Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
PR Campaign St.Ives
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

PR Campaign St.Ives

  • 107 views
Published

Bài tập nhóm BMG!

Bài tập nhóm BMG!

Published in Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
107
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PR CAMPAIGN v
  • 2. 1. TÌNH HÌNH: - KHÔNG KHÁC BIỆT - MỚI XÂM NHẬP - CHƢA TẠO DẤU ẤN
  • 3. 2. KHÁCH HÀNG: - PHỤ NỮ 25 – 45, sống ở 6 thành phố lớn; - Quan tâm chăm sóc vẻ đẹp cho bản thân, có kiến thức; - Yêu vẻ đẹp tự nhiên.
  • 4. 2. KHÁCH HÀNG (INSIGHT) - SẢN PHẨM THIÊN NHIÊN; - KHÔNG CHẠY THEO XU HƢỚNG, NGƢỜI NỔI TIẾNG; - UY TÍN, ĐƢỢC TIN DÙNG
  • 5. 3. MỤC TIÊU PR: - Nhận biết SẢN PHẨM MỚI – sữa tắm từ Đậu nành, Hoa sen; - Nhận biết THƢƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ST. Ives - Khuyến khích SẢN PHẨM MẪU
  • 6. 4. Ý TƢỞNG: - Fade1: Nhận thức VAI TRÒ Đậu nành – Hoa sen - Fade 2: Nhận biết THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm - Fade 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN
  • 7. FADE 1: Nhận thức VAI TRÒ đậu nành – hoa sen: - PR angle: tác dụng của đậu nành và hoa sen với làn da và tinh thần; - PR tactic: Phỏng vấn chuyên gia, các bài giới thiệu; - PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp, Her World,..)
  • 8. FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm: - PR angle: Các sản phẩm chăm sóc da từ thiên nhiên, lịch sử lâu đời, Thƣơng hiệu thế giới,…; - PR tactic: Bài giới thiệu về sản phẩm, thƣơng hiệu; - PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp, Her World,…)
  • 9. FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm: DÙNG THỬ: - Tặng kèm 1 hộp nhỏ sữa tắm (dùng trong 7 ngày) khi mua tạp chí Đẹp, Her World, Tiếp Thị Gia Đình. - Hàng mẫu đƣợc thiết kế đẹp mắt, đính kèm 1 cách sang trọng, hấp dẫn.
  • 10. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) a. Mục tiêu: - Truyển tải thông điệp: HÃY TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP CỦA MÌNH, vì tự nhiên là tốt nhất; - Ngƣời xem thấy đƣợc các hình ảnh thiên nhiên, giản dị hòa quyện với nhau để tạo nên những vẻ đẹp hoàn toàn thiên nhiên; - Tạo hiệu ứng lan truyền cho Sản phẩm, thƣơng hiệu.
  • 11. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) b. Tiến hành: b.1: Tạo sự tò mò: - Các bức ảnh Nude sẽ đƣợc làm mờ và gắn QR code, muốn xem phải thông qua các thiết bị điện tử; - Đăng các poster mờ này lên một số tạp chí, hay nơi có nhiều phụ nữ làm việc (các cao ốc, siêu thị,…); - Hình ảnh rõ nét là thông tin về buổi triễn lãm ảnh Nude nghệ thuật và Logo của ST.Ives
  • 12. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) Ví dụ:
  • 13. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) b.2 Triễn lãm: (Thông tin buổi triễn lãm sẽ xuất hiện trên báo mạng, tạp chí, poster Nude) Time: 08/03/2013 (Chào đón Quốc tế phụ nữ) Place: WHITE Palace Khách mời: Phóng viên, Nhiếp ảnh gia, chuyên gia, một số ngƣời nổi tiếng;
  • 14. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) Nơi đây: - Triển lãm các bức ảnh NUDE nghệ thuật, hình các phụ nữ Việt Nam bên cạnh bông sen, đậu nành, nƣớc,… - Cũng là 1 buổi giới thiệu, ra mắt lại cho sản phẩm, thƣơng hiệu; - Tặng kèm sản phẩm dùng thử cho khách. - Hoạt động vẽ Paiting Body trực tiếp để tạo thêm sự thu hút, viral cho buổi triễn lãm 1 cách tự nhiên từ khách tham gia.
  • 15. Hậu PR CAMPAIGN: - Các bài báo tổng kết lại buổi triễn lãm; - Các bài báo nói về vẻ đẹp tự nhiên; - Tiếp tục các bài advertorial về Sản phẩm, Thƣơng hiệu ST.Ives
  • 16. Thực hiện PR CAMPAIGN (Dự kiến) - Thời gian: 03 tháng - Kinh phí: ( Timeline và Chi phí sẽ đƣợc trình bày chi tiết ở bảng Excel đính kèm: Sheet 1: Timeline Sheet 2: Kinh phí )
  • 17. CẢM ƠN!