L’UNIVERS NUMÉRIQUE DES MOINS DE 25 ANS (ÉTUDE SPÉCIFIQUE) Par Julie Terrade et Jamila Yahia-Messaoud (Médiamétrie) L’univers 2.0 des moins de 25 ans : Quel niveau d’équipement ? Quels usages pour quel écran ? Quelle place pour la Radio sur ces écrans ? Dans l’univers du numérique, les jeunes font figure de pionniers 2.0 : sur-équipée et ultra-connectée, la jeune génération multiplient les écrans, dédiant à chaque écran, des usages spécifiques. Médiamétrie présente quelques grandes tendances sur l’équipement et les usages numériques des jeunes. Présentation donnée aux IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France. Info : www.RR20.fr Pour rester informé, suivez-nous sur : - Facebook : Radio 2.0 Paris - Twitter : @Radio_20 #rr20 - LinkedIn : Radio 2.0 Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert Partenaires : - Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight - Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar - Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web - La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.

1. Salon Radio 2.0
L’univers numérique des moins de 25 ans
13 Octobre 2014
Département Radio – Julie TERRADE
Département Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD

2. 1
Equipements 2.0
Ordinateur
fixe et portable
Téléphone mobile
(Smartphone inclus)
Tablette
tactile
TV connectée

3. Des 15-24 ans sur-équipés, notamment en smartphone
96%
des 15-24 ans sont dans un
foyer équipé d’au moins un
ordinateur
90%
+ 9,3 pts 49%
vs Ensemble
+ 5,9 pts
vs Ensemble
des 15-24 sont
équipés d’un
téléphone mobile
Source Ordinateur + Tablette : Médiamétrie Home Devices Individus (T2 2014)
Source Mobile + Smartphone : Médiamétrie TSM (T2 2014)
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
des 15-24 ans sont dans un
foyer équipé d’au moins une
tablette + 7,3 pts
vs Ensemble
81%
des 15-24
sont équipés
d’un
smartphone
+ 27,7 pts
vs Ensemble
Equipements 2.0
un téléphone
mobile

4. Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans
+0,4 pt
4
58%
26%
8%
5%
1%
3%
Base : internautes global DM 15+ équipés smartphone
Source : Web Observatoire – T2 2014
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
+0,6 pt
-0,9 pt
2,2 pts
-2,3 pts
+0,1 pt
Equipements 2.0

5. 2
Usages 2.0
Ordinateur
fixe et portable
Téléphone mobile
(Smartphone inclus)
Tablette
tactile
TV connectée

6. Les usages 2.0
Une multiplicité d’écrans pour se connecter
6
43 millions
d’internautes 15 ans et +
en France, dont
7 millions
de 15-24 ans
96%
un ordinateur
90%
un téléphone
mobile
34%
un téléviseur connecté
27%
une tablette
Ensemble 96%
Ensemble 68%
Ensemble 29%
Ensemble 32%
Base : Internautes DM 15 ans et plus
Source : Web Observatoire T2 2014
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

7. 7
Les usages 2.0
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateur
Recherche
89%
USAGES DERNIER MOIS
Email
86%
Presse
61%
Vidéos /
TV sur
Internet
81%
Réseau
social
83%
Base : Internautes dernier mois ordinateur de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

8. 8
Les usages 2.0
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobile
Chat,
Texto/SMS
online
USAGES DERNIER MOIS
Recherche
Réseau
social
71%
68%
Email
58%
Télécharger
des
applications
62%
72%
Base : Internautes dernier mois mobile de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

9. 9
Les usages 2.0
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tablette
Recherche
74%
USAGES DERNIER MOIS
Vidéos /
TV sur
Internet
57%
Réseau
social
66%
Télécharger
applications
59%
Consulter
applications
60%
Base : Internautes dernier mois tablette de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

10. Les usages 2.0
L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans
14/10/2014 10
Ensemble
23%
52%
6%
15%
4%
Base : Internautes de 15 ans et +
Source : Screen 360 2014
Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
15-24 ans
49%
19%
18%
9%
4%

11. 3
Focus Radio

12. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères
Tous modes de réception et tous supports
ocalisation
13-24 ans Ens 13 ans et +
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
14/10/2014 12
30
25
20
15
10
5
0
126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Total Radio, Lundi-Vendredi, AC%, DEA en 05h/24h et QHM% Quart
d’Heure par Quart d’Heure
20h–00h
13-19
ans
20-24
ans
81,0% 74,0%
1h44 2h15
7h30 17h
21h
27% des jeunes
auditeurs
écoutent la
Radio le soir
Chaque jour, 78,2% des 13-24 ans écoutent la Radio (81,4% sur l’ensemble 13 ans et +)
…pendant 1h56 en moyenne par jour et par auditeur (2h56 auditeurs 13 ans et +)
quel que soit le support, le mode de réception et la localisation
Audience Cumulée et Durée
D’Ecoute par Auditeur
Courbe d’audience – QHM%

13. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères
Tous modes de réception et tous supports
La musique, motivation d’écoute importante pour 78% des auditeurs de 13-24 ans
(61% des auditeurs 13 ans et +)
La Radio perçue comme un média distrayant : 73% d’accord (dont 38% tout à fait d’accord vs 27% 13+)
Ensemble 13-24 ans
69,7
Prog.
Part d’Audience
généralistes
41,8
16,6
Prog.
thématiques
8,0
8,9 1,6
Prog.
musicaux
32,3
Prog.
locaux
14,7
63,5
Audience Cumulée %
Ensemble 13-24 ans
21,4
20,0
11,8
3,2
Prog.
musicaux
Prog.
locaux
Prog.
généralistes
Prog.
thématiques
41,2
37,7
12,8
% ens 13 ans +
++ 13-19
ans (67,6%)
++ 20-24
ans (25,3%)
Les programmes généralistes : Europe 1, France BLEU, France Inter, RMC, RTL.
Les programmes musicaux : Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RTL2, Skyrock, Virgin Radio.
Les programmes thématiques : BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique.
Les programmes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national.
126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Agrégats par format, Lundi-Vendredi, 05h/24h, AC% et PDA / Panel Radio 2013 - 13
2014 Cibles Premium, base auditeurs 15 jours LV, 13-24 ans / 13+

14. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères
Tous modes de réception et tous supports
Chez les 13-24 ans, 60% du volume d’écoute de la Radio se fait hors domicile (vs 51% ens 13+)
Des lieux d’écoute très différents entre les ados, une écoute plus « sédentaire » et les jeunes adultes, plus
mobile.
Part de marché des localisations
Ensemble 13-24 ans
40
Ailleurs
3
7
35
19
Voiture
% ens 13 ans +
Travail - lieu
d’études
Domicile
49
30
18
53
25
41
10
29
28
8
5
13-19 ans
20-24 ans
14 Panel Radio, 2013 – 2014, localisation d’écoute, 3 semaines lundi-vendredi, 05h-24h

15. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute
Tous modes de réception
Contribution des supports multimédia dans
le volume d’écoute de la Radio
Ensemble 13-24 ans
Audience Cumulée de la Radio sur
les supports multimédias
Ensemble 13-24 ans
26,4%
11,9% ens 13 ans et +
33,1%
12,1% ens 13 ans et +
En évolution depuis 2009 En évolution depuis 2009
+15,1pts
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% et Part du
volume d’écoute
+21,5pts
15
13,1
30,8
8,9
20,0
11,3
26,4
4,2
11,9
Global Radio
2009
Global Radio
2013
13-19 ANS
20-24 ANS
13-24 ANS
Ens 13 ans +
13,2
37,8
10,1
27,3
11,6
33,1
3,4
12,1
Global Radio
2009
Global Radio
2013
+17,7pts
+11,1pts
+7,7pts
+24,6pts
+17,3pts
+8,6pts
+7,7pts
+8,6pts
13-19 ans
30,8%
20-24 ans
20%
13-19 ans
37,8%
20-24 ans
27,3%

16. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute
Tous modes de réception
Palmarès des supports numériques
Ensemble 13-24 ans
TABLETTE
Fixe ou portable
En FM ou Numérique
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC%
1,9%
BALADEUR
2,3%
TELEVISEUR
2,7%
0,9%
0,9%
2,0%
ORDINATEUR
6,5%
3,9%
2,4%
3,0%
3,1%
6,0%
18,4%
1,1%
1,2%
2,3%
7,2%
8,4%
13-19 ans
20-24 ans
FM : 9,3%
Digital : 9,1%
FM : 2,9%
Digital : 5,5%
FM
6,7%
Numérique
7,6%
TELEPHONE
MOBILE
14,3%
4,6%
Ens 13 ans +
16

17. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute
Tous modes de réception
Moments d’écoute
Ensemble 13-24 ans
Total Radio
Tous supports (QHM%)
6
5
4
3
2
1
Courbe d’audience
Supports Multimédia
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, QHM% Quart d’Heure par
Quart d’Heure
30
25
20
15
10
5
0
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
13-24 ans Ens 13 ans et +
7h30
17h
21h
17
Courbe d’audience
Tous supports d’écoute
0
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
13-24 ans 13 ans et +
7h45
11h
16h
22h
18h
Total Radio
Zoom Supports Multimédia (QHM%)

18. Focus Radio
Les jeunes et la Radio : la Radio Online
Tous supports d’écoute
Couverture DERNIER MOIS de la Radio online
Base : internautes 15-24 ans
Couverture DM
Radio Online
(Live et / ou Catch Up)
43,3%
38,9% Internautes 15+
Couverture DM
Live
38,1%
32,3% Internautes 15+
Couverture DM
Catch Up
14,7%
16,0% Internautes 15+
Couverture Dernier Mois de la Radio filmée
Base : internautes 15-24 ans
Aujourd’hui, certaines émissions de Radio sont
filmées. Ces vidéos sont disponibles sur les sites
Internet des stations de Radio (ou d’autres sites
Internet). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce
qu’une fois, la vidéo d’une chronique / d’une
émission de Radio?
Couverture DM
Radio filmée
23,5%
15,8% Internautes 15+
Global Radio 2014 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2013-Juin 2014 18

19. RADIO 2.0 Paris
IV Rencontres ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
11113333 OOOOcccctttt.... 2222000011114444 @@@@ RRRRaaaaddddiiiioooo FFFFrrrraaaannnncccceeee
Partenaires Platinum
Partenaires Gold La Radio des Rencontres
NicolasMoulard
moulard@actuonda.com
Xavier Filliol
xavier@octet.tv
Organisateurs