Czym jest Inbound Marketing? Jak, gdzie, kiedy i gdzie warto go stosować? Dlaczego bycie przydatnym (użytecznym) jest bardziej wartościowe niż ciągłe inwestowanie w GRP's? Czy jest różnica między inbound i content marketingiem?
Zapraszam do lektury mojej prezentacji.
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Inbound marketing - dlaczego użyteczność wygrywa z najlepszą reklamą?
1. INBOUND MARKETING
CZĘŚĆ I – DEFINICJA, NARZĘDZIA
The most successful brands are those
that are becoming truly user-centric
and designing services that help make
people’s lives better.
Digital Dopamine - Razorfish
13. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page13www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page13
…efekty ROPO (research online, purchase offline) i
odwróconego ROPO (research offline, purchase
online) dotyczą około połowy e-klientów, przy czym
to pierwsze zjawisko jest bardziej popularne wśród
kobiet, a drugie – wśród mężczyzn.
16. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page16www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page16
70%
84%
linków, w jakie klikamy stanowią wyniki organiczne,
czyli te, za które marketerzy nie płacą.
Amerykanów w wieku 25-34 lat opuściło ulubione,
odwiedzane wcześniej regularnie strony ze względu na
niepożądane, nachalne lub niezwiązane z tematem
reklamy.
29. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page29www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page29
Raporty branżowe
(wyniki badań)
White papers
Case studies
Notki prasowe
Dobór słów
kluczowych do
artykułów
Linkowanie
wewnętrze i
zewnętrzne
(link earning)
Obrazy (infografiki)
Videocasty, Podcasty
Budowanie
użytecznej/
pożytecznej treści
Notki prasowe
Przewodniki po
produktach
Ankiety
(badania)
Blog
(aktywność min.
1/tyg.)
Publikowanie
materiałów na
platformach social
Umożliwienie
komentowania
Umożliwienie
share’owania /
like’owania
Forum
(ciągła aktywność)
Aktywność na innych
blogach/forach
Odpowiadanie na
komentarze
Pay by share
Artykuły/
komentarze
Materiały video
/Videoblog /Videocast
Newsletter
Prezentacje/
Infografiki
CONTENT SEO SOCIAL
35. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page35www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page35
1.ZAŁÓŻ
KONTO/STRONĘ/BLOG
2.WPROWADZAJ
WYJATKOWĄ TREŚĆ W RÓŻNEJ POSTACI
3.WCHODŹ W
INTERAKCJE, ODPOWIADAJ NA PYTANIA
4.UMOŻLIWIAJ I ZACHĘCAJ
POLECANIE TREŚCI
5.UDZIELAJ SIĘ I BĄDŹ U INNYCH
BUDUJĄC ZASIĘG (LINKI) ORAZ ROZGŁOS (WIZERUNEK EKSPERTA)
40. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page40www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page40
IMPULS
WYSZUKANIE
POZYCJA
TREŚĆ
LEAD
KOMUNIKACJA
SPRZEDAŻ
TO BE
OR
NOT
TO BE
LOJALIZACJA
POTRZEB
A
CIEKAWY
LINK BEZPOŚREDNIE PRZEJŚCIE
SEO
+
PPC
SŁOWA
KLUCZOWE
KOLEJNY
FAN!
E-MAIL
IS
NO.1
NIE MYŚL
O NIEJ!
IT’S ALL ABOUT EARNING TRUST – FAMILIARITY - FRIENDSHIP
42. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page42www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page42
1994 1997 2004 2008
1 słowo 81% 44% 36% 20%
2 słowa 14% 33% 36% 26%
3 słowa 4% 14% 16% 20%
4 słowa 1% 5% 6% 16%
5+ słów 0% 2% 7% 18%
Średnia długość 1.3 1.9 2.2 3.1
http://www.ittechnology.us/dane-z-badania-jakoba-nielsena/
ZACZYNAMY ROZMAWIAĆ
Z GOOGLE
43. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page43www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page43
schemat układu scalonego do wycieraczek samochodowych do Suzuki
-
ramie wycieraczki tylnej toyota corolla kombi rok produkcji 1996
-
firma wykonująca na zamówienie maty do ogrzewania podłogowego w wielkopolsce
-
wycieraczka przednia bez pióra volkswagen golf 3
-
Sklepy na śląsku, które prowadzą sprzedaż wykładzin myjących
TRAKTUJEMY GOOGLE
JAK CZŁOWIEKA
52. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page52www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page52
DOBÓR
MATERIAŁÓW
ODPOWIEDNI DO
SŁÓW KLUCZOWYCH
I GRUPY
DOCELOWEJ
(SPRAWDŹ
KONKURENCJĘ)
ADEKWATNOŚĆ
UMOŻLIWIAJ
KONWERSACJE
I BIERZE W NIEJ
UDZIAŁ
INTERAKCJA
LINKUJ
WEWNĘTRZNIE,
DBAJ O LINKI
ZEWNĘTRZNE NA
STRONACH
POWIĄZANYCH
TEMATYCZNIE
LINKOWANIE
UMOŻLIWIAJ
I ZACHĘCAJ DO
SHARE, LIKE, PIN
ETC.
TWÓRZ TREŚCI,
KTÓRE WARTO
POLECIĆ
BUZZ
DBAJ O KOD,
PRZESTRZEGAJ
REGUŁ DT. JĘZYKA
HTML,
NIE ZAPOMINAJ O
META TAGACH
SEMANTYKA
PAMIĘTAJ BY NIE
KOPIOWAĆ TYCH
SAMYCH
MATERIAŁÓW NA
RÓŻNE KANAŁY –
ZMIENIAJ TREŚĆ!
UNIKALNOŚĆ
60. www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page60www.connectmedica.com Warsaw/Poland office@Connectmedica.com +48228940630 Page60
CZY TO SIĘ OPŁACA?
SAM
USTALASZ
DZIENNY
BUDŻET
SAM
USTALASZ
KOSZT
KLIKNIĘCIA
SAM
USTALASZ
SŁOWA
KLUCZOWE
SAM
USTALASZ
MIEJSCE
I CZAS
USTAL:
Jaki jest Twój cel – awareness czy konwersja?
Jakie słowa kluczowe pasują do Twojego celu.
Ile możesz wydać na 1 kliknięcie żeby deal się opłacał (przy konwersji=sprzedaż)?
ADWORDS OPŁACA SIĘ ZAWSZE!
…jeśli tylko wiesz co robisz.