Gençlerin alışveriş alışkanlıkları, harçlık pazarı ve en sevdikleri markalar

1. Gençlerin Alışveriş
Alışkanlıkları ve
Marka Tercihleri

2. Araştırmanın Künyesi
• TNS, gençlerin yaşam biçimlerini, marka ve ürün
tercihlerini, alışveriş alışkanlıklarını anlamak için
yürüttüğü TRU STUDY projesinde, 40 ülkede 12-24
yaş arası 30.000’den fazla gençle görüştü.
• Türkiye’de, gençlerin demografik dağılımına
(cinsiyet, yaş, SES grubu ve şehir) paralel olarak
yürütülen çalışma, kalitatif ve kantitatif çeşitli
yöntemler kullanılarak, derinlemesine görüşmeler
incelenerek hazırlandı.
• Biz de sizin için Türkiye’deki gençlerin alışveriş
alışkanlıklarına ve marka terchlerine dair bir bölümü
derledik.
• Keyifli okumalar...

3. Gençlerin Gelirleri
• Gençlerin başlıca geçim kaynakları ailelerinin ve
akrabaların verdiği harçlıklar.
• %14’ü devlet’ten veya kamu kurumlarından burs
veya bağış alırken, 17%’si geri ödemeli kredi alıyor.
• %25’i yarı zamanlı, tam zamanlı veya serbest
zamanlı (free lance) olarak para karşılığı herhangi
bir işte çalışmış olduğunu belirtiyor.
• Gençlerin %40’ı ailelerinin kredi/banka kartlarını, ek kartlarını veya kendi kartlarını
kullanıyor. Kredi kartı kullanmayanların %25’i kredi kartı sahibi olmayı çok istiyor.

4. Haftalık Harcama Miktarı
Türkiye’de bir genç, haftalık ortalama 54 TL harcıyor.
Gençlerin %45’i önümüzdeki sene
daha çok harcama yapacağını
düşünüyor.
Önümüzdeki sene harcamalarınızın artacağını
düşünüyor musunuz?
Artacağını
düşünüyorum
26%
45% Aynı kalacağını
düşünüyorum
29% Azalacağını
düşünüyorum

5. Harcama Kategorileri
Giyim,ayakkabı, aksesuar 29%
Cep telefonu 12%
Ulaşım 12%
Fast food 7%
Sağlık & Kişisel bakım 7%
Aylık harcamalarının en büyük
Dışarıda yemek yemek 7%
kısmını giyim, ayakkabı ve aksesuar
Elektornik aletler 7% alışverişine ayırıyorlar.
Alkolsüz içecekler 5%
Cep telefonuna yüklenen mesaj ve
Dışarıda eğlence 5%
dakika bedeli ve toplu taşıma ücreti
Çerez ve atıştırmalıklar 5%
dğer büyük harcama kalemleri.
Evde eğlence 3%

6. En Sevilen Markalar
Gençlere kategorilerden bağımsız «en sevdikleri markalar»
sorulduğunda, çoğunlukla tekstil ve teknoloji markaları sıralanıyor.
İlk 5 içerisinde yer alan tek yerli marka LC Waikiki.
1 %37 4 %22
2 %33 5 %13
3 %25

7. Avon Turkcell
59
23
Nivea Coca Cola
18
15
Flormar Nike
16
14
Kozmetik
Oriflame Adidas
16
11
En sevilen reklam
L'Oreal Ülker
12
11
Orkid Burger King
59
51
En Sevilen Markalar
Molped Mc Donalds
53
42
7
Kotex KFC
28
Fast Food
Hijyenik Ped
4
7
Evy Lady 4 Pizza Pizza
6
Rozi Domio's Pizza
49
69
Mavi Falım
25
26
Levi's First
Jean
Sakız
11
21
Rodi Vivident
10
12
Colin's Yıldız
9
10
LC Waikiki Nazar

8. Sony PS (Non
3
Adidas
68
spesific)
3
Nike Sony PS 1
59
3
Convers Sony PS 3
16
Video oyunu
Spor ayakkabısı
7
3
Puma Nintendo Wii
5
2
Kinetix Xbox Live
40
Ülker Microsoft
47
En Sevilen Markalar
23
Eti Konami
35
19
Kent Electronic Arts
34
Şekerleme
Oyun üreticisi
10
Haribo Atari
29
10
Jelibon Sega
26
51
Nivea Coca Cola
10
9
20
Clean & Clear Fanta
5
19
Avon Pepsi
3
14
Garnier Sprite
Yüz temizleme jeli
Alkolsüz içecekler
3
10
Neutrogena Cola Turca

9. Dayanıklı Eşya Sahipliği
Parfüm 88%
Spor ayakkabı 82%
Cep telefonu 63%
Kol saati 47%
• Türkiye’deki gençlerin en yüksek oranda
Lap top 46% sahip olduğu dayanıklı ürünler parfüme, spor
Güneş gözlüğü 44% ayakkabı ve cep telefonu.
MP3 çalar 38%
Sırt çantası 36% • Bir çok ürünün sahiplik oranı Türkiye’de
Avrupa gençlerinin gerisindeyken, cep
Dijital fotoğraf makinesi 25%
telefonu sahipliği Avrupa ortalamasıyla eşit,
Gözlük 17% MP3 çalar sahipliği ise Avrupa ortalamasının
Saç düzleştirici üzerinde.
17%
Kontakt lens 14%
• Dünya genelinde, gençlerin üçte ikisi TV
Web Cam 13%
sahibiyken, bu oran Türkiye’de üçte bir.
Spor / jimnastik aleti 12%

10. Cep Telefonu Kullanımı
Cep Telefonu Markaları
68%
43%
• 54 dakika : Günlük ortalama telefonda
konuşma süresi 10%
3% 3%
Nokia Samsung Sony LG Apple
Ericson Iphone
• 144 dakika: Günlük ortalama mesaj yazma
süresi
GSM Operatörleri Faturalı Faturasız
• %90 ailesiyle, %86 arkadaşlarıyla
konuşmak için cep telefonunu kullanıyor.
46%
• %85’i arkadaşlarına mesaj (SMS/IM -instant 27%
18%
5% 3% 3%
messsage) atarken %74’ü aileleriyle Turkcell Avea Vodafone
mesajlaşıyor.

11. Teşekkürler