Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi

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Presentazione riassuntiva della lezione di "Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi" tenuta al corso di "Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo" tenuta allo IED a Venezia il 12 gennaio 2009

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Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi

  1. 1. Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi Andrea Lodi a.k.a. Pelodia 12 gennaio 2009 CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  2. 2. La promozione tradizionale CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  3. 3. Raggiungere il grande pubblico Il marketing in rete a cosa serve? Raggiungere le nicchie e raggiungere il grande pubblico. (vi rimando al concetto di Coda Lunga spiegatovi da Gabriele Lunati) CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  4. 4. Il sito web Attraverso la rete si possono raggiungere dei target ben precisi e si possono instaurare rapporti diretti con il pubblico. Un buon sito è ormai basilare e ultimamente sta diventando il pilastro primario della comunicazione. Il cuore della promozione telematica è il sito stesso. Spesso l'importanza del medesimo viene ampiamente sottovalutata dalle amministrazioni e dai committtenti: un sito, correttamente impostato, FA la differenza. CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  5. 5. Usabilità del sito <ul><li>Un buon sito deve rispettare una piccola serie di regole per riuscire ad essere facilmente utilizzabile; in una sola parola “usabile”. </li></ul><ul><ul><li>Lettura diagonale </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestione web del testo (non è un giornale ma un sito) </li></ul></ul><ul><ul><li>Spaziature (invogliare alla lettura) </li></ul></ul><ul><ul><li>Grassetto (rendere ben visibili le parti importanti) </li></ul></ul><ul><ul><li>Presenza di immagini </li></ul></ul><ul><ul><li>Animazioni </li></ul></ul><ul><ul><li>Flash </li></ul></ul><ul><ul><li>Colori (non è pop art) </li></ul></ul><ul><ul><li>Multimedialità (ci sono i link, usali) </li></ul></ul>CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  6. 6. Indicizzazione del sito <ul><li>Essere facilmente rintracciabili nei motori di ricerca è parte primaria di una buona strategia di visibilità in rete. </li></ul><ul><ul><li>Nome dominio </li></ul></ul><ul><ul><li>Meta tag </li></ul></ul><ul><ul><ul><li><meta name=&quot;description&quot; content=&quot;&quot;> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li><meta name=&quot;keywords&quot; content=&quot;&quot;> </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Link in entrata </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Scambio Link </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link Spontanei </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sitemap </li></ul></ul>CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  7. 7. Banner & Ads Google AdSense è un servizio pubblicitario offerto da Google. Con AdSense è possibile pubblicare annunci pubblicitari sul proprio sito web, guadagnando in base al numero di visite (impression) o click sugli annunci. Il servizio è strettamente collegato con AdWords, ed è in grado di gestire gli annunci degli inserzionisti adattandoli al contenuto della pagina web, in base alla pertinenza. Ad oggi AdSense è considerato il circuito pubblicitario più remunerativo della rete. Il Banner è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet e rientra nella tipologia di marketing definita promotion marketing online. Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina web. È concepito per attrarre un visitatore ad un sito web commerciale proponendo un link alla pagina web dell'inserzionista. CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  8. 8. Esclusive e portali Parte dell'attività tradizionale di promozione online consiste nel trovare spazi in cui far risaltare delle esclusive. Questi spazi possono essere portali nazionali, piccoli portali, o altro. Ultimamente si punta molto ai blogger che rappresentano la nicchia che si vuole esplorare. Blogger musicali, tech-blogger e altro. I blog rappresentano quindi la nuova frontiera dell'opinin leading. CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  9. 9. Le liste di contatti Mailing List > Google Gruppi Newsletter > Dadamail > PHPList CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  10. 10. Linkografia Abbiamo parlato di: Google gruppi - groups.google.it Dada mail - dadamailproject.com PHP List - phplist.com CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  11. 11. Il Social Networking CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  12. 12. Dal Web 1.0 al Web 2.0 Fonti: blog.aysoon.com CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  13. 13. La galassia del Web 2.0 Fonti: Flickr.com / premiardiego CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  14. 14. Districare la matassa Fonti: Flickr.com / janettowbin CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  15. 15. Dividiamoli per categorie CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  16. 16. MySpace CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  17. 17. Facebook #1 CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  18. 18. Facebook #2 Da settembre 2006 al settembre 2007 la posizione nella graduatoria del traffico dei siti è incrementata dalla sessantesima alla settima posizione. Dal luglio 2007 figura nella Top 10 dei siti più visitati al mondo ed è il sito numero uno per foto negli Stati Uniti con oltre 60 milioni di foto caricate settimanalmente. In Italia, nel 2008 , c'è stato un vero e proprio boom: nel mese di agosto si sono registrate oltre un milione e trecentomila visite, con un incremento annuo del 961% ; il terzo trimestre ha poi visto l'Italia in testa alla lista dei paesi con il maggiore incremento del numero di utenti (+135%). CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  19. 19. Facebook #3 “ Di quelli che sono iscritti il 60% accede al sito quotidianamente. Circa l'85% almeno una volta la settimana, e il 93% almeno una volta al mese.&quot; Secondo Chris Hughes, il portavoce per Facebook, &quot;Le persone passano circa 19 minuti al giorno su Facebook .&quot; CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  20. 20. CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  21. 21. I Social Network musicali <ul><li>LastFm </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>iMeem </li></ul><ul><li>Jamendo </li></ul><ul><li>Blip </li></ul>CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  22. 22. Le foto nei Social Network <ul><li>Flickr </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>Fotolog </li></ul>CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  23. 23. <ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Vimeo </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>iMeem </li></ul><ul><li>Meta Cafè </li></ul>Video Social CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  24. 24. Nanosocial way of networking <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Blip </li></ul><ul><li>Jaiku </li></ul>CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  25. 25. <ul><li>LastFm </li></ul><ul><li>RockOff </li></ul><ul><li>Zero.eu </li></ul><ul><li>Meetup </li></ul>Social Network di incontro CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  26. 26. I social network lavorativi <ul><li>Linkedin </li></ul><ul><li>Plaxo </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul>CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  27. 27. Linkografia Abbiamo parlato di: Meetup - meetup.com Meta Café - metacafe.com MySpace - it.myspace.com Ning - ning.com Plaxo - plaxo.com Rockoff - rockoff.it Twitter - twitter.com Vimeo - vimeo.com YouTube - it.youtube.com Zero.eu - zero.eu Blip - blip.fm Facebook - facebook.com Flickr - flickr.com Fotolog - fotolog.com Hi5 - hi5.com iMeem - imeem.com Jaiku - jaiku.com Jamendo - jamendo.com/it LastFm - lastfm.it Linkedin - linkedin.com CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  28. 28. I Google tools CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  29. 29. Velocizzare il lavoro di gruppo Si può velocizzare e informatizzare il lavoro di gruppo grazie a servizi gratuiti forniti da Google ai possessori di indirizzi mail in gmail.com. Blog search Calendar RSS Reader Notebook Gruppi Documenti Maps Gmail CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  30. 30. Strumenti collaborativi by Google Gmail Probabilmente il miglior servizio mail in circolazione, tanti GB di spazio, un ottimo antispam e un piccolo software interno di gestione mail. Attraverso Gmail si possono scaricare in una sola schermata fino a 5 diversi account. Web Search La ricerca web Google per molti è LA ricerca. Loggandosi con il proprio indirizzo gmail si possono addirittura modificare le impostazioni di accuratezza e protezione della ricerca. Blog Search Ottimo strumento di ricerca all'interno dei blog. Chi parla di noi? Chi ha parlato delle edizioni passate? Cosa ne pensano i blog? Questo è il metodo giusto per saperlo. CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  31. 31. Strumenti collaborativi by Google Maps Non solo un metodo per cercare strade ma un ottimo metodo, incorporabile nel proprio sito, per indicare la strada o la location dell'evento che stiamo promuovendo. Si può addirittura fare in modo che ogni utente possa generare le proprie indicazioni stradali. Documenti Perchè lavorare in dieci su un documento passandosi un file .doc arrivando al punto di perdere il filo e non capire quale sia il file più aggiornato? Google Docs ci permette di lavorare su un solo file direttamente online decidendo se dare agli utenti invitati potere di modifica o potere di sola lettura. Calendar Un calendario condiviso con avvisi via mail e -gratuitamente- via SMS. Il calendario si può esportare nei nostri telefonini oppure si può far diventare un badge da mettere nel nostro sito. CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  32. 32. Strumenti collaborativi by Google RSS Reader Goole Reader per tenere d'occhio tutti i siti che solitamente parlano di cose simili a quelle di cui ci occupiamo. Con il tasto condividi possiamo poi creare un flusso rss di news da pubblicare in un widget o in un parte del nostro sito Notebook Un ottimo strumento per segnare appunti consultabili da ogni computer, connesso ad internet, del mondo. Gruppi Gruppi di discussione ma anche il miglior strumento di mailing list presente nel web CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  33. 33. Linkografia Abbiamo parlato di: Google Web Search - google.it Google Mail - gmail.com Google Blog Search - blogsearch.google.it Google Maps - maps.google.com Google Documenti - docs.google.com Google Calendar - google.com/calendar Google Reader - google.it/reader Google Notebook - google.it/notebook Google Gruppi - groups.google.it Google things - doiop.com/googlecose CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi
  34. 34. Grazie CC by-nc-nd 3.0 - Master in Management degli eventi culturali e dello spettacolo - Tecniche di marketing online per la promozione degli eventi Per informazioni e contatti Andrea Lodi [email_address] Skype: Pelodia www.pelodia.it

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