1. Психологический феномен
сериала

2. Сериал – это нечто второсортное!
Последние изменения в
индустрии:
 Использование Голливудом
франшиз последние 20 лет –
колоссальные бюджеты
 Ориентация кинобизнеса на
молодежную аудиторию
 Развитие Интернета, новых
медиа: новые форматы
развлечений + торрент
Кризис кинобизнеса
Талантливые режиссеры и сценаристы уходят в сериалы

3. США - «Вертикальное программирование»
эфирного дня
 Раннее утро (Early Morning) – с 5:00 до 9:00 – Новостные программы для
взрослых, собирающихся на работу, и детские программы для детей,
собирающихся в школу. Одна из самых прибыльных частей дня, так как
реклама стоит довольно дорого благодаря тому, что может достигнуть
большого числа аудитории, а стоимость контента относительно низкая.
 Дневное время (Daytime) – с 9:00 до 16:00 – Трансляция ток-шоу и
мыльных опер для домохозяек.
 Ранний вечер (Early Fringe) – с 16:00 до 19:00 – Местные новости и
повторы старых сериалов для взрослых, которые возвращаются с работы.
 Предпраймтайм (Prime Access) - с 19:00 до 20:00 – Игровые шоу и
повторы сериалов.
 Праймтайм (Primetime) – c 20:00 до 23:00 (по воскресеньям – с 19:00 до
23:00) – Уровень активности аудитории самый высокий – большинство
взрослых вернулись с работы, дети сделали уроки, вся семья собирается
ужинать и отдыхать перед телевизором. В это время показывается самый
дорогой контент – новые серии комедий и драм, дорогие престижные
реалити-шоу и спецвыпуски.
 Поздние новости (Late News) – с 23:00 до 23:35 – вечерние выпуски
новостей и местные новости.
 Поздний вечер (Late Fringe) – с 23:35 до 2:00 – ток-шоу, кино и повторы.
 Ночь (Overnight) - с 2:00 до 5:00 – повторы, кино и платные передачи для
взрослых.

4. Влияние структуры телевизионной
сетки в США на производство сериалов
 Ежедневно вечерний прайм-тайм ежечасно заполняется
новым продуктом.
 В результате, канал для заполнения сетки должен иметь
минимум 21 медиа-продукт в неделю
 Успех отдельного продукта изначально не настолько
важен
 Это позволяет большему количеству оригинальных
идей запуститься в производство
 Эфирный канал: 22 серии в сезон, запуск за 8 недель
 Кабельный канал: 13 серий в сезон, запуск за 13 недель
Кабельные каналы – наиболее удобная площадка для запуска

5. Влияние структуры телевизионной
сетки в СНГ на производство сериалов
 90е 20 века
 Кризис местного кино- и телепроизводства
 Показ всех мировых бестселлеров ежедневно
 СНГ – горизонтальная схема эфира
 Один сериал всю неделю – важность успеха сериала
как контента для рекламодателей
 Нежелание продюсеров рисковать и нацеленность на
кратковременную прибыль – развлекательные
сериалы за минимальные средства
 Покупка чужого дешевого контента

6. Структура аудитории телесериалов
 Телезритель более капризен, чем кинозритель
 Импульсивность
 Мужчины готовы ждать 11 секунд, женщины – до минуты
 Гендерные роли
 Мужчины с пультом выбирают контент для семьи (Морли, 1988)
 Женщины рассматривают ТВ как социальную активность
(занимаются чем-то еще по дому) или «запретное удовольствие»
(отлынивание от дел по дому)
 Мужчины – только просмотр («заслуженное удовольствие»)
 Рейтинги влияют на дальнейший выбор контента для
производства
 Возраст: от 18-49 для обычных сериалов,
от 18-34 для молодежных

7. Влияние сюжета сериала на
привлечение внимания зрителя
 Сценарист важнее режиссера
 Ограничения телепроизводства накладываются на
сценарий:
 Необходимо придумать историю, которая будет интересна в
течении как минимум сезона (22 эпизода) с событиями,
которые будут цеплять аудиторию в каждом из эпизодов и
вынуждать дождаться следующую серию через неделю;
 Сюжет должен разворачиваться в 3-4 локациях (интерьерах) с
минимальным выездом на натуру.
 Количество главных героев должно быть 4-5 человек, 5-6
персонажей второго плана и 6-8 эпизодических персонажей.
 При этом надо учитывать, например, что из двух главных героев в
конкретном эпизоде, оба могут появиться в течение 12,5 минут,
12,5 минут в кадре только один, 12,5 минут в кадре только второй,
12,5 минут в кадре ни одного.

8. Телероман
 Жизнь одной/нескольких семей
 Съемка в основном идет в павильоне
 Идут круглую неделю (4-5 серий)
 4-5 сюжетных линий
 Стандарт серии:
 повтор предыдущих событий,
 три акта по 16 сцен (4 сцены каждой сюжетной линии, всего 48
сцен за серию)
 Тизер (анонс будущих событий)
 150 серий за сезон по 48 сцен: сюжет из 7200 сцен =>
 Правило телеромана: 1 серия – 1 важное событие
 В первом акте – подготавливается, во втором – происходит, в
третьем – реагируют на произошедшее

9. Вертикальный сериал
(Процедуал)
 Раскрытие преступления/загадки за серию
 Натура/Павильон: 20 к 80
 1, 2 или небольшая команда главных героев
 Акцент на конфликтное взаимоотношение главных героев
 В каждой серии: пройти путь от полного неприятия позиций друг
друга до кооперации ради цели
 Сквозные межсерийные взаимоотношения почти не развиваются
 4 актная структура вместо классической 3 актной (для
удобства съемки)
 2 героя, 2 сюжетные линии или 2 серии
 1 серия наполнена событиями, которые не двигают сам сюжет, а
раскрывают образы героев, в то время как 2 часть переполнена
событиями.
 Искусственное снижение эмоционального интереса в 3 или 4 акте

10. Вертикальный сериал (Процедуал)
Стандарт серии:
 Происходит событие (преступление, болезнь, несчастный случай). В
результате имеется пострадавший, свидетель и друг пострадавшего (один
из них и будет всегда преступником);
 Детектив получает от свидетеля некие сведения и строит первую версию.
На основании этой версии он находит другого промежуточного
свидетеля и строит вторую версию, полностью опровергающую первую
(сюжетный поворот №1);
 Детектив исследует вторую сюжетную версию и находит 2 свидетеля или
улику, который опровергают вторую версию и дают третью версию
(сюжетный поворот №2). Здесь главный герой уже знает решение задачи,
но зритель пока нет;
 Решающие действия детектива и развязка. Преступником оказывается кто-
то из первой тройки.
 Продуманность данной схемы полностью гарантирует, что ключевые
моменты сюжета придутся на ослабление внимания зрителя.
 Увеличение количества версий и усложнение сюжета приведут
только к потери интереса к сериалу, что проверено уже многолетней
практикой.

11. Ситком
 Комедия ситуаций, не реплик
 Павильон
 Сюжет ситкомов проходит те же
стадии (завязка, кульминация,
развязка), но обычно за два акта
 Акцент на ироничных, хорошо
выписанных диалогах, которые
происходят в комичных ситуациях
 Поведение в ситуациях должно
быть обусловлено тщательно
разработанными характерами
героев

12. Психологические особенности
аудитории, на которых строятся сериалы
 Готовность поверить
 Способность к
идентификации с героем
 Способность к переживанию
чужого эмоционального
опыта
 Эмпатия
 Саспенс

13. Герои сериалов как основа для
идентификации зрителя
 Все современные сериалы построены на использовании
 Обычных героев в нестандартных ситуациях (Lost, Побег из
тюрьмы),
 Исключительных героев в стандартных ситуациях (Доктор Хаус,
Шерлок, Теория большого взрыва)
 Формула создания героев: «Он еще и расследует»
 Герой должен быть
 Похож на зрителей, разделять схожие ценности
 Иметь яркий, конкретный, правдоподобный, цельный и сложный
характер
 Иметь тайну и недостатки
 Обладать особыми качествами
 Иметь цель (сюжет – перипетии по преодолению героем
препятствий на пути к цели )
Интересный сериал – история о герое, который изменил свою судьбу

14. Новые тренды в образах героев
 Нестандартный герой с плохим характером –
разрушение классической героики
 Философия Хауса
 Все лгут
 Интересны тайны
 Вне религий
 Спасает людям жизнь и теряет к ним интерес
 Лари Каплоу : «Успех Хауса обусловлен тем, что таких
героев в реальной жизни или нет, или мы не хотим с
ними встречаться»
 То есть, широкий зритель, скорее полюбит миф, чем
реальность

15. Герой ХХI века
 Переход действия из
физического
пространства в
когнитивное
 Интеллектуальные
способности теперь
олицетворяют силу и
сексуальность
«Brainy is the new sexy»

16. Новые тренды в образах героев
 Главные герои сериала – женщины
 Сериалы спродюсированы, придуманы и
сняты женщинами (не могло быть еще
десятилетие назад)
 "Позовите акушерку" (Call the Midwife) –
самая рейтинговая ТВ-драма BBC за десять
лет.
 "Скотт и Бейли" (Scott & Bailey) - обошло
все другие сериалы на ITV
 Образ героини: не деформирован мужским
шовинизмом или, наоборот, романтизмом, а
практически как есть - плюс необходимая
доза чисто женского самолюбования
 Сюжет и пространство сериала: жизнь
признается тяжелой, далеко не романтичной
и показана глазами женщины

17. Психологические функции сериалов
 Наслаждение от опосредованного переживания чужих
эмоций
 Удовольствие от просмотра смешного
 Эмоциональная разрядка вследствие подавленных чувств
(расистские, этнические, сексистские или сексуальные
шутки)
 Психологический отдых
 Переключение с собственных проблем на проблемы героев
 Вневременность сериального времени и растяжимость сюжета –
отдых от информационной перенасыщенности действительности
 Успокоение
 Привычка как санкционированный заменитель навязчивых действий
(неврозы)

18. Психологические функции сериалов
 Замещают круг общения
 Способствуют коммуникации поклонников
 Решают проблему «свободного
времени»/аддиктивность
 Социальное научение
 Образ жизни, ценности и модели поведения
 Культивируют новую реальность
 Отложенный протест и эскапизм

19. Выводы
 Появились в 50е, пик мыльных опер в 70-80е
 Популярны за счет
 способности приносить психологическую
разгрузку,
 доставлять удовольствие от переживания чужих
эмоций,
 заменять круг общения,
 решать проблему «свободного времени»
 Летом 2011 телеканал ABC завершил показ
своих старейших мыльных опер, которые шли
более 40 лет: All My Children («Все мои дети») и
One Life To Live («Живем только раз»)
 Место этих сериалов заняли развлекательные
реалити.

20. Выводы
 Сейчас «бум» процедуалов, ситкомов и сериалов
про женщин, снятых женщинами
 Новая интеллектуальная аудитория – взрослые
работающие
 Популярны за счет
 способности приносить удовольствие,
 развлекать и отвлекать от проблем,
 давать эмоциональную и психологическую разрядку
 психологический отдых

21. Новости из нейронаук
 Человек, и, действуя самостоятельно,
и читая/смотря рассказ о действии,
активирует те же участки мозга. То
есть на уровне мозга невозможно
определить, сам человек действует,
или смотрит, читает об этом.
 С другой стороны, найдено и ответ на
то, почему нам нравятся истории. Как
оказалось, некоторые из них
действуют как наркотик. Это связано с
выделением окситоцина, который в
норме выделяется при сексе,
кормлении грудью и встречи с
друзьями. А некоторые истории по
своим влиянием на человека не
отличаются от принятия небольшой
дозы кокаина