GÖRSEL-DİL METİN

1. GÖRSEL DİL METİN
Bugün yaşadığımız kültür,sokakta ki trafik lambalarından sokak
mobilyalarına, Tv’den reklamlara ve daha çok geniş bir çerçeveye
yayılmaktadır.Görsel kültürün en önemli taşıyıcısı konumunda olan
imajlar,sınırların ötesine geçmekte ve farklı toplumlar tarafından
algılanabilmektedir.
Günümüzde kitle iletişim araçlarının verdiği sonsuz imkanlarla görsel bir
çağ yaşamaktayız.İlk varlıktan itibaren insanoğlu görselliğin bu kadar yoğun
kuşatması altında kalmamıştır. Daha çok ‘göz merkezli’ bir çağdayız da
diyebiliriz. Yaşadığımız görsel çağda görüntüler, imgeler insanları tümüyle
etkisi altına almış durumdadır. İnsanlar artık duygularını düşüncelerini
kısaca kendilerini artık imgelerle ifade eder hale geldi.Bunun en temel
nedeni teknolojinin baş döndüren hızı ve kitle iletişim araçlarıdır.

2. Görselliğin ifade edilmesi ilkel insanların mağra duvarlarını
süslemesiyle başladı. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte mağra
duvarlarının yerini televizyon,radyo,bilgisayar gibi kitle iletişim araçları
aldı. Görselin medyayla birleşmesiyle kültür ve yeni anlamlar ortaya çıktı.
İletişim sürecinin yaşanması için en az iki kişi gerekirken görsel iletişim
de tek başına da yaşanabilir.

3. SÖZEL Dil
Sözlü dil;görsel mesajlara,vurgulara,mimiklere, değil sadece söze dayalı
kodlarıda ifade eder. Sözlü dilin simgesi ise sestir. İnsanın yaşamı
boyunca öğrendiği kelimeler ve hayalleriyle birlikte gözle görülmeyen
fakat var olan bir dünya oluşturur. İşte bu hayaller sözel iletişime can
veren hayat damarıdır. Yaratıcılıktan uzak ,rekabetçi olmayan reklamcıların
günümüzün Pazar ortamında yaşaması mümkün değildir.
Sözel dilde ses ve tonlama çok önemlidir. Eğer ses tonumuzu sözlerimize
göre ayarlayabilirsek kendimizi daha iyi ifade edebiliriz.

4. GRAFİK VE TASARIM
Reklamcılıkta grafik tasarım , okunan/izlenen görüntülerin belli bir
düzende tasarlanması şeklinde tanımlanır.Çok sayıda tanımı olmasına
rağmen en önemli özelliği planlamadır. Planlamanın olduğu her yerde bir
tasarımdan söz edilebilir. Yunancada ki ‘grapnin’ (yazmak) kelimesinden
dilimize geçen grafik kavramı ise harfleri,sözcükleri,fotoğrafları,renkleri
kağıt üzerinde zevke göre yerleştirme işi olup bu yerleştirme de yenilik
ve çekicilik oluşturma sanatıdır.
Reklam tasarımı,hangi grafik öğelerinin kullanılacağı ve verilen alanda
onların nasıl düzenleneceğine karar vermeyi ifade eder.Reklam tasarımı
tasarımın amacı doğrultusunda başlık slogan logo gibi diğer öğelerin bir
bütün haline getirilmesiyle oluşur. Reklam tasarımın da reklam taslağının
tüm öğeleri bir ahenk ve uyum için de olmalıdır.

5. SLOGAN
Bir tür şoför edebiyatı 
Kafiye ve ses yinelemeleriyle oluşturulur. Kısa ve eksiltili anlatımlar
kullanılır. Yoğun bir emir kipi kullanımı söz konusudur. Kişileştirme
cinas,eğretileme gibi söz sanatlarına bolca yer verilir. Sloganlar ait olduğu
markanın konumu belirleyen çoğunlukla net olarak bir vaat ortaya koyan
reklamın konseptini özetleyen yapılardır.Sloganın öncelikli görevi
reklamın içerdiği fikrin hatırlanabilirliğini sağlamasıdır. Bazı sloganlar
marka hakkında bilgi verir. Bazıları ürünün gücü hakkında bilgi verir. Bazı-ları
da ürünün ne iş yaptığı hakkında bilgi verir.En az reklamlar kadar
önemlidir. Alıcıya bir şeyler çağrıştırmalı ve alma isteği uyandırmalıdır.
Sloganın temel hedefi markayı farklılaştırmaktır .Başarılı slogan net ve
kısa ifadelerden oluşur.Ayrıca klişe olmaktan uzak orjinal ve yaratıcı
sloganlar daha fazla hatırlanmaktadır.

6. BAŞLIK
Bakıldığında tüm reklamların yerine getirmesi gereken ilk görev hedef
kitlenin dikkatini çekmektir. Dikkat çekmiyorsa reklam mesajı ne kadar
doğru kurgularsa kurgulasın izlenmeyeceğinden yada okunmayacağından
sonuç vermeyecektir. Bu anlamda reklamdan önce başlık dikkat çekmede
birincil önem taşır. Reklamlar da ana başlıklar genel prensip olarak birkaç
kelimeden yada çok kısa bir cümleden oluşmuştur. Yeterince etkili ve ayırt
edici olabilmesi için renk,ton,büyüklük ve konum bakımından diğer
metinlerden daha kolay fark edilir şekilde tasarlanır.Başlığın ilk görevi
çarpıcılığı sağlamak .İkinci görevi doğru yolu göstermek,üçüncü görevi ise
Ana metni okutmak için tuzak kurmaktır.Başlığın anlaşılır olması gerekir.
Tersi durumda okuyucunun izleyicinin iletiyi reddiyle sonuçlanır. Bu da
ana metnin okunmasını zorlaştırır.

7. GÖVDE METİN
Tüketiciye tanıtımı yapılan ürünü ya da hizmet hakkında detaylı
bilgilendirmenin gerçekleştirildiği kısmıdır. İlgili ürünün sağlayacağı vaat
İtibar,ayrıcalık,eğlence, kendini gerçekleştirme gibi bu detaylar da daha
çok ana metin kısmındadır.Reklam metninin anlaşılır,akıcı,ikna edici,
doğal olması gerekliliği;okuyucuyu sıkmayacak şekilde günlük konuşma
akıcılığında ve gerçekçi bir dille yazılması gerekliliği ilk akla gelen metin
prensipleridir. Okuyucu da ona hitap ediyormuş hissi uyandırmalıdır.
Reklamcının ürün yada hizmet hakkın da söylemek istediği bilgiler
büyük oranda bu bölümde gizlidir. Bir yaratıcının ana metnin de
kullanabileceği alan her zaman sınırlıdır. Bu nedenle reklamcının amacı
az sözcükle çok iş yapmak olmalıdır.