A l’issue d’une grande enquête nationale, à laquelle vous avez été nombreux à participer, AvivA a conçu avec vous et pour vous la « cuisine idéale des français » ! Dans une logique participative, et pour être toujours au plus près de vos attentes, nous avons souhaité vous interroger sur vos envies particulières en vue de dessiner, ensemble, un nouveau modèle pour notre collection !
Enquête la cuisine idéale des français par AvivA
1. Enquête
nationale
LA CUISINE
IDÉALE
DES FRANÇAIS
SYNTHÈSE DE L’ENQUÊTE
RÉALISÉE PAR LES CUISINES AVIVA
SEPTEMBRE 2014
2. SOMMAIRE
• Contexte P3
• Fiche technique P4
• Résultats du sondage P5
– Profil type des répondants P6
– Les chiffres clés (1) P7
– Les chiffres clés (2) P8
– Les chiffres clés électroménagers P9
1. La cuisine des Français, un lieu de vie par excellence P10
2. L’implantation idéale P14
3. Le design idéal P17
4. Le prix idéal P24
5. Électroménager et options P26
2
3. CONTEXTE
Créée en 2000, la marque de Cuisines AvivA défend un positionnement
de cuisine haut de gamme accessible à tous.
Dans le cadre de la préparation de ses collections 2015 et en amont
de la HAUSSMESSE (salon professionnel des fabricants Allemands),
AvivA a souhaité interroger les Français sur leurs préférences en
matière de cuisine. Les résultats permettront de déployer dans les
magasins un modèle réunissant toutes les attentes préférées des
Français tant en matière de prix que de style ou d’aménagement.
« La cuisine idéale des Français » sera donc installée dans les magasins
Cuisines AvivA à compter du printemps 2015.
Cette enquête atteste de la préoccupation de la marque à être au plus
proche des attentes de ses clients et de défendre la démocratisation
de la cuisine de qualité haut de gamme pour tous les foyers français.
3
4. FICHE TECHNIQUE
Répondants
695 personnes ont répondu.
L’enquête a été conduite auprès d’une population homme/femme tous profils confondus.
Les résultats ont été analysés sur la base des typologies suivantes :
• Homme/ femme
• Âge
• Catégorie socio-professionnelle
• Statut familial
Mode de recueil
Questionnaire accessible par lien sur Internet : réseaux sociaux (Facebook, Twitter),
blog, chaîne YouTube et site BtoC de la marque AvivA (site Internet Survey Monkey).
Dates « terrain »
Du 27 mai au 21 juillet 2014.
4
6. PROFIL TYPE DES RÉPONDANTS
Parmi les 695 répondants à l’enquête…
87,91%
sont des femmes
42,23%
ont entre 35-49 ans
47,95%
sont employés
82,16%
vivent en couple
32,57%
sont sans enfants
6
7. LES CHIFFRES CLÉS (1)
La cuisine, pièce centrale de plus en plus polyvalente
62% DES RÉPONDANTS SONT PRÊTS À INVESTIR UN BUDGET MAXIMUM DE 6 000€
PARMI EUX 45 % DES CÉLIBATAIRES NE SOUHAITENT PAS METTRE PLUS DE 4 000€ DANS LEUR CUISINE
ET 33% DES HOMMES SONT PRÊTS À INVESTIR PLUS DE 8 000€ DANS UNE CUISINE
84% DES RÉPONDANTS AIMENT CUISINER, RECEVOIR ET TRAVAILLER
DANS LEUR CUISINE
90% DES RÉPONDANTS SONT PRÊTS À PASSER DE 1 À PLUS DE 2 HEURES PAR JOUR
DANS LEUR CUISINE
69% DES RÉPONDANTS CHOISISSENT UNE CUISINE OUVERTE
ET 76% OPTENT POUR UNE CUISINE AVEC ÎLOT CENTRAL
7
8. LES CHIFFRES CLÉS (2)
La cuisine, pièce centrale de plus en plus polyvalente
45% POUR LEUR CUISINE
DES RÉPONDANTS PRÉFÈRENT UN STYLE MODERNE
DONT 57% DES 25-34 ANS
26% DES RÉPONDANTS CHOISISSENT UN GRIS ANTHRACITE
POUR LEUR CUISINE
DONT 55% DE FAMILLES NOMBREUSES (PLUS DE 3 ENFANTS)
71% DES RÉPONDANTS ONT CHOISI L’ÉCLAIRAGE LED
COMME OPTION IDÉALE
8
9. LES CHIFFRES CLÉS ÉLECTROMÉNAGERS
Une attente en électroménagers et en équipements sophistiqués
38% DES RÉPONDANTS OPTENT POUR L’INDUCTION POUR LEUR TABLE DE CUISSON
38% CHOISISSENT UN ÉVIER EN GRANIT
50% DES SONDÉS PRÉFÈRENT UN RÉFRIGÉRATEUR AMÉRICAIN
31% DES RÉPONDANTS OPTENT POUR UNE HOTTE EN INOX
9
10. 1. LA CUISINE DES FRANÇAIS,
UN LIEU DE VIE PAR EXCELLENCE
10
11. Un lieu de vie polyvalent pour plus de 3/4 des Français
Question : votre cuisine, vous l’utiliseriez pour…
83,59%
11
Cuisiner uniquement
(repas dans une autre pièce)
16,40%
Cuisiner et prendre vos repas
35,68%
Cuisiner, manger mais aussi :
recevoir (lieu de vie), travailler...
47,91%
12. Les Français, amateurs de bonne cuisine
Question : vous aimeriez y cuisiner le plus souvent…
12
Des recettes élaborées et pâtisserie
72,52%
Des plats préparés ou surgelés
0,86%
Des recettes simples
26,62%
13. La cuisine : on y passe vraiment beaucoup de temps !
Question : votre cuisine, vous y passeriez en moyenne…
90,22%
13
Plus de 2 heures par jour
42,45%
Moins d’une heure par jour
9,78%
Entre 1 et 2 heures par jour
47,77%
15. La cuisine s’affirme comme une pièce sociale
ouverte aux autres
Question : votre pièce idéale…
15
Parmi les 69% ayant choisi une cuisine
ouverte sur une pièce, 76,40% ont voté
en faveur d’une implantation avec îlot central.
Compacte et fermée (juste pour préparer)
2,59%
Séparée mais spacieuse
(façon atelier de cuisine)
27,48% Ouverte sur une pièce (cuisine américaine)
69,33%
16. Vive l’îlot ! Largement plébiscité par les Français
Question : votre implantation idéale…
16
Avec îlot central
61,58%
1 linéaire
3,17%
2 linéaires en face à face
5,32%
En L
13,24%
En U
16,69%
18. Fini le rustique !
45% des Français optent pour le style moderne et urbain.
Question : vous aimeriez des meubles de style plutôt…
18
Les 25-34 ans s’imposent comme étant la tranche d’âge
la plus fan du style moderne, urbain !
Rustique, traditionnel
Coloré, dynamique
19,14%
6,76%
Sobre, épuré
28,78%
Moderne, urbain
45,32%
44,44%
57,28%
37,24%
42,86%
23,81%
14,55%
19,31%
23,98%
0
5,16%
8,62%
6,43%
25,15%
34,83%
23%
33,33%
50 ans et plus
34 à 49 ans
25 à 34 ans
Moins de 25 ans
Moderne, urbain Dynamique, coloré Rustique, traditionnel Sobre, épuré
19. Le retour en force du gris
se retrouve dans l’univers de la cuisine !
Question : la couleur de votre façade idéale…
Gris anthracite le gris s’impose !
19
…et même pour des familles avec enfants,
14,39%
13,04%
55,07%
43%
31,88%
41,67%
Sans enfant
3 enfants et plus
Blanc Gris anthracite Autre
26,33%
Bois sombre
Bordeaux 1,87%
3,02%
Noir
6,62%
Autre
7,34%
Rouge
8,49%
Crème
10,79%
Bois clair
14,82%
Blanc
20,72%
20. Succès et Mat chez les moins de 34 !
Question : l'aspect de la façade…
20
66,67% chez les moins de 25 ans !
58,22% chez les 25-34
Brillant
51,37%
Mat
48,63%
21. Chassez le naturel, il revient au galop !
Question : votre plan de travail…
21
Matières naturelles
36,83%
Aspect bois
8,35%
Inox
10,94%
Couleur assortie à la cuisine
19,57%
Couleur différente de la cuisine
24,32%
22. Avec ou sans poignées ?
Question : votre poignée idéale…
22
Poignée longue
40,86%
Poignée bouton
10,65%
Poignée courte
15,68%
Sans poignée
32,81%
23. Les tiroirs bien pensés ont la cote !
Question : vos rangements préférés…
26,06%
23
3,45%
22,30%
38,37%
34,39%
54,39%
50,94%
59,57%
73,67%
70,22%
87,91%
Des tiroirs avec aménagements coulissants
Des aménagements de tiroirs
Un meuble range-épices
Un tourniquet d'angle
Une poubelle de tri intégrée
Des meubles à étagères
Des aménagements de crédence
Une armoire "pharmacie"
Des meubles vitrés
Des niches ouvertes
Autre
25. Pour leur cuisine, les Français font un effort de prix
Question : votre budget pour une cuisine toute équipée…
25
61,87% des Français sont
prêts à investir un budget de
maximum 6000€.
45,08% des célibataires ne
souhaitent pas mettre plus de
4000€ dans leur cuisine.
33,3% des hommes sont prêts à
investir plus de 8000€ dans une
cuisine contre 17,84% pour les
femmes..
10000€ et plus
8,06%
Moins de 4000€
31,51%
Entre 4000
et 6000€
30,36%
Entre 8000 et 10000€
11,65%
Entre 6000
et 8000€
18,42%
27. Les Français veulent un électroménager de qualité
Question : votre équipement cuisson… Question : votre hotte idéale…
Vitrocéramique
Piano de cuisson
Gaz
27,98%
Inox
30,65%
Question : votre évier idéal… Question : votre réfrigérateur idéal…
Granit ou aspect granit
27
37,99%
Inox
26,47%
Résine
35,54%
18,85%
15,83% Induction
37,84%
Américain
50,22%
Classique
16,12%
Intégré (dans un meuble)
27,91%
Couleur ou à motif
5,76%
Inox et verre
30,07%
Autre
Colorée ou à motifs 1,20%
8,20%
Invisible (dans un meuble)
29,06%
28. Le LED devient un standard
Question : vos options idéales...
28
1,29%
17,55%
16,55%
14,24%
41,01%
70,79%
66,62%
Un éclairage LED intégré
Un coin repas pour votre famille et vos amis
Un plan bar en hauteur
Des meubles vitrés
Un coin repas pour 2
Un meuble TV
Autre
L’éclairage LED intégré, l’option
idéale pour plus de 70% des
Français juste devant le coin
repas pour la famille et les amis.
29. 2,73%
17,12%
24,60%
34,96%
33,96%
33,96%
39,71%
58,15%
72,95%
Robot multifonctions
Machine Expresso
Plancha
Tablette tactile
Grill
Friteuse intégrée
Tiroir chauffe plat/ assiettes
Machine à pain
Autre
Robot multifonctions… what else ?!
Question : vos accessoires indispensables...
29
77,22% : Pourcentage de pères et
mères au foyer ayant plébiscité le
robot multifonctions. C’est la catégorie
la plus adepte de cet accessoire.
30. Enquête
nationale
LA CUISINE
IDÉALE
DES FRANÇAIS
Contacts :
Nathalie Garel
nathalie.garel@cuisines-aviva.com
04 37 56 77 11
Léa Manuel
lea.manuel@tbwa-corporate.com
04 37 47 36 29