Een holistische evaluatie van je multimedia campagne

1. Een holistische evaluatie van je multimedia campagne
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and
may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

2. 'Alles communiceert' tegenwoordig... Hoe zorg je dat
alles samenwerkt op een efficiënte manier?
• Tegenwoordig zijn consumenten constant ‘connected’ en
‘always on’...
• Er is overal en altijd informatie beschikbaar, maar het gaat voor
merken om receptivity: merken moeten daar zijn waar consumenten
op dat moment er open voor staan en engaged willen worden.
• Marketeers vertrouwen niet langer op communicatie via enkele
traditionele mediumtypen. Maar consumenten ook niet: informatie
die consumenten via andere consumenten krijgen, wordt het meest
vertrouwd.
• Uitdaging voor marketeers is om een geschikte mediamix, inclusief
paid, owned & earned media, te vinden om de doelgroep te
bereiken en te engagen.
De vraag is nu:
Hoe kunnen de verschillende touch points elkaar versterken om zo
te helpen om vastgestelde KPI's te bereiken?
1

3. Effectief, efficiënt en holistisch communiceren... Hoe
meten we dat?
Het is belangrijker dan ooit dat merken effectief, efficiënt en holistisch communiceren...
Onze filosofie over hoe communicatie werkt:
Reception x Response = Great communications
They leave retained, They increase To drive sales and/or
branded impressions brand resonance build brand affinity
Brand Graph 360 helpt je er voor te zorgen dat je multimedia campagne uit een goede
mix bestaat!
2

4. De Brand Graph 360 benadering
Wat is het?
Brand Graph 360 evalueert het bereik, de impact en de netto bijdragen van al je
touch points/communicatie. Een krachtig consument mix-model toont je de
bijdragen van alle touch points, in aanvulling op elk onderdeel van je mediamix.
Wij helpen je om je te richten op jouw paid, owned en earned media die het beste
werken.
Hoe werkt het?
Na afloop van de campagne analyseren we de effecten op de merkwaarde,
koopintentie en andere KPI’s per touch point. Door het modelleren van de
resultaten, kunnen we analyseren wat de effecten van ieder individueel touch
point zijn op de totale respons van jouw campagne.
TV spot

Brand Graph 360 geeft je gedetailleerde
inzichten in welke touch points het meest
POS 
effectief zijn om je merk KPI’s te behalen
Website

Print ads

Radio 
3

5. We combineren bereik & impact per touch point voor
een 360° actionable review...
TV
OOH #1 Online Ad
Put more behind these Continue to spend
touch points or make on these touch points.
Impact per touch point
creative more memorable Pool out!
(gemodelleerd)
WOM In Store
Reconsider strategic
Spend budget elsewhere,
reasons for current
and/or review creative
execution of these
for current weaknesses
touch points
Postcard
Effectief bereik per touch point
4

6. Waarom Ipsos ASI Brand Graph 360?
Diagnostisch. Analyse die laat zien wat werkt, wat
niet, en waarom
Krachtig. Uitgebreid onderzoek evalueert de
effectiviteit van alle communicatie touch points
Holistisch. Inzicht in paid, owned en earned touch
points voor complete analyse
Inzichtelijk. Een rijke database van normen
en lessen om de effectiviteit te meten en de
weg naar verbetering te wijzen
5