Мы решили наглядно продемонстрировать, как изменения в законодательстве РФ отразятся на рекламном рынке. Вы узнаете, какие новые запреты на рекламу табачных изделий появились, какие каналы коммуникации останутся за пределами законодательства и какими возможностями и механиками смогут воспользоваться табачные компании.

1. ЧТО МОЖНО РАЗГЛЯДЕТЬ
В ТЕМНОТЕ?
Как рекламировать сигареты
в digital после 15.11.2013

2. DARK MARKET
СТАЛ ЕЩЕ ТЕМНЕЕ
15
2013
С
ноября
года утратит силу статья
«РЕКЛАМА ТАБАКА, ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ
И КУРИТЕЛЬНЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ».
23
Табак, табачную продукцию, табачные изделия
и курительные принадлежности включат в статью
«ТОВАРЫ, РЕКЛАМА КОТОРЫХ
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ».
7

3. ЛЮБАЯ РЕКЛАМА
ТАБАКА ЗАПРЕЩЕНА
В соответствии с Законом N15-ФЗ c 15.11.2013
полностью запрещена реклама табака,
табачной продукции, табачных изделий и курительных
принадлежностей.
Штраф за нарушение данного запрета для организаций
составит от 150 до 600 тыс. р.*
К ответственности могут быть привлечены рекламодатели,
рекламопроизводители и рекламораспространители.
* штраф взымается за каждый факт нарушения

4. СТАРЫЕ И НОВЫЕ «НЕЛЬЗЯ»
Что было под запретом?
ТВ, Радио, OOH транспорт реклама
Газеты, журналы реклама на первой и последней
странице
Что добавилось?
🚬 Реклама в прессе
🚬 Реклама в сети интернет
Product Placement
Скидки, купоны, подарки
Благотворительность
Лотереи, спонсорство
«Подменные объекты»
Sampling
Открытая демонстрация товара
ТЕПЕРЬ СИГАРЕТЫ НЕЛЬЗЯ
РЕКЛАМИРОВАТЬ НИКАК

5. Исчезнет ли сигаретная
реклама после
15 ноября 2013 года?

6. ДА.
То, что формально
называется «рекламной»
исчезнет.
Но это не значит,
что сигаретные бренды
не возможно будет
рекламировать.

7. Если долго смотреть в темноту, то постепенно объекты начинают
обретать более четкие очертания и формы.
Если внимательно изучить закон, то для продвижения сигаретных
брендов можно использовать точки контакта и активации, которые
НЕ РЕГУЛИРУЮТСЯ РОССИЙСКИМ
ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ
И НЕ ПОПАДАЮТ ПОД ОПРЕДЕЛЕНИЕ «РЕКЛАМЫ».

8. ВОЗМОЖНО
Сайты в других
доменных зонах

9. ВОЗМОЖНО
Не брендированные сообщества
в Facebook и VK с «уникальной
территорией» бренда

10. ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Не брендированные сообщества
в Facebook и VK с «уникальной
территорией» бренда

11. ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Публикация фотоотчетов
с вечеринок и событий

12. ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Небрендированные
сообщества в ЖЖ
Высокорисковое
решение
Лучше
закладывать
бюджет
на
штрафы
в
бюджет
кампании.
Штрафы
частным
лица
в
10
раз
меньше
штрафов
юр
лицам
2000-­‐6000
руб

13. ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Отзывы блоггеров, агентов
влияния, UGC (фото, видео,
подкасты)
Высокорисковое
решение
Лучше
закладывать
бюджет
на
штрафы
в
бюджет
кампании

14. ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО
Сайты в других
доменных зонах
Не
брендированные
сообщества
в Facebook и VK
Небрендированные
сообщества в ЖЖ
Публикация
фотоотчетов
с вечеринок
Отзывы
блоггеров,
агентов
влияния

15. И ПОМНИТЕ:
КУРЕНИЕ ВРЕДИТ
ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ!
+7 495 748 5960
http://www.jvision.ru