Brand Graph 360

  • 1,753 views
Uploaded on

Een holistische evaluatie van je multimedia campagne

Een holistische evaluatie van je multimedia campagne

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,753
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Een holistische evaluatie van je multimedia campagne © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
  • 2. Alles communiceert tegenwoordig... Hoe zorg je dat alles samenwerkt op een efficiënte manier?• Tegenwoordig zijn consumenten constant ‘connected’ en ‘always on’...• Er is overal en altijd informatie beschikbaar, maar het gaat voor merken om receptivity: merken moeten daar zijn waar consumenten op dat moment er open voor staan en engaged willen worden.• Marketeers vertrouwen niet langer op communicatie via enkele traditionele mediumtypen. Maar consumenten ook niet: informatie die consumenten via andere consumenten krijgen, wordt het meest vertrouwd.• Uitdaging voor marketeers is om een geschikte mediamix, inclusief paid, owned & earned media, te vinden om de doelgroep te bereiken en te engagen. De vraag is nu: Hoe kunnen de verschillende touch points elkaar versterken om zo te helpen om vastgestelde KPIs te bereiken? 1
  • 3. Effectief, efficiënt en holistisch communiceren... Hoe meten we dat?Het is belangrijker dan ooit dat merken effectief, efficiënt en holistisch communiceren...Onze filosofie over hoe communicatie werkt: Reception x Response = Great communications They leave retained, They increase To drive sales and/or branded impressions brand resonance build brand affinityBrand Graph 360 helpt je er voor te zorgen dat je multimedia campagne uit een goedemix bestaat! 2
  • 4. De Brand Graph 360 benaderingWat is het?Brand Graph 360 evalueert het bereik, de impact en de netto bijdragen van al jetouch points/communicatie. Een krachtig consument mix-model toont je debijdragen van alle touch points, in aanvulling op elk onderdeel van je mediamix.Wij helpen je om je te richten op jouw paid, owned en earned media die het bestewerken.Hoe werkt het?Na afloop van de campagne analyseren we de effecten op de merkwaarde,koopintentie en andere KPI’s per touch point. Door het modelleren van deresultaten, kunnen we analyseren wat de effecten van ieder individueel touchpoint zijn op de totale respons van jouw campagne. TV spot Brand Graph 360 geeft je gedetailleerdeinzichten in welke touch points het meest POS effectief zijn om je merk KPI’s te behalen Website  Print ads  Radio  3
  • 5. We combineren bereik & impact per touch point voor een 360° actionable review... TV OOH #1 Online Ad Put more behind these Continue to spend touch points or make on these touch points.Impact per touch point creative more memorable Pool out! (gemodelleerd) WOM In Store Reconsider strategic Spend budget elsewhere, reasons for current and/or review creative execution of these for current weaknesses touch points Postcard Effectief bereik per touch point 4
  • 6. Waarom Ipsos ASI Brand Graph 360? Diagnostisch. Analyse die laat zien wat werkt, wat niet, en waarom Krachtig. Uitgebreid onderzoek evalueert de effectiviteit van alle communicatie touch points Holistisch. Inzicht in paid, owned en earned touch points voor complete analyse Inzichtelijk. Een rijke database van normen en lessen om de effectiviteit te meten en de weg naar verbetering te wijzen 5