3. Contents
ImageImage
Image
3
Аудитория традиционных СМИ перетекает в интернет: падение
тиражей, доходов от рекламы и продажи экземпляра
Известные сегодня способы монетизации более выгодны
агрегаторам (провайдерам), а не создателям контента
Реклама в интернете отъедает кусок
пирога у прессы, радио, outdoor и TV
RTL Group отказалась от прогнозирования
финансоовых итогов 2013 года
Central European Media Enterprises (CME)
запларовала падение рекламы на 20%
В 2012 году в Германии и во Франции
прекратили выход общенациональные газеты –
Financial Times Deutschland и France-Soir
Ряд традиционных СМИ стали издаваться
исключительно в электронном виде
News Corp. прекратила выход или продала
несколько десятков изданий во всем мире
...
Разрушается бизнес-модель изданий "для всех" (one-size-first-most-newspapers)
Кризис традиционных СМИ в Европе и США
4. Contents
Одни избавляются от местных СМИ, оставляя только национальные
Другие – делают прямо противоположное
4
Локальные СМИ не имели раздутых
штатов, доставка номера производится
на ограниченной территории, а доход от
частных объявлений (classified) не так
подвержен влиянию финансовых
кризисов, как это есть с рекламой
брендов, на какую ориентируются
общенициональные издания.
У нишевых изданий, сфокусированных
на определенный сегмент аудитории,
ситуация выглядит по-разному, но в
среднем лучше, чем у их коллег, которые
делают издания "для всех".
Как считают эксперты, эта категория
медиабизнеса может просуществовать
без особенных перемен более
продолжительное время.
Счастье локальных СМИ Счастье нишевых СМИ
Ситуация локальных и нишевых СМИ
5. Contents
Проблема лавины информации
=> "Люди готовы платить за авторитет тех редакторов, чья
фильтрующая точка зрения кажется наиболее адекватной" (Джон
Барлоу. Продажа вина без бутылок)
Проблема копирайта
=> Новости в прямой трансляции, право подписчика общаться с
автором
Информационное гетто
=> СМИ должны убеждать читателя читать другие материалы, а не
только те, что он открыл по предложенной его друзьями ссылке или
нашел по поиску.
5
Газетный кризис продолжится до 2017 года (по меньшей мере)
В период с 2013 по 2017 год доходы от выпуска газет сократятся на 5%, а
доходы от рекламы в них – на 7,8%.
Global Entertainment and Media Outlook of PriceWaterhouseCoopers
Прогноз развития СМИ в мире
6. Contents
Спасибо за внимание
При подготовке презентации
использованы сообщения "Прайм", AP,
DW, Reuters, RFE/RL, ГИПП, ИТАР-
ТАСС, РИА "Новости"
