ul><li>Kornland in den relevant set der Konsumenten bringen </li></ul><ul><li>Fokus: Leichte Sommersorten </li></ul>Unterstützung der Sommersorten mittels Online-Werbung
  9. 9. Internet Kampagne Kornland <ul><li>Kooperation mit derstandard.at </li></ul><ul><li>Kampagnenzeitraum: 5. Mai-15. Juni 2008 </li></ul><ul><li>Werbemittel: Sidebar, Skyline Banner, Bigsize Banner </li></ul>
  10. 10. Umsetzung: derstandard.at Startseite 7.5.-11.6.2008
  11. 11. Umsetzung: derstandard.at Startseite 5.5.-9.6.2008
  12. 12. Umsetzung: derstandard.at Startseite 7.5.-15.6.2008
  13. 13. OnSite-Befragung „Markenbekanntheit“ <ul><li>Durchführung: mindtake, CAWI </li></ul><ul><li>Pretest: KW 18/08; n=677; Posttest: KW 23/08; n=363 </li></ul>Online-Branding-Kampagne auf derStandard.at Begleitende Online Befragung zur Erhebung von ungestützter und gestützter Markenbekanntheit. Durchführung eines Pre-Tests (setzen eines Cookies für Post-Test notwendig) Durchführung des Post-Tests nach Kampagnenende (befragt werden ausschließlich Besucher, die am Pre-Test teilgenommen haben) Ergebniskontrolle
  14. 14. Ergebnisse: Markenbekanntheit ungestützt
  15. 15. Ergebnisse: Markenbekanntheit ungestützt
  16. 16. Markenbekanntheit gesamt
  17. 17. Zusammenfassung Ergebnisse <ul><li>40 Tage Laufzeit </li></ul><ul><li>4,2 Mio. Adimpressions </li></ul><ul><li>7.500 Clicks generiert </li></ul><ul><li>Bekanntheit der Marke Kornland nach der Kampagne signifikant gesteigert </li></ul>Für Bahlsen Österreich: Online-Werbung als Ergänzung im Media Mix

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