2005-2009 Rebranding of KLV

685 views

Published on

An overview of the rebranding process of the alumni association of Wageningen University: KLV Wageningen Alumni Network (in Dutch).

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
685
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2005-2009 Rebranding of KLV

  1. 1. Re-Branding KLV Het proces en de resultaten 2005-2009 Presentatie door Elvire Schlösser 26 oktober 2009
  2. 2. De toekomst van KLV <ul><li>Veranderende maatschappij </li></ul><ul><li>KLV moet zich voorbereiden op de toekomst: </li></ul><ul><ul><li>Heroriëntatie op haar positie en zonodig bijsturen </li></ul></ul><ul><ul><li>Enquête (2200 alumni) </li></ul></ul><ul><ul><li>Interviews (20 KLV leden) </li></ul></ul><ul><ul><li>Trendonderzoek: oa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internationalisering </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kennis- en diensteneconomie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘ Netwerksamenleving’ </li></ul></ul></ul>2005: Start strategie project
  3. 3. Kritische oriëntatie op de toekomst van KLV <ul><li>Informeren leden over </li></ul><ul><li>noodzaak van een </li></ul><ul><li>“ Strategie 2015” </li></ul><ul><li>vier mogelijke scenario’s via ‘vlieger-brochure’ </li></ul>December 2006 : Vlieger
  4. 4. Vier scenario’s December 2006 : Vlieger
  5. 5. Koers voor 2015 bepaald <ul><li>Informeren leden over gekozen route voor “Strategie 2015” </li></ul><ul><li>Informeren leden via navigatie brochure </li></ul>December 2007 : Navigatie
  6. 6. Strategie 2015 : <ul><li>KLV has to develop into </li></ul><ul><li>a real and virtual meeting point in order to be a vital and visible alumni association </li></ul><ul><ul><li>Vitale uitstraling (huisstijl) </li></ul></ul><ul><ul><li>Duidelijk en herkenbaar gezicht richting KLV leden, overige alumni en Wageningen University </li></ul></ul>
  7. 7. Van strategie naar branding <ul><li>Resultaten Strategieproject KLV 2015 helder: </li></ul><ul><li>In welke richting wil KLV zich ontwikkelen? </li></ul><ul><ul><li>A real and virtual meeting point in order to be a vital and visible alumni association </li></ul></ul><ul><li>Hoe? </li></ul><ul><ul><li>Ontwikkeling van een Internet portal </li></ul></ul><ul><ul><li>Aanbieden van informatie en debatten over het Wageningse domein </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigentijdse branding KLV </li></ul></ul>Augustus 2008: Start uitvoering branding
  8. 8. Branding: Merkelementen KLV <ul><li>Wageningen Verbinding </li></ul><ul><li>Internationaal Meerwaarde </li></ul>PITCH September 2008: Briefing Pitch
  9. 9. Branding: Winnende Concepten <ul><li>Wageningen Verbinding </li></ul><ul><li>Internationaal Meerwaarde </li></ul>Oktober 2008: Pitch Tim Grafische Vormgeving
  10. 10. Voorkeurspeiling onder KLV leden 29% 71% December 2008 : Opiniepeiling
  11. 11. Het nieuwe KLV logo <ul><li>Koninklijk Link naar Wageningen University </li></ul><ul><li>Fris, eigentijds en vitaal qua uitstraling </li></ul>Wageningen Verbinding Internationaal Meerwaarde Januari 2009 : Het logo
  12. 12. Huisstijl uitrollen naar: <ul><li>Advertenties en posters (studieverenigingen) </li></ul><ul><li>Banieren KLV en Young KLV (4 stuks, 100 x 217 cm) </li></ul><ul><li>Briefpapier + enveloppen in diverse afmetingen </li></ul><ul><li>E-mail handtekening </li></ul><ul><li>E-newsletter: KLV Flits / KLV Flash, Young KLV Flits / Young KLV Flash </li></ul><ul><li>Folder ledenwerving KLV en Young KLV </li></ul><ul><li>Huisstijlreglement </li></ul><ul><li>Jaarverslag KLV </li></ul><ul><li>Ledenmagazine KLV Update </li></ul><ul><li>Templates algemeen: Word, Excel, Powerpoint, Outlook </li></ul><ul><li>Video Young KLV promofilm </li></ul><ul><li>Visitekaartjes </li></ul><ul><li>Website (tweetalig + huisregels beheer website) </li></ul><ul><li>Young KLV programma flyer najaar 2009 </li></ul>Maart-oktober 2009 : Roll out huisstijl
  13. 13. Oud vs nieuw : + 3D voorbeelden
  14. 14. Promofilm Young KLV <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=-5oO3UYcgog </li></ul>
  15. 15. Next steps <ul><li>Young KLV </li></ul><ul><ul><li>Programma blijven voeden </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorlichting, vooral bij nieuwe leden </li></ul></ul><ul><li>Reguliere leden </li></ul><ul><ul><li>Inhoud van ons aanbod optimaliseren </li></ul></ul><ul><ul><li>Programma ook buiten Wageningen </li></ul></ul><ul><ul><li>Betrek internationale leden meer </li></ul></ul>

×