El documento discute cómo optimizar la programación musical en la radio. Explica que la radio musical emergió en los años 50 y 60 impulsada por factores tecnológicos, económicos y culturales. También analiza cómo el surgimiento de Internet y las plataformas de streaming han cambiado el modelo de negocio de la industria musical y representan retos para la radio musical española, como la pérdida de iniciativa y originalidad. Finalmente, propone algunos retos como la adaptación al entorno digital y la recuperación de la identidad a través de

1. ¿CÓMO OPTIMIZAR LA PROGRAMACIÓN
MUSICAL EN RADIO? El contexto
MADRID, 27/10/2016

2. La radio musical afianzó su penetración y credibilidad gracias a
una primigenia generación de disc jockeys apasionados por el pop
y el rock: Alan Freed o Wolfman Jack (USA), Tony Blackburn o
John Peel (UK), Ángel Álvarez o Joaquín Luqui (España).
¿CÓMO OPTIMIZAR LA PROGRAMACIÓN MUSICAL EN RADIO?
Luis Miguel Pedrero Esteban • @luismipedrero • Madrid, 27/10/2016
1. RADIO E INDUSTRIA CULTURAL DEL ROCK
La radio musical emerge en EEUU en los años 50 y explosiona
en los 60s y 70s a partir de factores tecnológicos, económicos,
políticos y culturales que favorecieron una programación de fácil
producción, bajo coste ¡y gran eficiencia publicitaria!
La simbiótica relación entre emisoras y compañías discográficas
alimentó la multiplicación y diversificación de formatos cada vez
más segmentados según públicos y estilos musicales.

3. 2. PASADO RECIENTE DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
La radio musical alcanza su madurez en los 90s con audiencias
irrepetibles (¡5M 40 Principales!) que impulsan fórmulas para
nuevos targets y géneros musicales, aunque se revelan más
interesadas en la rentabilidad que en la creatividad.
El descenso de la natalidad y el fulgurante éxito de Kiss FM
(basada en estudios de mercado) redirigió en el nuevo siglo
la competencia hacia los formatos musicales para adultos.
Se consagran los listados de éxitos limitados y similares, escasas
novedades, exiguas apuestas por nuevos talentos, eliminación de
programas y desconexiones territoriales, y cada vez menos valor
añadido del locutor ante la “música ininterrumpida”.
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Luis Miguel Pedrero Esteban • @luismipedrero • Madrid, 27/10/2016

4. 60’s
70’s
80’s
90’s
10’s
50’s
00’s
MÚSICA AUTÓCTONA ROCK POP DANCE ALTERNATIVA
AlternaBva
La oferta
de radio
musical
España
(2016)
Elaboración
propia
AC Étnico
CHR/Hot
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Luis Miguel Pedrero Esteban • @luismipedrero • Madrid, 27/10/2016

5. 3. EL CONSUMO DE MÚSICA EN EL ENTORNO DE INTERNET
Internet ha modificado la cadena de valor de todas las industrias
culturales, sobre de la musical, cuyo modelo de negocio –18 años
después de Napster– se asienta ya en el consumo en streaming, que
ya supone el mayor porcentaje de ingresos (34% en 2015).
Las plataformas de música bajo demanda han irrumpido y deslumbrado
por el acceso a una oferta de canciones (casi) ilimitada, personalizable,
interactiva e intuitiva, que descubre nuevos artistas y/o títulos y permite
compartirlos en redes sociales con intercambio de información e ideas.
Estas plataformas, donde «los usuarios se convierten en emisoras de
radio que comparten la música por todo el mundo» (Will Page, Spotify),
han normalizado el consumo de audio digital: el streaming de audio ha
superado al de vídeo por primera vez en EEUU en 2016.
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Luis Miguel Pedrero Esteban • @luismipedrero • Madrid, 27/10/2016

6. 4. SOMBRAS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
Pérdida de iniciativa: la radio ya no es el principal escaparate para exhibir los nuevos
lanzamientos discográficos (publicidad, TV, cine, videojuegos… y ¡YouTube!).
Pérdida de originalidad: la apuesta segura por éxitos populares a partir de call outs ha
mimetizado las selecciones musicales de cadenas dirigidas al joven-adulto (mayoría).
Pérdida de espontaneidad: la rigidez de los formatos estanca la emisión, elimina las
sorpresas y simplifica tanto la fórmula que se asemeja a un hilo musical automatizado.
Pérdida de prescripción: el papel del locutor ha sido relegado a un plano secundario,
irrelevante para la realización y, sobre todo, para el valor añadido de la radio musical;
salvo (pocas) excepciones, se ha difuminado el componente humano y emocional
ligado a la música, ni siquiera los morning shows se distinguen por la música.
¿CÓMO OPTIMIZAR LA PROGRAMACIÓN MUSICAL EN RADIO?
Luis Miguel Pedrero Esteban • @luismipedrero • Madrid, 27/10/2016

7. 5. RETOS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
1. Adaptación al entorno digital: radio no lineal, visual, guiada y viral.
2. Recuperación de identidad: revalorización del disc jockey y su prescripción.
3. Nuevas métricas de audiencia para nuevos dispositivos de consumo.
4. Aportación de la investigación para mejorar eficiencia de programación musical.
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Luis Miguel Pedrero Esteban • @luismipedrero • Madrid, 27/10/2016

8. ¿CÓMO OPTIMIZAR LA PROGRAMACIÓN MUSICAL EN RADIO?
Madrid, 27/10/2016
¿CÓMO OPTIMIZAR LA PROGRAMACIÓN MUSICAL EN RADIO?