2. Dansk og internationalt indhold Fokus på mode, shopping og de seneste trends – Intet andet! Dybdegående modeartikler og profiler Luksus, men tilgængeligt mode Samlerobjekt – Coffee-table magasin Æstetik frem for kommercielt Tema i form af kunst Gennemført look Eksklusivt look via inhouse fotografer, modeller og stylister

3. Keymagazine bliver læst af modeinteresserede piger, i alderen 25-35 år, hvor mode ikke kun en hobby, men en livsstil. Disse kvinder bruger magasinet til et hurtigt fashion-fix, men også til at blive guidet igennem tidens tendenser og blive holdt opdateret på de mange interessante modeprofiler, danske samt internationale. Kvinderne er beslutsomme, ambitiøse og open-minded. Alt imens de er de første til at afprøve tidens nye farver og finde trompetbukser frem igen.

4. Sofie er 25 år Læser design kommunikation på KEA Mode er en livsstil Bor på Vesterbro Indretning er gennemført, og er fyldt med kreative gadgets, billeder og farver Er lidt af en socialite og er tit at se til åbninger og receptioner, men kan også findes på Byens kro eller Wessels Sundhed er et must, og når hun laver mad er det sundt og fyldt med superfoods. Hun kan dog også finde på at købe en pizza fra den lokale Dagligdagsshopping i netto, og gerne økologi. Hvis hun skal have noget specielt er det fra Irma Hun dyrker motion i form af løbeture og fitness Læser danske, men mest udenlandske magasiner

5. Kvinde på 29 år, ingen børn og er lige gået fra kæresten gennem 2 år. Arbejder som designer i en større dansk virksomhed Hendes karrierevalg afspejles i alt hun gør Er hyppigt i medierne, f.eks. Godmorgen Danmark og med i diverse ekspertpaneler. Har selv en lille journalist gemt i sig og skriver om sit job når muligheden byder sig Har en svaghed for gamle sort/hvid billederLæser mest modebøger og blogs Køber mad i Magasin og forholdsvist sund take-away. Ser på farver og mønstre hele dagen og bor derfor meget minimalistisk uden nogen nips eller ubrugelige ting. Alt rod og farver er på arbejdsværelset

6. Svensk kvinde, men bosat i København på 34 år. Enlig mor med et barn på 3 år Arbejder som make-up artist Tidligere lavede hun meget highfashion for magasiner, men i dag skyder hun flest kampagner og lookbooks. Det er der pengene er Har en forkærlighed for London hvor hun har arbejdet i et par år Økologi er et nøgleord når det gælder hendes barn, men hun slækker lidt på det med sig selv Er tilmeldt årstiderne og SuperBests e-supermarked Læser magasiner om aftenen når barnet er i seng. Hun sluger alt fra vogue uk og gentlewoman til billedblades rapportage om kongelige kjoler